Ford Bronco bán tải chưa ra mắt đã bị khai tử

Mẫu Ford Bronco đang rất "hot", nên không có gì ngạc nhiên khi hãng xe Mỹ lên kế hoạch ra mắt thêm phiên bản bán tải để cạnh tranh với Jeep Gladiator. Dù Ford chưa bao giờ chính thức xác nhận kế hoạch làm phiên bản bán tải cho Bronco, nhưng mẫu xe này được kỳ vọng sẽ có mặt trên thị trường vào năm 2024.

Ford thậm chí được cho là đã hé lộ phát họa mẫu bán tải này trong một video thiết kế, và một số nguồn tin nội bộ cho biết ý tưởng này đang được triển khai. Tuy nhiên, theo nguồn tin của tờ Automotive News, dự án Ford Bronco bán tải đã chính thức bị hủy bỏ.

Chắc chắn nhiều người sẽ thất vọng khi biết tin này, nhưng có rất nhiều lý do hợp lý để Ford quyết định như vậy. Trước tiên, Ford hiện đã có một mẫu xe bán tải cỡ trung; đó là Ranger. Trong tương lai, mẫu Ranger sẽ sử dụng chung cơ sở gầm bệ với Bronco SUV. Do đó, thay vì tranh giành thị phần với Gladiator, mẫu Bronco bán tải gây tốn kém cho công ty mà trước hết lại có thể sẽ lấy mất thị phần của Ranger.

Dù Ford gần đây cho biết, 70% khách mua xe Bronco là những người ưa chinh phục, nhưng điều này sẽ khó lặp lại ở phân khúc bán tải mà Ford vốn đang thống trị.

Jeep không gặp phải vấn đề này với mẫu Gladiator vì nó không "dẫm chân" Ram 1500. 

Một lý do nữa là xe Bronco bán tải, nếu được sản xuất, có thể sẽ không cạnh tranh được với Jeep Gladiator.

Doanh số của Gladiator đạt khoảng 77.000 xe trong năm 2020 là hợp lý ở phân khúc bán tải cỡ trung và khá ổn định với một mẫu xe kén khách. Tuy nhiên, doanh số này quá nhỏ so với Wrangler, mẫu có doanh số hơn 200.000 xe trong năm 2020. Nhắm vào tệp khách hàng của Wrangler sẽ hợp lý về mặt tài chính hơn là nhắm vào người mua xe Gladiator.

Cuối cùng, mẫu Bronco SUV hiện đang gặp một số vấn đề nghiêm trọng về sản xuất, lịch bàn giao xe cho khách liên tục bị lùi lại.