Trấn Thành vuột cơ hội ẵm 600 tỷ: Bài học sau khủng hoảng "Bộ tứ báo thủ"

600 tỷ đồng vuột tầm tay "Bộ tứ báo thủ"

Kể từ Bố già, Nhà bà Nữ cho đến Mai, Trấn Thành liên tục thống trị đường đua dịp Tết, lập hàng loạt kỷ lục về doanh thu. Nhiều khán giả nhận định Trấn Thành "tạo nên thói quen ra rạp xem phim Tết", "độc chiếm phòng vé Tết" hay "chỉ có Trấn Thành mới xô đổ kỷ lục do anh tạo ra"...

Câu chuyện vẫn chưa có gì bất ngờ ở thời điểm Bộ tứ báo thủ mới ra rạp. Kỷ lục 129.000 vé đặt trước là tiền đề để phim áp đảo đường đua. Những ngày đầu phát hành, phim của Trấn Thành chiếm 80% doanh thu thị trường, lập kỷ lục 100 tỷ đồng nhanh nhất lịch sử, cán mốc 6.000 suất chiếu/ngày.

Khán giả lẫn giới chuyên môn nhận định, Bộ tứ báo thủ hoàn toàn có khả năng vượt kỷ lục của Mai (520 tỷ đồng) và Trấn Thành sẽ giữ vững vị thế "một mình một ngựa" ở đường đua phim Tết như mọi năm.

Thậm chí chuyên gia phê bình phim Lê Hồng Lâm hay nhà sáng lập Box Office Vietnam đều mạnh dạn dự đoán Bộ tứ báo thủ có khả năng chạm mốc 600 tỷ đồng. 

Trấn Thành thừa nhận liều lĩnh khi đưa những gương mặt mới là Tiểu Vy, Quốc Anh và Kỳ Duyên vào "Bộ tứ báo thủ" (Ảnh: Galaxy).

Sau 5 ngày ra rạp với 200 tỷ đồng doanh thu, Bộ tứ báo thủ bất ngờ hạ nhiệt. Tốc độ bán vé của phim giảm dần, lượng suất chiếu không còn được nhà rạp ưu tiên. 

Ở ngày thứ 9 ra rạp (ngày 6/2), Bộ tứ báo thủ bị Nụ hôn bạc tỷ (Thu Trang đạo diễn) soán ngôi dẫn đầu phòng vé. Hiện tại, phim tụt xuống vị trí thứ 3 bảng xếp hạng doanh thu hằng ngày. Mặc dù phim sắp sửa cán mốc 300 tỷ đồng (tính đến hết ngày 9/2) - cao nhất trong những phim ra rạp dịp Tết Ất Tỵ - đây vẫn được xem là bước lùi của Trấn Thành.

Từ thành tích thu về 40 tỷ đồng/ngày, nay Bộ tứ báo thủ chỉ thu về khoảng 10 tỷ đồng/ngày. Từ 6.000 suất chiếu/ngày, phim chỉ còn khoảng 2.700-3.000 suất/ngày. Với đà tăng trưởng hiện tại, tác phẩm khó có khả năng vượt thành tích của Bố già (475 tỷ đồng), không còn hy vọng ngang bằng với Mai hay xác lập kỷ lục 600 tỷ đồng.

Chuyện gì đã xảy ra với Trấn Thành?

"Mồi lửa Lê Giang" và bài học đắt giá của Trấn Thành

Nhiều khán giả và chuyên gia cho rằng Bộ tứ báo thủ giảm nhiệt, mất vị thế độc tôn trong đường đua phim Tết đến từ nhiều nguyên nhân. Về chủ quan, tác phẩm vướng nhiều tranh cãi chất lượng, bị xem là "phim dở nhất của Trấn Thành".

Sau vài ngày ra rạp, Bộ tứ báo thủ nhận về nhiều nhận xét tiêu cực trên mạng xã hội. Từ kịch bản, nhân vật cho đến cách Trấn Thành triển khai mạch truyện đều không thuyết phục được số đông khán giả. Làn sóng tranh cãi về phim bùng nổ trên các nền tảng, tác động không nhỏ đến những khán giả trung lập và ảnh hưởng đến tốc độ bán vé của phim.

Chuyên gia phim Lucas Luân Nguyễn thẳng thắn nhận xét Bộ tứ báo thủ là "phim mì ăn liền để chiều chuộng và làm hư khán giả vào thị trường điện ảnh mùa Tết". "Tệ nhất về cảm xúc, tính xã hội, nhân vật và diễn xuất trong những phim Trấn Thành từng thực hiện", chuyên gia này nói.

Chia sẻ với phóng viên Dân trí, chuyên gia Nguyễn Phong Việt cho rằng những bài nhận xét tiêu cực về chất lượng phim đã tác động lớn đến cục diện doanh thu của Bộ tứ báo thủ. Lượng bài nhận xét chê phim áp đảo trên mạng xã hội khiến nhiều khán giả ngần ngại bỏ tiền mua vé ra rạp.

"Với tôi, Bộ tứ báo thủ không quá dở về chất lượng, nhưng vẫn là phim yếu nhất về chuyên môn của Trấn Thành. Kịch bản rời rạc, thoại ồn ào, không có những khoảng lặng để người xem suy ngẫm nên nhiều khán giả bước ra khỏi rạp với tâm lý khá khó chịu", chuyên gia Nguyễn Phong Việt nói.

Theo ông Nguyễn Phong Việt, vụ ồn ào "vạ miệng" của Lê Giang cùng những phát ngôn thiếu khéo léo của Trấn Thành cũng khiến làn sóng tiêu cực về Bộ tứ báo thủ ngày càng lan rộng.

Hôm 31/1, MC, đạo diễn Quốc Thuận ẩn ý về một phim Tết "vô tri, nhạt nhẽo, đơn điệu". Nam nghệ sĩ không đề cập cụ thể tên phim nhưng Lê Giang - diễn viên Bộ tứ báo thủ - vẫn phản hồi gay gắt: "Bộ tứ báo thủ đâu có nhạt nhẽo hay vô tri như tụi em nghĩ. Chị sẽ mời tụi em đi ăn, trả lại tiền vé và chị cũng ước tụi em làm được 1% của Trấn Thành". 

"Cách diễn viên Lê Giang đáp trả MC Quốc Thuận như mồi lửa đưa bộ phim bước vào khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng. Trấn Thành muốn xử lý khủng hoảng này nhưng cách làm không khéo léo, những phát ngôn, câu từ của anh ấy thiếu sự cầu thị nên càng khiến khán giả mất cảm tình", chuyên gia nhận định.

Ông Nguyễn Phong Việt cho rằng khi phim vướng ồn ào chất lượng, Trấn Thành chỉ nên nói ngắn gọn rằng anh đón nhận mọi góp ý khen chê và mong được khán giả ủng hộ. Nhưng cách Trấn Thành liên tục lên tiếng, ví dụ như mong mọi người "không mang tâm lý bắt lỗi khi vào rạp" hay nhận định khán giả "cố tình nhận xét tiêu cực" về phim khiến "đám cháy càng bùng lên".

Chuyên gia nhận định, khoảng 3.000 suất chiếu/ngày như hiện tại không phải con số quá khiêm tốn. Doanh thu Bộ tứ báo thủ không thấp, nhưng vẫn là thất bại so với con số 400 tỷ đồng mà ban đầu Trấn Thành kỳ vọng.

"Tôi nghĩ cục diện này không chỉ khiến khán giả bất ngờ mà ngay cả Trấn Thành cũng khó lường trước. Ban đầu, tốc độ tăng trưởng doanh thu, số liệu vé đặt trước, suất chiếu... đều khả quan, nên con số 600 tỷ đồng là kỷ lục mà nhiều người từng nghĩ đến.

Qua mùa phim Tết năm nay, Trấn Thành sẽ rút ra bài học về việc phát ngôn của ê-kíp phim. Có vẻ như Trấn Thành tự tin rằng anh có một tệp khán giả luôn bảo vệ anh, ủng hộ anh. Nhưng khi phim vướng tranh cãi tiêu cực, những khán giả trung lập sẽ nghiêng về phía phản đối vì họ không thích thái độ của Trấn Thành", chuyên gia nói.

Đối thủ ngược dòng, ngựa ô "ngáng đường"

Ở khía cạnh khác, Trấn Thành gặp phải những đối thủ cạnh tranh khó lường ở đường đua phim Tết năm nay, khiến Bộ tứ báo thủ không giữ được vị thế độc tôn phòng vé.

Phim Nụ hôn bạc tỷ của Thu Trang ban đầu chỉ được xếp 1.500 suất chiếu/ngày, doanh thu lép vế so với Bộ tứ báo thủ. Nhờ tăng cường quảng bá truyền thông cùng việc nhận được một số bài nhận xét tích cực từ khán giả, phim lội ngược dòng, doanh thu hằng ngày vượt mặt phim Trấn Thành.

Gia nhập đường đua Tết muộn hơn, phim Đèn âm hồn của Hoàng Nam cũng được ví như "chú ngựa ô" ngáng đường Trấn Thành. Tưởng như sẽ lại là một phim ra rạp "im lìm" rồi mất hút, phim lại có hiệu ứng gây bất ngờ, liên tiếp vươn lên dẫn đầu doanh thu, đẩy Bộ tứ báo thủ phải lùi về vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng hằng ngày.

Tổng kết 2 ngày cuối tuần qua, phim Nụ hôn bạc tỷ thu về 45 tỷ đồng, Đèn âm hồn thu 44 tỷ đồng còn Bộ tứ báo thủ chỉ thu 32 tỷ đồng. Việc Nụ hôn bạc tỷ cán mốc 100 tỷ đồng nhanh hơn dự định cũng cho thấy các đối thủ cạnh tranh trong mùa phim Tết Ất Tỵ đã tận dụng tốt cơ hội khi Trấn Thành "hụt hơi". 

Chia sẻ với phóng viên Dân trí, ông Nguyễn Hoàng Hải - Giám đốc Nội dung của CGV Việt Nam - cho rằng sự thay đổi trong xu hướng phim Tết năm nay đã phản ánh sự đa dạng trong thị hiếu khán giả tại Việt Nam.

"Việc Bộ tứ báo thủ không duy trì vị trí dẫn đầu lâu như các phim trước đây của Trấn Thành có thể xuất phát từ nhiều yếu tố, bao gồm sự cạnh tranh từ các bộ phim khác, hiệu ứng truyền miệng, cũng như chiến lược phát hành và quảng bá của từng phim", ông Hải đưa ra quan điểm.

Năm ngoái, Mai của Trấn Thành không gặp đối thủ lớn nào, thậm chí Sáng đèn, Trà đều phải dời lịch để tránh đụng độ. Tỷ lệ suất chiếu giữa Mai và Gặp lại chị bầu cũng chênh lệch lớn, dấy lên tranh cãi Trấn Thành "độc chiếm rạp, suất chiếu".

Năm nay, từ lúc Bộ tứ báo thủ giảm sức hút, phim phải chia số suất chiếu cho những phim khác. Khoảng 5 ngày qua, Bộ tứ báo thủ, Nụ hôn bạc tỷ và Đèn âm hồn đều được xếp suất chiếu tương đối cân bằng, trung bình 2.300-3.000 suất chiếu/ngày.

Về sự thay đổi này, ông Nguyễn Hoàng Hải lý giải việc phân bổ suất chiếu tại tất cả hệ thống rạp luôn được điều chỉnh dựa trên nhiều yếu tố. Ban đầu, những phim được khán giả quan tâm và lượng đặt vé sớm cao thường được xếp nhiều suất chiếu hơn. Tuy nhiên, sau vài ngày công chiếu, nhà rạp sẽ theo dõi dữ liệu thực tế như doanh thu, tỷ lệ lấp đầy suất chiếu và phản hồi của khán giả để có sự điều chỉnh phù hợp.

"Theo tôi, sự thay đổi tỷ lệ suất chiếu phim Tết năm nay cho thấy thị hiếu khán giả đang ngày càng đa dạng hơn. Nếu như trước đây, một bộ phim có thể chiếm lĩnh gần như toàn bộ thị trường thì nay khán giả có nhiều lựa chọn hơn, quan tâm đến nhiều thể loại khác nhau từ hài, tình cảm đến kinh dị. Đây là một tín hiệu tích cực, khuyến khích sự cạnh tranh lành mạnh và đầu tư vào chất lượng nội dung thay vì chỉ dựa vào một vài cái tên nhất định.

Về phía rạp chiếu, chúng tôi mong tạo ra sự cân bằng, vừa đảm bảo hiệu quả vận hành, vừa mang đến cho khán giả những lựa chọn chất lượng. Việc điều chỉnh suất chiếu không chỉ dựa vào kỳ vọng ban đầu mà còn phản ánh chính xác nhu cầu thực tế của khán giả trong từng giai đoạn của mùa phim Tết", ông Nguyễn Hoàng Hải nói.

Mặc dù năm nay, khán giả có xu hướng tìm đến những trải nghiệm điện ảnh mới thay vì chỉ tập trung vào tác phẩm của Trấn Thành, vẫn có ý kiến cho rằng chất lượng phim Tết còn nhiều vấn đề đáng bàn.

Một số khán giả và chuyên gia nhận xét không chỉ Bộ tứ báo thủ, những phim như Nụ hôn bạc tỷ, Đèn âm hồn... cũng có chất lượng chuyên môn đáng tranh cãi, kịch bản lỏng lẻo, nhạt nhòa, diễn xuất của diễn viên chưa thuyết phục.

Thậm chí, có ý kiến nói rằng thị trường phim Tết là nơi khán giả chấp nhận bỏ tiền mua vé xem những phim tệ vì không có nhiều lựa chọn. Tính đến 10/2, Bộ tứ báo thủ đạt mốc 298 tỷ đồng, Nụ hôn bạc tỷ thu về 142 tỷ đồng còn Đèn âm hồn cũng sắp chạm mốc 50 tỷ đồng, nhưng nhiều khán giả đánh giá chất lượng không tương xứng với doanh thu mà các phim "dắt túi".

Chia sẻ với phóng viên Dân trí, chuyên gia Nguyễn Phong Việt cũng cho rằng mặt bằng chuyên môn phim Tết năm nay không có nhiều điểm nhấn ấn tượng. 

"Phim Nụ hôn bạc tỷ có nội dung tương đối nhẹ nhàng, không gây khó chịu cho người xem dù chất lượng cũng không quá xuất sắc. Phim Đèn âm hồn lại là một "vị lạ", giúp khán giả có nhiều lựa chọn đa dạng, phục vụ nhu cầu những người muốn đổi gu phim Tết dù kịch bản cũng không ít "sạn". 

Có thể thấy các phim cạnh tranh với Bộ tứ báo thủ đều được hưởng lợi sau cuộc khủng hoảng truyền thông mà phim Trấn Thành vấp phải", chuyên gia nhận định.

Ở góc độ nhà phát hành, ông Nguyễn Hoàng Hải lại nhận định việc các phim chiếu Tết có tệp khán giả, doanh thu cân bằng so với mọi năm là tín hiệu tích cực. "Khi thị trường cân bằng hơn, ngành điện ảnh sẽ phát triển bền vững, tạo điều kiện cho nhiều nhà làm phim có cơ hội tiếp cận khán giả rộng rãi hơn", ông Hải cho biết.