Viettel 178 và câu chuyện “60 giây ý nghĩa”

Có một thực tế là xưa nay khi làm các chương trình quảng cáo, các doanh nghiệp thường chú trọng đến những ngôn từ quá “phô” như “trúng nhà, trúng xe, trúng vàng... khiến người tiêu dùng cảm thấy quá nhàm chán nếu như không nói là gây phản cảm.

Chính vì vậy khi bắt tay vào thực hiện đoạn phim quảng bá cho chương trình khuyến mãi đặc biệt “60 giây ý nghĩa”, Viettel 178 đã quyết định phải làm một cái gì đó đặc biệt hơn những phim quảng cáo khuyến mãi thông thường được thực hiện trước đây.

Nếu chỉ đơn giản nói tặng 60 giây miễn phí gọi điện thoại đường dài trong nước và quốc tế từ 20/4 đến 31/5 cho các khách hàng sử dụng dịch vụ 178 của Viettel thì ấn tượng về chương trình sẽ khá mờ nhạt. Chính vì vậy, thay vì nói “tặng 60 giây” như các chương trình quảng cáo trước vẫn thực hiện, Viettel 178 lại nói về những điều đang được thực hiện trong 60 giây.

Và có lẽ cũng ít người để ý rằng trong 60 giây hơn 7000 cuốn sách mới xuất hiện, khoảng 250 em bé được ra đời, trên 30 phát minh được đưa vào cuộc sống, hàng triệu cây non đâm chồi nảy lộc, hàng vạn lời yêu thương được gửi đến nhau...

Giữa bộn bề các đoạn phim quảng cáo thương mại, luôn chú tâm tới việc chèo kéo khách đến mua hàng, trưng ra các giải thưởng vật chất, Viettel 178 lại tìm cho mình một hướng đi khác đem lại cho người xem những giây phút hiếm hoi nhắc nhở bạn về ý nghĩa của thời gian, của cuộc đời, của những lời âu yếm yêu thương mà bạn cần nói với người thân, gia đình và bạn bè.

Một chuyên gia về quảng cáo từng nhận xét: “Phim quảng cáo khuyến mãi thường đánh vào tính tư lợi của khách hàng với những phần thưởng vật chất, làm trỗi dậy trong khách hàng lòng tham từ đó kích thích việc mua hàng”. Thế nhưng ở đây quảng cáo của Viettel 178 lại đánh vào tình cảm của khách hàng, khơi dậy trong họ những thông điệp mang tính nhân bản và gợi nên ước muốn sẻ chia, tâm tình.

Đây có lẽ cũng là 1 mục đích mà những người tiêu dùng chờ đợi.

PV