“Tai nạn” marketing của xe Audi A1

Thứ ba, 25/05/2010 - 12:25

(Dân trí) - Định trình diễn một pha cua khó, nhưng chiếc Audi A1 đã lộn nhào trước sự chứng kiến của đông đảo khán giả. Cách đây không lâu, Volvo cũng gặp “ác mộng” PR tương tự, khi chiếc S60 tông thẳng vào đuôi xe tải khi đang chuẩn bị trình diễn hệ thống phanh mới.

Tuần trước, tại Công viên Cinqunantenaire ở Brussels, Bỉ, Audi tổ chức một buổi trình diễn ngoài trời nhằm quảng bá mẫu xe “bé hạt tiêu” A1. Hãng dự định cho chiếc xe thể hiện tính năng vận hành xuất sắc bằng cách cua lên một vách trượt lòng chảo như thường thấy trong môn trượt ván.

Tuy nhiên, pha trình diễn đã không thành công như mong đợi. Trước sự chứng kiến của đông đảo khán giả, chiếc Audi A1 đã bị trượt và lật. Dù không có ai trên xe bị thương, nhưng đây thực sự là một “ác mộng” marketing của Audi.

Chiếc xe lập tức được lật lại và mang đi. Audi cũng đã cố ngăn những bức ảnh chụp sự cố lọt ra ngoài, nhưng cũng không thành công. Bằng chứng là vài tấm ảnh vẫn xuất hiện trên mạng:

Cách đây không lâu, Volvo cũng gặp phải tình huống tương tự. Hãng đã tổ chức họp báo để giới thiệu và trình diễn hệ thống phanh chủ động cảnh báo va chạm mới trên xe S60 sedan phiên bản 2011.

Hãng bố trí một chiếc xe trình diễn tính năng này cho các phóng viên xem. Chiếc xe từ trong hầm chạy ra với tốc độ khoảng 35km/h, hướng thẳng đến một chiếc xe tải đang đậu.

Volvo giới thiệu: “Hệ thống phanh cảnh báo va chạm mới của Volvo sẽ tự động phanh xe lại nếu có nguy cơ sắp xảy ra va chạm với một xe đang chạy hoặc đỗ phía trước. Hệ thống ban đầu sẽ cảnh báo tài xế, và chuẩn bị sẵn sàng hệ thống phanh để phanh gấp. Nếu tài xế không có phản ứng dù đã được hệ thống cảnh báo, phanh sẽ tự động kích hoạt.”

Tuy nhiên, trong buổi trình diễn, chiếc S60 phiên bản 2011 đã đâm thẳng vào đuôi xe tải trước sự chứng kiến của hàng chục phóng viên đang sẵn sàng máy ảnh, camera.

Volvo khẳng định rằng chiếc xe chạy thử bị như vậy là do lỗi của những người chuẩn bị, và rằng pin của xe bị lỗi.

Về tai nạn truyền thông, Lexus cũng từng mắc phải. Hãng đã công bố một bức ảnh giới thiệu dòng xe IS. Việc sử dụng Photoshop để tăng hiệu quả cho ảnh không phải là chuyện xa lạ với các nhà sản xuất ô tô. Với xe thể thao, họ thường thêm khói, như Lexus đã làm với bức ảnh này. Nhưng bất cẩn và hài hước ở chỗ mải Photoshop tạo khói mà họ quên mất... tài xế.