Thương hiệu Trung Quốc xuất hiện ngập tràn tại World Cup 2018

Dân trí Các khán giả tới Nga thưởng thức những trận cầu đỉnh cao trong khuôn khổ World Cup 2018 đã nhận thấy sự hiện diện ngập tràn của các thương hiệu Trung Quốc tại giải thi đấu thể thao lớn nhất hành tinh.


Gian hàng của thương hiệu Wanda tại World Cup 2018 (Ảnh: SCMP)

Gian hàng của thương hiệu Wanda tại World Cup 2018 (Ảnh: SCMP)

World Cup 2018 được cho là cơ hội của Nga nhằm quảng bá hình ảnh của đất nước tới cộng đồng quốc tế. Nhưng các doanh nghiệp Trung Quốc đã tận dụng "thời điểm vàng" này để hiện diện tràn ngập tại những nơi diễn ra sự kiện bóng đá nhằm quảng bá thương hiệu của họ tới đối tượng khán giả toàn cầu.

Chưa một kỳ World Cup nào trong quá khứ nào mà sự xuất hiện của Trung Quốc lại mạnh mẽ và nhiều như năm 2018. Hình ảnh các thương hiệu Trung Quốc xuất hiện trên hầu hết các bảng chỉ dẫn, màn hình video quảng cáo ở các địa điểm diễn ra thi đấu, trên truyền hình. Khắp thủ đô Moscow, Nga, chữ Trung Quốc và tiếng Quan Thoại xuất hiện với tần suất dày đặc.

Theo SCMP, các doanh nghiệp Trung Quốc đã tận dụng mọi cơ hội để quảng bá về thương hiệu và hình ảnh của mình trong sự kiện này. Không ít khán giả tới Nga xem bóng đá đã “bối rối” với những thương hiệu Trung Quốc.

“Vậy Wanda là gì? Họ làm gì vậy? Chúng tôi thấy thương hiệu này xuất hiện mọi nơi từ đầu giải đấu tới giờ, nhưng không hiểu nó là gì”, một khán giả người Bắc Ireland có tên là Jim chỉ vào biển quảng cáo bên ngoài sân vận động Luzhniki và hỏi.

Rõ ràng là với tiềm lực về tài chính khi hoạt động trong lĩnh vực bất động sản và rạp chiếu phim, Wanda có đủ tiềm lực để xuất hiện khắp nơi trên các biển quảng cáo từ bên ngoài tới bên trong sân cỏ, tuy nhiên họ dường như đang đi chệch hướng trong việc thông tin cho khách hàng về giá trị của thương hiệu Wanda.


Thương hiệu sữa Mengniu của Trung Quốc (Ảnh: SCMP)

Thương hiệu sữa Mengniu của Trung Quốc (Ảnh: SCMP)

Hisense và Vivo ít nhất là không rơi vào trường hợp như Wanda. Họ mở ra những gian hàng và cho khách hàng trải nghiệm những mặt hàng TV và điện thoại do họ sản xuất. Tuy nhiên, những tác động từ việc thử nghiệm sản phẩm có lẽ không tích cực. Trò điện tử bóng đá trên điện thoại Vivo nhanh chóng gặp phải lỗi không thể chơi và khán giả khá “thờ ơ” với sản phẩm này.

Sự thật là những khán giả tới World Cup 2018 để xem bóng đá và có lẽ họ sẽ cảm thấy những sản phẩm công nghệ này dường như không liên quan tới họ vì những công ty Trung Quốc chỉ xuất hiện một cách tràn ngập nhưng thiếu đi câu chuyện để kết nối với các khách hàng tiềm năng.

Nhà sản xuất sữa lớn thứ 2 Trung Quốc Mengniu có sự chuẩn bị công phu hơn cả. Ngoài các sản phẩm, họ tổ chức các trò chơi tương tác, dựng các mô hình, như danh thủ nổi tiếng Lionel Messi để người hâm mộ chụp ảnh. Họ cũng yêu cầu những khách hàng này đứng xếp hàng để dùng thử sản phẩm.

Nhưng phản ứng của khán giả với chất lượng sản phẩm cũng không mấy tích cực. Họ cho rằng sản phẩm của Trung Quốc không tệ, nhưng quá khập khiễng khi mang so sánh với những sản phẩm họ vẫn sử dụng hàng ngày.

Các khán giả bày tỏ sự ủng hộ với các thương hiệu Trung Quốc tại các khu vực này là người hâm mộ Trung Quốc sang Nga xem bóng đá. “Tôi tự hào vì những công ty này xuất hiện ở đây. Nhưng tôi ước là đội tuyển Trung Quốc cũng có thể tham gia giải đấu này”, anh Zheng Yi, một khán giả đến từ Thượng Hải, nói.

Đức Hoàng

Theo SCMP

MỚI NHẤT
Tiết lộ nội dung lá thư "ngoại cỡ" ông Kim Jong-un gửi Tổng thống Putin
Tiết lộ nội dung lá thư "ngoại cỡ" ông Kim Jong-un gửi Tổng thống Putin

(Dân trí) - Trợ lý Điện Kremlin cho biết, nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un đã gửi tới Tổng thống Nga Vladimir Putin một bức thư nhân chuyến thăm của Chủ tịch Quốc hội Triều Tiên tuần trước.

Thứ tư, 20/06/2018 - 05:55

Mỹ cấm bán máy bay F-35 cho Thổ Nhĩ Kỳ vì Ankara mua "rồng lửa" của Nga
Mỹ cấm bán máy bay F-35 cho Thổ Nhĩ Kỳ vì Ankara mua "rồng lửa" của Nga

(Dân trí) - Thượng viện Mỹ ngày 18/6 đã thông qua dự luật chặn bán các máy bay chiến đấu F-35 cho Thổ Nhĩ Kỳ sau khi đồng minh NATO định mua hệ thống phòng thủ "rồng lửa" S-400 của Nga. Ankara phản ứng giận giữ, tuyên bố sẽ tìm giải pháp thay thế nếu thỏa thuận F-35 bị hủy bỏ.

Thứ ba, 19/06/2018 - 11:18

Nga nâng cấp kho vũ khí hạt nhân sát nách NATO?
Nga nâng cấp kho vũ khí hạt nhân sát nách NATO?

Hình ảnh vệ tinh cho thấy Nga có thể đã hiện đại hóa đáng kể một kho cất trữ vũ khí hạt nhân ở Kaliningrad - vùng đất nhạy cảm kẹp giữa Ba Lan và biển Baltic.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:30

Nổ tàu hộ vệ ngoài khơi phía Nam, 1 binh sĩ Hàn Quốc thiệt mạng
Nổ tàu hộ vệ ngoài khơi phía Nam, 1 binh sĩ Hàn Quốc thiệt mạng

Vụ nổ được xác định xảy ra đúng lúc sĩ quan này đang tháo lắp đạn từ một khẩu súng nòng 30mm để chuẩn bị cho cuộc tập trận bắn đạn thật.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:21

Tiết lộ nội dung hội đàm lần 3 giữa lãnh đạo Trung - Triều
Tiết lộ nội dung hội đàm lần 3 giữa lãnh đạo Trung - Triều

(Dân trí) - Nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un hôm nay đã thông báo cho Chủ tịch Trung Quốc Tập Bình về hội nghị thượng đỉnh với Tổng thống Mỹ Donald Trump, trong một chuyến thăm cho thấy nỗ lực của Bắc Kinh duy trì giữ vai trò trung tâm trong vấn đề hạt nhân của Bình Nhưỡng.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:18

Vì sao ông Kim Jong-un thăm Trung Quốc lần thứ 3?
Vì sao ông Kim Jong-un thăm Trung Quốc lần thứ 3?

(Dân trí) - Trong một động thái được cho là khá bất ngờ, chính phủ Trung Quốc hôm nay xác nhận, nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un đang ở thăm nước này nhằm mục đích tăng cường "liên hệ chiến lược" giữa hai quốc gia.

Thứ ba, 19/06/2018 - 05:20

Sau Triều Tiên, Tổng thống Donald Trump muốn hàn gắn quan hệ với Nga?
Sau Triều Tiên, Tổng thống Donald Trump muốn hàn gắn quan hệ với Nga?

Khoảng 1 tuần sau thành công tại Hội nghị Thượng đỉnh Mỹ-Triều, Tổng thống Mỹ Donald Trump giờ đây tiếp tục theo đuổi một cuộc đối thoại với Nga.

Thứ ba, 19/06/2018 - 04:06

Những “triệu phú” nghèo đói ở Venezuela
Những “triệu phú” nghèo đói ở Venezuela

(Dân trí) - Tình hình suy thoái kinh tế và lạm phát tồi tệ đã đẩy Venezuela trở thành “quốc gia của những triệu phú”, khi người dân nước này phải bỏ ra hàng triệu bolivar (tiền Venezuela) chỉ để mua thức ăn và sản phẩm cơ bản phục vụ nhu cầu sinh tồn.

Thứ ba, 19/06/2018 - 03:52

Tổng thống Pháp nổi giận vì bị gọi bằng biệt danh
Tổng thống Pháp nổi giận vì bị gọi bằng biệt danh

(Dân trí) - Tổng thống Pháp Emmanuel Macron đã tỏ ra không hài lòng khi bị một thanh niên gọi bằng biệt danh lúc ông đang "vi hành" ở Paris.

Thứ ba, 19/06/2018 - 03:07

Ảnh hiếm về những căn hầm trú ẩn “ngày tận thế” của chính phủ Mỹ
Ảnh hiếm về những căn hầm trú ẩn “ngày tận thế” của chính phủ Mỹ

(Dân trí) - Nhằm đề phòng nguy cơ bị tấn công hạt nhân, chính phủ Mỹ được cho là đã xây dựng các căn hầm trú ẩn kiên cố ở thủ đô Washington D.C, và trên khắp lãnh thổ nước Mỹ.

Thứ ba, 19/06/2018 - 02:28

Trung Quốc viện trợ hơn 100 triệu USD cho quân đội Campuchia
Trung Quốc viện trợ hơn 100 triệu USD cho quân đội Campuchia

(Dân trí) - Trung Quốc tuần này đã cam kết viện trợ hơn 100 triệu USD cho quân đội Campuchia trong chuyến thăm của Bộ trưởng Quốc phòng Trung Quốc tới Campuchia.

Thứ ba, 19/06/2018 - 02:18

Sau chiến tranh Syria, quan hệ giữa Nga-Iran căng thẳng?
Sau chiến tranh Syria, quan hệ giữa Nga-Iran căng thẳng?

Mối quan hệ giữa Nga-Iran trở nên căng thẳng sau khi Nga đạt được thỏa thuận với Israel và yêu cầu quân đội Iran và lực lượng Hezbollah rút khỏi Syria.

Thứ ba, 19/06/2018 - 11:52

ĐÁNG QUAN TÂM
Mỹ yêu cầu Lầu Năm Góc lập quân chủng không gian vũ trụ
Mỹ yêu cầu Lầu Năm Góc lập quân chủng không gian vũ trụ

(Dân trí) - Tổng thống Mỹ Donald Trump đã yêu cầu Lầu Năm Góc thành lập quân chủ không gian vũ trụ thuộc quân đội Mỹ, cho rằng đây là vấn đề mang tính an ninh quốc gia và ông không muốn Nga, Trung Quốc cùng các đối thủ khác dẫn trước Mỹ trong lĩnh vực này.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:42

Ông Kim Jong-un lần thứ 3 thăm Trung Quốc trong vòng 3 tháng
Ông Kim Jong-un lần thứ 3 thăm Trung Quốc trong vòng 3 tháng

(Dân trí) - Tân Hoa xã xác nhận, nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un đang có chuyến thăm 2 ngày tới Bắc Kinh, đánh dấu chuyến công du đầu tiên của ông Kim kể từ thượng đỉnh Mỹ-Triều. Đây cũng là chuyến thăm Trung Quốc thứ 3 của ông Kim chỉ trong vòng 3 tháng qua.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:35

Phản ứng bất ngờ của Crimea khi bị châu Âu tiếp tục áp lệnh trừng phạt
Phản ứng bất ngờ của Crimea khi bị châu Âu tiếp tục áp lệnh trừng phạt

(Dân trí) - Người đứng đầu cộng hòa Crimea thuộc Nga đã gửi lời mời các công dân châu Âu tới bán đảo này sau quyết định của liên minh châu Âu EU tiếp tục áp lệnh trừng phạt lên khu vực đã sáp nhập lại Nga vào năm 2014.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:16

Thượng viện Mỹ thông qua ngân sách 716 tỷ USD cho quốc phòng
Thượng viện Mỹ thông qua ngân sách 716 tỷ USD cho quốc phòng

Thượng viện Mỹ ngày 18/6 đã thông qua dự luật ngân sách quốc phòng trị giá 716 tỷ USD.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:10

Ông Trump dọa áp thuế với 200 tỷ USD hàng Trung Quốc
Ông Trump dọa áp thuế với 200 tỷ USD hàng Trung Quốc

(Dân trí) - Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 18/6 cảnh báo sẽ áp thuế 10% đối với 200 tỷ USD hàng hóa của Trung Quốc, Reuters đưa tin.

Thứ ba, 19/06/2018 - 10:04

Ảnh ông Trump và ông Kim Jong-un treo kín tường Nhà Trắng
Ảnh ông Trump và ông Kim Jong-un treo kín tường Nhà Trắng

(Dân trí) - Sau thành công của hội nghị thượng đỉnh Mỹ-Triều lịch sử hôm 12/6, tường của Nhà Trắng bắt đầu được treo các bức ảnh của Tổng thống Mỹ Donald Trump và nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un tại hội nghị này, Thời báo Phố Wall cho biết.

Thứ ba, 19/06/2018 - 08:49

Máy bay chở đội bóng World Cup của Ả-rập Xê-út "bị cháy động cơ"
Máy bay chở đội bóng World Cup của Ả-rập Xê-út "bị cháy động cơ"

(Dân trí) - Máy bay chở đội thi đấu World Cup của Ả-rập Xê-út dường như đã bị cháy động khi đang trên đường tới thành phố Rostov-on-Don, Nga để chuẩn bị thi đấu với đội bóng của Uruguay.

Thứ ba, 19/06/2018 - 07:40

Robot chiến đấu của Nga gây thất vọng tại Syria
Robot chiến đấu của Nga gây thất vọng tại Syria

(Dân trí) - Trong quá trình tác chiến tại Syria, robot hiện đại Uran-9 đã lộ những điểm yếu và thiếu sót kỹ thuật nghiêm trọng dẫn đến việc thể hiện không mấy thuyết phục trong lần đầu ra mắt.

Thứ ba, 19/06/2018 - 07:00

Ông Kim Jong-un có thể tới Trung Quốc hôm nay
Ông Kim Jong-un có thể tới Trung Quốc hôm nay

(Dân trí) - Nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un có thể đáp chuyên cơ tới Trung Quốc vào sáng nay 19/6, gặp gỡ Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình để thông báo kết quả hội nghị thượng đỉnh Mỹ-Triều. Đây sẽ là chuyến công du Trung Quốc lần thứ 3 của ông Kim Jong-un trong vòng 3 tháng trở lại đây.

Thứ ba, 19/06/2018 - 06:56

Trợ lý Ngoại trưởng Mỹ đánh giá cao mô hình làm từ thiện sáng tạo tại Việt Nam
Trợ lý Ngoại trưởng Mỹ đánh giá cao mô hình làm từ thiện sáng tạo tại Việt Nam

(Dân trí) - Trợ lý Ngoại trưởng Mỹ Marie Royce đã đánh giá cao sự sáng tạo và tác động tích cực tới cộng đồng của một mô hình làm từ thiện trong chuyến thăm cá nhân tới một cửa hàng đồ cũ tại Hà Nội.

Thứ ba, 19/06/2018 - 06:51

Ông Trump tuyên bố không để Mỹ thành "trại tị nạn"
Ông Trump tuyên bố không để Mỹ thành "trại tị nạn"

(Dân trí) - Trước những chỉ trích về chính sách nhập cư, Tổng thống Mỹ Donald Trump hôm qua 18/6 tuyên bố, ông sẽ không để Mỹ trở thành "trại tị nạn".

Thứ ba, 19/06/2018 - 06:23

Thế giới chao đảo vì đối đầu Mỹ-Trung Quốc
Thế giới chao đảo vì đối đầu Mỹ-Trung Quốc

Những căng thẳng kinh tế giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới sẽ gây ra các tác động xấu đến không riêng gì cả hai nước mà còn ở quy mô toàn cầu.

Thứ hai, 18/06/2018 - 11:09