Thương hiệu "Putin” của nước Nga

Theo các cuộc thăm dò, uy tín của tổng thống Nga tăng lên không phải theo từng ngày mà là từng giờ và nhiều người đã tận dụng điều đó để kiếm lời không nhỏ. Các nhà buôn Nga không ngần ngại gắn tên của Tổng thống Putin lên tất cả các hàng hóa của mình. Người ta có thể thấy nhãn hàng “Putin” ở mọi chủng loại sản phẩm. Từ đồng hồ, áo phông, tượng bán thân bằng đồng, ảnh trang trí văn phòng...cho đến các mặt hàng thực phẩm.

Công ty Kristall ở Moscow có bán rượu vodka mang tên Putin, các cửa hàng bánh ngọt ở Tcheliabinsk (nam Ural) sản xuất các loại bánh ngọt “Putin” và một nhà máy sản xuất đồ hộp ở Astrakhan (vùng Caspian) mới đây cũng giới thiệu các sản phẩm cà tím đóng hộp, nước sốt adjika- đặc sản của vùng Caucasa và hạt tiêu đóng gói mang nhãn hiệu Putin.

Các nhà sản xuất rất thận trọng với vấn đề pháp lý khi sử dụng tên của nguyên thủ quốc gia. Ví dụ như trên các sản phẩm của nhà sản xuất đồ hộp ở Astrakhan mang nhãn mác Putin, chữ T ở giữa đã được cách điệu hóa thành hình thanh kiếm của hiệp sĩ. Theo ước tính, nhờ mang thương hiệu Putin mà lượng hàng bán ra của nhà máy đã tăng thêm 25%. Nhà máy này tiếp tục mở rộng lô hàng “Putin” sang mặt hàng cá đóng hộp. Không chỉ lượng hàng bán tăng mà giá các sản phẩm cũng được nâng lên tương đồng với đẳng cấp, giá dao động từ 35-40 rúp/hộp.

Nhiều người cho rằng, Tổng thổng Nga đã mất quyền đối với chính tên riêng của mình và rất khó có thể loại bỏ các sản phẩm mang tên “Putin” trên thị trường Nga. Các nhà công nghiệp rất biết cách biến tấu tên gọi uy tín trên, khiến  nó được người tiêu dùng thừa nhận. Không ai có thể bắt bẻ tên gọi của loại bánh biscuit Putinevye (có nghĩa là bánh biscuit du lịch) được sản xuất từ Omsk (tây Siberia) hay bánh nướng Putnye làm từ ngũ cốc có nghĩa “Ý tưởng tốt đẹp”.

Thương hiệu “Putin” không chỉ giới hạn ở hàng hóa thực phẩm. Phố đi bộ Arbat ở giữa trung tâm thủ đô Moscow được du khách biết đến vì ở đây tập trung nhiều cửa hàng bán đồ lưu niệm. Khách nước ngoài có thể nhìn thấy những chiếc áo phông và huy hiệu in hình tổng thống Nga, còn những người yêu thích văn hóa dân gian Nga có thể mua những búp bê matriochki “Putin”. Tháng 5/2000, nhà máy sản xuất đồng hồ Vostok của Chistopol, Tatarstan tung ra seri “Kremlin” dành cho những người thích đeo đồng hồ ở bên tay phải, giống như tổng thống Nga.

Sản phẩm có giá thành thấp nhất là hình nguyên thủ được bày bán ở trong tất cả các hiệu sách lớn. Nếu túi tiền không rủng rỉnh, bạn có thể mua một bức ảnh tổng thống Putin có giá chừng dưới 500 rúp (khoảng 200 ngàn VND). Không ít người ngưỡng mộ tổng thống lại thích chọn hình của ông được chế tác bằng pha lê của nhà sản xuất Swarovski và giá của những bức hình này không hề rẻ chút nào, khoảng 7500 –8000 rúp (khoảng 4 triệu VND). Còn muốn không đụng hàng, bạn có thể bỏ ra chừng 1.000 USD để thuê một họa sĩ vẽ chân dung tổng thống hay lựa chọn những bức tượng bán thân được sản xuất hàng loạt hay làm theo đơn đặt hàng đối với những người đam mê điêu khắc.

Ngành du lịch Nga cũng chịu không đứng ngoài cuộc và đang ngày càng biết khai thác thương hiệu “Putin” một cách có hiệu quả. Tại Izborsk thuộc vùng Pskov, gần biên giới với Estonia, một tour du lịch mang tên “Dạo chơi trên những địa điểm mà Vladimir Vladimirovitch Poutine đã lui tới ở Izborsk” giá 45.000 rúp đang được quảng cáo rầm rộ. Các nhà xuất bản Nga thì bày tỏ sự yêu mến đối với tổng thống qua các ấn phẩm viết về tổng thống.khi in cuốn sách viết về lịch sử, lý thuyết, thực hành môn Judo cùng những thông tin, trích dẫn lời khuyên của tổng thống-võ sĩ đai đen V.Putin. Được bán với giá 200- 250 rúp, cuốn sách này đã tạo ra một thành công khá lớn, thu hút sự quan tâm của độc giả vì judo không phải là môn thể thao phổ biển ở Nga.

Nhưng sắp tới, các nhà sản xuất sẽ phải tính đến chuyện ngưng sản xuất các mặt hàng “tổng thống” vì các sản phẩm này đang bước vào cuộc đua nước rút. Mọi sản phẩm mang thương hiệu “Putin” sẽ phải được bán hết trước khi cuộc bầu cử tổng thống Nga diễn ra vào tháng 3/2008.

Ngọc Nhàn

Theo CI