Cú chơi liều của café nguyên bản

Cuộc phiêu lưu trong thế giới trắng đen

Được tổ chức bởi thương hiệu Vinacafé và cộng đồng nhiếp ảnh Vnphoto, “Chất Thời Gian” là dự án tìm kiếm những khoảnh khắc, công trình, tinh thần vượt thời gian của Việt Nam. Những ngôn từ khô khan và xa lạ, nhưng qua phép màu của lăng kính, mỗi lần lạc bước vào thế giới những bức ảnh của “Chất Thời Gian”, là một lần ta tìm thấy mình bé nhỏ, ngạc nhiên, thổn thức…

…trước đôi mắt cười rất lúng liếng của hai vợ chồng chờ nhau giữa cơn mưa ngâu phố cổ

Tác phẩm Mưa về trên phố - Nguyễn An Nhiên

…trước Sapa ngập trong giấc mơ hoang của chính mình…

Tác phẩm Phố nhỏ trong mây - Trần Phúc Thanh

…hay trước đường cong huyền diệu của điệu múa Chăm

Tác phẩm Điệu múa Chăm - Nguyễn Nam Phương

Có một người bạn chơi nhiếp ảnh của người viết đã nói thế này: “Người chụp ảnh thì có khó khăn gì, chỉ là những kẻ đuổi theo cảm xúc, quay quắt theo những đỏng đảnh của thiên nhiên, con người… để trong cái hoang mang ấy, bắt được một nàng thơ.” Thiết nghĩ, trong một khoảnh khắc nào đó, ta bỗng thấy biết ơn những kẻ đi săn này, đã đem đến cho ta một góc nhìn rất mê hồn về Việt Nam, để ta biết trân trọng hơn, biết yêu hơn.

Chuyện của kẻ chơi liều

Đẹp như thế, xúc cảm như thế, “Chất Thời Gian” lại là một bài toán khó với Vinacafé, thương hiệu đã trân quý với triết lý cà phê nguyên bản suốt hơn 45 năm. Anh Nguyễn Đình Toàn, Giám đốc Marketing, Masan Beverage tâm đắc: “Rất khó để một thương hiệu thuần Việt hướng đến một hình ảnh truyền cảm hứng một cách đích thực, bởi còn rất nhiều rào cản về tài chính, định hướng … Nhưng tôi nghĩ thế này, thế giới đẹp là nhờ có những kẻ liều lĩnh vẽ nên những điều không tưởng.” Anh cũng chia sẻ: “Có một tấm ảnh của “Chất Thời Gian” tôi rất thích, và cứ xem đi xem lại mãi, đó là Hòn ngọc Viễn Đông (tác giả Nguyễn Văn Toàn). Rộng mà sâu nhưng không mất đi hồn cốt của mình, đó là tầm bao quát chiến lược tôi nghĩ mình cần có.”

Hòn Ngọc Viễn Đông - tác phẩm giải nhất hạng mục Công trình vượt thời gian

Anh Nguyễn Đình Toàn-Giám đốc Marketing, Masan Beverage

Đáp lại nhiều ý kiến cho rằng “Chất Thời Gian” là dành cho những người… nhiều thời gian (già, hay rảnh rỗi), anh Nguyễn Đình Toàn mỉm cười: “Trong những giác quan của con người, cái tiếp thụ cảm xúc mạnh nhất là thị giác. Dù già hay trẻ, trước những giọt nước mắt, nụ cười móm mém, quê hương mình xinh tươi, có ai không cảm thấy một rung động nhỏ nhẹ trong đáy lòng mình? Già hay trẻ cũng vậy thôi. Cái Vinacafé đi tìm trong hành trình “Chất Thời Gian” này không phải là “di sản dân tộc”, là “dòng máu lạc hồng” cao xa gì cả. Chúng tôi đi tìm khoảnh khắc. Những khoảnh khắc đích thực đã gắn bó với cuộc sống bình dị, với con người Việt Nam, những khoảnh khắc nuôi lớn trái tim chúng ta. Tôi nghĩ có lẽ vì thế mà đồng hành với mình trong chuyến hành trình “Chất Thời Gian”, chúng tôi có Hoàng Tôn, chàng ca sĩ tặng chúng tôi bài hát Tên tôi Việt Nam nói lên tinh thần của CHẤT, chúng  tôi có Khểnh, Xít Hí…, những nhiếp ảnh gia trẻ tham gia cuộc thi, chia sẻ tình yêu với khoảnh khắc, với Việt Nam, với cà phê… Tôi nghĩ như vậy đã đủ chứng minh, “Chất Thời Gian” cũng như chính Chất nguyên bản của Vinacafé, ai cũng thưởng thức và yêu quý được, chỉ cần mở rộng lòng mình.”

Hoài Bảo