Mỹ:

Cách Ford lấy lòng khách hàng trẻ

Dân trí Ford đang triển khai chiến dịch marketing đầu tiên liên quan tới các môn thể thao hành động nhằm tạo sự kết nối với nhóm khách hàng trẻ, đặc biệt là thế hệ Millenials - những người sinh từ năm 1980 - 1995.

Chiến dịch Ford Octane Academy tại Mỹ mở màn bằng một cuộc thi video tìm kiếm những người hâm mộ drift, đua xe địa hình và đua xe mạo hiểm.

 

Đội của Ford gồm toàn những tay lái cự phách, như nhà vô địch đua xe địa hình Tanner Foust (lái xe Focus), quán quân giải drift Vaughn Gittin Jr (lái xe Mustang), ngôi sao đua xe mạo hiểm X Games Brian Deegan (lái Ford F-150 Raptor), và Ken Block, quán quân lái xe trình diễn và ngôi sao Gymkhana với video lái xe Fiesta mới nhất thu hút 33 triệu lượt xem.

 

Người thắng cuộc của từng nhóm sẽ nhận được một chiếc xe đặc biệt. “Đây là một một cách hiệu quả để kết nối với các khách hàng trẻ,” ông John Felice, giám đốc marketing của Ford, cho biết.

 

Theo cơ sở dữ liệu của Ford, 39% khách mua ô tô tự coi mình là người hâm mộ các môn thể thao ô tô và khả năng họ sẽ mua một chiếc xe Ford cao hơn 50%, nếu họ là người hâm mộ đua xe. Lịch sử tham gia đua ô tô của Ford đã có từ 110 năm trước.

 

Thế hệ Millenials, những người sinh từ năm 1980 - 1995, ở Mỹ thường theo dõi các giải X-game và số lượng người thuộc nhóm này lên tới 2,8 triệu, theo lời ông Jamie Allison, giám đốc Motorsport Bắc Mỹ.

 

Ông Felice cho biết các môn thể thao ô tô đang gắn kết với công ty và thông điệp marketing của công ty hơn bao giờ hết.

 

Ông Jim Farley, Phó Chủ tịch phụ trách marketing của Ford, sẽ không tiết lộ mức đầu tư của tập đoàn cho chiến dịch này, nhưng cho biết 25% trong tổng ngân sách marketing của Ford được dùng cho các phương tiện truyền thông xã hội kĩ thuật số.

 

Trước đây, Ford chậm kết nối với thế hệ Millenials, theo ông Farley. Nhưng từ năm 2007, tỷ lệ nhóm khách hàng này của Ford đã tăng 58%.

 

Để chiều lòng khách hàng hơn nữa, Ford sẽ trở thành nhà tài trợ ô tô độc quyền cho giải X Games diễn ra tại Los Angeles vào cuối tháng này.
 
Cách Ford lấy lòng khách hàng trẻ - 1

Brian Deegan, ngôi sao đua xe địa hình X Games, lái một chiếc Ford F-150 Raptor tham gia cuộc thi của Ford

 

Deegan, một người trẻ ban đầu tham gia đua mô-tô và đã từng bị gãy nhiều xương trước khi chuyển sang đua xe bán tải, cho biết anh đang tìm kiếm các nhân vật tài năng và một gương mặt truyền hình đẹp.

 

“Một trăm năm trước, tôi không dám chắc Henry Ford có thể hình dung những gì chúng tôi đang làm hôm nay, nhưng chắc là ông có thể hiểu,” Jim Owens, giám đốc thương hiệu Mustang, cho biết.

 

Phương Ka

Theo Detroit News

Tag :
MỚI NHẤT
Mustang trình diễn drift
Mustang trình diễn drift

(Dân trí) - Nếu bạn mê drift thì khó lòng bỏ qua màn thể hiện với xe Mustang của tay đua cừ khôi Vaughn Gittin Jr's trên đường đua Al Reem ở Ảrập Saudi.

Thứ tư, 20/07/2011 - 08:30

Video chính thức đầu tiên của Porsche 911 thế hệ mới
Video chính thức đầu tiên của Porsche 911 thế hệ mới

(Dân trí) - Sự chờ đợi cuối cùng cũng sắp kết thúc. Xe Porsche 911 thế hệ mới sẽ chính thức trình làng tại Triển lãm ô tô Frankfurt 2011 vào tháng 9 tới.

Thứ tư, 20/07/2011 - 08:30

Tương lai nhựa thay thế cửa kính ô tô?
Tương lai nhựa thay thế cửa kính ô tô?

(Dân trí) - Đây là nhận định của một nhà cung cấp nhựa nên có thể gây hoài nghi, nhưng xem xét kỹ thì cũng không phải là không có lý.

Thứ tư, 20/07/2011 - 08:05

Honda CR-V thế hệ mới trên đường thử
Honda CR-V thế hệ mới trên đường thử

(Dân trí) - Honda đang rục rịch chuẩn bị thế hệ thứ 4 của xe CR-V, bắt đầu từ phiên bản 2012.

Thứ tư, 20/07/2011 - 07:00

Ra mắt Fortuner phiên bản 2012
Ra mắt Fortuner phiên bản 2012

(Dân trí) - Toyota Việt Nam chỉ vừa mới ra mắt Fortuner phiên bản 2011, thì phiên bản 2012 đã được giới thiệu tại Thái Lan, với phong cách mới, “sao y” mẫu xe bán tải Hilux bản thiết kế lại vừa ra mắt ở châu Âu.

Thứ ba, 19/07/2011 - 10:12

Sẽ tịch thu xe tải van tự chuyển đổi thành chở người
Sẽ tịch thu xe tải van tự chuyển đổi thành chở người

(Dân trí) - Các xe van Kia Morning và Daewoo Matiz loại 2 chỗ ngồi, trọng tải 300kg, nhập khẩu về Việt Nam trước ngày 8/11/2010, đã được cấp biển đăng ký lưu hành nhưng cơ quan chức năng phát hiện là xe tải van tự chuyển đổi thành xe chở người có thể sẽ bị tịch thu.

Thứ ba, 19/07/2011 - 07:10

Chờ đón siêu xe Tuatara mới của SSC
Chờ đón siêu xe Tuatara mới của SSC

(Dân trí) - Shelby Supercars (SSC), hãng sản xuất siêu xe nhanh nhất thế giới Ultimate Aero, chuẩn bị tung ra thị trường một siêu phẩm mới - Tuatara.

Thứ ba, 19/07/2011 - 12:05

Nhập khẩu ô tô trong 6 tháng đầu năm tăng mạnh
Nhập khẩu ô tô trong 6 tháng đầu năm tăng mạnh

(Dân trí) - Theo số liệu thống kê sơ bộ của Tổng cục Hải quan, tổng lượng ô tô nguyên chiếc các loại nhập khẩu vào Việt Nam trong 6 tháng đầu năm nay đã tăng 48% so với cùng kỳ năm ngoái, kim ngạch tăng 55,3%.

Thứ hai, 18/07/2011 - 04:12

Lắp mui bạt cho xe Bugatti Veyron Grand Sport
Lắp mui bạt cho xe Bugatti Veyron Grand Sport

(Dân trí) - Phần mui cứng của xe Bugatti Veyron Grand Sport không phải loại có thể xếp gọn trong cốp sau như các xe mui trần thông thường khác, mà được tháo rời khỏi xe. Vậy sẽ thế nào nếu trời mưa, bạn đang ở ngoài đường và mui xe thì đã tháo để ở nhà?

Thứ hai, 18/07/2011 - 02:25

Porsche mở cửa hàng thời trang và phụ kiện đầu tiên ở châu Á
Porsche mở cửa hàng thời trang và phụ kiện đầu tiên ở châu Á

(Dân trí) - Các tín đồ của Porsche ở châu Á giờ đây không còn phải sang tận châu Âu hay Mỹ mới mua được quần áo và phụ kiện nhãn hiệu Porsche nữa vì đã có cửa hàng Porsche Design đầu tiên tại châu Á.

Thứ hai, 18/07/2011 - 02:00

870 triệu đồng cho Pajero Sport lắp ráp trong nước
870 triệu đồng cho Pajero Sport lắp ráp trong nước

(Dân trí) - Với những ưu thế đã được khẳng định qua các cuộc đua Paris-Dakar, xe Pajero Sport được Mitsubishi kỳ vọng sẽ thu được kết quả khả quan tại thị trường Việt Nam, cạnh tranh Toyota Fortuner, Ford Everest...

Thứ hai, 18/07/2011 - 09:15

Clip quảng cáo thú vị của Volkswagen
Clip quảng cáo thú vị của Volkswagen

(Dân trí) - Thoạt tiên, bạn có thể nhầm tưởng phần “thuyết minh” trong video chỉ là ngôn ngữ ký hiệu dành cho người khiếm thính, nhưng không phải…

Thứ hai, 18/07/2011 - 09:00

ĐÁNG QUAN TÂM
Volkswagen lập kỉ lục doanh số
Volkswagen lập kỉ lục doanh số

(Dân trí) - Volkswagen (VW) vừa công bố đạt doanh số kỷ lục trong nửa đầu năm nay, với hơn 2,5 triệu xe bán ra trên toàn cầu, tăng 11,8% so với cùng kì năm ngoái.

Thứ hai, 18/07/2011 - 07:00

Ô tô và những sáng kiến kiểu… phì cười
Ô tô và những sáng kiến kiểu… phì cười

(Dân trí) - Cái khó ló cái khôn!

Chủ nhật, 17/07/2011 - 09:31

GM sản xuất xe bán tải cho thị trường Trung Quốc
GM sản xuất xe bán tải cho thị trường Trung Quốc

(Dân trí) - Đó là mẫu Kuncheng vừa ra mắt tại Triển lãm ô tô Trường Xuân, tỉnh Cát Lâm, Trung Quốc.

Chủ nhật, 17/07/2011 - 09:00

Nissan nghiên cứu hệ thống sạc pin bằng năng lượng mặt trời
Nissan nghiên cứu hệ thống sạc pin bằng năng lượng mặt trời

(Dân trí) - Nissan đang thử nghiệm việc dùng năng lượng mặt trời để sạc pin cho xe chạy điện Leaf, nếu thành công sẽ là bước tiến nữa của nhà sản xuất ô tô Nhật Bản này trong nỗ lực bảo vệ môi trường, đồng thời giúp tăng quãng đường vận hành cho xe Leaf.

Chủ nhật, 17/07/2011 - 07:00

Bộ Công thương cảnh báo nguy cơ gian lận nhập khẩu ô tô
Bộ Công thương cảnh báo nguy cơ gian lận nhập khẩu ô tô

(Dân trí)- Bộ Công thương đã có công văn số 5628/BCT-XNK gửi Tổng cục Hải quan, Bộ Tài chính, Bộ Giao thông Vận tải, cảnh báo về một thủ đoạn gian lận mới mà một số doanh nghiệp có thể lợi dụng để tránh phải nộp thêm một số giấy tờ theo quy định tại Thông tư 20/2011/TT-BCT.
 >> Siết chặt hoạt động nhập khẩu ô tô

Thứ bảy, 16/07/2011 - 11:30

Vạ miệng của lãnh đạo Volkswagen
Vạ miệng của lãnh đạo Volkswagen

(Dân trí) - General Motors (GM) cho rằng, chính CEO Martin Winterkorn của Volkswagen đang làm lan rộng tin đồn GM bán thương hiệu Opel.

Thứ bảy, 16/07/2011 - 08:03

Đích ngắm của Camry thế hệ mới: Hyundai Sonata
Đích ngắm của Camry thế hệ mới: Hyundai Sonata

(Dân trí) - Cách đây chưa lâu, đa số sẽ phá lên cười nếu bạn nói chuyện một mẫu xe Hàn Quốc đe doạ vị trí số 1 của Toyota Camry trên thị trường Mỹ. Nhưng giờ đã khác, chính lãnh đạo Toyota thừa nhận nể Hyundai Sonata.

Thứ bảy, 16/07/2011 - 07:03

Infiniti “nhỏ giọt” hình ảnh xe JX crossover
Infiniti “nhỏ giọt” hình ảnh xe JX crossover

(Dân trí) - Một tuần sau khi hé lộ hình ảnh đầu tiên của mẫu JX crossover sắp ra mắt, hãng xe sang Infiniti tiếp tục công bố bức ảnh thứ hai, chụp đuôi xe.

Thứ sáu, 15/07/2011 - 02:55

Kỹ sư Tạch có thể sẽ khởi kiện Toyota Việt Nam
Kỹ sư Tạch có thể sẽ khởi kiện Toyota Việt Nam

(Dân trí) - Ngày 14/7, đại diện pháp luật của Toyota Việt Nam (TMV) và kỹ sư Lê Văn Tạch đã có cuộc gặp mặt đầu tiên để giải quyết Đơn khiếu nại về Quyết định tạm đình chỉ công việc đối với kỹ sư Tạch gửi Tổng giám đốc TMV.
 >> Vụ việc kỹ sư tố lỗi xe Toyota lắp ráp trong nước

Thứ sáu, 15/07/2011 - 12:00

Cảnh sát New York sử dụng ô tô chạy điện
Cảnh sát New York sử dụng ô tô chạy điện

(Dân trí) - Ngày 12/7, Thị trưởng New York, ông Michael Bloomberg, đã công bố bổ sung 70 chiếc xe hybrid và xe chạy điện vào dàn ô tô của lực lượng cảnh sát thành phố.

Thứ sáu, 15/07/2011 - 10:00

Ngắm siêu xe Mercedes SLR McLaren độ Brabus mạ crôm
Ngắm siêu xe Mercedes SLR McLaren độ Brabus mạ crôm

(Dân trí) - Mạ crôm không còn là một kiểu làm đẹp xe quá mới mẻ, nhưng vẫn luôn thu hút sự chú ý, đặc biệt là với siêu xe.

Thứ sáu, 15/07/2011 - 09:00

Mitsubishi sẽ lắp ráp xe Nissan Navara
Mitsubishi sẽ lắp ráp xe Nissan Navara

(Dân trí) - Mitsubishi Motors sẽ bắt đầu sản xuất xe bán tải Nissan Navara tại nhà máy Mitsubishi Thái Lan từ năm sau, theo một thoả thuận vừa được ký kết giữa hai bên.

Thứ sáu, 15/07/2011 - 08:00