Nokia đang "lội ngược dòng" thành công?

Theo đó, tổng số smartphone bán được trong quý 4/2012 của Nokia đạt 15,9 triệu chiếc. Sau khi tuyên bố từ bỏ nền tảng Symbian lỗi thời sang sản xuất các thiết bị sử dụng hệ điều hành di động Windows Phone của Microsoft vào ngày 11/2/2011 (tức là quý 2/2011), Nokia đã bán được 16,7 triệu chiếc smartphone, giảm 31% so với quý cùng kỳ trước đó. Đến thời điểm này, mặc dù Nokia vẫn chưa đạt được lại thành tích này một lần nữa nhưng những con số mà hãng sản xuất điện thoại Phần Lan công bố vào ngày hôm nay đã cho thấy doanh số smartphone của hãng có thể "lội ngược dòng" và thậm chí quay trở lại thời hoàng kim như trước đây.

Đích thân ông Stephen A. Elop, Giám đốc điều hành của Nokia đã thông báo về những kết quả đáng mừng trên. Theo thông tin tài chính sơ bộ, doanh số bán hàng của dòng sản phẩm smartphone Lumia mới của hãng đã tăng hơn 50% trong quý 4/2012. Ông Elop tuyên bố Nokia sẽ phá vỡ hoặc thậm chí tăng lợi nhuận lên 2% chứ không phải rơi vào tình trạng thua lỗ tới 10% như các chuyên gia phân tích dự đoán. Được biết, Nokia sẽ chính thức công bố bản báo cáo tài chính của mình vào ngày 24/1 tới đây.

Thị trường phố Wall đã nhanh chóng phản ứng tích cực trước những con số lợi nhuận mà CEO của Nokia tiết lộ. Cổ phiếu của Nokia tại Mỹ đã tăng 18,67% lên 4,45 USD.

Trong một cuộc họp với giới báo chí, ông Elop tuyên bố "Mặc dù chúng tôi đã phải trải qua một số thách thức lớn trong nửa đầu năm 2012 nhưng chúng tôi đã kiểm soát được những vấn đề này".

Dưới sự lãnh đạo của vị CEO mới, những gì Nokia đã làm là sản xuất một dòng smartphone có tính cạnh tranh ngày càng cao để tìm lại chỗ đứng mà Samsung và Apple, hai đối thủ sừng sỏ đã hất cẳng hãng sản xuất điện thoại Phần Lan khỏi ngôi vị bá vương trong thế giới di động.

Francisco Jeronimo, một nhà phân tích tại International Data Corporation khẳng định "Dòng smartphone Lumia khác một trời một vực so với các mẫu điện thoại Symbian cũ của Nokia. Tôi cho rằng những gì chúng ta đang bắt đầu chứng kiến lúc này là những gì sẽ trở thành tương lai ổn định của Nokia".

Nokia đã trở thành bá chủ trong ngành kinh doanh điện thoại di động cho đến khi Apple công bố chiếc điện thoại iPhone của họ vào năm 2007. Theo hãng nghiên cứu Strategy Analytics, trong quý 3, Nokia chỉ còn nắm vẻn vẹn trong tay 4% thị phần smartphone toàn cầu và xếp thứ 10 trong bảng xếp hạng các nhà sản xuất smartphone hàng đầu thế giới.

Trong khi đó, Samsung và Apple lần lượt chia nhau vị trí số 1 và số 2 trên thị trường smartphone. Cả hai đang chiếm giữ tới 50% thị trường smartphone toàn cầu và doanh số của họ vẫn đang không ngừng tăng lên. Còn Nokia, dưới thời ông Elop đã chịu khoản lỗ khổng lồ lên tới 6,5 tỷ USD và buộc phải sa thải 1/3 số nhân viên của mình để tồn tại.

Chìa khóa cho sự "hồi sinh" của Nokia chính là sự ra mắt của hai mẫu smartphone cao cấp Lumia 920 và Lumia 920 vào tháng 10 vừa qua. Cả hai mẫu điện thoại này đều sử dụng hệ điều hành Windows Phone 8 mới của Microsoft. Kể từ thời điểm đó, Nokia đã đầu tư mạnh vào các chiến dịch quảng cáo cho các sản phẩm mới này ở châu Âu. Tuy Nokia không tiết lộ số tiền cụ thể mà họ đã bỏ vào chiến dịch này tuy nhiên các đoạn quảng cáo truyền hình của hãng đã tràn ngập trong suốt kì nghỉ lễ Giáng Sinh vừa qua.

Neil Mawston, một nhà phân tích của Strategy Analytics ở London (Anh) khẳng định chiến dịch quảng cáo rầm rộ này cùng với sự hậu thuẫn tích cực của Microsoft đã giúp Nokia lấy lại chút ánh hào quang đã mất. Tuy nhiên, vị chuyên gia này cảnh báo Nokia vẫn đang thiếu một chiếc điện thoại "sát thủ" thực sự để hãng có thể cạnh tranh được với điện thoại iPhone 5 hay Samsung Galaxy S3. Neil Mawston dự đoán thị phần thị trường smartphone toàn cầu của Nokia sẽ tăng lên 6% trong cuối năm nay.

Tình hình tài chính của Nokia nhiều khả năng sẽ phục hồi nhanh hơn nhờ vào kế hoạch cắt giảm chi phí nghiêm ngặt mà ông Elop đang tiến hành. Hiện tại, Nokia đã đóng cửa nhiều nhà máy ở châu Âu. Hồi tháng trước, Nokia còn bán đứt trụ sở  chính của hãng tại Espoo (Phần Lan) cho các nhà đầu tư nước này với giá 170 triệu euro nhưng Nokia sẽ không chuyển đi mà đàm phán thuê lại trụ sở từ đối tác để hoạt động. Đây được cho là biện pháp nhằm giải quyết tình hình kinh doanh khó khăn của hãng này thời gian qua.

Bên cạnh tăng tính cạnh tranh hơn cho các sản phẩm điện thoại của mình, Nokia còn bỏ đi tâm lý "đại gia" ăn sâu nhiều năm nay. Hiện nay, nhân viên của hãng không còn sử dụng dịch vụ điện thoại hội nghị tốn kém nữa mà họp nhóm bằng cách sử dụng các dịch vụ đàm thoại Internet giá rẻ. Susan Sheehan, một phát ngôn viên của Nokia cho biết "Công ty hiện đã nhỏ hơn rất nhiều nhưng mọi người làm việc cùng nhau tốt hơn. Tất cả đều đang dốc hết sức mình".

Ngay cả tại  Nokia Siemens, tương lai của bộ phận này cũng đã sáng sủa hơn cách đây hai năm. Nokia khẳng định bộ phận này đang đóng góp tới 40% tổng doanh số.

Tuy nhiên, Pete Cunningham, một nhà phân tích tại hãng nghiên cứu Canalys cho rằng Nokia vẫn đang phải đối mặt với nhiều thách thức "2013 vẫn là một năm cực kỳ khó khăn đối với Nokia. Vẫn còn quá sớm để nói rằng công ty này đã hồi sinh hoàn toàn". Nhà phân tích này khẳng định ông đã sử dụng chiếc smartphone Lumia 920 mới nhất của Nokia trong kì nghỉ lễ Giáng Sinh vừa qua và rất thích nó. Tuy nhiên, Pete cho biết càng sử dụng chiếc điện thoại này, ông càng nhận thấy những khoảng cách lớn giữa Lumia và các đối thủ cạnh tranh của nó về tính năng và khả năng sử dụng các ứng dụng của nó. Pete nghĩ rằng vẫn còn rất nhiều việc mà Nokia phải làm với điện thoại Lumia.