Theo tín ngưỡng dân gian, rằm tháng Bảy là ngày xá tội vong nhân, cũng là Lễ Vu lan báo hiếu cha mẹ. Đây là dịp quan trọng trong năm để con cháu thể hiện sự biết ơn với tổ tiên ông bà và những người đã khuất. Các gia đình Việt thường sắm sửa nhiều đồ vàng mã để đốt cho người đã mất, bày tỏ lòng thành. Do đó, đây cũng là thời điểm thị trường vàng mã nhộn nhịp nhất trong năm.