Vén màn nguyên nhân khiến gã khổng lồ Amazon “tháo chạy” khỏi thị trường Trung Quốc

Dân trí Vừa qua thông tin về chuyện hãng Amazon rút lui khỏi thị trường Trung Quốc đã khiến báo chí quốc tế tốn không ít giấy mực, liệu Amazon có đang tháo chạy khỏi “mỏ vàng” này?
>>Amazon thách thức các đối thủ tăng lương cho nhân viên
>>Ông chủ Amazon muốn chuyển ngành công nghiệp lên mặt trăng càng sớm càng tốt

Vén màn nguyên nhân khiến gã khổng lồ Amazon “tháo chạy” khỏi thị trường Trung Quốc - 1

Amazon có rút lui khỏi thị trường Trung Quốc?

Thị phần bị thu hẹp 

Trong ngành thương mại điện tử thế giới, Amazon đã trở thành cái tên không còn xa lạ, khởi đầu từ một công ty bán sách trực tuyến, cho đến nay đã trở thành gã khổng lồ của ngành thương mại điện tử và cũng là hãng công ty công nghệ và internet lớn thứ 2 trên thế giới.

Tuy nhiên vào ngày 18 tháng 4 vừa qua thông tin về việc Amazon rút lui khỏi thị trường Trung Quốc đã khiến báo chí quốc tế tốn không ít giấy mực, liệu Amazon có đang tháo chạy khỏi “mỏ vàng” này?

Vào ngày 18/4 đại diện của Amazon tại Trung Quốc chính thức xác nhận, ngày 18/07/2019 sẽ đóng cửa trang bán hàng điện tử, họ cũng cho biết thêm “Trong những năm qua Amazon Trung Quốc tập trung phát triển mạng lưới bán hàng xuyên quốc gia và nhận được những phản hồi tích cực của người tiêu dùng Trung Quốc, để thay đổi chiến lược, chúng tôi sẽ đóng trang wed bán hàng trực tuyến Amazon.cn”.

Bên cạnh đó với những đối tác, khách hàng thân thiết sẽ hoàn thành việc bàn giao các thủ tục để bảo đảm cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm tốt nhất. Đồng thời những nhà bán chịu ảnh hưởng trong lần thay đổi này hy vọng sẽ tiếp tục hợp tác với Amazon và hơn nữa là mở rộng ra thị thường toàn cầu.

Bước vào thị trường Trung Quốc từ những năm 2000, tuy nhiên với sự ra đời của Alibaba năm 2004 và một vài trang thương mại điện tử ở Trung Quốc, dường như thị trường của gã khổng lồ dần bị thu hẹp. Trong 15 năm qua, ngành thương mại điện tử Trung Quốc ngày càng trường thành và không ngừng phát triển, một Alibaba từng không đáng để so sánh với Amazon trong quá khứ nay đã trở thành một ông lớn của thị trường thương mại điện tử.

Ngay cả Jingdong hay Sunning cũng đã trở thành những gã có máu mặt trong ngành này. Cụ thể theo số liệu thống kế thị phần bán lẻ B2C trực tuyến của Trung Quốc quý IV năm 2018, Tmall chiếm đến 61,5%, Jingdong là 24,2%, còn Amazon chỉ chiếm chưa đến 1%.

Vậy đâu là lý do khiến gã khổng lồ này bị bỏ xa đến như vậy?

Thật ra sự kiện Amazon cho đóng cửa trang web bán hàng không nằm ngoài dự đoán của nhiều người, bởi trước đó hàng loạt đại gia ngành công nghệ thế giới như Micosoft, Google, Yahoo, Sony, Samsung đã chịu thất bại nặng nề tại Trung Quốc và mỗi người lại có một lý do không giống nhau và Amazon cũng có lý do riếng cho mình.

Vén màn nguyên nhân khiến gã khổng lồ Amazon “tháo chạy” khỏi thị trường Trung Quốc - 2

Amazon rút lui khỏi Trung Quốc được cho là một động thái khôn ngoan

Thứ nhất, phương thức quản lý không phù hợp thị trường. Không thể phủ nhận sự thành công của Amazon tại Mỹ, khi đến Trung Quốc hãng này cũng không ngó lơ đến chuyện tinh thần dân tộc của đất nước tỷ dân khi đã chuyển giao diện của Amazon sang phiên bản tiếng Trung nhờ công nghệ chuyển đổi ngôn ngữ, nhưng cũng nên biết thói quen sử dụng của người tiêu dùng Trung Quốc và Mỹ không giống nhau, vì vậy khó tránh khỏi việc người tiêu dùng quay lưng và sử dụng những trang bán hàng trong nước.

Thứ hai, “tiến thoái lưỡng nan” trong chiến lược kinh doanh. Người tiêu dùng Trung Quốc có một thói quen rất là thích của rẻ và tin vào quảng cáo, quả nhiên các trang bán hàng trực tuyến Trung Quốc đã đánh trúng tâm lý của người dân với việc xóa bỏ phương thức kinh doanh đại lý truyền thống như trước đây để đem đến cho khách hàng một mức giả rẻ thậm chí là siêu rẻ.

Amazon Trung Quốc vẫn giữ nguyên chiến lược không marketing như ở thị trường Mỹ. Tuy nhiên thị trường Trung Quốc không ngừng mở rộng vì vậy yêu cầu phải có đầu tư về quảng cáo để chạy đua, nên hiển nhiên với chiến lược đó thì việc Amazon Trung Quốc thua đậm là điều dễ hiểu.

Thứ ba, việc quản lý từ xa dẫn đến nhiều bất cập. Thương trường như chiến trường, và nhiều năm trở lại đây Amazon phải đối đầu với một cuộc đua khốc liệt với những doanh nghiệp Trung Quốc, việc đánh giá thấp những đối thủ này cũng là một sai lầm lớn của Amazon. Hơn nữa việc chỉ là một chi nhánh nên những tin tức thị trường tại Trung Quốc phải được gửi đến công ty mẹ ở Mỹ rồi qua khâu xử lý xét duyệt rườm rà, việc đưa ra các chiến lược cạnh tranh sẽ chậm trể.

Cuối cùng, nhìn nhận trên phương diện tầm nhìn, thì cả Bezos và Jack Ma đều là những thiên tài kinh doanh, nhưng vấn đề lớn nhất đó là Jack Ma là người Trung Quốc nên ông am hiểu thị trường và nắm bắt được tâm lý của người tiêu dùng, hơn nữa việc đưa ra chiến lược kinh doanh rất nhanh chóng. Trong cuộc đua nay gần như Jack Ma và những đại gia khác đã nắm phần thắng.

Có thể đánh giá Amazon rút lui khỏi Trung Quốc là một động thái khôn ngoan, và đây được xem là một bài học tiếp theo cho các doanh nghiệp nước ngoài nếu muốn đặt chân vào thị trường lớn nhất thế giới.

Thanh Hải (tổng hợp)

Vén màn nguyên nhân khiến gã khổng lồ Amazon “tháo chạy” khỏi thị trường Trung Quốc - 3

 

MỚI NHẤT
Cây hoa hồng khổng lồ trên đỉnh núi: Nở ngàn bông, 150 triệu đồng không bán
Cây hoa hồng khổng lồ trên đỉnh núi: Nở ngàn bông, 150 triệu đồng không bán

Dù được khách trả tới 150 triệu đồng để mua lại cây hoa hồng khủng có hàng ngàn bông hoa này nhưng chủ nhân của cây vẫn nhất quyết không bán.

Thứ ba, 23/04/2019 - 12:28

Hội họp kết hợp nghỉ dưỡng – nghệ thuật truyền lửa cho cả doanh nghiệp
Hội họp kết hợp nghỉ dưỡng – nghệ thuật truyền lửa cho cả doanh nghiệp

(Dân trí) - Không còn tổ chức những cuộc hội họp thông thường, ngày nay, các doanh nghiệp lựa chọn hội họp kết hợp nghỉ dưỡng (MICE) như một nghệ thuật để truyền lửa & luôn giữ vững tinh thần khởi nghiệp cho cả doanh nghiệp.

Thứ hai, 22/04/2019 - 09:00

Nhóm đầu tư liên quan Chủ tịch Nam A Bank thoái toàn bộ cổ phần khỏi Eximbank
Nhóm đầu tư liên quan Chủ tịch Nam A Bank thoái toàn bộ cổ phần khỏi Eximbank

(Dân trí) - Nhóm nhà đầu tư liên quan đến ông Nguyễn Quốc Toàn, Chủ tịch Nam A Bank xác nhận đã và đang thực hiện thoái vốn khỏi Eximbank.

Thứ hai, 22/04/2019 - 07:26

Giá dầu tăng vọt khi Mỹ có kế hoạch về lệnh trừng phạt Iran
Giá dầu tăng vọt khi Mỹ có kế hoạch về lệnh trừng phạt Iran

(Dân trí) - Giá dầu tăng khoảng 3% vào hôm nay, đạt mức cao nhất kể từ cuối năm 2018, sau khi Mỹ cảnh báo rằng việc nhập khẩu dầu của Iran buộc phải chấm dứt hoặc phải chịu lệnh trừng phạt.

Thứ hai, 22/04/2019 - 07:00

3 người con của tỉ phú ASOS thiệt mạng trong vụ đánh bom ở Sri Lanka
3 người con của tỉ phú ASOS thiệt mạng trong vụ đánh bom ở Sri Lanka

(Dân trí) - Ba trong số bốn người con của tỷ phú Đan Mạch, ông Anders Holch Povlsen đã chết trong vụ đánh bom ở Sri Lanka, một phát ngôn viên đã xác nhận với BBC trong chiều nay.

Thứ hai, 22/04/2019 - 05:57

Đại gia Việt mua đội bóng Châu Âu: Vợ Á hậu, quản khách sạn Sheraton Hà Nội
Đại gia Việt mua đội bóng Châu Âu: Vợ Á hậu, quản khách sạn Sheraton Hà Nội

Đại gia đình đám Nguyễn Hoài Nam vừa ghi thêm dấu ấn sau khi đội bóng mà ông và PVF của Vingroup sở hữu 60% giành ngôi vô địch Bosnia & Herzegovina. Đây là cơ hội có thể mang Quang Hải và Công Phượng tới châu Âu.

Thứ hai, 22/04/2019 - 04:19

Cổ phiếu Gang Thép Thái Nguyên “tê liệt” sau tin loạt nguyên lãnh đạo bị bắt
Cổ phiếu Gang Thép Thái Nguyên “tê liệt” sau tin loạt nguyên lãnh đạo bị bắt

(Dân trí) - Liên quan đến vụ án xảy ra tại dự án mở rộng sản xuất giai đoạn 2 – Công ty Gang Thép Thái Nguyên, đã có 5 nguyên lãnh đạo của Vnsteel và TISCO bị bắt. Trong khi đó, TISCO lại đang ở trong tình trạng “tài chính đặc biệt khó khăn, có khả năng không trả được các khoản nợ khi đến hạn”.

Thứ hai, 22/04/2019 - 01:48

Đào được kho báu đầy tiền vàng từ thế kỷ 14 trị giá gần 5 tỷ đồng
Đào được kho báu đầy tiền vàng từ thế kỷ 14 trị giá gần 5 tỷ đồng

(Dân trí) - Một nhóm thợ săn kho báu nghiệp dư ở Anh đã tìm thấy một kho báu tiền vàng và bạc từ thế kỷ 14 có thể trị giá gần 200.000 USD (gần 5 tỷ đồng).

Thứ hai, 22/04/2019 - 01:30

Malloca vinh dự nhận giải thưởng Top 500 doanh nghiệp tăng trưởng nhanh nhất 2019 – FAST 500
Malloca vinh dự nhận giải thưởng Top 500 doanh nghiệp tăng trưởng nhanh nhất 2019 – FAST 500

(Dân trí) - Thiết bị nhà bếp Malloca vừa được vinh danh trong Top 500 doanh nghiệp tăng trưởng nhanh nhất Việt Nam 2019 vào ngày 19/4/2019 tại TP.HCM.

Thứ hai, 22/04/2019 - 01:00

Công ty con của Vinamilk được vinh danh trong top tăng trưởng nhanh nhất Việt Nam
Công ty con của Vinamilk được vinh danh trong top tăng trưởng nhanh nhất Việt Nam

(Dân trí) - Vừa qua, Công ty TNHH MTV Bò sữa Việt Nam (Công ty Bò sữa Việt Nam), là một công ty con của Vinamilk, đã được vinh danh trong bảng xếp hạng FAST 500 - Bảng xếp hạng 500 doanh nghiệp tăng trưởng nhanh nhất Việt Nam năm 2019.

Thứ hai, 22/04/2019 - 12:51

Sa Pa: Khách sạn khốn khổ vì mất nước, chấp nhận lỗ để giữ khách
Sa Pa: Khách sạn khốn khổ vì mất nước, chấp nhận lỗ để giữ khách

(Dân trí) - Gần 1 tuần nay, người dân tại thị trấn Sa Pa phải đối mặt với tình trạng khan hiếm nước sạch. Nhưng đáng nói hơn, các khách sạn ở đây đang vào dịp nghỉ lễ cũng phải chịu cảnh kinh doanh hoà tiền, thậm chí là lỗ để giữ khách.

Thứ hai, 22/04/2019 - 12:34

Thị trường Trung Quốc thu hẹp, kinh tế của Việt Nam bị tác động mạnh
Thị trường Trung Quốc thu hẹp, kinh tế của Việt Nam bị tác động mạnh

(Dân trí) - GDP quý 1/2019 tăng 6,79%, mức tăng trưởng thấp nhất 6 quý. Nông nghiệp tăng 1,84%, thấp nhất 8 quý và công nghiệp chế biến chế tạo tăng 12,35%, thấp nhất 7 quý. Đây là những con số được chuyên gia SSI lưu ý tại báo cáo vĩ mô vừa mới phát hành.

Thứ hai, 22/04/2019 - 10:30

ĐÁNG QUAN TÂM
Bất ngờ giá chổi quét nhà, nón lá được bán trên Amazon
Bất ngờ giá chổi quét nhà, nón lá được bán trên Amazon

Những mặt hàng bình dân như chổi, nón lá... của Việt Nam lại là những mặt hàng ưa chuộng và bán với giá đắt gấp nhiều lần trên trang bán hàng trực tuyến Amazon.

Thứ hai, 22/04/2019 - 09:00

Sengroup ra mắt thương hiệu mới, thưởng lớn cho bóng đá nữ
Sengroup ra mắt thương hiệu mới, thưởng lớn cho bóng đá nữ

(Dân trí) - Ngày 20/4/2019, Công ty Cổ phần Tập đoàn SENGROUP (SENGROUP) tổ chức lễ ra mắt và nhận diện thương hiệu mới. Nhân dịp này, ghi nhận thành tích thắng 3 trận liên tiếp, với 9 điểm tuyệt đối, đội tuyển nữ Việt Nam giành vé tham dự vòng 3 môn bóng đá nữ Olympic 2020, SENGROUP tặng 600 triệu đồng tiền thưởng.

Thứ hai, 22/04/2019 - 08:50

Việt Nam chi tỷ USD nhập lượng lớn gỗ, cao su và hạt điều từ Lào và Campuchia
Việt Nam chi tỷ USD nhập lượng lớn gỗ, cao su và hạt điều từ Lào và Campuchia

(Dân trí) - Theo báo cáo của Tổng cục Hải quan, năm 2018, Việt Nam nhập khẩu hàng loạt mặt hàng cao su, gỗ và hạt điều từ Campuchia và Lào với trị giá 1,4 tỷ USD, trong đó giá trị nhập hàng hóa từ Campuchia là hơn 963 triệu USD, từ Lào là hơn 437 triệu USD.

Thứ hai, 22/04/2019 - 08:33

Hàng loạt ưu đãi lớn: Chờ thời điểm ô tô giảm giá sâu
Hàng loạt ưu đãi lớn: Chờ thời điểm ô tô giảm giá sâu

Nhiều chính sách liên quan đến phát triển ngành ô tô và sản xuất linh kiện sẽ thay đổi trong thời gian tới, giúp xe sản xuất lắp ráp trong nước giảm giá thành, cạnh tranh với xe nhập khẩu.

Thứ hai, 22/04/2019 - 06:10

Tăng trưởng thấp nhất 8 năm, sức ỳ của nông nghiệp vốn vẫn là chuyện “cơm bữa”
Tăng trưởng thấp nhất 8 năm, sức ỳ của nông nghiệp vốn vẫn là chuyện “cơm bữa”

(Dân trí) - Ngành nông nghiệp có mức tăng 1,84% trong quý , thấp nhất 8 quý. Một trong những nguyên nhân là thị trường Trung Quốc co hẹp xuất phát từ các rào cản chính sách cộng hưởng với chiến tranh thương mại Mỹ - Trung, ảnh hưởng trực tiếp đến xuất khẩu nông sản (gạo và rau quả).

Thứ hai, 22/04/2019 - 06:03

Sendo miễn phí thanh toán giúp người bán hoạt động tích cực hơn
Sendo miễn phí thanh toán giúp người bán hoạt động tích cực hơn

(Dân trí) - Trước thông tin sàn thương mại điện tử (TMĐT) Sendo miễn phí thanh toán cho tất cả nhà bán hàng, có nhận định chính sách này chỉ có giá trị hấp dẫn ngắn hạn. Dù vậy theo Sendo, động thái này mang nhiều ý nghĩa dài hạn, phù hợp với tiềm năng thị trường TMĐT Việt Nam.

Thứ hai, 22/04/2019 - 06:00

7 cách kỳ quặc mà giới siêu giàu tiết kiệm tiền
7 cách kỳ quặc mà giới siêu giàu tiết kiệm tiền

(Dân trí) - Ngay cả những người giàu có và nổi tiếng cũng đánh giá cao việc tiết kiệm tiền. Chẳng hạn, ngôi sao nhạc pop Lady Gaga thích sử dụng phiếu giảm giá tại cửa hàng tạp hóa, còn tỷ phú Mark Zuckerberg vẫn thích lái những chiếc xe hơi giá rẻ.

Thứ hai, 22/04/2019 - 05:59

Cao tốc Trung Lương - Mỹ Thuận “quyết” thông xe vào năm 2020
Cao tốc Trung Lương - Mỹ Thuận “quyết” thông xe vào năm 2020

(Dân trí) - Sau 10 năm “lụt” tiến độ và nhiều lần thay thế nhà đầu tư, nhà thầu, Dự án cao tốc Trung Lương - Mỹ Thuận (tỉnh Tiền Giang) đang được Thủ tướng Chính phủ yêu cầu “sốc” lại. Một lần nữa, Dự án trọng điểm quốc gia này được hứa hẹn ngày về đích là năm 2020.

Thứ hai, 22/04/2019 - 05:30

Mộ phần gia quyến, nỗi băn khoăn không nhỏ của các gia đình Huế
Mộ phần gia quyến, nỗi băn khoăn không nhỏ của các gia đình Huế

(Dân trí) - Những người Huế ở tuổi xế chiều sẽ tính đến việc tìm một phần đất địa thế đẹp, để con cháu cất mộ khi họ về thế giới bên kia. Tuy nhiên, thực trạng chăm sóc cho các ngôi mộ này đang là nỗi băn khăn không nhỏ, được nhiều gia đình quan tâm khi cuộc sống ngày càng bận rộn.

Thứ hai, 22/04/2019 - 05:00

Gần 3000 người FPT IS cùng hát Quốc ca đón Hành trình ngày mới chào tuổi 25
Gần 3000 người FPT IS cùng hát Quốc ca đón Hành trình ngày mới chào tuổi 25

(Dân trí) - Trong 3 ngày từ 18-20/4, tại bãi biển Cảnh Dương (thuộc địa bàn cảng Chân Mây, thành phố Huế), gần 3.000 cán bộ nhân viên Công ty Hệ thống Thông tin FPT đã cùng tham gia “Hành trình Ngày Mới” với các hoạt động nổi bật như hành quân dã chiến dọc bờ biển, trải nghiệm nhiều thử thách cam go như gom củi để mang về thắp lên ngọn lửa lớn; hát quốc ca tập thể để đón chào ngày mới; truyền lửa khát vọng...

Thứ hai, 22/04/2019 - 05:00

Người Hà thành tranh nhau mua loại cá trắng tinh, thân mềm như bún
Người Hà thành tranh nhau mua loại cá trắng tinh, thân mềm như bún

Loại cá này là một trong số đặc sản của sông Đà đang khiến người dân Hà thành tìm bằng được mua về ăn. Có thời điểm, giá của chúng lên đến 300.000 đồng/kg vẫn không đủ hàng cho khách mua.

Thứ hai, 22/04/2019 - 01:00

Điểm mặt sai phạm tại dự án nghìn tỷ đồng thua lỗ khiến hàng loạt sếp ngành thép "ngã ngựa"
Điểm mặt sai phạm tại dự án nghìn tỷ đồng thua lỗ khiến hàng loạt sếp ngành thép "ngã ngựa"

(Dân trí) - Liên quan tới những sai phạm tại dự án mở rộng giai đoạn 2 của TISCO, hồi đầu tháng 3 vừa qua, Cơ quan thanh tra Chính phủ công bố kết luật chỉ ra nhiều sai phạm tại dự án này.

Chủ nhật, 21/04/2019 - 04:28