Cuộc chiến khốc liệt của smartphone tầm trung tại Việt Nam

Báo cáo từ GfK cho biết trong hai tháng đầu năm 2023, doanh số smartphone tại thị trường Việt Nam chỉ đạt dưới 2,5 triệu thiết bị, giảm 30% so với cùng kỳ năm 2022. Trong đó, phân khúc smartphone tầm trung và giá rẻ đang chứng kiến sự sụt giảm nghiêm trọng.

Theo chia sẻ từ một chuỗi bán lẻ lớn ở Việt Nam, lượng khách hàng mua smartphone ở phân khúc giá dưới 10 triệu đồng trong tháng 12/2022 chỉ bằng một nửa so với doanh số vào giai đoạn tháng 1/2022. Đến nay, tình hình chung của thị trường vẫn tương đối ảm đạm. Một số hệ thống cho biết doanh số trong tháng 1 và tháng 2 chỉ đạt được khoảng 50-60% so với cùng kỳ năm 2022.

Khi kinh tế đi xuống, những người lao động bình dân sẽ chịu ảnh hưởng đầu tiên. Điều này kéo theo doanh số của phân khúc di động trung cấp bị ảnh hưởng rõ rệt. Ngược lại, người dùng ở phân khúc cao cấp ít bị ảnh hưởng bởi tình hình kinh tế vĩ mô.

Sức mua sụt giảm khiến cho các đại lý liên tục phải điều chỉnh giá bán sản phẩm, từ đó lôi kéo sự chú ý của người dùng. Điều này đang mở ra cuộc chiến không hồi kết của các chương trình khuyến mãi, giảm giá. Thậm chí, những mẫu smartphone mới ra mắt thị trường cũng không thoát khỏi vòng xoáy giảm giá trên.

"Hàng loạt chương trình khuyến mãi đã liên tục được triển khai từ cuối tháng 3, thị trường di động đầu tháng 4 hứa hẹn sẽ trở nên sôi động hơn. Với những ưu đãi đánh trực tiếp vào giá, dự kiến sức bán của hệ thống có thể cao gấp 2 - 3 lần so với ngày thường", bà Phùng Phương - đại diện truyền thông hệ thống Di Động Việt, cho biết.

Theo đó, mẫu Samsung Galaxy A54 5G đang được các đại lý điều chỉnh giảm 1,5 triệu đồng so với giá niêm yết, xuống còn 8,99 triệu đồng. Trong khi đó, mẫu Oppo Reno8 T 5G được chào bán với mức giá khoảng 9,09 triệu đồng, giảm 900.000 đồng so với giá niêm yết. Một số sản phẩm khác như Realme C55 hay Vivo V25 cũng đang đồng loạt giảm 1 triệu đồng.

Không chỉ riêng đại lý hay nhà phân phối, chính các nhà sản xuất smartphone cũng đang chú ý hơn về giá bán sản phẩm ở phân khúc tầm trung. Gần đây nhất, bộ đôi Redmi Note 12 và Redmi Note 12 Pro 5G được ra mắt với mức giá không đổi so với năm ngoái.

"Redmi Note Series của Xiaomi là dòng sản phẩm phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng từ sinh viên, nhân viên văn phòng đến lao động phổ thông. Với hàng loạt nâng cấp cùng mức giá không đổi, bộ đôi Redmi Note 12 mới được kỳ vọng sẽ giúp thị trường sôi động hơn. Thống kê tại hệ thống cho thấy lượng đặt trước của máy hiện đạt gần bằng số của phiên bản tiền nhiệm, bất chấp bối cảnh thị trường chung đang giảm rất nhiều", ông Phạm Quốc Bảo Duy - Giám đốc ngành hàng điện thoại của hệ thống FPT Shop, chia sẻ.

Tuy vậy, cũng theo nhận định từ một số chuyên gia, việc liên tục giảm giá sẽ trở thành một con dao hai lưỡi. Nếu tình hình này diễn ra trong thời gian dài, điều đó có thể khiến cho các đại lý, nhà phân phối và hãng sản xuất gặp vấn đề về chi phí và dòng tiền.