Youtube tìm cách “cứu vãn danh dự” với video tổng kết năm 2019

Youtube Rewind là tiêu đề của đoạn video clip tổng kết năm, được Youtube thực hiện như một cách để tổng hợp về các xu hướng và video “gây sốt” nhất trong năm đã qua trên trang web của mình.

Youtube Rewind được Youtube thực hiện lần đầu tiên từ năm 2010 và tung ra vào tháng 12 của mỗi năm. Nội dung của các đoạn video Youtube Rewind thường có sự góp mặt của những nhân vật “hot” và nổi bật nhất trên Youtube trong năm đã qua để tái hiện lại các hình ảnh, chi tiết trong các clip “gây sốt” trên Internet trong năm đó.

Những đoạn video Youtube Rewind thường thu hút rất đông lượt xem từ người dùng Internet vì thường được thực hiện một cách rất công phu và góp mặt của nhiều người mặt nổi tiếng trên mạng xã hội và Youtube. Tuy nhiên, một điều khá ngạc nhiên đó là video Rewind ra mắt vào năm ngoái của Youtube, với sự góp mặt của nhiều ngôi sao nổi tiếng, bao gồm cả nam diễn viên Will Smith, đã bất ngờ trở thành “thảm họa”, khi đoạn video này thu hút hơn 190,3 triệu lượt xem nhưng lại có hơn... 17 triệu lượt “Ghét” (so với con số chỉ 2,7 triệu người nhấn “Thích”). Điều này đã khiến cho video Rewind năm 2018 của Youtube trở thành video có số lượt “Dislike” nhiều nhất trên Youtube.

“Thảm họa” của Youtube Rewind 2018 xem như một “cú tát” đau vào mặt Youtube, khi ngay bản thân trang web này cũng không ngờ rằng người dùng lại có phản ứng tiêu cực đến như vậy với video tổng kết năm của mình.

“Phản hồi cho một video đôi khi sẽ rất tệ, nhưng chúng tôi luôn lắng nghe và đánh giá cao sự quan tâm của mọi người”, đại diện YouTube nói vào cuối năm ngoái. “Việc cố gắng để nắm bắt sự kỳ diệu của YouTube chỉ trong một video duy nhất giống như cố gắng thu sấm sét vào bên trong một chiếc bình vậy”.

“Dẫu vậy qua điều này, chúng tôi đã học được một điều rằng việc tạo nội dung có thể thực sự trở nên khó khăn và điều này càng nhấn mạnh sự tôn trọng cũng như ngưỡng mộ của chúng tôi đối với những người vẫn đang ngày đêm làm điều đó trên YouTube”, đại diện của Youtube cay đắng thừa nhận vào năm ngoái sau khi video Youtube Rewind 2018 trở thành video có lượng người “Dislike” lớn nhất trong lịch sử Youtube.

Vì sao các Youtube Rewind đang ngày càng trở nên mất đi sự hấp dẫn?

Những video Youtube Rewind được thực hiện vào những năm đầu tiên (từ năm 2010) có nội dung thường là những đoạn “tua lại” và cắt ghép nội dung từ top 10 video được xem nhiều nhất trên Youtube trong năm đó. Tuy nhiên, đến năm 2015, Youtube bắt đầu thay đổi nội dung của các video Rewind, khi chuyển từ video cắt ghép như ban đầu sang nội dung mang tính giải trí hơn, với một kịch bản mới mang phong cách hài hước, pha trộn với nhiều quan điểm, góc nhìn châm biếm khác nhau, mà những nhân vật góp mặt trong các video đó là những nhà sáng tạo nội dung nổi bật nhất trong năm.

Tuy nhiên, sự thay đổi này của YouTube Rewind không được cư dân mạng đánh giá cao. Nhiều người cho rằng nội dung video Rewind đã trở nên lộn xộn và khó nắm bắt. Lần lượt các năm 2017 rồi tới 2018, những thành công của YouTube Rewind lùi xa so với các phiên bản tiền nhiệm và Youtube Rewind 2018 đã trở thành một “thảm họa” đúng nghĩa.

Youtube tìm cách “cứu vãn” danh dự với video tổng kết năm 2019

Năm 2019 sắp kết thúc và mới đây Youtube vừa tung ra video Youtube Rewind 2019 để tổng kết cho năm qua của mình. Đây được xem như một nỗ lực của Youtube để “cứu vãn danh dự” sau khi phiên bản Youtube Rewind 2018 bị đánh giá là “thảm họa” và ngay chính Youtube cũng phải thừa nhận điều này.

“Năm 2018, chúng tôi đã tạo ra một thứ mà các bạn không thích. Với Rewind 2019, hãy xem những gì bạn đã thích. Cùng ăn mừng với những nhà sáng tạo, âm nhạc và những khoảnh khắc quan trọng nhất với bạn trong năm 2019”, Youtube giới thiệu về đoạn video Youtube Rewind 2019 của mình.

Để tránh đi vào “vết xe đổ” của những năm gần đây, nội dung Youtube Rewind 2019 đã quay trở lại với phong cách “tua lại” top 10 video được yêu thích nhất, top 10 video ca nhạc được yêu thích nhất hay top 10 video vũ đạo, top 10 video dạy làm đẹp... được yêu thích nhất trong năm qua. Đáng chú ý trong video Youtube Rewind 2019 đã có sự xuất hiện trở lại của PewDiePie, người sở hữu kênh Youtube cá nhân có lượt theo dõi lớn nhất thế giới hiện nay, sau 2 năm vắng bóng trong các video Rewind của Youtube.

Có vẻ như Youtube đã chọn giải pháp an toàn khi lọc ra những video được người dùng yêu thích nhất theo từng chủ đề để gộp lại vào trong video Youtube Rewind của mình, bởi vì theo cách này thì người dùng không thể cảm thấy ghét những video mà mình đã từng yêu thích trong năm 2019. Việc để PewDiePie trở lại trong video Rewind của mình cũng được xem là một động thái câu khách của Youtube, khi PewDiePie có một lượng fan đông đảo trên toàn cầu.

Tuy nhiên, có vẻ như trái ngược với những tính toán của Youtube, video Youtube Rewind 2019 cũng đã nhanh chóng thu hút được hơn 60 triệu lượt xem chỉ sau ít ngày được đăng tải lên Youtube, nhưng thay vì được người xem ủng hộ, video này cũng đã phải hứng chịu hơn 6,4 triệu lượt “Ghét” (Dislike) so với con số 2,7 triệu người nhấn “Thích” (Like).

Nhiều người cho rằng nội dung của Youtube Rewind đang ngày càng trở nên nhàm chán và mất đi sự hấp dẫn như trước đây. Không loại trừ khả năng với đà tiếp diễn như hiện nay, Youtube Rewind 2019 sẽ phá kỷ lục của Youtube Rewind 2018 về số lượt “Dislike”. Nếu điều này xảy ra, Youtube cho thấy sự bế tắc trong việc làm mới nội dung các video Rewind của mình và không loại trừ khả năng Youtube sẽ ngừng phát hành video Rewind trong các năm tiếp theo, như một cách để “cứu vãn danh dự” cho chính mình.

T.Thủy