Dự án thương hiệu Châu Á: Thương hiệu Việt đang ở đâu?

Dự án nói trên được tiến hành tại 8 thị trường được đánh giá là giàu tiềm năng ở châu Á, gồm Nhật Bản, Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Ấn Độ, Indonesia, Thái Lan và Việt Nam. Sự góp mặt vào dự án nghiên cứu này của hai chuyên gia trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường là Nikkei BP Consulting và B&Company cho thấy mối quan tâm đáng kể của giới đầu tư đối với các thị trường tiềm năng này, trong đó có Việt Nam. Với những kinh nghiệm chuyên sâu về phân tích thị trường, kết quả nghiên cứu của dự án do hai công ty đồng thực hiện là một cơ sở đáng tin cậy để các thương hiệu quốc tế có định hướng hoạt động tại Việt Nam cùng với các thương hiệu nội địa điều chỉnh chiến lược hoạt động và phát triển của mình trong thời gian tới.  

Trong số 100 thương hiệu được chọn ra để đánh giá trong dự án này, có 60 thương hiệu quốc tế và 40 thương hiệu nội địa được lựa chọn dựa theo đặc trưng riêng của mỗi thị trường. Điểm đáng chú ý là trong dự án nghiên cứu này có sự góp mặt của các thương hiệu trong hầu hết các lĩnh vực sản phẩm và dịch vụ, như ngành hàng tiêu dùng, tài chính ngân hàng, truyền thông, may mặc, xe cộ, điện tử điện lạnh hay công nghệ thông tin. Điều này cho thấy vai trò ngày càng lớn của các chiến lược xây dựng thương hiệu tại các doanh nghiệp trong và ngoài nước trong tất cả các lĩnh vực.

Một điểm tương đồng khá lý thú trong kết quả nghiên cứu thu được tại cả 8 thị trường tham gia khảo sát là sự dẫn đầu về tính phổ biến của các thương hiệu công nghệ. Nếu như ở Ấn Độ và Đông Nam Á đó là trường hợp của Nokia, một thương hiệu chuyên về điện thoại di động của Phần Lan, thì ở Đông Á là sự thống trị của Apple. Điều này phản ánh đời sống ngày càng phát triển với những chuẩn mực sống được nâng cao của người dân ở những nền kinh tế này, đồng thời cũng cho thấy một thực tế về sự lấn lướt của các tay chơi lớn đến từ nước ngoài. Theo bà Ueno, trưởng bộ phận tư vấn về thương hiệu của công ty Nikkei BP Consulting, thì duy nhất có trường hợp Hàn Quốc có thương hiệu nội địa chiếm vị trí cao nhất với thương hiệu Naver trong lĩnh vực tìm kiếm thông tin.

Sức mạnh thương hiệu Việt

Nhìn nhận một cách nghiêm túc, đây vừa là thành công và cũng là thách thức đối với các doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh Việt Nam đang từng bước tiến sâu vào sân chơi WTO với các quy định khắt khe về quyền bình đẳng cho các đối thủ trong và ngoài nước. Tuy vậy, chắc chắn rằng các thương hiệu nội địa vẫn nắm giữ một ưu thế lớn để tự tin bước vào cuộc cạnh tranh này, đó chính là sự am hiểu tính cách Việt. Chừng nào còn biết cách phát huy lợi điểm này, họ vẫn có cơ hội để khẳng định mình.