Ông Mikio Masawaki, TGĐ Sapporo Việt Nam: "Đổi mới để đi xa hơn”

"Khách hàng mục tiêu có nhận xét rất tốt về sản phẩm đổi mới. Đây cũng là nền tảng cho những nỗ lực đổi mới tiếp theo của chúng tôi," ông Mikio Masawaki, TGĐ Sapporo Việt Nam chia sẻ về chiến lược mới.

Những ngày đầu tháng 11, công ty TNHH Sapporo Việt Nam chính thức công bố chiến lược mới, chuyển từ phát triển diện rộng sang tập trung phát triển sản phẩm theo nhu cầu thị trường, mở đầu bằng việc thay dổi hai dòng sản phẩm Sapporo Premium lon 330ml và chai 330ml cả về diện mạo lẫn mùi vị.

Từ ngày 11/9, Sapporo Việt Nam đã chính thức trở thành công ty 100% vốn thuộc sở hữu của Tập đoàn Sapporo Nhật Bản. Người điều hành Sapporo Việt Nam cũng là một cái tên khá mới: ông Mikiko Masawaki, nhân vật có đến gần 30 năm kinh nghiệm ở thị trường bia thế giới.

Số liệu khảo sát từ Công ty nghiên cứu thị trường Intage cho thấy, hiện 96% người tiêu dùng tại TP.HCM đã biết đến thương hiệu Sapporo. Một kết quả đáng ghi nhận cho DN chỉ mới có mặt ở thị trường Việt Nam vỏn vẹn 5 năm. Điều gì khiến Sapporo Việt nam lại quyết thay đổi, làm mới mình?

Lần này, Sapporo Việt Nam đổi mới bao bì của hai dòng sản phẩm Sapporo Premium lon 330ml và chai 330ml từ tông màu vàng sang tông màu bạc chủ đạo. Đồng thời hương vị Sapporo cũng được nâng tầm, chúng tôi thực hiện một số điều chỉnh về chiết xuất và lượng hoa bia, giúp cân bằng vị đắng và tăng cường mùi thơm, từ đó mang lại một vị bia Sapporo ngon hơn, giúp thưởng lãm một cách nhẹ nhàng, sảng khoái hơn. Sự đổi mới này xuất phát từ những trải nghiệm thực tế của Sapporo tại thị trường Việt Nam.

 


Ông Mikiko Masawaki, Tổng giám đốc Sapporo Việt Nam cùng sản phẩm Sapporo đổi mới

Ông Mikiko Masawaki, Tổng giám đốc Sapporo Việt Nam cùng sản phẩm Sapporo đổi mới

 

Phản ứng của người tiêu dùng với sản phẩm đổi mới là gì, thưa ông?

Tương tự như khi bắt đầu đưa Sapporo ra thị trường, chúng tôi cũng đã thực hiện khảo sát sơ bộ với sản phẩm được đổi mới, nâng tầm chất lượng và kết quả thu về rất khả quan. Khách hàng mục tiêu có nhận xét rất tốt về sản phẩm đổi mới. Đây cũng là nền tảng cho những nỗ lực đổi mới tiếp theo của chúng tôi.

Việc đổi mới Sapporo gắn với cột mốc 5 năm, theo ông, đây là quãng thời gian thích hợp chứ?

Ở Nhật, với thị trường bia và nước giải khát, việc đổi mới sản phẩm là cực kỳ phổ biến và thường xuyên. Nó diễn ra hàng năm hay thậm chí là hàng mùa và được xem là nhiệm vụ hiển nhiên của nhà sản xuất. Tuy nhiên, ở Việt Nam, tính ổn định cao hơn nên vệc đổi mới bao bì lẫn hương vị với Sapporo lần này cũng là một thử thách.

Ở khía cạnh thị trường, sự phát triển ở Việt Nam đã phần nào nâng cao đời sống người dân. Phân khúc cao cấp càng ngày càng đa dạng và thay đổi. Đây là lợi thế của Sapporo để đổi mới, đón đầu xu hướng từ phía người dùng. Với thị trường bia Việt Nam, Sapporo vẫn là “tân binh”, nếu hài lòng với hiện tại, chúng tôi sẽ khó vượt lên phía trước.

Trước khi công bố cải tiến hình thức lẫn chiến lược, sự kiện đang được mọi người chú ý đến Sapporo là việc mua lại toàn bộ cổ phần của Vinataba. Điều này có là một trong những chất xúc tác khiến Sapporo đổi mới?

Sau khi mua lại cổ phần, chúng tôi vẫn trung thành với con đường đã định ngay từ khi quyết đầu tư vào thị trường Việt Nam. Việc sở hữu 100% cổ phần giúp Sapporo có điều kiện quyết định nhanh hơn trong các chính sách mà thôi. Chúng tôi quan niệm, đổi mới là để đi xa hơn, để chinh phục nhiều khách hàng hơn. Như việc điều chỉnh giá xuống thấp hơn trong lần này chẳng hạn, chúng tôi mong sẽ có nhiều khách hàng tiếp cận với Sapporo hơn, để hiểu tâm huyết chúng tôi dành cho thị trường này.

 

Ông Mikio Masawaki, TGĐ Sapporo Việt Nam: "Đổi mới để đi xa hơn” - 2

 

Năm năm gắn bó với thị trường Việt Nam, rõ ràng, Sapporo đã ghi được những điểm cộng nhất định với khách hàng. Thay đổi, ắt cũng có những rủi ro nhất định? Những chuẩn bị dành cho Sapporo trong thời gian tới?

Việt Nam là thị trường bia lớn thứ 3 Châu Á, sau Trung Quốc và Nhật. Chúng tôi tin rằng khách hàng sẽ ghi nhận nỗ lực của mình và mức độ rủi ro, chúng tôi đánh giá là có nhưng không đáng kể. Bằng chứng là mức tăng trưởng 2 con số mỗi năm mà chúng tôi đạt được. Chúng tôi đã có hơn 4.000 điểm bán tập trung ở khu vực TP.HCM và là thương hiệu được lựa chọn thứ 2 ở các beer club. Sau khi đưa ra mẫu sản phẩm mới, có rất nhiều điều Sapporo phải làm như mở rộng thị trường ở Hà Nội, Nha Trang, Đà Nẵng, Đà Lạt… để tiếp cận khách hàng mới.

Xin cảm ơn ông về những chia sẻ này!

 

Kể từ ngày 30/10/2015, Sapporo Việt Nam chính thức đổi mới diện mạo hai dòng sản phẩm Sapporo Premium lon 330ml và chai 330ml từ tông màu VÀNG chủ đạo sang tông màu BẠC chủ đạo. Đồng thời hương vị Sapporo cũng được nâng tầm, nhằm mang lại trải nghiệm mới cho người tiêu dùng.

Trong phạm vi quy cách chất lượng không thay đổi, Sapporo thực hiện một số điều chỉnh về chiết xuất và lượng hoa bia, giúp cân bằng vị đắng và tăng cường mùi thơm, từ đó mang lại một vị bia Sapporo ngon hơn, giúp thưởng lãm một cách nhẹ nhàng, sảng khoái hơn.

Bên cạnh đó, với nền tảng của một sản phẩm bia lâu đời mang tinh thần tiên phong, đam mê chất lượng, Sapporo còn mang lại sự tự tin cho người thưởng thức bởi sự an toàn, tin cậy cùng nhiều trải nghiệm đặc biệt được thể hiện qua lời hứa đến từ Nhật Bản (Japan’s Promise).

 

Nam Khuê

MỚI NHẤT
Chủ đầu tư địa ốc mời khách VIP đi xem golf, ở khách sạn hạng sang
Chủ đầu tư địa ốc mời khách VIP đi xem golf, ở khách sạn hạng sang

Hiện nay, chủ đầu tư địa ốc đã hoạt động chuyên nghiệp hơn, tập trung nhiều vào việc đem lại sự hài lòng, đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng. Các hoạt động hỗ trợ bán hàng, chăm sóc khách hàng cũng được đẩy mạnh, đặc biệt với đối tượng tiềm năng được coi là khách VIP.

Thứ tư, 23/12/2015 - 03:00

Thời đại của ngân hàng điện tử đã đến?
Thời đại của ngân hàng điện tử đã đến?

Nếu như ở những quốc gia phát triển, thanh toán điện tử chiếm tới 90% tổng thanh toán thì tại Việt Nam, người dân vẫn còn nặng thói quen dùng tiền mặt. Để thay đổi thói quen người dân, nhiều ngân hàng đã tung ra nhiều phương thức thanh toán mới, thậm chí nhân viên ngân hàng đến tận nhà để mở tài khoản trực tuyến.

Thứ tư, 23/12/2015 - 02:00

Giới đầu cơ tin giá dầu 2016 còn 15 USD/thùng
Giới đầu cơ tin giá dầu 2016 còn 15 USD/thùng

Giới đầu cơ dầu lửa đang mua vào các hợp đồng quyền chọn đặt cược giá dầu sẽ giảm tới mức 15 USD/thùng trong năm 2016, hãng tin Bloomberg cho biết. Đây là tín hiệu mới nhất cho thấy thị trường kỳ vọng giá “vàng đen” sẽ tiếp tục “bốc hơi” chóng mặt trong năm tới.

Thứ tư, 23/12/2015 - 01:30

Chi hơn 400.000 đồng để mua quả táo có nụ hôn của nữ tiếp viên hàng không
Chi hơn 400.000 đồng để mua quả táo có nụ hôn của nữ tiếp viên hàng không

(Dân trí) - Một trang bán hàng online ở Trung Quốc đăng tin họ đang bán những trái táo “đặc biệt” đã được 500 nữ tiếp viên xinh đẹp “đánh dấu son” bằng cách hôn lên trái táo. Mỗi trái táo này được bán với giá cao nhất là 129,9 nhân dân tệ (hơn 400.000 đồng).

Thứ tư, 23/12/2015 - 12:11

Chính thức phát điện tổ máy số 1 Nhà máy thủy điện Lai Châu
Chính thức phát điện tổ máy số 1 Nhà máy thủy điện Lai Châu

(Dân trí) - Sau gần 5 năm thi công, dự án Nhà máy thủy điện Lai Châu chính thức phát điện tổ máy số 1, hòa vào lưới điện quốc gia sớm gần 1 năm so với dự kiến.

Thứ tư, 23/12/2015 - 11:28

Bầu Thụy đứng sau thương vụ ngàn tỷ mua Khách sạn Kim Liên?
Bầu Thụy đứng sau thương vụ ngàn tỷ mua Khách sạn Kim Liên?

(Dân trí) - Theo nguồn tin riêng của phóng viên Dân trí, trong phiên đấu giá trọn lô 3,65 triệu cổ phần, tương ứng tỷ lệ 52,43% vốn tại Công ty Du lịch Kim Liên diễn ra sáng 22/12, nhà đầu tư tổ chức trúng giá chính là Tập đoàn Thaigroup.

Thứ tư, 23/12/2015 - 11:10

Một nửa dân Nga phàn nàn thiếu tiền
Một nửa dân Nga phàn nàn thiếu tiền

Có tới gần một nửa dân Nga (49%) được khảo sát đã phàn nàn về tình trạng thường xuyên thiếu tiền.

Thứ tư, 23/12/2015 - 09:05

Hỗ trợ lao động Việt ở nước ngoài
Hỗ trợ lao động Việt ở nước ngoài

Thấu hiểu những khó khăn mà lao động xuất khẩu gặp phải khi lao động tại nước ngoài, Western Union và Cục Quản lý Lao động ngoài nước (DOLAB) đã trao tặng 20.000 quyển cẩm nang cho công nhân xuất khẩu lao động. Những thông tin hữu ích trong cẩm nang là người bạn đồng hành giúp họ cảm thấy tự tin hơn và từ đó làm việc hiệu quả hơn.

Thứ tư, 23/12/2015 - 09:00

“Thuê” người yêu ra mắt dịp Tết: Giá 10 triệu đồng
“Thuê” người yêu ra mắt dịp Tết: Giá 10 triệu đồng

(Dân trí) - Áp lực từ sự thúc giục của gia đình, nhu cầu muốn có người yêu để “vượt chướng ngại vật” dịp Tết ngày càng cao là xúc tác để loại hình dịch vụ mới, độc và lạ này phát triển khá nhanh. Theo đó, chỉ với 10 triệu đồng là có thể có một cô người yêu.

Thứ tư, 23/12/2015 - 08:18

Ớn lạnh vú heo Trung Quốc
Ớn lạnh vú heo Trung Quốc

Phần lớn mặt hàng này khi lên bàn ăn được “hô biến” thành đặc sản vú dê với giá cao ngất ngưởng

Thứ tư, 23/12/2015 - 07:30

Chung cư cao cấp thiếu sự đột phá trong thiết kế
Chung cư cao cấp thiếu sự đột phá trong thiết kế

Các sản phẩm chung cư cao cấp trên thị trường hiện nay dường như đang thiếu sự đột phá trong phong cách thiết kế với các thiết kế dâp khuôn, không sáng tạo.

Thứ tư, 23/12/2015 - 07:28

Bỏ túi trăm triệu mỗi tháng nhờ gà Đông Tảo
Bỏ túi trăm triệu mỗi tháng nhờ gà Đông Tảo

(Dân trí) - Những ngày đi làm thuê cơ cực ở Hà Nội, tình cờ đọc thông tin về giống gà Đông Tảo, Tuấn đã tìm về tận Hưng Yên, “cái nôi” của giống gà mà người xưa thường dâng vua tìm hiểu. Với 200 ngàn đồng chắt chiu, anh dành hết mua gà giống đem về gầy dựng và trở thành “thủ phủ” gà Đông Tảo lớn nhất nhì cả nước hiện nay.

Thứ tư, 23/12/2015 - 07:26

ĐÁNG QUAN TÂM
Xôn xao Hải Dương: Con ba ba khủng nhất Bắc bộ
Xôn xao Hải Dương: Con ba ba khủng nhất Bắc bộ

Một thương lái chuyên kinh doanh ba ba quê vừa sở hữu con ba ba gai lớn nhất từ trước tới nay tại khu vực miền Bắc. Con ba ba khủng này nặng tới 22kg.

Thứ ba, 22/12/2015 - 08:45

Từ vụ Tân Hiệp Phát: Mua chai nước có ruồi, làm sao để không… ngồi tù?
Từ vụ Tân Hiệp Phát: Mua chai nước có ruồi, làm sao để không… ngồi tù?

(Dân trí) - Sau vụ việc liên quan tới anh Võ Văn Minh và "con ruồi 500 triệu", người tiêu dùng đặt câu hỏi: Trong trường hợp tương tự, cần xử lý như thế nào để có thể đòi quyền lợi của mình mà không vướng vào vòng lao lý?

Thứ ba, 22/12/2015 - 04:00

Giá xăng ở Mỹ rẻ hơn nhiều so với sữa
Giá xăng ở Mỹ rẻ hơn nhiều so với sữa

Giá xăng ở Mỹ lần đầu tiên kể từ năm 2009 giảm xuống dưới mức 2 USD/gallon, tương đương khoảng 12.000 đồng/lít...

Thứ ba, 22/12/2015 - 04:00

Tỷ phú Trung Quốc "vung tiền" mua dinh thự ở Anh
Tỷ phú Trung Quốc "vung tiền" mua dinh thự ở Anh

(Dân trí) - Tỷ phú giàu nhất Trung Quốc Wang Jianlin vừa mua một dinh thự ở London (Anh) với giá 80 triệu bảng Anh (119,1 triệu USD) và dự kiến chi thêm 50 triệu bảng Anh (74,4 triệu USD) để sửa chữa và nâng cấp dinh thự này.

Thứ ba, 22/12/2015 - 02:40

Tài sản ngân hàng cổ phần “bốc hơi” 14.000 tỷ chỉ trong 1 tháng
Tài sản ngân hàng cổ phần “bốc hơi” 14.000 tỷ chỉ trong 1 tháng

(Dân trí) - Tổng tài sản của toàn hệ thống tổ chức tín dụng trong tháng 10 đã giảm 3,4 nghìn tỷ đồng; trong đó, riêng khối ngân hàng TMCP giảm 14 nghìn tỷ.

Thứ ba, 22/12/2015 - 02:10

EVN khẳng định sẽ giảm thời gian mất điện
EVN khẳng định sẽ giảm thời gian mất điện

EVN cam kết đẩy mạnh “sửa chữa nóng” trên đường dây đang mang điện để giảm thời gian mất điện của doanh nghiệp.

Thứ ba, 22/12/2015 - 02:00

World Bank "cấm cửa" một doanh nghiệp Việt Nam
World Bank "cấm cửa" một doanh nghiệp Việt Nam

(Dân trí) - World Bank không cho phép một doanh nghiệp và các chi nhánh của công ty này tham gia đấu thầu tối thiểu 10 năm vì sai phạm tại 2 dự án ở Việt Nam.

Thứ ba, 22/12/2015 - 01:30

Tín dụng mua nhà bước vào cuộc cạnh tranh mới
Tín dụng mua nhà bước vào cuộc cạnh tranh mới

Bắt đầu có dấu hiệu hồi phục từ giữa năm 2014, thị trường bất động sản (BĐS) trong năm 2015 tiếp tục thu hút sự quan tâm về nhu cầu thực, cũng như nhận được hỗ trợ từ các chính sách của Nhà nước. Bắt nhịp tình hình thị trường, hiện nay, nhiều ngân hàng đang triển khai các chương trình, chính sách ưu đãi nhằm thu hút khách hàng vay mua nhà.

Thứ ba, 22/12/2015 - 01:23

Hơn 2 tấn nầm heo bốc mùi hôi thối suýt "lọt" vào TPHCM
Hơn 2 tấn nầm heo bốc mùi hôi thối suýt "lọt" vào TPHCM

(Dân trí) - Hơn 2 tấn nầm heo được tẩm ướp hóa chất bảo quản, nhập lậu từ Trung Quốc rồi vận chuyển bằng đường bộ vào TP.HCM vừa bị lực lượng chức năng bắt giữ. Toàn bộ số hàng này đã bốc mùi hôi thối, rỉ nước vàng.

Thứ ba, 22/12/2015 - 12:23

Quảng Ninh tiếp tục mời gọi FLC đầu tư
Quảng Ninh tiếp tục mời gọi FLC đầu tư

Ngày 18/12/2015, đoàn cán bộ lãnh đạo tỉnh Quảng Ninh, dẫn đầu là ông Nguyễn Văn Đọc - Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch HĐND Tỉnh đã có chuyến thăm và làm việc tại trụ sở Tập đoàn FLC.

Thứ ba, 22/12/2015 - 12:07

Một đại gia chi 1.000 tỷ đồng để "ôm trọn" "đất vàng" khách sạn Kim Liên
Một đại gia chi 1.000 tỷ đồng để "ôm trọn" "đất vàng" khách sạn Kim Liên

(Dân trí) - Với mức giá đấu thành công là 247.200 đồng/cổ phiếu, gấp 8 lần mức giá khởi điểm, một nhà đầu tư đã sở hữu trọn lô 3,6 triệu cổ phần Công ty Du lịch Kim Liên, tương ứng với 52,4% vốn điều lệ công ty này.

Thứ ba, 22/12/2015 - 11:10

Giá vàng SJC “hụt hơi”, USD vẫn kịch trần biên độ
Giá vàng SJC “hụt hơi”, USD vẫn kịch trần biên độ

(Dân trí) - Phiên giao dịch sáng nay 22/12, trong khi tỷ giá USD/VND vẫn giữ mức kịch trần biên độ cho phép thì giá vàng SJC đã quay đầu giảm nhẹ.

Thứ ba, 22/12/2015 - 10:02