Ông lớn ngoại "phong tỏa" thị trường bia Việt

Các hãng bia ngoại đang thu lợi khủng do người Việt uống bia ngày càng nhiều.
>>Vào tay ông chủ Thái, thị phần “ông vua ngành bia” Sabeco đang lao dốc?
>>Tiêu thụ rượu bia tăng mạnh, Sabeco “gặt” doanh thu kỷ lục trong quý I
>>Dân Việt chi 5 tỷ USD uống bia mỗi năm, thêm đại gia muốn “nhảy” vào tranh thị phần

Với doanh số đạt hàng tỉ USD và liên tục tăng trưởng mạnh qua từng năm, Việt Nam (VN) đang trở thành thị trường bia đầy hấp lực khiến cả doanh nghiệp nội lẫn ngoại cùng chen chân quyết đấu. Tuy nhiên, có nhiều dấu hiệu cho thấy phần thắng đang nghiêng dần về các hãng bia ngoại.

Người Việt uống bia ngày càng nhiều

Chỉ trong một thời gian rất ngắn, hãng  Heineken đã liên tục giới thiệu hai loại bia mới đánh thẳng vào phân khúc cao cấp. Tại một buổi ra mắt bia mới, ông Alexander Koch, Giám đốc thương mại Heineken VN, từng nói hãng đưa một nhãn hiệu bia lâu đời nhất của mình vào thị trường VN trước khi giới thiệu cho các nước trong khu vực.

Điều này không có gì quá khó hiểu vì sức hấp dẫn từ thị trường bia VN. Một nghiên cứu gần đây của hãng nghiên cứu thị trường Statista (Đức) cho thấy mức độ lạc quan của thị trường bia Việt. Theo đó, tổng mức doanh thu với thị trường bia của VN dự báo đạt con số 7,7 tỉ USD vào năm nay. Đặc biệt, tốc độ tăng trưởng thị trường bia VN hằng năm sẽ tăng 5,6% trong giai đoạn 2019-2023. Điều này có nghĩa người Việt sẽ uống bia lên con số 9,6 tỉ USD vào năm 2023.

Theo ước tính của hãng nghiên cứu thị trường Nielsen, đến năm 2020, quy mô dân số có thu nhập trung bình sẽ tăng lên gấp ba lần so với năm 2014. Tín hiệu tích cực này đồng nghĩa với việc người dân VN sẽ chi tiêu mạnh tay hơn cho các sản phẩm thể hiện đẳng cấp và địa vị xã hội. Do vậy, mức tiêu thụ các sản phẩm bia nhập có giá cao và chất lượng tốt được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng trong những năm sắp tới.

Sức hấp dẫn này lớn đến mức một công ty chuyên về thương mại, chưa từng kinh doanh bia là Thiên Nam mới đây tuyên bố nhảy vào thị trường bia bằng cách nhập khẩu bia cao cấp từ Tây Ban Nha với tổng vốn đầu tư ban đầu hơn 100 tỉ đồng. Thiên Nam kỳ vọng sau ba năm chiếm được 0,3% thị phần bia cao cấp với lãi ròng 37 tỉ đồng.

Ông lớn ngoại phong tỏa thị trường bia Việt - 1

Thị trường bia rất hấp dẫn do người Việt uống bia ngày càng nhiều. Ảnh: HTD

Hãng bia Việt đuối sức

Mặc dù hiện nay trên thị trường có hàng chục thương hiệu bia nhưng hơn 90% thị phần thuộc về các ông lớn như Sabeco, Habeco, Carlberg và Heineken. Trong đó, riêng Sabeco và Heineken là hai ông lớn trên thị trường với hơn 60% thị phần. Điều này cho thấy thị trường bia không hề dễ ăn mà cạnh tranh đầy khốc liệt.

Đáng chú ý, gần như nguồn lợi đang đổ vào hầu hết thương hiệu bia ngoại. “Các nhà đầu tư ngoại hiện nay đang “phong tỏa” thị trường bia Việt, trong khi các hãng nội địa chỉ đủ khả năng chiếm lĩnh các thị trường ngách với biên lợi nhuận ngày càng bị bào mòn” - một chuyên gia kinh tế nhìn nhận.

Điển hình như Habeco, một ông lớn trên thị trường bia nhưng bắt đầu có dấu hiệu xuống dốc. Đây là công ty được xem là thuộc VN có khả năng đối đầu với hãng bia ngoại, vì Bộ Công Thương đang chiếm 81,79% vốn tại Habeco.

Năm ngoái, Habeco có doanh số và lợi nhuận lần lượt là 9.100 tỉ đồng và 498 tỉ đồng. Con số này so với cùng kỳ đã suy giảm khá nhiều, đặc biệt là lãi ròng mất 100 tỉ đồng. Lãnh đạo Habeco thừa nhận thị trường miền Bắc và miền Trung, hai thị trường chính của công ty, có dấu hiệu suy giảm trong bối cảnh Sabeco và Heineken tấn công mạnh vào các thị trường này.

Chẳng hạn, tại các khu vực này, Sabeco tăng trưởng 32% với sản phẩm Saigon Lager và 333. Thậm chí Heineken VN tăng trưởng bằng sản phẩm Tiger với tốc độ lên đến 71%. Điều này đã khiến kinh doanh của Habeco rơi vào khó khăn.

Tuy vậy, không chỉ Habeco mà cả Sabeco, đơn vị dẫn đầu thị trường bia, cũng thấy sức ép cạnh tranh lớn, đặc biệt đến từ đối thủ đứng thứ hai là Heineken. Ban lãnh đạo của Sabeco cho biết dù tăng thị phần ở khu vực nông thôn nhưng đang bị sức ép cạnh tranh mạnh mẽ tại khu vực thành thị. Do đó, muốn tăng thị phần phải giành lại vị thế tại khu vực thành thị.

Chuyên gia tài chính, chứng khoán Trần Đình Phương nhìn nhận dù thị trường bia được dự đoán tăng trưởng mạnh trong thời gian tới song không đơn giản gia nhập thị trường này là có lời. Trong cuộc chiến gay gắt này, chỉ những đơn vị đầu tư bài bản theo chuỗi giá trị từ nguyên vật liệu, logistics cho đến hệ thống phân phối, cùng với đó là nguồn tài chính mạnh cho các chiến lược chiêu thị mới giành được phần thắng trong cuộc đua này.

“Chưa kể các hãng bia còn gặp khó khăn khi Nhà nước tăng mạnh thuế khiến biên lợi nhuận dễ bị bào mòn nếu chiến lược kinh doanh đi sai. Nhiều bài học trên thị trường bia vẫn còn nguyên do đánh giá sai thị trường, như trường hợp Vinamilk phải bán nhà máy bia thương hiệu Zorok, hay Tân Hiệp Phát thua cuộc với bia Laser. Masan hiện nay cũng đang chật vật tìm chỗ đứng cho thương hiệu bia Sư Tử Trắng dù có bệ đỡ hệ thống phân phối mạnh” - ông Phương dẫn chứng.

Người Việt chi tiền khủng để mua 4,6 tỉ lít bia

Hãng nghiên cứu thị trường Statista (Đức) cho biết riêng trong năm nay, nếu tính theo doanh thu đầu người thì mỗi người Việt bình quân uống bia hết 79,55 USD. Còn nếu tính theo đơn vị uống là lít thì người Việt sẽ uống hết 4,6 tỉ lít, tương đương mỗi người dân uống 47,6 lít trong năm 2019 và đến hết năm 2023 là 5 tỉ lít.

Nhìn về cơ cấu lợi nhuận, có thể thấy các hãng bia đang kiếm lợi rất nhiều từ việc dung lượng thị trường tăng và người dân uống bia ngày càng nhiều. Mới đây Tập đoàn Thaibev (Thái Lan), đơn vị sở hữu Sabeco với tỉ lệ 53,59%, cho biết Sabeco đã đóng góp rất lớn vào kết quả kinh doanh của Thaibev. Ví dụ, năm ngoái, doanh thu và lãi ròng của đơn vị này lần lượt đạt hơn 35.000 tỉ đồng và 4.100 tỉ đồng. Nhờ vậy, riêng Tập đoàn Thaibev đã thu về cổ tức hàng ngàn tỉ đồng.

Song bản thân Sabeco cũng đang bị cạnh tranh mạnh. Một báo cáo gần đây của hãng nghiên cứu thị trường Euromonitor cho thấy thị phần của Sabeco từ mức 42,2% năm 2017 đã giảm xuống còn 40,2% trong năm 2018, ngược lại Heneiken lại tăng mạnh từ 21,8% lên gần 25%. 

Theo Phương Minh

Pháp luật TPHCM

Ông lớn ngoại phong tỏa thị trường bia Việt - 2
MỚI NHẤT
TPHCM: “Bát nháo” giá bánh ú tro trong dịp Tết Đoan Ngọ
TPHCM: “Bát nháo” giá bánh ú tro trong dịp Tết Đoan Ngọ

(Dân trí) - Dịp Tết Đoan Ngọ, bánh ú tro thường được bán với giá từ 40.000 – 45.000 đồng/10 cái. Thế nhưng, một số tiểu thương cũng tranh thủ “hét giá” 70.000 đồng/10 cái.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 03:15

Bí quyết thành công của Tập đoàn PC số 1 thế giới
Bí quyết thành công của Tập đoàn PC số 1 thế giới

(Dân trí) - Theo số liệu báo cáo mới nhất của IDC về thị trường PC toàn cầu thì Lenovo tiếp tục duy trì thương hiệu số 1 trên thế giới với thị phần kỷ lục 23,4%. Đáng chú ý, bí quyết dẫn đến thành công của tập đoàn công nghệ này xuất phát từ câu chuyện “khách hàng làm trọng tâm”.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 02:00

Bị bắt, đại gia Trịnh Sướng lập tức bị “đá văng” khỏi Hội đồng quản trị CCL
Bị bắt, đại gia Trịnh Sướng lập tức bị “đá văng” khỏi Hội đồng quản trị CCL

(Dân trí) - Sau khi đại gia “máu mặt” khu vực miền Tây - Trịnh Sướng bị tạm giữ để điều tra vụ án kinh doanh xăng dầu giả, Hội đồng quản trị CCL đã truất quyền thành viên của ông này và tuyên bố không liên quan đến vụ án nói trên. Tuy vậy, ông Trịnh Sướng vẫn là cổ đông lớn của CCL, nắm 10,5% cổ phần.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 01:53

Qua nhiều sóng gió, vị tỷ phú USD Việt chi đậm 3 ngàn tỷ chia nhau
Qua nhiều sóng gió, vị tỷ phú USD Việt chi đậm 3 ngàn tỷ chia nhau

Tỷ phú USD kín tiếng và đáng gờm Nguyễn Đăng Quang tiếp tục khẳng định vị trí hàng đầu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh cho dù sóng gió liên hồi trong thời gian gần đây.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 01:40

Bán "hết veo" cả tạ rượu nếp chỉ trong buổi sáng Tết Đoan Ngọ
Bán "hết veo" cả tạ rượu nếp chỉ trong buổi sáng Tết Đoan Ngọ

(Dân trí) - Nhịp sống ở các thành phố lớn quá nhanh và hối hả, khiến nhiều người không có thời gian để chuẩn bị các món ăn dân giã cho những dịp Tết cổ truyền. Thời nay, đa phần mọi người đều mua sẵn ở chợ, vì thế, những tiểu thương kinh doanh thời vụ cũng có thể khoản thu nhập kha khá dịp này.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 01:22

Shophouse Europe: Tổ hợp dịch vụ du lịch dẫn đầu xu hướng tại Hạ Long
Shophouse Europe: Tổ hợp dịch vụ du lịch dẫn đầu xu hướng tại Hạ Long

(Dân trí) - 7,5 triệu lượt khách tới Quảng Ninh 5 tháng đầu năm, tăng 14% so với cùng kỳ là một con số ấn tượng. Song hàng triệu du khách sẽ mua sắm ở đâu nếu tiếp nối chuỗi trải nghiệm giải trí, nghỉ dưỡng hấp dẫn không phải là những con phố thương mại đẳng cấp tại Shophouse Europe – thuộc Sun Plaza Grand World, nơi thượng khách vừa được thỏa mãn nhu cầu mua sắm vừa được cập nhật mọi xu hướng thời trang mới nhất.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 11:43

Túi hàng hiệu nhìn như túi đựng chăn bông, giá “chát” 50 triệu đồng vẫn “cháy hàng”
Túi hàng hiệu nhìn như túi đựng chăn bông, giá “chát” 50 triệu đồng vẫn “cháy hàng”

(Dân trí) - Một thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới vừa ra mắt chiếc túi xách có họa tiết giống hệt với chiếc chăn bông mà nhiều gia đình Việt Nam sở hữu với giá lên tới 2.202 USD (hơn 51 triệu đồng).

Thứ sáu, 07/06/2019 - 09:56

Trung Quốc dọa “cắt” đất hiếm, Mỹ quay sang tìm nguồn ở châu Phi
Trung Quốc dọa “cắt” đất hiếm, Mỹ quay sang tìm nguồn ở châu Phi

(Dân trí) - Bộ Quốc phòng Mỹ đã tổ chức các cuộc đàm phán với công ty Mkango Resources của Malawi, một quốc gia Đông Phi và các công ty khai thác đất hiếm khác trên toàn cầu về nguồn cung cấp khoáng sản này.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 09:30

Làm thế nào để “nghỉ hưu sớm”
Làm thế nào để “nghỉ hưu sớm”

(Dân trí) - Xu hướng sớm đạt được tự do tài chính để tận hưởng cuộc sống, nghỉ dưỡng trọn vẹn, đang ngày càng phát triển, đặc biệt trong tầng lớp người trung lưu và thượng lưu. Họ chọn cách đầu tư để “tiền sinh ra tiền” một cách an toàn và bền vững.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 09:02

Khu đô thị Celadon City đạt giải bạc quốc tế hạng mục Quy hoạch tổng thể
Khu đô thị Celadon City đạt giải bạc quốc tế hạng mục Quy hoạch tổng thể

(Dân trí) - Celadon City là một khu đô thị đẳng cấp quốc tế tích hợp không gian xanh và các tiện ích hiện đại một cách hợp lý và toàn diện.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 09:00

Nhơn Hội New City đang “đốt cháy” thị trường BĐS biển
Nhơn Hội New City đang “đốt cháy” thị trường BĐS biển

(Dân trí) - Năm 2019, bất động sản tại Bình Định tăng giá đột biến, gấp hàng chục lần trong cơn sốt đất so với giai đoạn năm 2016. Trong đó, Nhơn Hội, Quy Nhơn đã “lột xác” để trở thành một trong những thị trường bất động sản có mức tăng trưởng ấn tượng hàng đầu trên cả nước.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 07:00

Gần 3.000 tỷ đồng bị “cuốn phăng”, đại gia trẻ Nhượng Tống đã qua “nỗi kinh hoàng”?
Gần 3.000 tỷ đồng bị “cuốn phăng”, đại gia trẻ Nhượng Tống đã qua “nỗi kinh hoàng”?

(Dân trí) - Từ mức đỉnh đến đáy của cổ phiếu, YEG chứng kiến đà mất giá hơn 75% trong gần một năm lên sàn. Riêng ông Nguyễn Ảnh Nhượng Tống đã trải qua khoảng thời gian tồi tệ, bên cạnh những áp lực lớn từ cổ đông thì cá nhân Chủ tịch Yeah1 với sở hữu hơn 37,4% cổ phần tại Yeah1 cũng mất gần 3.000 tỷ đồng.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 06:54

ĐÁNG QUAN TÂM
Hoa hồng xanh nhập khẩu vài trăm ngàn đồng/bông, không vào dịp lễ cũng “cháy hàng”
Hoa hồng xanh nhập khẩu vài trăm ngàn đồng/bông, không vào dịp lễ cũng “cháy hàng”

(Dân trí) - Hoa hồng xanh nhập khẩu Ecuador hiện đang được bán với giá giao động từ 100.000 – 250.000 đồng/bông nhưng vẫn không đủ hàng để bán.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 06:14

Vì sao 20 năm, xe hơi Việt vẫn phải tìm lối ra, không có mẫu xe chiến lược?
Vì sao 20 năm, xe hơi Việt vẫn phải tìm lối ra, không có mẫu xe chiến lược?

(Dân trí) - Sau hơn 20 năm thực hiện chiến lược phát triển ngành công nghiệp ô tô Việt Nam, đến nay chúng ta vẫn chưa thực sự có ngành ô tô đúng nghĩa, sức cạnh tranh của các doanh nghiệp xe hơi tại Việt Nam kém, thị trường đang bị điều khiển bởi các hãng xe nhập.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 06:00

"Thương chiến" Mỹ - Trung đang định hình cuộc chiến tranh lạnh toàn diện
"Thương chiến" Mỹ - Trung đang định hình cuộc chiến tranh lạnh toàn diện

(Dân trí) - Theo luật sư, chuyên gia kinh tế Nguyễn Trần Bạt, cuộc chiến thương mại đang leo thang giữa Mỹ và Trung Quốc đang cho thế giới nhiều bài học lớn, nó cũng cho Việt Nam thấy những xu hướng mới mà phải nghiên cứu, nhìn sớm ra vấn đề để có đối sách phù hợp.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 06:00

Mưa lớn nhiều ngày, rau củ Đà Lạt đội giá gấp đôi
Mưa lớn nhiều ngày, rau củ Đà Lạt đội giá gấp đôi

(Dân trí) - Sau vài trận mưa lớn, giá rau củ Đà Lạt và một số huyện lân cận Lâm Đồng tăng mạnh. Dự kiến trong những ngày tới giá rau xanh tiếp tục tăng mạnh và khan hàng.

Thứ sáu, 07/06/2019 - 05:06

Trung Quốc sẵn sàng cắt giảm lãi suất ngân hàng vì chiến tranh thương mại
Trung Quốc sẵn sàng cắt giảm lãi suất ngân hàng vì chiến tranh thương mại

(Dân trí) - Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc (PBOC) dự kiến sẽ hạ lãi suất 2 lần vào nửa cuối năm nay và một lần vào năm 2020 trong bối cảnh đang diễn ra cuộc chiến thương mại với Hoa Kỳ, một nhà kinh tế của ngân hàng Bank of America Merrill Lynch cho biết hôm qua (5/6).

Thứ năm, 06/06/2019 - 10:20

Những tiêu chuẩn khắt khe từ A đến Z đối với một trang trại bò sữa Organic chuẩn Châu Âu
Những tiêu chuẩn khắt khe từ A đến Z đối với một trang trại bò sữa Organic chuẩn Châu Âu

(Dân trí) - Xu hướng Organic đang lan tỏa trong những năm gần đây, đặc biệt là trong lĩnh vực thực phẩm. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu đúng về Organic và để được chứng nhận tiêu chuẩn Organic cần vượt qua những yêu cầu khắt khe nào. Hãy cùng nhìn cận cảnh trang trại bò sữa Organic chuẩn châu Âu đầu tiên tại Việt Nam để “bỏ túi” nhanh những kiến thức để trở thành người tiêu dùng Organic thông minh nhé.

Thứ năm, 06/06/2019 - 09:00

Samsung mở giải thưởng thiết kế nội thất trên 200 triệu đồng cho sinh viên kiến trúc
Samsung mở giải thưởng thiết kế nội thất trên 200 triệu đồng cho sinh viên kiến trúc

(Dân trí) - Cuộc thi thiết kế nội thất “Khai phóng không gian SpaceMax" - lấy cảm hứng từ “tuyệt phẩm" tủ lạnh Side By Side RS5000 vừa được công bố đến các sinh viên Đại học Kiến trúc TP.HCM.

Thứ năm, 06/06/2019 - 09:00

Hội An: Nhộn nhịp chợ tết Đoan Ngọ
Hội An: Nhộn nhịp chợ tết Đoan Ngọ

(Dân trí) - Chiều 6/6 (tức mùng 4/5 âm lịch, tức tết Đoan Ngọ), người dân Hội An đã bắt đầu đổ về các chợ lớn nhỏ tại thành phố sắm sửa cúng tết Đoan Ngọ.

Thứ năm, 06/06/2019 - 08:47

Buộc dừng thu phí nếu BOT Pháp Vân - Cầu Giẽ không sao lưu dữ liệu
Buộc dừng thu phí nếu BOT Pháp Vân - Cầu Giẽ không sao lưu dữ liệu

(Dân trí) - Tổng cục Đường bộ Việt Nam cho biết sẽ yêu cầu Công ty cổ phần BOT Pháp Vân - Cầu Giẽ dừng thu phí tại trạm thu phí Pháp Vân kể từ ngày 10/6/2019 do chưa đảm bảo các yêu cầu về sao lưu dữ liệu theo quy định.

Thứ năm, 06/06/2019 - 08:10

Bộ Ngoại giao: "Việt Nam không có ý định thao túng tỷ giá"
Bộ Ngoại giao: "Việt Nam không có ý định thao túng tỷ giá"

(Dân trí) - “Việt Nam khẳng định không thực hiện và không có ý định thao túng tỷ giá để giành lợi thế thương mại” - Người phát ngôn Bộ Ngoại giao Lê Thị Thu Hằng nhấn mạnh, trước thông tin Hoa Kỳ đưa Việt Nam vào danh sách theo dõi về thao túng tiền tệ để giành lợi thế thương mại.

Thứ năm, 06/06/2019 - 07:28

Thống đốc Lê Minh Hưng nói gì về việc Mỹ đưa Việt Nam vào danh sách giám sát?
Thống đốc Lê Minh Hưng nói gì về việc Mỹ đưa Việt Nam vào danh sách giám sát?

(Dân trí) - "Chúng ta khẳng định với đối tác Hoa Kỳ là chúng ta điều hành chính sách là ổn định kinh tế vĩ mô, kiểm soát lạm phát. Chúng ta không dùng những chính sách kinh tế vĩ mô trong đó có chính sách tiền tệ, tỷ giá để tạo cạnh tranh, tạo lợi thế thương mại một cách không công bằng".

Thứ năm, 06/06/2019 - 07:25

Bảo vệ môi trường, các ngân hàng đang làm gì?
Bảo vệ môi trường, các ngân hàng đang làm gì?

(Dân trí) - Nhằm đáp ứng nhanh nhất nhu cầu người dùng, giảm thiểu giấy tờ và bảo vệ môi trường, VIB đã thay đổi thói quen gửi mã PIN giấy cho chủ thẻ tín dụng khi là ngân hàng đầu tiên triển khai dịch vụ mã PIN điện tử - Green PIN...

Thứ năm, 06/06/2019 - 05:20