Thị trường giày nội địa liệu có còn là sân chơi cho thương hiệu Việt?

Cũng đã từng có một thời hoàng kim của thương hiệu Việt

Hơn 15 năm về trước, khi Việt Nam chỉ vừa bắt đầu "mở cửa", các thương hiệu giày quốc tế vẫn chưa nhìn nhận thị trường Việt như một đối tượng thực sự tiềm năng để có thể đầu tư và phát triển. Không có sự cạnh tranh quá lớn, các thương hiệu giày Việt dường như vẫn luôn ung dung tự hào rằng: "Chúng tôi là duy nhất".

Sự "tự hào" này không phải không có cơ sở. Điển hình vào những năm 90, những đôi xăng đan, bata của Biti's vẫn luôn là một "người bạn" không thể thiếu của mọi gia đình Việt. Có lẽ chẳng ai quên được hình ảnh những cô cậu bé học sinh từ mẫu giáo, tiểu học rồi đến trung học hay thậm chí bậc đại học, luôn diện bên mình đôi giày xăng đan mà nhìn vào, ai cũng sẽ biết rằng đó là sản phẩm của thương hiệu hàng đầu Việt Nam lúc bấy giờ – Biti's.

Người tiêu dùng lựa chọn Biti's bởi giá thành ổn định, thiết kế kết hợp hài hòa giữa sự trẻ trung, có phần dễ thương cùng tinh thần năng động, độ bền cao...Tất cả đã giúp tên tuổi thương hiệu luôn giữ được vị trí số 1 trong triệu trái tim gia đình Việt Nam.

Đặc biệt, với điểm nhấn là đoạn quảng cáo chỉ vỏn vẹn 30 giây nhưng dễ nhớ, dễ thuộc và đi sâu vào tâm trí người xem với những hình ảnh bước chân hào hùng: "Bước chân Âu Cơ lên non, bước chân Lạc Long Quân xuống biển, bước chân Tây Sơn thần tốc, bước chân vượt dãy Trường Sơn, bước chân vào thiên niên kỷ mới.", thông điệp "Biti's-nâng niu bàn chân Việt" đã trở thành một phần tuổi thơ của các thế hệ 9x.

Thị trường mở cửa, giày Việt đột nhiên "tuột hạng không phanh"

Với những nền tảng vững chắc cùng dấu ấn mạnh mẽ như thế, những tưởng Biti's sẽ tiếp tục "bước" tiếp cho mình những bước chân thời thế, vậy nhưng đột nhiên bẵng đi một khoảng thời gian dài sau đó, cái tên Biti's hoàn toàn "biến mất" trên thị trường nội địa.

Thập niên 2000 hay 2010, Việt Nam là một trong những nơi được các thương hiệu quốc tế săn đón và đầu tư nhiều nhất bởi sự phát triển của thị hiếu cùng nhu cầu của lớp giới trẻ. Những cái tên như Nike, Converse, Vans, Toms...ồ ạt tràn vào thị trường, không ngừng được các bạn trẻ săn đón bởi nét đẹp hiện đại, thường thượng của một thương hiệu mang tính quốc tế. Có lẽ nếu nhận ra tiềm lực cạnh tranh từ quốc tế, ứng biến và chuyển mình cùng nhiều chiến dịch tốt hơn thì các thương hiệu Việt đã không phải biến mất quá lâu đến vậy.

Sự trở lại của Biti's và tương lai nào cho thương hiệu Việt?

2016 và 2017 có thể xem là "Năm của Biti's" với sự trở lại cực ngoạn mục cùng những chiến dịch mang tinh thần "trẻ hóa", để lại dấu ấn sâu đậm trong tâm thức của giới trẻ: kết hợp cùng Sơn Tùng M-TP trong "Lạc Trôi", cùng Soobin Hoàng Sơn trong "Đi Để Trở Về", cuộc thi ảnh "Đi và yêu"...Biti's đã thắng lợi trong việc lấy lại ánh hào quang của mình cùng những bước đi chiến lược thông minh. Sự thành công của dòng Hunter đã giúp Biti's đạt được vị trí số 1 ở thị phần giày thể thao tại Việt Nam. Phân khúc giày thiếu nhi cũng không hề kém cạnh khi thương hiệu này có thể giữ vững vị trí số 1 tại đây với hơn 20% thị phần.

Sự trở lại của Biti's là một điểm sáng giữa thị trường giày Việt được đánh giá có phần "lũng đoạn" hiện nay. Nếu xét về khía cạnh kinh doanh, mua bán-tiêu dùng, nhiều hàng nhái, hàng "Trung Quốc" vẫn đang tràn ngập khắp nơi, nhiều bạn trẻ vẫn ưu tiên chọn mặt hàng này bởi giá thành thấp, mẫu mã đẹp thế nhưng ít ai nghĩ đến khía cạnh đồ bền thấp, chất liệu cùng thiết kế có thể gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe người dùng.

Việc lựa chọn cho bản thân một thương hiệu chất lượng tốt, độ tin cậy cao là cực kì quan trọng. Ngoài ra những tiêu chí về giá thành hợp lí, thiết kế năng động, trẻ trung và hợp thời cũng được người tiêu dùng quan tâm. Về tổng thể, Biti's nói riêng và các tên tuổi Việt khác nói chung đã và đang đáp ứng tốt nhu cầu của mọi người, chưa kể đến việc "thương hiệu quốc dân" này đang hướng đến việc hợp tác quốc tế, hiện đang là đối tác duy nhất của Disney tại Việt Nam, chất lượng sẽ ngày một nâng cao hơn nữa.

Xét đường dài, cần nhiều hơn một chiến dịch để có thể giữ vững ngôi vương của thương hiệu "Made in Vietnam" trong lòng người tiêu dùng. Tập trung vào chất lượng sản phẩm, phối hợp tốt cùng những chiến dịch phù hợp sẽ tạo nên hiệu ứng, thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Tất cả sẽ góp phần củng cố sức mạnh, niềm tin của người tiêu dùng, đưa thương hiệu giày Việt Nam sánh vai cùng các bạn quốc tế.