Vị thế của ngành quảng cáo Việt so với các nước trong khu vực

Quảng cáo Việt lâu nay vốn được xem là một ngành khá non trẻ. Trong các cuộc thi mang tầm khu vực và quốc tế, cái tên Việt Nam thường xuyên bị lu mờ. Tuy nhiên, những năm gần đây, dù ít ỏi nhưng vị thế của ngành quảng cáo Việt đã và đang dần thay đổi với những dấu ấn khởi sắc.

Cởi mở trong tư duy quảng cáo qua các chiến dịch độc đáo

Nếu quảng cáo Thái Lan ghi dấu với những clip cảm động, lấy đi không biết bao nhiêu nước mắt người xem, Nhật Bản nổi tiếng với những ý tưởng cực kỳ sáng tạo thì quảng cáo Việt vẫn chỉ dậm chân với những chiến dịch quen thuộc, thiếu bứt phá. Thêm vào đó, với thị hiếu khá bảo thủ của khán giả Việt làm các thương hiệu cũng ngần ngại trước những ý tưởng quá khác biệt. Tuy nhiên, thời gian gần đây, nhiều thương hiệu Việt với ý tưởng độc đáo đã tạo được hiệu quả truyền thông lớn, điển hình là 2 chiến dịch đến từ Điện máy Xanh và OMO.

Còn nhớ năm ngoái, Điện máy Xanh với ý tưởng “binh đoàn xanh” cùng với bài hát dễ nhớ, lạ tai được truyền tải trên mọi phương tiện, từ online đến offline đã tạo nên cơn sốt càn quét khắp mọi nơi. Từ chỗ ám ảnh, người xem dần cảm thấy thú vị và ấn tượng với thương hiệu này.

Vị thế của ngành quảng cáo Việt so với các nước trong khu vực - 1

“Binh đoàn xanh” của Điện Máy Xanh gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng
“Binh đoàn xanh” của Điện Máy Xanh gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng

6 giây để làm quảng cáo là chuyện không tưởng, nhưng OMO bền màu đã làm rất tốt với thành công ngoài dự kiến. Một loạt câu chuyện được kể trong vỏn vẹn 6 giây đầy hài hước, xoay quanh mối quan hệ thường ngày trong gia đình mang thông điệp “thời gian trôi, màu không trôi”. Trong clip, mọi thứ dần thay đổi chỉ có màu sắc áo của nhân vật chính là vẹn nguyên.

Vị thế của ngành quảng cáo Việt so với các nước trong khu vực - 3

Cách truyền tải thông điệp hài hước chỉ trong clip 6s của Omo Bền Màu
Cách truyền tải thông điệp hài hước chỉ trong clip 6s của Omo Bền Màu

Dần dà, nhiều thương hiệu khác cũng mạnh dạn thử nghiệm cách truyền tải thông điệp sáng tạo hơn, như chiến dịch TEA+ “Đi trên nước” của nhãn hàng Tea Plus hay “Ly cà phê sữa thính” của Vinamilk Ngôi Sao Phương Nam… Tất cả đều đã dễ dàng đánh trúng tâm lý và thu hút người tiêu dùng.

Những giải thưởng đầu tiên tại các cuộc thi sáng tạo trong khu vực

Suốt một thời gian dài, Việt Nam tham gia các cuộc thi sáng tạo trong khu vực và quốc tế mang tính “cọ xát là chính” hơn là giành giải thưởng. Ngay cả những cuộc thi có quy mô khu vực, chúng ta cũng khó lòng so sánh với những đối thủ nặng ký như Ấn Độ, Thái Lan, Singapore… Thiếu kinh nghiệm và cơ hội học hỏi khiến Việt Nam lép vế khi đứng chung “đấu trường” với những đối thủ mạnh trong khu vực và quốc tế. Một chuyên gia trong ngành từng nhận định: “Đã trên dưới 20 năm kể từ khi ngành quảng cáo Việt Nam hình thành. So với thế giới, quảng cáo Việt vẫn còn rất non trẻ. Riêng với Thái Lan, chúng ta vẫn đi sau khoảng một thập kỷ.”

Tuy nhiên, trong báo cáo mới nhất của công ty Media Partners Asia (MPA) năm 2016, đã có tín hiệu đáng mừng khi Việt Nam vươn lên vị trí thứ 3 về tốc độ tăng trưởng của các thị trường quảng cáo tại châu Á với 8,1%, xếp sau Ấn Độ là 10,8% và Trung Quốc là 8,5%. Đồng thời, Việt Nam đã có được những giải thưởng đầu tiên tại các cuộc thi mang tầm khu vực và quốc tế như APAC Effie Awards 2018, PR Asia Awards và Young Spikes Competitions (Spikes Asia)…

Đơn cử như chiến dịch “Năng Động Việt Nam” của nhãn hàng NESTLÉ MILO và Ogilvy Việt Nam vừa giành được giải thưởng danh giá APAC Effie Awards 2018. NESTLÉ MILO là đại diện duy nhất và cũng là nhãn hàng thực phẩm và dịch vụ ăn uống đầu tiên của Việt Nam giành được giải thưởng quốc tế này. Sau khi ra mắt, các clip quảng cáo của chiến dịch đã đạt được 19 triệu lượt xem và thu hút 181,099 phụ huynh cùng 3,057,757 trẻ em tham gia các hoạt động thể thao trong khuôn khổ chương trình.

Ngày 13/6/2018 vừa qua tại PR Asia Awards (Hong Kong) đại diện duy nhất đến từ Việt Nam – Biti’s và Redder Advertising được vinh danh với chiến dịch “Con rồng cháu tiên”. Sự thành công của dự án phim hoạt hình này đã mang về cho Biti’s và Redder Advertising 2 giải Vàng Best Brand Development Campaign of The Year Asia Pacific và Best Use of Video Asia Pacific.

Quỳnh Như và Uyên Chi - Hai cô gái “Bạc” vinh danh Việt Nam tại Spikes Asia 2017
Quỳnh Như và Uyên Chi - Hai cô gái “Bạc” vinh danh Việt Nam tại Spikes Asia 2017

Ở một đấu trường sáng tạo khác, Young Spikes Competitions 2017 - cuộc thi dành cho các tài năng sáng tạo trẻ tại khu vực châu Á thuộc khuôn khổ Spikes Asia 2017, Việt Nam cũng lần đầu được vinh danh. Giành giải quán quân hạng mục Digital từ cuộc thi Vietnam Young Spikes 2017 do AIM Academy tổ chức, hai cô gái Nguyễn Thị Uyên Chi và Trần Quỳnh Như đến từ Mirum Việt Nam đã đến với Young Spikes Competitions đạt thành công vang dội với giải Bạc.

Biết rằng ngành quảng cáo Việt còn một chặng đường dài để bắt kịp nền sáng tạo trong khu vực và quốc tế, nhưng chúng ta cũng đã có thể lạc quan hơn với những dấu ấn đầy khởi sắc trên. Với riêng những ai đã và đang làm việc trong ngành sáng tạo Việt Nam, đặc biệt là các bạn trẻ, chúng ta đã có cơ sở để tự tin hơn. Chỉ cần bạn đủ đam mê và tin tưởng vào con đường mình chọn, bạn có thể chính là người mang vinh quang về cho ngành sáng tạo Việt như chủ đề của cuộc thi Vietnam Young Spikes 2018 – Rạng danh Việt Nam.

Vietnam Young Spikes là cuộc thi được tổ chức dành cho các tài năng trẻ trong lĩnh vực Tiếp thị - Truyền thông tại Việt Nam. Những quán quân sẽ đại diện Việt Nam tham gia dự Young Spikes Competitions trong khuôn khổ Spikes Asia- Liên hoan sáng tạo khu vực Châu Á – Thái Bình Dương diễn ra tại Singapore. Đây chính là một cơ hội đầy tiềm năng cho những bạn trẻ đang làm việc trong ngành sáng tạo Việt, nơi các bạn không chỉ được học hỏi, cọ xát, đến gần hơn với giấc mơ ghi danh Việt Nam tại đấu trường khu vực mà còn được lắng nghe chia sẻ từ những bậc thầy sáng tạo. Thông tin chi tiết xem tại: vietnamyoungspikes.vn

MỚI NHẤT
Giải nhiệt hè 2018 cùng thiên đường vui chơi giải trí Suối Tiên
Giải nhiệt hè 2018 cùng thiên đường vui chơi giải trí Suối Tiên

(Dân trí) - Thỏa sức vui hè tại Suối Tiên – Thiên đường vui chơi, giải trí độc đáo giữa lòng thành phố với hơn 150 công trình vui chơi, giải trí đa dạng, vũ hội mùa hè sôi động cùng nhiều chương trình ưu đãi hấp dẫn.

Thứ tư, 25/07/2018 - 08:00

Sienna Miller khoe dáng chuẩn trong kỳ nghỉ tại Ý
Sienna Miller khoe dáng chuẩn trong kỳ nghỉ tại Ý

(Dân trí) - Nữ diễn viên người Anh Sienna Miller đang tận hưởng kỳ nghỉ thư thái tại Ý bên bạn bè.

Thứ tư, 25/07/2018 - 03:13

Ngưỡng mộ loạt sao lớn đóng phim giỏi, chăm con khéo
Ngưỡng mộ loạt sao lớn đóng phim giỏi, chăm con khéo

(Dân trí) - Việc phân chia thời gian cho sự nghiệp và gia đình vốn không hề dễ dàng nhưng đã có rất nhiều tên tuổi hạng A khéo léo kết hợp 2 trong 1 khiến cho các fans hâm mộ phải trầm trồ, học hỏi.

Thứ tư, 25/07/2018 - 03:13

Điều thú vị trong bảo tàng đồ ăn ở Penang
Điều thú vị trong bảo tàng đồ ăn ở Penang

(Dân trí) - Những tín đồ ẩm thực sẽ không thể bỏ qua bảo tàng thú vị này khi tới Penang, Malaysia du lịch.

Thứ ba, 24/07/2018 - 08:48

Emily Ratajkowski tình tứ bên chồng
Emily Ratajkowski tình tứ bên chồng

(Dân trí) - Biểu tượng gợi cảm Emily Ratajkowski và chồng Sebastian tận hưởng kỳ nghỉ cuối tuần tại Miami.

Thứ ba, 24/07/2018 - 01:45

Cheryl vui vẻ và rạng ngời hậu chia tay “phi công trẻ”
Cheryl vui vẻ và rạng ngời hậu chia tay “phi công trẻ”

(Dân trí) - Nữ ca sĩ nổi tiếng người Anh trông rất tươi tắn khi rời khỏi khách sạn ở Dublin để tới ghi hình cho bộ phim “Four Kids and It”. Cheryl tỏ ra rất bình thản, vui vẻ và tập trung làm việc sau khi tuyên bố chia tay với nam ca sĩ kém tuổi Liam Payne cách đây 2 tuần.

Thứ ba, 24/07/2018 - 10:07

Ngắm nhà siêu sang của diva Cher
Ngắm nhà siêu sang của diva Cher

(Dân trí) - Ngôi sao đa tài Cher đang rao bán dinh thự ở Beverly Hills, Mỹ với giá gần 2,5 triệu USD.

Thứ ba, 24/07/2018 - 09:30

Lindsay Lohan muốn nhận con nuôi và không thích lập gia đình
Lindsay Lohan muốn nhận con nuôi và không thích lập gia đình

(Dân trí) - Sau những cuộc tình chóng vánh không thành, ngôi sao nổi tiếng của Hollywood – Lindsay Lohan thổ lộ mong muốn được nhận con nuôi. Suy nghĩ này đến với Lindsay sau khi cô vừa kết thúc một chuyến thăm trại tị nạn của người Syri.

Thứ hai, 23/07/2018 - 11:27

Ảo thuật gia J đăng quang ngôi Quán quân “Ảo thuật siêu phàm”
Ảo thuật gia J đăng quang ngôi Quán quân “Ảo thuật siêu phàm”

(Dân trí) - Trong cuộc đua tranh cuối cùng gay cấn tối 22/7, ảo thuật gia J (Nguyễn Việt Hoàng) vượt qua ba đối thủ còn lại để đăng quang ngôi Quán quân với phần thưởng 200 triệu đồng.

Thứ hai, 23/07/2018 - 08:38

Phản ứng bất ngờ của mỹ nhân Việt khi bị chê "mặc như không"
Phản ứng bất ngờ của mỹ nhân Việt khi bị chê "mặc như không"

Những phản ứng bất ngờ của sao nữ showbiz Việt khi bị dư luận chỉ trích mặc phản cảm "có như không".

Thứ hai, 23/07/2018 - 03:13

Emily Ratajkowski gây choáng khi mặc áo nhỏ xíu ra phố
Emily Ratajkowski gây choáng khi mặc áo nhỏ xíu ra phố

(Dân trí) - Biểu tượng gợi cảm của Hollywood Emily Ratajkowski nổi bật trên đường phố khi diện chiếc áo bé xíu không che nổi vòng một ngoại cỡ của cô.

Chủ nhật, 22/07/2018 - 09:43

Coleen Rooney thon thả sau 5 tháng sinh con
Coleen Rooney thon thả sau 5 tháng sinh con

(Dân trí) - Coleen Rooney - Vợ danh thủ Anh Wayne Rooney đang tận hưởng kỳ nghỉ tại Bồ Đào Nha cùng gia đình.

Chủ nhật, 22/07/2018 - 03:11

ĐÁNG QUAN TÂM
Những mỹ nhân nóng bỏng đập tan định kiến về “mẹ bỉm sữa”
Những mỹ nhân nóng bỏng đập tan định kiến về “mẹ bỉm sữa”

(Dân trí) - Nhắc tới chuyện bận bịu chăm con, nhiều người thường nghĩ rằng các bà mẹ sẽ thiếu thốn thời gian dành cho bản thân nên “bỏ bê” nhan sắc. Tuy nhiên, vẫn có không ít ngôi sao đình đám sau khi sinh con thì lại càng đẹp mặn mà và khiến cho ai nấy mê mệt.

Thứ bảy, 21/07/2018 - 04:00

Cubicland Coffee & Tea ra mắt sản phẩm Lục trà tua-tua
Cubicland Coffee & Tea ra mắt sản phẩm Lục trà tua-tua

Thương hiệu Cubicland Coffee & Tea vừa cho ra mắt sản phẩm mới, dòng Lục trà tua-tua với sự hòa quyện giữa lục trà thơm mát và sữa chua Yakult Nhật Bản bổ dưỡng. Đây là loại trà tốt cho sức khỏe với nhiều thành phần đặc biệt như trà xanh, sữa chua và được chế biến với công thức độc đáo, chất lượng tuyệt hảo.

Thứ bảy, 21/07/2018 - 01:06

"Cựu gái gọi" Jenny Thompson bốc lửa trên biển
"Cựu gái gọi" Jenny Thompson bốc lửa trên biển

(Dân trí) - Jenny Thompson nổi tiếng sau khi kể lại chuyện tình một đêm với danh thủ Anh Wayne Rooney.

Thứ sáu, 20/07/2018 - 03:25

Trương Trí Lâm: Người đàn ông thích nắm tay vợ chốn đông người
Trương Trí Lâm: Người đàn ông thích nắm tay vợ chốn đông người

(Dân trí) - Cuộc hôn nhân của Trương Trí Lâm và Viên Vịnh Nghi được xem là một trong những câu chuyện tình đẹp nhất làng giải trí xứ hương cảng. Hơn 16 năm bên nhau, họ vẫn yêu nhau say đắm và ngọt ngào như thuở đầu.

Thứ sáu, 20/07/2018 - 01:16

Rita Ora gợi cảm với bikini
Rita Ora gợi cảm với bikini

(Dân trí) - Ca sỹ 9X Rita Ora khoe dáng nuột nà trên biển Barcelona, Tây Ban Nha ngày 19/7 vừa qua.

Thứ sáu, 20/07/2018 - 09:06

Những sao “vẹn cả đôi đường” gia đình lẫn sự nghiệp
Những sao “vẹn cả đôi đường” gia đình lẫn sự nghiệp

(Dân trí) - Việc phân chia thời gian cho sự nghiệp và gia đình vốn không hề dễ dàng nhưng đã có rất nhiều tên tuổi hạng A khéo léo kết hợp 2 trong 1 khiến cho các fans hâm mộ phải trầm trồ, học hỏi.

Thứ sáu, 20/07/2018 - 04:00

Người đẹp 9X khoe ngực căng tròn
Người đẹp 9X khoe ngực căng tròn

(Dân trí) - Jess Hayes là sao truyền hình thực tế nổi tiếng với show Love Island. Người đẹp Anh sở hữu thân hình bốc lửa và vẻ ngoài quyến rũ.

Thứ sáu, 20/07/2018 - 03:06

Những cặp hôn nhân lệch tuổi gây "gió bão" thị phi trong showbiz
Những cặp hôn nhân lệch tuổi gây "gió bão" thị phi trong showbiz

Chênh lệch tuổi tác khiến nhiều cặp vợ chồng sao Việt gặp phải đàm tiếu nhưng cách họ sống với nhau mới là quan trọng.

Thứ năm, 19/07/2018 - 02:27

Kylie Jenner gợi cảm ra phố với cây đồ màu hồng
Kylie Jenner gợi cảm ra phố với cây đồ màu hồng

(Dân trí) - Em cô Kim - Kylie Jenner đẹp thon thả và sexy sau 5 tháng sinh con.

Thứ năm, 19/07/2018 - 10:56

Priyanka Chopra đẹp đôi bên bồ trẻ
Priyanka Chopra đẹp đôi bên bồ trẻ

(Dân trí) - Cựu hoa hậu thế giới Priyanka Chopra và bạn trai kém 10 tuổi Nick Jonas gắn bó như hình với bóng trong những ngày gần đây.

Thứ năm, 19/07/2018 - 09:41

Làn sóng xanh sẽ có Hội đồng bình chọn lên tới hàng trăm người
Làn sóng xanh sẽ có Hội đồng bình chọn lên tới hàng trăm người

(Dân trí) - Bước sang tuổi 21, chương trình Làn sóng xanh ngoài sự bình chọn từ khán giả còn có thêm Hội đồng bình chọn khoảng 250 thành viên, là những người có uy tín trong hoạt động nghệ thuật để tránh việc can thiệp lượt view, lượt nghe hoặc phần bình chọn.

Thứ tư, 18/07/2018 - 08:00

Siêu mẫu Úc: Ngực "lép" vẫn quyến rũ
Siêu mẫu Úc: Ngực "lép" vẫn quyến rũ

(Dân trí) - Shanina Shaik sở hữu vòng một khiêm tốn nhưng vẫn là chân dài đình đám nước Úc.

Thứ tư, 18/07/2018 - 05:37