Apple thời Tim Cook chỉ mải lo kiếm tiền: Nỗi niềm của "dân nhà giàu"

Dân trí Từng đón nhận nhiều chỉ trích vì không còn duy trì được bản sắc của Apple như dưới triều đại của "huyền thoại" Steve Jobs, nhưng Tim Cook chẳng mấy bận tâm, mà muốn tạo ra nét riêng của mình - một Apple không ngại thay đổi để trụ vững và kiếm về "bộn" tiền.

Tim Cook - CEO đương nhiệm của Apple
Tim Cook - CEO đương nhiệm của Apple

Apple mới đây đã tung ra dòng sản phẩm iPad mới nhằm kế nhiệm cho thế hệ iPad Air 2. Tuy nhiên điều đáng nói là phiên bản iPad này gần như chẳng hề có tính năng gì mới, thiết kế cũng giữ "nguyên xi", ngoại trừ việc dày hơn đôi chút và thậm chí có giá thành rẻ hơn 70 USD so với trước đây.

Đây không phải lần đầu tiên Tim Cook thay đổi chiến lược kinh doanh, khi ông công khai nhắm vào phân khúc tầm trung - thay vì hoàn tập trung vào các sản phẩm cao cấp như những gì người kế nhiệm Steve Jobs từng làm trước đây.

Cũng chính điều này đã làm dấy lên nhiều tranh cãi liên quan tới chiến lược kinh doanh của 2 vị CEO đại tài. Có người nói Apple đang đánh mất "bản sắc" của một thương hiệu cao cấp, nhưng cũng có người bảo vệ Tim Cook, cho rằng ông chỉ đang giúp Apple "sống sót".

Từ kẻ độc tôn, thành kẻ không ngại "học theo" người khác

Có một sự thật không thể chối bỏ - đó là Apple từ vị thế của một nhà sản xuất đi đầu trong lĩnh vực smartphone dưới thời Steve Jobs, luôn dẫn đầu các xu thế, tạo dựng thứ mà "muôn kẻ phải học theo" - thì nay đã hoàn toàn không còn.

Nhiều người đánh giá Apple chưa bao giờ "kém sáng tạo" đến vậy trong suốt triều đại thống trị của mình. Thế hệ MacBook Pro 2016 gần nhất bị chê là "không khác gì" so với các dòng MacBook cũ; iPad cũng giữ nguyên thiết kế có lẽ đã từ 4 đến 5 năm - ngoại trừ việc mỏng hơn đôi chút hoặc thay đổi về kích thước.

Apple bị chỉ trích là thiếu sáng tạo trên các dòng sản phẩm của hãng trong vài năm gần đây.
Apple bị chỉ trích là thiếu sáng tạo trên các dòng sản phẩm của hãng trong vài năm gần đây.

Ngay đến "con gà đẻ trứng vàng" của Apple là iPhone cũng đứng trước nhiều chỉ trích vì đã không tạo ra nhiều đột phá về thiết kế so với những những sản phẩm từ cách đây hơn 3 năm. Cho đến nay, nhiều người dùng khẳng định họ vẫn sẽ gắn bó với iPhone 6 hay 6S nếu chúng không hỏng hóc, và chẳng có lý do gì để chuyển sang iPhone 7.

Từ lâu, người ta cũng đã quen với một kịch bản "nhàm chán" tới "đáng sợ", khi Apple ra mắt một chiếc iPhone, một chiếc iPad, một chiếc MacBook - và nó chẳng có gì quá nổi bật so với những dòng sản phẩm cũ. Thế nhưng bằng một cách nào đó, Apple vẫn bán được hàng, vẫn đứng đầu về doanh thu, vẫn giữ được giá trị thương hiệu của mình. Nhiều người cho rằng Tim Cook được thừa hưởng quá nhiều từ Steve Jobs, để rồi đến nay người ta vẫn mua sản phẩm của Apple như một thói quen, trong khi độ sáng tạo thì ngày một đi xuống.

Nhưng đây kỳ thực là cái tài của Tim Cook.

Nhìn kỹ hơn vào lịch sử phát triển dưới thời ông, chúng ta có thể thấy rằng Apple đã thay đổi rất nhiều, thậm chí là những thay đổi mang tính "bước ngoặt" - và có lẽ chính điều ấy đã giúp cho con tàu khổng lồ trụ vững, không bị sóng gió nhấn chìm.

Tháng 9/ 2014, Apple của Cook gây "chấn động" khi loại bỏ thiết kế màn hình 4,5-inch truyền thống, thay thế bằng màn hình lớn hơn cùng phiên bản "ngoại cỡ" iPhone 6 Plus 5,5-inch. Lúc bấy giờ Apple đón nhận nhiều chỉ trích hơn lời bảo vệ, cho rằng Cook đã đánh mất bản sắc của Apple, và học theo các nhà sản xuất Android cùng màn hình lớn.

Apple vừa mới ra mắt iPhone 7/7 Plus phiên bản màu đỏ
Apple vừa mới ra mắt iPhone 7/7 Plus phiên bản màu đỏ

Quả thực đúng như vậy, Apple đã thay đổi, nhưng họ thay đổi bằng cách lắng nghe đối thủ của mình - điều được chính nhiều đối thủ áp dụng trước đây, điển hình như Samsung. Hay nói cách khác, Apple từ vị thế của kẻ vạn người theo, đã biết hạ mình để học theo các xu thế mới.

Và một trong những thay đổi rõ rệt nhất, đó là Apple đang từ bỏ việc chỉ chú tâm vào các dòng sản phẩm cao cấp. Thay vào đó, hãng đã bắt đầu triển khai sản phẩm ở phân khúc tầm trung nhằm thích ứng với thị trường.

Apple đang từ bỏ hình ảnh "sang chảnh"

Ngoài hình ảnh một Apple "sang chảnh" như trước đây, Tim Cook đang hướng đến một Apple đại chúng hơn.

Điều này đã được khẳng định sau khi iPhone tung ra bản iPhone SE hồi năm 2016 - như một sự thay thế dành cho những người dùng iPhone 5S cũ với mức giá không quá cao, và nay lại tiếp tục cùng mẫu iPad mới có giá rẻ hơn 70 USD nhưng nâng cấp cấu hình. Đây là động thái cho thấy, Apple thực sự muốn một số sản phẩm của mình cạnh tranh về giá so với các hãng khác.

"Apple đang nỗ lực làm cho các sản phẩm của họ trở nên dễ tiếp cận hơn thông qua giá bán thấp hơn", Neil Cybart, một nhà phân tích thị trường đưa ra nhận định. Theo Cybart, ngoài 2 cái tên nói trên, các sản phẩm khác của Apple chưa hẳn đã đắt. Ông ví dụ, tai nghe AirPods có giá lên tới 159 USD nhưng vẫn rất rẻ so với các mẫu tai nghe không dây khác đang có mặt trên thị trường, hay mức giá 269 USD của Apple Watch vẫn rẻ hơn các sản phẩm từ Samsung hay Fossil.

iPhone giờ đây không còn là một món hàng cao cấp. Thay vào đó, ai cũng có thể sở hữu chúng.
iPhone giờ đây không còn là một món hàng cao cấp. Thay vào đó, ai cũng có thể sở hữu chúng.

Ông cho rằng, đây chính là những thiết bị làm nhiệm vụ "dẫn đường" cho người dùng mua iPhone nhiều hơn. Hay nói cách khác, Apple đang muốn xây dựng một "hệ sinh thái" xung quanh chiếc iPhone họ, nhằm kiếm thêm về doanh thu. Tuy nhiên sự kém sáng tạo của Apple dẫn theo nhiều hệ quả, mà nổi bật nhất đó là khiến cho thị trường smartphone, tablet hiện nay ngày càng trở nên "nhàm chán".

Đảo qua các cửa hàng bán điện thoại, người ta sẽ thấy các mẫu smartphone ngày nay dù khác hãng nhưng trông vẫn na ná nhau, khó mà phân biệt nổi. Lý do là bởi các nhà sản xuất mải chạy theo xu thế chung, thậm chí "copy" tính năng của nhau để thêm vào sản phẩm của mình. Một smartphone có cảm biến vân tay, thì vài tháng sau tất cả smartphone đều được trang bị vân tay. Một smartphone có camera kép, thì ngay lập tức "nhà nhà" sử dụng camera kép.

Một sự bão hòa là điều dễ thấy, nhưng ít nhất người ta vẫn sẽ nhớ đến kẻ đi đầu - giống như Samsung đối với việc phát kiến ra màn hình cong, hay Sony với khả năng chống nước. Còn Apple - một công ty vốn đi đầu về sáng tạo dưới thời Steve Jobs dường như đang thiếu hẳn đột biến để tạo ra điểm nhấn của riêng mình.

Apple mới đây đã chọn cách vô cùng "lặng lẽ" ra mắt thế hệ iPad mới của mình, mà theo tờ CNET đánh giá, là bởi họ biết "chẳng còn ai quan tâm đến máy tính bảng". Thế nhưng họ vẫn cố gắng duy trì nó, kiếm tiền từ nó, thay vì tạo ra một thứ gì đó mới, một thứ gì đó giống như "quả bom" dưới thời Steve Jobs - có lẽ đơn giản vì họ không thể.

Mục tiêu chính của Apple vẫn là lợi nhuận, hãng phải bán được càng nhiều hàng càng tốt. Việc làm mới một số sản phẩm nêu trên để bán với giá rẻ hơn cho thấy sự nhạy bén về thị trường: rũ bỏ vai trò của một công ty chuyên bán sản phẩm cao cấp hoàn toàn để "rẽ nhánh" sang tầm trung.

Nhiều người cho rằng sự "uyển chuyển" của Apple sẽ làm đế chế của họ thêm hùng mạnh. Thế những cũng không ít người phủ nhận điều này, cho rằng công ty chỉ đang làm thu hẹp thêm ranh giới giữa họ và những nhà sản xuất khác, để rồi tới một ngày, thương hiệu số 1 chính thức bị vượt qua bởi một đối thủ nhanh chân hơn, nhạy bén hơn, và cũng biết nắm bắt thời cơ hơn. Tương lai nào sẽ được áp dụng? Chúng ta hãy cùng chờ xem.

Nguyễn Nguyễn

Apple thời Tim Cook chỉ mải lo kiếm tiền: Nỗi niềm của "dân nhà giàu" - 5

MỚI NHẤT
Những tính năng “đáng tiền” của Galaxy S8 qua tin đồn
Những tính năng “đáng tiền” của Galaxy S8 qua tin đồn

(Dân trí) - Chiếc điện thoại chủ chốt của Samsung trong năm 2017 sẽ ra mắt trong ngày 29/3 tới. Tuy nhiên, tin đồn rò rỉ về chiếc điện thoại đang rất được chờ đợi này đã hé lộ gần như tất cả với nhiều tính năng “đáng tiền”.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 03:00

Dàn mỹ nữ Hollywood sắp bị hacker tung loạt "ảnh nóng"
Dàn mỹ nữ Hollywood sắp bị hacker tung loạt "ảnh nóng"

(Dân trí) - Một hacker vừa tung ra những bức “ảnh nóng” được cho là của hai diễn viên nổi tiếng Emma Watson và Amanda Seyfried, đồng thời khẳng định vẫn đang nắm giữ ảnh nóng của nhiều ngôi sao nữ nổi tiếng khác và dọa sẽ tung ra trong thời gian sắp tới.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 02:38

Cách Apple sẽ biến iPhone, iPad thành laptop
Cách Apple sẽ biến iPhone, iPad thành laptop

(Dân trí) - Những bằng sáng chế vừa được hé lộ của Apple cho thấy “quả táo” có ý định ra mắt những phụ kiện để biến iPhone, iPad thành một chiếc laptop hoàn chỉnh, thay vì chỉ sử dụng trong vai trò smartphone hay máy tính bảng như hiện nay.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 02:24

CIA "thâm nhập" iPhone và MacBook của người dùng như thế nào?
CIA "thâm nhập" iPhone và MacBook của người dùng như thế nào?

(Dân trí) - Từ sau vụ đăng tải hàng ngàn tài liệu được cho là tuyệt mật từ CIA vào đầu tháng này, trang web WikiLeaks lại tiếp tục với những thông tin vào hôm thứ Năm (23/3) liên quan tới công cụ hack của CIA giúp họ gián điệp máy tính Mac và iPhone của Apple.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 02:00

Đặt trước Oppo F3 Plus nhận quà trị giá hơn 2 triệu đồng tại FPT Shop
Đặt trước Oppo F3 Plus nhận quà trị giá hơn 2 triệu đồng tại FPT Shop

Ngay từ hôm nay 24/3, bạn đã có thể đặt mua trước Oppo F3 Plus và nhận ngay bộ quà tặng trị giá 2,15 triệu đồng tại FPT Shop.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 11:00

Thiếu nữ 15 tuổi bị cưỡng hiếp và phát trực tiếp trên Facebook
Thiếu nữ 15 tuổi bị cưỡng hiếp và phát trực tiếp trên Facebook

(Dân trí) - Một bé gái 15 tuổi sống tại thành phố Chicago (bang Illinois, Mỹ) đã bị cưỡng hiếp bởi một nhóm các thanh niên và toàn bộ sự việc đã được phát trực tiếp trên Facebook. Điều đáng nói là đã có hàng chục người theo dõi nội dung trực tiếp này nhưng không có ai trong số đó báo sự việc cho cảnh sát.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 10:58

Samsung sắp tung mẫu smartphone RAM 6 GB đầu tiên tại Việt Nam
Samsung sắp tung mẫu smartphone RAM 6 GB đầu tiên tại Việt Nam

(Dân trí) - Một đối trọng mới của Oppo F3 Plus là mẫu C9 Pro từ Samsung dự kiến sẽ bán ra tại Việt Nam trong thời gian tới. Dòng sản phẩm này sở hữu cấu hình gần tương đồng, khác biệt nhiều nhất đó là dung lượng RAM nâng cao hơn, lên đến 6 GB.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 10:25

Smartphone quay video siêu chậm của Sony về Việt Nam, giá 14,9 triệu đồng
Smartphone quay video siêu chậm của Sony về Việt Nam, giá 14,9 triệu đồng

(Dân trí) - Xperia XZs, mẫu smartphone đầu tiên trên thế giới sở hữu khả năng quay phim siêu chậm Super Slow Motion 960 khung hình/giây chính thức được giới thiệu tại Việt Nam và sẵn sàng lên kệ từ tháng 4 tới đây.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 10:24

Samsung QLED TV cho trải nghiệm 4K HDR
Samsung QLED TV cho trải nghiệm 4K HDR

Nội dung HDR đang là xu hướng nghe nhìn chất lượng cao trong thời gian gần đây. Do đó, xuất hiện nhu cầu của người dùng đi tìm một chiếc TV có thể hiển thị nội dung HDR chất lượng nhất, cùng công nghệ hiển thị hiện đại.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 10:00

Một tấm hình làm “nhức nhối” triệu con tim yêu công nghệ
Một tấm hình làm “nhức nhối” triệu con tim yêu công nghệ

(Dân trí) - Trước khi Apple gây sốt với phiên bản iPhone 7/7Plus màu đỏ thì giới công nghệ đã không ít người mê mẩn với chiếc điện thoại iPhone 7 Jet Black (đen huyền) bóng bẩy đầy ma lực tại thời điểm đầu tiên ra mắt.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 09:17

Cách xử lý khi không thể ngắt kết nối USB trên Windows
Cách xử lý khi không thể ngắt kết nối USB trên Windows

(Dân trí) - Bạn muốn ngắt kết nối USB trên Windows nhưng máy lại báo không thể ngắt vì… vẫn đang được sử dụng? Bạn không muốn rút nóng USB ra khỏi máy tính? Hãy tham khảo cách làm sau, có thể cách làm này sẽ hữu ích cho bạn bên cạnh nhiều cách làm khác.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 08:48

Game nuôi thú ảo cực thú vị cho cả smartphone chạy Android, iOS và BlackBerry
Game nuôi thú ảo cực thú vị cho cả smartphone chạy Android, iOS và BlackBerry

(Dân trí) - Bạn muốn nuôi một chú thú cưng nào đó nhưng lại không có quá nhiều thời gian chăm sóc hoặc vì một lý do nào đó mà không thể nuôi một con vật cho riêng mình? Nếu không thể nuôi động vật thật, sao bạn không nuôi và chăm sóc một thú cưng ảo ngay trên smartphone của mình?

Thứ sáu, 24/03/2017 - 08:12

ĐÁNG QUAN TÂM
Cận cảnh sản phẩm Oppo F3 Plus giá 10.690.000đ
Cận cảnh sản phẩm Oppo F3 Plus giá 10.690.000đ

Oppo F3 Plus dự đoán sẽ gây bão thị trường di động Việt Nam khi được mệnh danh là “Selfie Expert” với bộ đôi camera kép 16MP và 8MP ở phía trước.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 04:00

Đập hộp Oppo F3 Plus chính hãng đầu tiên tại Việt Nam
Đập hộp Oppo F3 Plus chính hãng đầu tiên tại Việt Nam

(Dân trí) - F3 Plus là mẫu smartphone mới nhất của Oppo vừa được giới thiệu tại Việt Nam. Máy sẽ lên kệ từ ngày 1/4 giá 10,69 triệu đồng.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 12:31

Lỗ hổng ít ngờ tới trong hệ thống mạng doanh nghiệp
Lỗ hổng ít ngờ tới trong hệ thống mạng doanh nghiệp

Thế giới đã bước sang thời đại kỹ thuật số với sự tiếp sức của hàng loạt xu thế công nghệ mới như đám mây, di động, doanh nghiệp xã hội và dữ liệu lớn, nhưng vẫn chưa thể thay thế các văn bản in giấy.

Thứ sáu, 24/03/2017 - 12:00

Oppo F3 Plus với camera kép 16 "chấm" chính thức ra mắt, giá 10,69 triệu đồng
Oppo F3 Plus với camera kép 16 "chấm" chính thức ra mắt, giá 10,69 triệu đồng

(Dân trí) - Cùng diễn ra đồng thời với sự kiện tại Indonesia, Ấn Độ, Philippines và Myanmar, Oppo Việt Nam cũng chính thức giới thiệu đến người tiêu dùng trong nước dòng sản phẩm smartphone F3 Plus mới nhất của hãng và sẽ bán ra trên thị trường từ ngày 1/4/2017 với giá chính hãng 10,69 triệu đồng.

Thứ năm, 23/03/2017 - 07:24

Hàng chục triệu tài khoản Google, Yahoo bị rao bán - Bạn có nằm trong số đó?
Hàng chục triệu tài khoản Google, Yahoo bị rao bán - Bạn có nằm trong số đó?

(Dân trí) - Hơn 25 triệu tài khoản Gmail và Yahoo, bao gồm cả tên và mật khẩu đăng nhập đã được giải mã, đang được hacker rao báo trên “web đen” với giá “rẻ mạt”. Một công cụ đã được ra đời để giúp người dùng kiểm tra xem mình có nằm trong số các tài khoản bị rao bán hay không.

Thứ năm, 23/03/2017 - 03:49

Tựa game “gây sốt” Super Mario Run ra mắt phiên bản cho Android
Tựa game “gây sốt” Super Mario Run ra mắt phiên bản cho Android

(Dân trí) - Được ra mắt đầu tiên trên nền tảng iOS và lập tức nhận được nhiều đánh giá tích cực, tựa game Super Mario Run phiên bản dành cho Android chính thức được phát hành.

Thứ năm, 23/03/2017 - 03:01

Có thể bạn chưa biết: Sạc pin smartphone vẫn "ngốn" điện ngay cả khi không sử dụng
Có thể bạn chưa biết: Sạc pin smartphone vẫn "ngốn" điện ngay cả khi không sử dụng

(Dân trí) - Có bao giờ bạn tự hỏi rằng những cục sạc smartphone làm tiêu tốn của chúng ta bao nhiêu điện năng nếu cắm chúng suốt 24/7, và liệu chúng ta có nên rút chúng ra khi không sử dụng?

Thứ năm, 23/03/2017 - 02:44

iPhone 7 màu đỏ sẽ về Việt Nam từ ngày mai, giá không đội lên quá cao
iPhone 7 màu đỏ sẽ về Việt Nam từ ngày mai, giá không đội lên quá cao

(Dân trí) - Sự xuất hiện của phiên bản iPhone 7 màu đỏ khiến những người yêu công nghệ "sôi sục" mấy ngày hôm nay. Nhiều cửa hàng bán iPhone cho biết mẫu iPhone 7/7 Plus màu đỏ xách tay sẽ được nhập về trong ngày mai (24/3) và không đội giá lên chục triệu như trước đây và thậm chí có thể bán ngang bằng với giá của các màu sắc khác.

Thứ năm, 23/03/2017 - 02:05

Samsung "chơi trội" khi cho trả miễn phí Galaxy S8 trong 3 tháng?
Samsung "chơi trội" khi cho trả miễn phí Galaxy S8 trong 3 tháng?

(Dân trí) - Một nguồn tin từ Hàn Quốc cho biết Samsung đang cân nhắc đến một chiến dịch marketing lớn nhất từ trước đến nay dành cho chiếc điện thoại Galaxy S8 chuẩn bị ra mắt trong ngày 29/3. Người dùng sẽ được trả lại hoàn toàn miễn phí sau 3 tháng sử dụng nếu không thích.

Thứ năm, 23/03/2017 - 12:00

Những smartphone nào bán chạy nhất trong năm 2016?
Những smartphone nào bán chạy nhất trong năm 2016?

(Dân trí) - Apple và Samsung tiếp tục cho thấy sự vượt trội tuyệt đối trên thị trường smartphone khi chiếm ưu thế hoàn toàn trong danh sách 10 smartphone bán chạy nhất của năm 2016. Đáng chú ý, Apple đã “độc chiếm” 4 vị trí đầu tiên trong danh sách này với các mẫu iPhone khác nhau.

Thứ năm, 23/03/2017 - 10:13

Cảnh giác vì hơn 300 triệu tài khoản iCloud của Apple bị lộ mật khẩu
Cảnh giác vì hơn 300 triệu tài khoản iCloud của Apple bị lộ mật khẩu

(Dân trí) - iPhone và Apple ID thường thách thức hacker với sự “khó nhằn”, nhưng không có nghĩa là hoàn toàn không thể. Một nhóm tin tặc mới đây đã gửi thư nặc danh để tống tiền “Quả táo” với số tiền lên tới 100.000 USD trước khi chúng xoá hàng trăm triệu tài khoản của người dùng iPhone.

Thứ năm, 23/03/2017 - 08:53

Apple lặng lẽ trình làng iPad phiên bản mới có mức giá thấp
Apple lặng lẽ trình làng iPad phiên bản mới có mức giá thấp

(Dân trí) - Bên cạnh phiên bản iPhone 7/7 Plus màu đỏ, Apple còn ra mắt thế hệ mới của dòng iPad màn hình 9,7-inch với chip xử lý A9 nhằm thay thế cho các dòng iPad cũ với 2 tùy chọn bộ nhớ là 32GB và 128GB.

Thứ năm, 23/03/2017 - 08:13