Cả làng xe siêu sang tăng trưởng, mình Bentley lao dốc

Nhiều nhà sản xuất ô tô đã ghi nhận doanh số tăng trưởng trong năm 2023, và thậm chí có một số đạt doanh số kỷ lục. Bentley không nằm trong số đó. Thương hiệu xe siêu sang Anh quốc có doanh số giảm tới 11%.

Cụ thể, Bentley đã bán được 13.560 xe trong năm 2023, giảm mạnh so với con số 15.174 xe của năm 2022. Mỹ vẫn là thị trường lớn nhất của hãng, với doanh số 3.848 xe, giảm 9% so với năm trước đó.

Dù doanh số giảm 11% nhưng 2023 không phải là năm "thảm họa" đối với Bentley, bởi đây vẫn là năm có doanh số cao thứ 3 trong lịch sử hãng. Thêm vào đó, các chương trình cá nhân hóa đã trở thành một mảng kinh doanh quan trọng, tăng trưởng 43% so với năm 2022.

Giống như năm 2022, Bentayga vẫn là sản phẩm bán chạy nhất của Bentley trong năm 2023. Mẫu SUV này chiếm 44% doanh số của hãng. Trong năm 2023, Bentley đã mở rộng danh mục sản phẩm bằng việc giới thiệu phiên bản EWB Mulliner trục cơ sở kéo dài (ảnh trên).

Phiên bản trục cơ sở ngắn cũng có một số tùy chọn mới, như hệ dẫn động 4 bánh toàn thời gian và ghế tự động điều chỉnh thông gió và sưởi theo nhiệt độ cơ thể.

"Thị trường xe sang không miễn nhiễm với những khó khăn chung của thị trường toàn cầu trong nửa cuối năm 2023 và dù như vậy, chúng tôi vẫn có doanh số cao thứ ba trong lịch sử và bước vào năm 2024 với lượng đơn đặt hàng lớn", ông Adrian Hallmark, chủ tịch kiêm CEO của Bentley, cho biết.

Một số đối thủ của Bentley có vẻ không bị ảnh hưởng bởi những khó khăn, thách thức trên thị trường. Mặc dù có tổng doanh số thấp hơn Bentley, nhưng Rolls-Royce lại có sự tăng trưởng.

Cụ thể, công ty bán được 6.032 xe trong năm 2023. Dù đó là mức doanh số năm cao nhất của Rolls-Royce, nhưng chỉ cao hơn năm 2011 đúng 11 xe. Trong khi đó, thương hiệu con Mercedes-Maybach của nhà sản xuất ô tô Đức đồng hương và cũng là đối thủ sát sườn của Bentley ghi nhận doanh số tăng 19% trong năm 2023.

Tương tự, Lamborghini có doanh số toàn cầu đạt 10.112 xe, lần đầu tiên vượt mốc 10,000 xe. Trong đó, Urus, mẫu xe dùng chung nền tảng khung gầm với Bentley Bentayga, là sản phẩm bán chạy nhất của hãng.

Porsche không xác lập kỷ lục doanh số mới trong năm 2023, nhưng đã bán được 320.221 xe, tăng 3% so với năm 2022. Trong đó, doanh số tại Mỹ đạt mức cao kỷ lục - 75.415 xe.

Sự tăng trưởng doanh số của các thương hiệu xe sang khác cho thấy thị trường này không hề ảm đạm trong năm 2023, chỉ là ít người tiêu dùng lựa chọn Bentley hơn.