Các hãng xe Trung Quốc - Thế lực mới trên thị trường ô tô Indonesia?

“Ông ấy hoàn toàn bỏ qua gian hàng của chúng tôi” - một nhân viên tại gian hàng của Datsun - thương hiệu xe giá rẻ thuộc tập đoàn Nissan Nhật Bản - tại Triển lãm Gaikindo Indonesia International Auto Show 2018 đã phàn nàn như vậy. “Ông ấy” chính là Tổng thống Indonesia Joko Widodo - người lần đầu tiên xuất hiện tại sự kiện triển lãm thường niên này kể từ khi nhậm chức hồi năm 2014.

Tổng thống Joko Widodo đã dành thời gian cho gian hàng của hai nhà sản xuất ô tô Trung Quốc là Wuling Motors và DFSK Motor Indonesia. Gian hàng của hai hãng này đều rộng lớn như của các đối thủ cạnh tranh Nhật Bản. Đây là một sự thay đổi đáng kể so với sự kiện năm ngoái, khi mà gian hàng của các nhà sản xuất Trung Quốc nhỏ hơn và không có vị trí đẹp ở khu vực trung tâm.

Tổng thống Joko Widodo có lý do chính đáng để dành sự quan tâm tới các nhà sản xuất Trung Quốc, bởi Wuling Motors và DFSK Motor Indonesia mới đây đều đã thể hiện cam kết của họ với chính phủ Indonesia thông qua những khoản đầu tư.

Tập đoàn Wuling đã “rót” 700 triệu USD vào một nhà máy tại thị trấn Cikarang, tỉnh Tây Java, có công suất tối đa 120.000 chiếc xe mỗi năm. Wuling xác nhận, 56% thành phần sản xuất mẫu xe Confero của hãng sẽ được sản xuất tại Indonesia và hãng đã tăng mạng lưới đại lý của mình từ 35 lên 80, giúp tạo ra 3.000 việc làm cho lao động địa phương.

Trong khi đó, DFSK - một bộ phận ô tô của Tập đoàn Công nghiệp Trùng Khánh Sokon cho biết đã đầu tư 150 triệu USD vào một nhà máy tại Indonesia và dự định xây dựng một nhà máy sản xuất động cơ tại quốc gia Đông Nam Á này. DFSK cũng có kế hoạch tăng số lượng đại lý tại địa phương lên con số 50.

Cả hai thương hiệu đều đang có những bước tiến đáng kể dù là “tân binh” tại thị trường Indonesia. Wuling chỉ ra mắt mẫu minivan hàng đầu Confero vào năm ngoái và mẫu Cortez vào tháng 2 năm nay. Tuy nhiên, họ đã bán được 14.000 chiếc xe. Ngoài ra, Wuling cũng đã đạt được thỏa thuận cung cấp 150 chiếc xe Confero cho hãng taxi Express của Indonesia.

Bà Cindy Cai - phó chủ tịch của tập đoàn Wuling hào hứng chia sẻ: “Chúng tôi thậm chí có khách hàng đặt tên con của họ là Confero.”

Tại Triển lãm Gaikindo Indonesia International Auto Show 2018, Wuling tiết lộ sẽ cung cấp dòng xe SUV cho thị trường Indonesia - nơi loại xe này sẽ nhanh chóng phổ biến trong thời gian tới.

So với Wuling tại thị trường Indonesia, thương hiệu DFSK thậm chí còn mới mẻ hơn nhiều. Thương hiệu này mới chỉ giới thiệu chiếc xe SUV 7 chỗ Glory hồi tháng 7 vừa qua, tiếp tục làm mờ đi ranh giới giữa xe tại nhỏ và SUV tại Indonesia. Ông Franz Wang - giám đốc điều hành của Sokoindo Automobile chuyên sản xuất ô tô DFSK cho biết, hiện nay đã có 300 khách hàng tại Indonesia đăng ký đặt mua xe.

Người tiêu dùng Indonesia vốn đã trung thành với các thương hiệu ô tô Nhật Bản gần một nửa thế kỷ qua, tuy nhiên thế hệ trẻ đang có xu hướng tìm kiếm giá trị kinh tế hơn. Bà Cindy Cai - Phó chủ tịch của tập đoàn Wuling nhấn mạnh, đó chính là những gì tập đoàn của bà cũng cấp.

“Chúng tôi có một chiếc xe rất tốt với những tính năng đa dạng và giá cả rất hợp lý. Chúng tôi đem lại nhiều sự lựa chọn hơn cho khách hàng Indonesia. Với mức giá đưa ra, chúng tôi có nhiều tính năng hơn các đối thủ, tôi nghĩ rằng đó là điểm mạnh của Wuling.”

Giá thành rẻ nhất cho một chiếc xe Confero của Wuling là 134 triệu rupiah (9.246 USD) - tương đương giá thành của một chiếc xe Nhật Bản ở cùng phân khúc, tuy nhiên động cơ linh hoạt hơn và thân xe lớn hơn.

Theo Hiệp hội Công nghiệp Ô tô Indonesia, Wuling đang dần tăng thị phần tại Indonesia, đạt mức 1,5% trong nửa đầu năm nay, vượt qua nhiều thương hiệu Datsun, Nissan và Mazda.

Các nhà sản xuất ô tô Nhật Bản đang bắt đầu chú ý tới những mối đe dọa tới từ các đối thủ Trung Quốc. Sau 7 năm có mặt trên thị trường, thế hệ thứ 2 của mẫu hatchback giá rẻ Honda Brio đã chính thức được giới thiệu tại Triển lãm Gaikindo Indonesia International Auto Show 2018.

Ông Takehiro Watanabe - Chủ tịch Honda Prospect Motor nhấn mạnh: “Đây là một chiếc xe chúng tôi phát triển cho thị trường Indonesia”

Honda Brio thế hệ mới được bán tại thị trường Indonesia với tùy chọn 7 màu ngoại thất: Đen, Trắng, Xám, Bạc, Đỏ, Cam và Vàng. Theo ông Tsutomu Harano - kỹ sư trưởng cua Brio, điểm thay đổi lớn nhất của mẫu xe này là mang lại không gian rộng rãi hơn cho hàng ghế sau và khoang hành lý, phù hợp với các gia đình có con nhỏ. Xe sẽ được giao cho khách hàng trong tháng 10/2018 với mức giá tiêu chuẩn là 130 triệu rupiah (8.970 USD).

Một giám đốc điều hành giấu tên từ một nhà sản xuất ô tô Nhật Bản nhận định: “Phải thẳng thắn thừa nhận rằng, những chiếc xe ô tô Trung Quốc giá rẻ, chất lượng chưa cao. Chúng cũng đặt ra những quan ngại nhất định về độ an toàn. Tuy nhiên, chúng ta không thể ngủ quên trên chiến thắng. Hãy để ý những gì diễn ra trên thị trường điện thoại di động, các công ty của Trung Quốc đã không mất nhiều thời gian để có mặt trong hàng ngũ sở hữu những sản phẩm tốt nhất trên thế giới.”

Theo Hiệp hội Công nghiệp Ô tô Indonesia, các tập đoàn sản xuất Nhật Bản nắm tới 98,39% thị trường ô tô Indonesia với 5 thương hiệu dẫn đầu là Toyota, Daihatsu, Honda, Mitsubishi và Suzuki.

Gia Bảo
Theo Nikkei