Kinh doanh

MMA Forum Vietnam: Làm thế nào để đo được mức độ thành công của nhãn hàng?

Thứ năm, 02/06/2016 - 11:00

Với chủ đề “Winning at Mobile. Winning at Business”, Diễn đàn Tiếp thị Di động (MMA Forum Vietnam) của Hiệp hội Tiếp Thị Di Động Toàn Cầu năm nay hướng đến hâm nóng tranh luận xung quanh việc làm thế nào để đo được mức độ thành công của nhãn hàng khi họ xem di động là chiến lược cốt lõi.

Các nhãn hàng và nhà tiếp thị tại Việt Nam hiện được mời ghi danh vào giải thưởng SMARTIES™ Việt Nam 2016 (bắt đầu ghi danh từ hôm nay cho đến hết ngày 25 tháng 9 năm 2016), giải thưởng được ghi nhận là đỉnh cao về hiệu quả và xuất sắc trong ngành tiếp thị di động. Là lần thứ ba tổ chức, giải thưởng năm nay sẽ có đến 30 hạng mục, điều này phản ánh sự tăng trưởng đa dạng và tiến bộ trong ngành tiếp thị di động tại Việt Nam. Những hạng mục mới năm này gồm Cross Screen Advertising (Quảng cáo màn hình chéo), Programmatic, Mobile Native, Tablet Campaign (Chiến dịch quảng cáo trên máy tính bảng), Mobile Social, The Internet of Things, Mobile Video, Mobile Audio, Mobile Marketer Personality of the Year (Nhà tiếp thị di động tiêu biểu của năm), và Mobile Marketing Young Talent (Tài năng quảng cáo di động trẻ).

Nhằm vinh danh những nổ lực trong các chiến dịch quảng cáo B2B và B2C thông web di động, ứng dụng và video, Giải thưởng SMARTIES™ Việt Nam chỉ chấp nhận các chiến dịch thực hiện tại thị trường Việt Nam trong 12 tháng qua. Các chiến dịch sẽ được đánh giá bởi Hội đồng thẩm định sơ bộ bao gồm các nhà tiếp thị của các nhãn hàng lớn và những lãnh đạo xuất sắc trước khi bước đến vòng đánh giá cuối cùng.

Bà Phan Bích Tâm, Đại diện MMA tại Việt Nam cho biết: “Sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam mở ra nhiều cánh cửa cho tiếp thị di động, mang đến cho nhãn hàng nhiều cơ hội to lớn trong tiếp cận người dùng thông qua thiết bị di động. Qua các năm, Giải thưởng SMARTIES™ Việt Nam ngày càng khẳng định là một trong những sân chơi trọng yếu ghi nhận tài năng sáng tạo trong lĩnh vực tiếp thị di động. Bằng cách trình làng các thành quả mới và hiện đại nhất, MMA hy vọng Giải thưởng sẽ truyền cảm hứng tới các nhà tiếp thị Việt Nam tạo ra những đổi mới mạnh mẽ hơn cho công nghệ di động".

Các đơn vị thắng giải sẽ được công bố vào đêm Gala trao giải SMARTIES™ Việt Nam 2016 diễn ra ngày 21 tháng 10 năm 2016 tại Thành Phố Hồ Chí Minh, Việt Nam, ngay sau Diễn đàn Tiếp thị di động (MMA Forum) diễn ra cùng ngày.

Ông Aoki Toshinori, Co-chair MMA Vietnam

MMA Forum Vietnam: Làm thế nào để đo được mức độ thành công của nhãn hàng? - 3

Với chủ đề “Winning at Mobile. Winning at Business”, Diễn đàn năm nay xoay quanh việc làm thế nào để đo được mức độ thành công của nhãn hàng khi họ xem di động là chiến lược cốt lõi trong chiến lược tiếp thị. Dựa trên nghiên cứu SMoX của MMA, nhà tiếp thị nên phân bổ 15-20% trên tổng ngân sách quảng cáo cho di động, không tính mảng tiếp thị số. Các đơn vị tham gia Diễn đàn dựa vào đó có thể hiểu rõ cần đầu tư bao nhiêu vào quảng cáo, đưa ra công thức hiệu quả cho chiến lược di động và làm cách nào để trở thành nhà tiếp thị tiêu biểu.

Bằng cách khảo sát tỉ mỉ các yếu tố tiếp thị di động, năm nay Diễn đàn sẽ nhấn mạnh đến những ứng dụng (best practices) vào di động, làm sáng tỏ các chủ đề hiện tại và truyền tải các nghiên cứu thật của thị trường từ các nhãn hàng dẫn đầu trong mảng tiếp thị di động. Điều này sẽ giúp các nhà tiếp thị xây dựng năng lực bản thân và năng lực nhãn hàng. Một số vấn đề quan trọng sẽ được thảo luận tại Diễn đàn cùng với nhiều vấn đề khác, bao gồm:

● Tác động của việc chặn quảng cáo.

● Các xu hướng công nghệ trên nền tảng di động, ví dụ Mobile Native, tối ưu hóa video, programmatic, quảng cáo định vị,…

● Tầm quan trọng của đột phá sáng tạo hướng tới người dùng.

● Những thấu hiểu mới nhất từ nghiên cứu SMoX và các bài học trọng tâm cho các nhà tiếp thị.

MMA sẽ tiếp tục cập nhật những thông tin mới nhất về Diễn giả và chương trình Diễn đàn trong những ngày tiếp theo.

Bà Phan Bích Tâm cũng cho biết thêm: “Mảng di động đã làm lóe lên chân trời triển vọng mới trong đó mọi nền tảng là một phương thức truyền thông tạo cơ hội tương tác mạnh mẽ và đầy ý nghĩa với người tiêu dùng. Diễn đàn Tiếp thị di động sẽ trang bị đầy đủ cho các nhà tiếp thị tại Việt Nam vốn kiến thức để làm đòn bẩy đưa nền tảng di động kết nối với người dùng đúng lúc, đúng nơi.”

Danh sách hạng mục dự thi SMARTIES™ Việt Nam 2016

Lĩnh vực	Hạng Mục
Chiến lược Tiếp thị (Marketing Strategy)	Nhận diện thương hiệu (Brand Awareness)
	Thu hút khách hàng tiềm năng (Lead Generation)
	Ra mắt sản phẩm mới (Product/Service Launch)
	Quảng bá (Promotion)
	Xây dựng quan hệ khách hàng / CRM (Relationship Building/ CRM)
Chiến lược truyền thông (Channel/ Media Stratehy)	Quảng cáo chéo kênh (Cross Media/Cross Mobile Integration)
	Quảng cáo đa màn hình [HẠNG MỤC MỚI] (Cross Screen Advertising)
	Tiếp thị trong môi trường game di động (Marketing Within a Mobile Gaming Environment)
	Tin nhắn (Messaging)
	Quảng cáo tự động [HẠNG MỤC MỚI] (Programmatic)
	Ứng dụng di động (Mobile App)
	Trang web di động (Mobile Website)
	Quảng cáo tự nhiên trên di động [HẠNG MỤC MỚI] (Mobile Native)
	Chiến dịch quảng cáo trên máy tính bảng [HẠNG MỤC MỚI] (Tablet Campaign)
	Quảng cáo qua mạng xã hội di động [HẠNG MỤC MỚI] (Mobile Social)
Công nghệ ứng dụng (Enabling Technologies)	Sáng tạo (Innovation)
	Tiếp thị theo địa điểm (Location Based)
	Thanh toán di động (Mobile Payments)
	Kết nối thiết bị [HẠNG MỤC MỚI] (The Internet of Things)
	Video di động [HẠNG MỤC MỚI] (Mobile Video)
	Audio di động [HẠNG MỤC MỚI] (Mobile Audio)
Giải sáng tạo (Creative Awards)	Trải nghiệm thương hiệu tốt nhất trong truyền thông đa phương tiện (Best Brand Experience in Mobile Rich Media)
Giải sáng tạo (Creative Awards)	Chiến dịch di động sáng tạo nhất (Most Engaging Mobile Creative)
Giải thưởng trong ngành (Industry Awards)	Chiến dịch xuất sắc nhất (Best in Show)
	Nhà tiếp thị của năm (Marketer of the Year)
	Công ty truyền thông/publisher của năm (Publisher/ Media Company of the Year)
	Công ty công nghệ của năm (Enabling Technology Company of the Year)
	Agency của năm trong mảng di động (Agency of the Year in Mobile)
	Nhà tiếp thị di động tiêu biểu của năm [HẠNG MỤC MỚI] (Mobile Marketer Personality of the Year)
	Tài năng quảng cáo di động trẻ [HẠNG MỤC MỚI] (Mobile Marketing Young Talent)