Video viral - Xu hướng quảng cáo bất động sản mới

Cách tiếp thị “ngon - bổ - rẻ”

Ông Phan Thanh Giản, nguyên Giám đốc Sản phẩm của FPT Online cho biết, thế giới đã sử dụng phương pháp viral marketing (marketing lan truyền) thông qua các video clip rất hiệu quả, chi phí bỏ ra thấp so với các loại hình quảng cáo khác.

Tận dụng ưu thế trên, những người làm marketing trong lĩnh vực bất động sản (BĐS) nhanh chóng cho ra đời những video viral quảng cáo cho dự án, đem lại hiệu quả thu hút khách hàng cao. Đáng chú ý, các video phim ngắn chứa nội dung tác động tới cảm xúc thu hút được nhiều quan tâm hơn những video đơn thuần giới thiệu về dự án BĐS.

Theo kinh nghiệm ở nhiều nước phát triển, cách tốt nhất để bắt đầu chiến dịch video viral BĐS là tạo ra một seri video về những gì doanh nghiệp có thể mang đến cho khách hàng. Đáng chú ý, các thông điệp được người xem yêu thích thường gắn liền với ước mơ về cuộc sống ổn địnhvà giá trị mang tính tận hưởng cuộc sống.

Chuyên gia truyền thông Nguyễn Đình Thành chia sẻ, các công cụ truyền thông muốn được “viral” cần có hình thức ngắn gọn, dễ hiểu, hình ảnh bắt mắt, ngôn từ hấp dẫn.Vận dụng điều đó, một số doanh nghiệp địa ốc như TNR Holdings Việt Nam... đã tung ra các video viral hài hước lan truyền tự nhiên trên internet khá thành công, qua đó hỗ trợ đẩy mạnh bán hàng dịp cuối năm.

Tung video viral cùng ưu đãi vay vốn

Lựa chọn phong cách hài hước, video viral Đổi nhà cho sư tử Hà Đông khai thác tối đa hiệu quả gây cười củaviệc “chế” lời 3 bài hát Chưa bao giờ, Anh cứ đi đi, Thật bất ngờvà phong cách diễn xuất “tuyệt đỉnh Kungfu” gắn liền với ký ức của thế hệ 7X, 8X (đối tượng khách hàng tiềm năng quảng cáo hướng tới - PV). Clip nhận được 47.000 lượt xem, hàng ngàn lượt bày tỏ trạng thái “like”, “yêu thích” và “cười sảng khoái” trên Facebook.

TNR Holdings Việt Nam tiết lộ, video nằm trong chiến dịch Đổi nhà của dự án Goldsilk (430 Cầu Am, phường Vạn Phúc, Q.Hà Đông - Hà Nội). Môi trường sống chật hẹp, bức bối, vệ sinh không đảm bảo như nhà vệ sinh tập thể, chỗ giặt giũ công cộng đãtác động tiêu cực tới quan hệ giữa các thành viên trong gia đình. Do đó, việc thay đổi môi trường sống tốt hơn là một cách hiệu quả để cải thiện và vun vén hạnh phúc gia đình.

Theo đánh giá của các chuyên gia marketing, TNR Holdings Việt Nam đã thành công khi xác định rõ khách hàng mục tiêu là các cặp vợ chồng mới kết hôn, có nhà chung cư cũ, nghĩa là họ gần đủ tiềm lực tài chính để đổi sang căn hộ mới. TNR Holdings Việt Nam khéo léo“bonus” gói hỗ trợ tài chính để khách hàng có thể thực hiện ngay mong muốn sở hữu căn hộ tại Goldsilk. Cụ thể, khách hàng chỉ cần trả trước 30% tổng giá trị căn hộ, được hỗ trợ vay 30% - 70% tổng giá trị căn nhà với lãi suất 0% đến 18 tháng sau.

Cùng với “Đổi nhà cho sư tử Hà Đông”, clip phát trực tiếp cảnh các kỹ sư - công nhân hăng say lao động ca đêm tại công trường Goldmark City (136 Hồ Tùng Mậu, Q.Bắc Từ Liêm - Hà Nội) cũng là một sản phẩm được lan truyền thành công của TNR Holdings Việt Nam. Clip thu hút 150.000 lượt xem, hàng nghìn lượt like, comment và chia sẻ.

Câu chuyện và các nhân vật trong clip đều là người thật - việc thật. Áy náy vì để vợ ở nhà một mình, chàng kỹ sư cùng đồng nghiệp thể hiện vũ điệu - ca khúc “xin lỗi vợ” và gửi tặng vợ món quà là căn hộtại chínhGoldmark City. Cách thể hiện giản dị, chân thực truyền tải thành công thông điệp "Cùng Goldmark City xây dựng cộng đồng trẻ thành đạt"và cho thấy tâm huyết nỗ lực vì chất lượng và tiến độ của dự áncủa TNR Holdings.

Ông Nguyễn Phú Hải, nguyên Giám đốc Sàn giao dịch Phú Sinh Lợi từng phân tích, các công cụ internet marketing, trong đó có video viral tuy đem lại nhiều lợi ích cho marketing BĐS. Nếu người dùng có hiểu biết sâu về SEO và kiểm soát được các luồng thông tin tương tác, cách thức lan truyền thì video viral có thể trở thành một xu hướng hiệu quả so với marketing truyền thống. Vì vậy, với việc tung ra hai video viral của TNR Holdings Việt Nam giai đoạn vừa qua, dự án Goldmark City và GoldSilk đã thu hút sự quan tâm của đông đảo khách hàng, hỗ trợ tích cực cho công tác bán hàng.