BMW "dụ" khách hàng Mỹ lái thử nhiều loại xe khác nhau cùng lúc

Khởi điểm là gói Legend Tier, cho phép khách hàng được sử dụng các mẫu BMW M2, 4 Series, 5 Series và X5 SUV. Riêng các mẫu 5 Series và X5, các phiên bản plug-in hybrid cũng được đưa vào gói này.

Các loại xe hiệu suất cao thuộc gói M Tier với mức giá 3.700 USD, bao gồm các mẫu xe như M4, M6 mui trần, M5, X5M và X6M.

Giám đốc điều hành Bộ phận dịch vụ tài chính của BMW Ian Smith cho biết: “Chúng tôi triển khai gói dịch vụ cao cấp, bao gồm cả M Tier bởi chúng tôi tin rằng có thể thu được nhiều điều từ các khách hàng. Đó là việc học hỏi và đảm bảo với các đại lý đối tác rằng chúng tôi đang xây dựng một mô hình kinh doanh bền vững hơn, chứ không chỉ trong ngắn hạn.”

BMW tin rằng việc yêu cầu khách hàng trả gấp 3 lần mức giá trung bình so với các hợp đồng thuê xe là một ý tưởng tốt. Công ty thực hiện chương trình dựa trên giả định rằng những dịch vụ gọi xe như Uber đã thay đổi quan điểm của mọi người về phương tiện giao thông cá nhân.

Nếu chương trình thí điểm đạt hiệu quả tốt, BMW sẽ lên kế hoạch mở rộng dịch vụ này sang các địa điểm khác. Hãng cũng sẽ bổ sung thêm những gói dịch vụ khác, dành cho những khách hàng có hầu bao hạn chế hơn.

Lạc Diệp
Theo Bloomberg