Lexus với tầm nhìn của tương lai: Tái định nghĩa sự sang trọng cho lối sống xanh

Trong một bài viết trên Nasdaq, ông Alan Beard, diễn giả ngành tài chính, chỉ ra rằng, giới siêu giàu thường có xu hướng sống xanh để tiết kiệm tiền bạc. Điều này trái ngược với lầm tưởng của nhiều người khi gắn giới siêu giàu với thói quen tiêu dùng nhanh, những bộ quần áo hàng hiệu chỉ mặc 1-2 lần hay những mẫu xe đắt đỏ ngốn xăng như "nước lã".

"Bên cạnh trách nhiệm với môi trường, đó là một lựa chọn để tiết kiệm chi phí về lâu dài nhưng vẫn tương đương về giá trị sử dụng. Cách tiếp cận này thể hiện tầm nhìn xa của họ và sự liên quan giữa các quyết định tài chính hướng tới sự bền vững. Hơn nữa, nó cũng nhấn mạnh lối tiêu dùng mang lại cả lợi ích cho cá nhân và hành tinh", ông Alan Beard viết.

Lexus nắm bắt xu hướng này từ sớm với mục tiêu không chỉ đáp ứng nhu cầu trải nghiệm sang trọng, độc đáo mà còn đáp ứng nhu cầu khẳng định giá trị bản thân thông qua phong cách sống cấp tiến. Vì thế, Lexus đã tìm được lời giải chung cho phong cách sống tiêu dùng thông minh gắn liền với bảo vệ môi trường của nhóm khách hàng cao cấp khi phát triển đa dạng các mẫu xe xanh: xe điện, hydro và hybrid.

Đặt nền móng cho khái niệm xe hybrid hạng sang

Lexus là thương hiệu đặt nền móng cho khái niệm hybrid hạng sang đầu tiên trên thế giới khi ra mắt RX 400h vào năm 2004. Và sau 20 năm, kết quả đạt được đã chứng minh cho hướng đi đúng đắn và tầm nhìn đi trước thời đại của hãng xe sang Nhật Bản.

Cụ thể, tính đến tháng 4/2021, hãng thông báo đã bán hơn 2 triệu xe hybrid trên toàn cầu, tương đương với việc 19 triệu tấn CO2 được giảm thiểu, bằng mức phát thải của hơn 300.000 xe động cơ truyền thống trong khoảng 15 năm.

Gần đây nhất, Lexus công bố doanh số bán hàng kỷ lục trên toàn cầu trong năm 2023 với 824.258 xe (tăng 132% so với năm trước), trong đó 47% là xe điện hóa. Trong số xe điện hóa, xe hybrid và plug-in hybrid chiếm đa số nhờ sự bùng nổ của NX và RX Hybrid.

Nhưng đây chưa phải những con số cuối cùng. Doanh số xe hybrid của Lexus sẽ tiếp tục tăng trưởng nóng bởi thị trường xe hybrid hạng sang được dự đoán tăng trưởng hàng năm 14,5% trong giai đoạn 2023-2031, theo Reports And Data. Nhu cầu tăng lên là do người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những mẫu xe vừa sang trọng vừa tiết kiệm nhiên liệu.

Không giống các công nghệ động cơ khác, hybrid cân bằng được khả năng tiết kiệm nhiên liệu, bảo vệ môi trường, trải nghiệm cao cấp, khả năng vận hành mạnh mẽ và sự thực dụng.

Theo Customer Report, đa số thử nghiệm của họ đều nhận về kết quả phiên bản Hybrid của nhiều mẫu xe có công suất mạnh và khả năng tăng tốc mượt mà hơn các mẫu xe chỉ sử dụng động cơ xăng, dù mức tiêu hao nhiên liệu giảm trung bình 40%. So với mặt bằng chung, công nghệ hybrid của Lexus còn tốt hơn thế với thế hệ Multi-Stage Hybrid. Thế hệ thứ 6 này dù phức tạp hơn nhưng cho phép quản lý năng lượng liên tục và tức thời, tối ưu sự phối hợp giữa động cơ xăng và điện. Multi-Stage Hybrid được giới thiệu tại Việt Nam trên mẫu LS 500h.

Hiện tại, Lexus Việt Nam phân phối 4 mẫu xe hybrid, bao gồm ES 300h, LS 500h, NX 350h và RX 500h F SPORT Performance, đồng thời tiếp tục hướng tới mở rộng dải sản phẩm hybrid ở mọi phân khúc.

Hybrid không phải giải pháp duy nhất

Dẫu thành công, nhưng hybrid chỉ là điểm khởi đầu. Năm 2020, Lexus công bố tầm nhìn mới về tương lai điện hóa với tên gọi "Lexus Electrified". Trọng tâm của tầm nhìn này là nỗ lực tận dụng công nghệ điện hóa để tăng hiệu suất, khả năng vận hành nhằm đem lại sự phấn khích và hài lòng cho khách hàng.

Thế nhưng, mỗi thị trường, mỗi quốc gia, vùng lãnh thổ lại có sự khác nhau về kinh tế, thói quen tiêu dùng, cơ sở hạ tầng hay khí hậu. Một giải pháp không thể phù hợp cho tất cả. Bởi vậy, Lexus thực hiện tầm nhìn Lexus Electrified thông qua chiến lược tiếp cận đa chiều. Mỗi thị trường sẽ có từng giải pháp xe xanh phù hợp.

Ví dụ những quốc gia đang phát triển như Việt Nam, xe điện còn nhiều rào cản do đòi hỏi về cơ sở hạ tầng trạm sạc. Hybrid được coi là giải pháp có thể giảm tiêu thụ nhiên liệu, giảm khí thải lập tức mà không cần thay đổi thói quen của tiêu dùng và không phụ thuộc cơ sở hạ tầng trạm sạc.

Bên cạnh xe hybrid, Lexus đang nỗ lực phát triển công nghệ động cơ hydro và thuần điện. Tại triển lãm Japan Mobility Show 2023, hãng xe sang Nhật Bản đã giới thiệu mẫu concept sử dụng động cơ hydro và 2 mẫu xe điện hoàn toàn mới: LF-ZC Concept và LF-ZL Concept.

Trong đó, phiên bản thương mại của LF-ZC có mặt trên thị trường vào năm 2026. Giới chuyên môn tin rằng, xe thuần điện của Lexus sẽ dùng chung công nghệ pin có tầm vận hành lên đến 1.600 km mà tập đoàn Toyota đang phát triển.

Ông Simon Humphries, Giám đốc Thương hiệu Lexus, từng khẳng định: "Công nghệ thuần điện sẽ giúp Lexus nâng cao trải nghiệm của khách hàng. Hãng tiếp tục cung cấp những sản phẩm và dịch vụ vượt mong đợi của khách hàng".