Ô tô - Xe máy

Chevrolet Colorado thành công rực rỡ tại Thái Lan

Thứ tư, 14/08/2013 - 00:10

Colorado luôn là mẫu xe bán chạy nhất của Chevrolet trong một năm rưỡi có mặt trên thị trường Thái Lan.

Năm 2012, doanh số của mẫu xe này tại Thái Lan đạt 37.000 chiếc. Tháng 6 năm nay, Colorado tiếp tục là mẫu xe dẫn đầu về doanh số của Chevrolet tại Thái Lan, với 1.665 chiếc bán ra.

Top 3 thị trường của xe Colorado năm 2012:

Thị trường	Doanh số (chiếc)
Thái Lan	37.306
Hoa Kỳ	36.840
Úc	12.902

Nguồn: GM

Colorado vừa được công ty nghiên cứu thị trường Frost & Sullivan bình chọn là “Mẫu xe bán tải tốt nhất năm 2013 tại Thái Lan” (2013 Frost & Sullivan Thailand Excellence Award). Bên cạnh các phân tích định tính về chiến lược marketing, lợi thế cạnh tranh và các thành tích xuất sắc khác, bình chọn của hãng Frost & Sullivan chủ yếu dựa trên các phân tích định lượng về doanh số và thị phần của mỗi mẫu xe.

Thái Lan hiện là thị trường ôtô cạnh tranh nhất Đông Nam Á và là thị trường xe bán tải cạnh tranh nhất thế giới. Do thị hiếu đặc biệt của thị trường này, nhiều năm qua, dòng xe bán tải (pick-up) luôn dẫn đầu các phân khúc, và không một nhà sản xuất xe bán tải nào có thể bỏ qua. Nhiều chuyên gia ôtô quốc tế đã không quá khi cho rằng xe bán tải nào thành công ở Thái Lan thì có thể thành công ở mọi thị trường khác trên thế giới.

Tại Mỹ, nơi khai sinh ra dòng xe bán tải và là thị trường lớn nhất thế giới, Colorado đã đạt doanh số 37.000 xe trong năm 2012. Dù “xe to” vẫn là định kiến chưa thể thay đổi của thị trường này và Silverado - mẫu bán tải hạng lớn khác của Chevrolet - được ưu tiên quảng bá hơn, nhưng mẫu xe bán tải hạng trung Colorado vẫn đạt doanh số tốt trong nửa đầu năm 2013.

Thành công của Colorado không phải là ngẫu nhiên. Mẫu xe này là sản phẩm của một chương trình nghiên cứu trị giá 2 tỷ đô-la Mỹ, với sự tham gia của hầu hết các chuyên gia hàng đầu của GM từ khắp nơi trên thế giới, nhằm tạo ra một sản phẩm ấn tượng để bán tại hơn 60 thị trường. Có một nhóm kỹ sư và nhà thiết kế chốt tại Thái Lan hàng năm trời để nghiên cứu nhu cầu của thị trường này và sau đó lái thử xe ở đây cũng như nhiều khu vực trên thế giới như Mỹ, Canada, Brazil…

Dù việc kết hợp xe tải với dòng SUV hạng sang không phải là ý tưởng mới trên thế giới, nhưng nhiều chuyên gia ôtô cho rằng khái niệm này được thể hiện hoàn hảo nhất ở Colorado. Còn theo GM, Chevrolet Colorado được phát triển với tiêu chỉ có thể “chở bất cứ thứ gì, đi bất cứ đâu”.

Vào năm 2004, trùng với năm chiếc Colorado đầu tiên được giới thiệu ra thị trường, chuyên gia ôtô Mike Mueller từng nhận xét trong một cuốn sách về lịch sử xe “Chevrolet Pickup” rằng: “tuy không phải là người sáng tạo ra xe 4x4, nhưng Chevrolet lại phát triển được những xe 4x4 tốt nhất”.

Với Chevrolet Colorado, nhận xét này dường như vẫn không lạc hậu.