Michael Phelps - thương hiệu toàn cầu

Sau khi Phelps giành được tấm huy chương vàng thứ 8 tại Olympics Bắc Kinh - sự kiện biến anh trở thành vận động viên bơi lội thành công nhất mọi thời đại - các thương hiệu nổi tiếng thế giới đã chuẩn bị kỹ lưỡng để bội thu lợi nhuận từ danh tiếng mới nổi này.

Trong một cuộc trả lời phỏng vấn được tổ chức bởi công ty thẻ tín dụng Visa (nhà tài trợ của Michael Phelps từ năm 2002), Michael Phelps cho biết: “Tiền bạc không quan trọng. Tôi chỉ làm những việc tôi thích và đó là lý do tôi có mặt tại Olympics Bắc Kinh 2008”.

Công ty thẻ tín dụng Visa cho biết thành công của anh tại Bắc Kinh đã thôi thúc Visa phát động một chiến dịch quảng cáo toàn cầu và hi vọng chiến dịch này sẽ thành công vang dội nhờ tên tuổi của Michael Phelps.

Ông Michael Lynch, Giám đốc tài trợ toàn cầu của Visa rất tự tin nói: “Michael Phelps hiện đã là một thần tượng thể thao, được mến mộ trên toàn thế giới giống như Michael Jordans, Tiger Woods và Roger Federers và anh đã nỗ lực rất nhiều để có được vị trí ấy”.

Michael Phelps trở thành gương mặt quảng cáo lần đầu tiên sau khi giành được 6 huy chương vàng tại Thế vận hội Athens 2004. Thành công tại Thế vận hội 2008 đã đưa anh lên một đẳng cấp mới và biến anh trở thành vận động viên bơi lội giàu nhất mọi thời đại.

Joyce Julius & Associates, một công ty đánh giá nguồn tài trợ, ước tính giá trị nổi tiếng của Michael Phelps đối với công ty Speedo (một nhà tài trợ khác của Michael Phelps) là 3,6 triệu USD sau khi anh giành được 5 huy chương vàng.

Ngoài quảng cáo cho các nhà tài trợ, Michael Phelps cũng lập một trang web xã hội dành cho các VĐV bơi lội (www.swimroom.com) để kinh doanh, một trong những sản phẩm đó là áo phông in dòng chữ Michael for President (Michael ủng hộ Tổng thống).

Và đáng nói hơn cả là khi Michael Phelps giành được hầu hết các huy chương vàng bơi lội tại Thế vận hội Bắc Kinh, tên tuổi của anh thăng hoa, khi đó các khán giả truyền hình, đối tượng của thị trường truyền thông lớn nhất thế giới, biết đến anh nhiều hơn.

Ngọc Dung
(Theo International Herald Tribune)