Lộ diện 10 thương hiệu đắt giá nhất thế giới

BrandZ là báo cáo thương hiệu thường niên do hãng nghiên cứu Millward Brown Optimor, một bộ phận của công ty quảng cáo và truyền thông khổng lồ WPP, thực hiện. Trong tốp 10 của xếp hạng này năm nay, có tới 9 thương hiệu của Mỹ và chỉ có một thương hiệu đến từ Trung Quốc. Các thương hiệu của lĩnh vực công nghệ cũng chiếm ưu thế áp đảo trong tốp 10 này.

Dưới đây là 10 thương hiệu được định giá cao nhất thế giới do trang Business Insider giới thiệu, dẫn từ báo cáo BrandZ:

10. China Mobile

Giá trị thương hiệu: 47 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: -18%

Nhà mạng quốc doanh China Mobile của Trung Quốc được hưởng lợi từ tỷ lệ thâm nhập của các thiết bị di động lên tới 94% ở nước này, mặc dù việc nhà mạng này sẽ tăng trưởng ra sao từ nay trở đi còn là chuyện phải chờ xem. Tính đến đầu năm nay, China Mobile là nhà mạng di động lớn nhất thế giới, với khoảng 655 triệu đăng ký thuê bao. Năm ngoái, nhà mạng này đạt lợi nhuận ròng 125,9 tỷ Nhân dân tệ, tương đương khoảng 19,9 tỷ USD, tăng 5,2%; doanh thu đạt 528 tỷ Nhân dân tệ, tăng 8,8%. Cũng trong  năm ngoái, China Mobile đã đầu tư khoảng 800 triệu USD vào bộ phận China Mobile Finance chuyên về các giải pháp thanh toán trên di động.

9. Verizon

Giá trị thương hiệu: 49,2 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: +15%

Mối quan hệ đối tác với công ty từng là đối thủ Time Warner Cable đã đem đến nhiều lợi ích cho Verizon. Ngoài ra, Verizon cũng gia tăng sức hút thương hiệu khi tăng cường quan hệ đối tác với hãng cho thuê phim Redbox nhằm cung cấp thêm nội dung đến khách hàng. Tính đến cuối năm ngoái, Verizon có 108,7 triệu thuê bao, tăng 6,3% so với năm 2010. Năm 2011, Verizon đạt doanh thu 110,88 tỷ USD và lợi nhuận ròng 10,22 tỷ USD.

8. AT&T

Giá trị thương hiệu: 68,9 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: -1%

Trong phần lớn thời gian của năm 2011, AT&T chật vật với nỗ lực sáp nhập cùng nhà mạng T-Mobile. Tuy nhiên, sách lược này đã thất bại do sự từ chối của nhà chức trách vì lo ngại tình trạng độc quyền. Năm 2011, doanh thu của AT&T là 126,7 tỷ USD, lợi nhuận ròng đạt 3,9 tỷ USD.

7. Marlboro

Giá trị thương hiệu: 73,6 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: +9%

Marlboro là thương hiệu hàng đầu của hãng Philip Morris USA, công ty thuốc lá nổi tiếng nhất nước Mỹ. Thương hiệu Marlboro cũng phổ biến ở châu Âu nhờ mối quan hệ đối tác với các đội đua xe Công thức 1 và hãng Ferrari.

6. Coca-Cola

Giá trị thương hiệu: 74,3 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: +1%

Coca-Cola là một thương hiệu đã 125 năm tuổi nhưng vẫn được ưa chuộng ở Mỹ nhờ sản phẩm tốt và mức giá phù hợp. Coca-Cola đang tiếp tục ăn nên làm ra khi đồ uống năng lượng và đồ uống nhẹ đang ngày càng trở nên phổ biến ở châu Âu, châu Phi và châu Á. Quý 1 năm nay, Coca-Cola đạt tổng doanh thu 11,14 tỷ USD, tăng 6% so với cùng kỳ năm trước, lợi nhuận ròng đạt 2,05 tỷ USD.

5. Microsoft

Giá trị thương hiệu: 76,7 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: -2%

Tuy phải đối đầu với sự cạnh tranh gay gắt từ Apple, Microsoft vẫn hiện diện trong hầu hết các hộ gia đình và doanh nghiệp, đồng thời tiếp tục được người tiêu dùng tín nhiệm. Năm ngoái, máy chơi trò chơi Xbox 360 của Microsoft là máy chơi trò chơi bán chạy nhất ở Mỹ. Ngoài ra, Microsoft đã mua lại Skype với giá 8,5 tỷ USD. Doanh thua năm 2011 của Microsoft đạt 69,94 tỷ USD, tăng 11,94%, lợi nhuận ròng đạt 23,15 tỷ USD, tăng 23,4%.

4. McDonald's

Giá trị thương hiệu: 95,2 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: +17%

McDonald’s hiện đang thúc đẩy mở rộng hoạt động ở thị trường Ấn Độ. Còn tại thị trường quê hương Mỹ, hãng này đang đưa ra nhiều món mới trong thực đơn, trong đó có cả cà phê để cạnh tranh với Starbucks. Năm ngoái, hãng này đạt doanh thu hơn 24 tỷ USD, lợi nhuận ròng gần 5 tỷ USD.

3. Google

Giá trị thương hiệu: 107,9 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: -3%

Google đã thâu tóm được Motorola Mobility với mức giá 12,5 tỷ USD và đang phát triển các thiết bị di động chạy phần mềm Android. Doanh thu của Google tăng 20% lên 37,9 tỷ USD trong năm 2011 nhờ doanh thu quảng cáo tăng. Lợi nhuận ròng của hãng đạt 9,7 tỷ USD, tăng 14,5%. Tuy nhiên, Google chịu ảnh hưởng bất lợi khi chương trình Google+ không được người sử dụng hưởng ứng tích cực.

2. IBM

Giá trị thương hiệu: 116 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: +15%

Một cuộc thay đổi giám đốc điều hành (CEO) trơn tru đã diễn ra ở IBM trong năm 2011. Siêu máy tính Watson của IBM cũng gây ấn tượng mạnh khi thắng hầu hết các thí sinh là con người trong chương trình trò chơi truyền hình Jeopardy. Ngoài ra, IBM còn được lợi từ sự phát triển của công nghệ điện toán đám mây. Doanh thua năm 2011 của IBM đạt 106,91 tỷ USD, tăng 7%, lợi nhuận ròng đạt 15,85 tỷ USD, cao hơn 7% so với năm 2010.

1. Apple

Giá trị thương hiệu: 182,9 tỷ USD
Thay đổi giá trị thương hiệu so với năm 2011: +19%

Doanh thu của Apple đạt mức 108,2 tỷ USD trong năm 2011, tăng 66% so với năm 2010, trong khi lợi nhuận ròng đạt 25,9 tỷ USD, tăng 85%. Sức mạnh sáng tạo của Apple năm qua thể hiện ở chiếc iPhone 4S và phần mềm giọng nói Siri. Mạng lưới bán lẻ của Apple cũng tiếp tục mở rộng. Dù mua sản phẩm của Apple tại các cửa hiệu bán lẻ của hãng hay gian hàng “quả táo” trên mạng thì trải nghiệm mà người tiêu dùng nhận được cũng không thể lẫn vào đâu được.