Giới trẻ kiếm cả 'núi tiền' nhờ nổi tiếng trên mạng

Những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (KOLs) tại Trung Quốc đã tạo ra một nghành công nghiệp trị giá 58 tỷ NDT (8,6 tỷ USD) trong năm 2016, báo Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng (SCMP) cho hay.

Giới trẻ kiếm cả núi tiền nhờ nổi tiếng trên mạng - 1

Becky Li. (Ảnh: SCMP)

Becky Li, có tổng cộng hơn 7,5 triệu người theo dõi trên cả WeChat và Weibo. Cô là một trong những blogger thời trang hàng đầu tại Trung Quốc. Li có thể kích thích những người theo dõi mua hàng thông qua những bài viết trên tài khoản WeChat.

Năm 2014, Li nghỉ làm phóng viên tại một tờ báo địa phương và trở thành blogger toàn thời gian trên WeChat. Cách đây 3 năm, cô đã cộng tác với thương hiệu thời trang Rebecca Minkoff của Mỹ để bán sản phẩm "Miss Fantasy".

Một năm sau, cô lại cộng tác với thương hiệu xe hơi Mini của Anh để quảng cáo một phiên bản giới hạn thông qua WeChat và những người theo dõi Li đã đăng ký mua 100 chiếc chỉ trong vòng 5 phút. Năm ngoái, cô đã được mời tham dự sự kiện thời trang lớn nhất thế giới tại Paris, Milan và New York.

Tết Nguyên Đán vừa qua, WeChat Pay đã thuê Li làm giám đốc phụ trách trải nghiệm sản phẩm cho dịch vụ thanh toán hải ngoại.

"Tôi nghĩ WeChat sẽ thuê một người nổi tiếng", Li nói. "Có lẽ họ chọn tôi vì tôi đã đi mua sắm nhiều ở nước ngoài và những người theo dõi tôi cũng mua nhiều thứ ở ngoài Trung Quốc".

Sức ảnh hưởng của Li tới người tiêu dùng trên thế giới không xảy ra trong một đêm. Trong những ngày đầu, cô đã làm việc một mình và ngồi ở nhà để viết bài. Giờ đây, cô đã có một công ty với 70 nhân viên.

Giới trẻ kiếm cả núi tiền nhờ nổi tiếng trên mạng - 2
(Ảnh: SCMP)

"Tôi thường viết về các sản phẩm dựa trên sở thích của tôi [trên tài khoản WeChat "Becky’s Fantasy]", Li nói. "Khi bạn có khẩu vị của riêng mình và nó vẫn còn có giá trị, những người theo dõi có khẩu vị tương tự sẽ tìm thấy bạn".

Cuối năm 2017, Li đã ra mắt một thương hiệu thời trang riêng mang tên tài khoản WeChat của cô.

Những sản phẩm đầu tiên được tung ra thị trường vào tháng 12/2017, gồm một chiếc áo len lông cừu và một chiếc váy đen, đã đạt doanh số 1 triệu NDT (3,5 tỷ đồng) chỉ trong 7 phút và được bán hết trong ngày đầu tiên.

Blogger Zhang Dayi cũng lập một thương hiệu thời trang, làm đẹp riêng và bán các sản phẩm của mình trên sàn thương mại điện tử Taobao.

Nhóm của cô đánh giá tâm lý khách hàng để đưa ra những sản phẩm mới bằng cách phân tích các dữ liệu và bình luận của những người sử dụng mạng cũng như doanh thu mà cửa hàng trên Taobao của cô mang lại.

Chỉ riêng trong ngày Độc thân (11/11) năm 2017, doanh thu của Zhang đã đạt 170 triệu NDT (588 tỷ đồng), theo cổng thông tin Sohu.

Giới trẻ kiếm cả núi tiền nhờ nổi tiếng trên mạng - 3
Ảnh: SCMP

Đằng sau thành công của Zhang là khả năng bán hàng tuyệt vời của Ruhnn, một công ty đào tạo KOLs lớn nhất và sớm nhất tại Trung Quốc. Ruhnn ban đầu là một cửa hàng bán quần áo trên mạng ở Hàng Châu.

Sau đó, Ruhnn chuyển sang tuyển dụng các tài năng để đào tạo họ trở thành blogger và giúp họ phát triển lượng người theo dõi cố định, cuối cùng là biến những người theo dõi này trở thành người tiêu dùng trong những ngày hội mua sắm như ngày Độc thân.

Năm 2016, gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba đã đầu tư vào Ruhnn khi giá trị kinh tế mà KOLs của Trung Quốc mang lại đạt giá trị 58 tỷ NDT (200.633 tỷ đồng), theo CBNData.

Một trong những lý do khiến những KOLs tại Trung Quốc đạt được doanh thu trực tiếp tốt hơn những người cùng ngành ở phương Tây là vì tại Trung Quốc ranh giới giữa giải trí và thương mại mờ nhạt hơn nhờ mạng xã hội và thương mại điện tử tích hợp với nhau, Elijah Whaley, Giám đốc Marketing tại công ty ParkLu cho biết.

Chẳng hạn, các mạng xã hội Trung Quốc như WeChat và Douyin cho phép dẫn đường link các sản phẩm trong phần mềm của họ. Người sử dụng có thể mở đường link, chọn một món đồ và trả tiền trong khi họ đang đọc một bài viết và xem video.

Hơn 70% người tiêu dùng Trung Quốc sinh sau năm 1995 thích mua các sản phẩm trực tiếp thông qua mạng xã hội hơn là các kênh khác, trong khi tỷ lệ này trên thế giới là 44%, theo một nghiên cứu gần đây của hãng tư vấn Accenture.

Ngoài ra, hơn 60% người tiêu dùng Trung Quốc dễ bị tác động trước những ý kiến của KOLs còn tỷ lệ này tại Mỹ và Nhật Bản chỉ là 38%.

"Những người tiêu dùng Trung Quốc đã gặp phải nhiều kiểu lừa đảo như công ty giả, các sản phẩm giả, dịch vụ giả... Điều đó đã khiến họ không thể tin vào những gì mà nhãn hàng quảng cáo, Hamza Ouarit, giám đốc marketing tại Công ty Marketing Gentleman có trụ sở ở Thượng Hải giải thích.

Và một KOL đáng tin có thể giúp họ nhưng công việc của một KOL không phải lúc nào cũng dễ dàng.

KOLs tại Trung Quốc thường bị áp lực phải giữ ngoại hình "xinh đẹp và mảnh khảnh" trước những người theo dõi. Blogger nghệ thuật Mi Ya, có nickname là MMA Sister cho biết cô không đụng tới một miếng bánh kẹp hay đồ chiên rán trong hai năm để giữ cân nặng dưới 55kg.

"Tôi biết những người hâm mộ thích tôi vì tôi có khiếu hài hước nhưng họ cũng thích tôi vì tôi trông ưa nhìn", Mi nói.

Becky Li cho biết cô không quá quan tâm tới việc giữ gìn ngoại hình vì cô là một cây bút về thời trang, nhưng nói rằng cô luôn chịu áp lực phải có những bài viết hay.

"Khi tôi cảm thấy không thể viết hay. Tôi sẽ bắt đầu mua sắm và trải nghiệm những gì mà một cô gái bình thường sẽ trải qua trong đời", cô nói. "Cách làm này đưa tôi tới gần độc giả hơn".

Có cơ hội làm việc nhiều với KOLs tại Trung Quốc, Whaley cho biết đằng sau ánh hào quang là những con người làm việc chăm chỉ nhất thế giới. "Họ luôn luôn hoạt động. Không có chuyện làm việc theo giờ hành chính," Whaley tiết lộ.

Theo Sầm Hoa
Vietnamnet

MỚI NHẤT
Cựu quan chức quân đội Mỹ đồng loạt cảnh báo nguy cơ mạng 5G Trung Quốc
Cựu quan chức quân đội Mỹ đồng loạt cảnh báo nguy cơ mạng 5G Trung Quốc

(Dân trí) - Các cựu lãnh đạo Lầu Năm Góc đã cảnh báo những nguy cơ mà các chiến dịch quân sự tương lai của Mỹ có thể gặp phải khi các đồng minh tại châu Á và châu Âu sử dụng công nghệ Trung Quốc cho mạng lưới viễn thông 5G.

Thứ năm, 04/04/2019 - 11:14

G7: Nguy cơ bất hòa xuyên Đại Tây Dương
G7: Nguy cơ bất hòa xuyên Đại Tây Dương

Căng thẳng giữa Mỹ và các đồng minh ở châu Âu cho thấy họ đang tìm mẫu số chung thấp nhất ở những vấn đề từng đồng thuận với nhau

Thứ năm, 04/04/2019 - 11:12

Chiến lược “kiềng 3 chân” của Mỹ ở Ấn Độ-Thái Bình Dương
Chiến lược “kiềng 3 chân” của Mỹ ở Ấn Độ-Thái Bình Dương

(Dân trí) - Khu vực Ấn Độ-Thái Bình Dương, bao gồm Việt Nam, đóng vai trò quan trọng trong chiến lược của Mỹ trên toàn cầu và Washington thúc đẩy quan hệ với khu vực này trên 3 trụ cột chính, Phó Trợ lý Ngoại trưởng Mỹ Walter Douglas cho biết tại Hà Nội.

Thứ năm, 04/04/2019 - 10:41

Mỹ tính “bơm” tiền vào Venezuela nếu Tổng thống Maduro từ chức
Mỹ tính “bơm” tiền vào Venezuela nếu Tổng thống Maduro từ chức

(Dân trí) - Cố vấn kinh tế của Tổng thống Donald Trump cho biết chính quyền Mỹ đang xem xét kế hoạch bơm tiền vào Venezuela nếu Tổng thống đương nhiệm Nicolas Maduro chấp nhận từ bỏ quyền lực.

Thứ năm, 04/04/2019 - 09:43

Toan tính xây dựng hệ thống cảm biến giám sát của Trung Quốc trên Biển Đông
Toan tính xây dựng hệ thống cảm biến giám sát của Trung Quốc trên Biển Đông

(Dân trí) - Bộ Quốc phòng Trung Quốc đã công bố hệ thống mới gồm các cấu trúc trọng tải nhẹ và cảm biến từ xa, có thể sử dụng cho mục đích quân sự trên Biển Đông nhằm hỗ trợ cho các hoạt động xây đảo và giám sát trái phép của Bắc Kinh tại khu vực này.

Thứ năm, 04/04/2019 - 08:47

Mỹ ra tối hậu thư cho Thổ Nhĩ Kỳ: Ở lại NATO hoặc mua S-400 của Nga
Mỹ ra tối hậu thư cho Thổ Nhĩ Kỳ: Ở lại NATO hoặc mua S-400 của Nga

(Dân trí) - Phó Tổng thống Mỹ Mike Pence đã cảnh báo về vai trò tương lai của Thổ Nhĩ Kỳ trong khối liên minh quân sự NATO, đề nghị Ankara chọn giữa việc tiếp tục là thành viên của khối hoặc đưa ra những “quyết định liều lĩnh” như kiên quyết mua hệ thống phòng không S-400 của Nga.

Thứ năm, 04/04/2019 - 08:30

Mua vé 1 chiều, người đàn ông bất ngờ được bao trọn chuyến bay
Mua vé 1 chiều, người đàn ông bất ngờ được bao trọn chuyến bay

(Dân trí) - Một người đàn ông Lithuania phát hiện ra mình là hành khách duy nhất trên chuyến bay một chiều đến Italy kéo dài 2 giờ đồng hồ hồi giữa tháng 3.

Thứ năm, 04/04/2019 - 08:29

Trung Quốc "phản pháo" thông tin đưa binh sĩ đến Venezuela
Trung Quốc "phản pháo" thông tin đưa binh sĩ đến Venezuela

(Dân trí) - Trung Quốc đã bác bỏ thông tin nói rằng đã đưa các binh sĩ đến Venezuela cùng với chuyến hàng viện trợ nhân đạo cho quốc gia Mỹ Latinh này.

Thứ năm, 04/04/2019 - 07:41

Tàu sân bay thứ hai của Mỹ có thể thăm Việt Nam trong năm nay
Tàu sân bay thứ hai của Mỹ có thể thăm Việt Nam trong năm nay

(Dân trí) - Mỹ hy vọng có thể đạt được thỏa thuận đưa một tàu sân bay khác thăm Việt Nam trong năm nay sau chuyến thăm của tàu USS Carl Vinson hồi tháng 3 năm ngoái, Reuters dẫn lời một quan chức quốc phòng cấp cao của Mỹ cho biết ngày 3/4.

Thứ năm, 04/04/2019 - 07:02

Nga tuyên bố Venezuela sẽ không trở thành “Syria thứ hai”
Nga tuyên bố Venezuela sẽ không trở thành “Syria thứ hai”

(Dân trí) - Ngoại trưởng Nga cho biết căng thẳng tại Venezuela sẽ không leo thang thành cuộc khủng hoảng Caribe mới hoặc biến quốc gia Nam Mỹ này thành Syria thứ hai.

Thứ năm, 04/04/2019 - 07:00

Mệnh lệnh của ông Kim Jong-un cho quân đội trước thượng đỉnh với ông Trump tại Hà Nội
Mệnh lệnh của ông Kim Jong-un cho quân đội trước thượng đỉnh với ông Trump tại Hà Nội

(Dân trí) - Chủ tịch Triều Tiên Kim Jong-un đã đưa ra những mệnh lệnh cụ thể cho các tướng lĩnh quân đội nước này trước khi sang Việt Nam dự hội nghị thượng đỉnh lần hai với Tổng thống Mỹ Donald Trump, hãng tin CNN dẫn lời quan chức cấp cao của Mỹ và Hàn Quốc cho biết ngày 3/4.

Thứ năm, 04/04/2019 - 06:33

Ukraine cấm toàn bộ chuyến bay thẳng đến Nga
Ukraine cấm toàn bộ chuyến bay thẳng đến Nga

(Dân trí) - Chính quyền Ukraine đã cấm toàn bộ chuyến bay thẳng không lên lịch trước tới Nga sau khi các thành viên phe đối lập thăm Moscow.

Thứ tư, 03/04/2019 - 08:59

ĐÁNG QUAN TÂM
Người mẹ giải cứu con trai 7 tuổi bị báo hoang tấn công
Người mẹ giải cứu con trai 7 tuổi bị báo hoang tấn công

(Dân trí) - Một bà mẹ ở Canada đã không ngần ngại lao vào con báo hoang đang tấn công con trai 7 tuổi của mình để giải cứu cậu bé.

Thứ tư, 03/04/2019 - 08:15

Phong cách ngoại giao đời thường của ông Putin
Phong cách ngoại giao đời thường của ông Putin

(Dân trí) - Ngoài chính trị, Tổng thống Nga Vladimir Putin dường như rất tích cực trong việc xây dựng mối quan hệ cá nhân thân thiết với các lãnh đạo châu Á thể hiện qua những hành động, cử chỉ và các món quà đặc biệt.

Thứ tư, 03/04/2019 - 08:15

Malaysia bắt đầu xét xử cựu Thủ tướng Najib trong đại án tham nhũng
Malaysia bắt đầu xét xử cựu Thủ tướng Najib trong đại án tham nhũng

(Dân trí) - Cựu Thủ tướng Malaysia Najib Razak hôm nay 3/4 đã ra hầu tòa lần đầu tiên trong bê bối tham nhũng quỹ đầu tư quốc gia chấn động Malaysia.

Thứ tư, 03/04/2019 - 05:04

Bệnh viện California bị "tố" đặt camera quay lén hàng nghìn nữ bệnh nhân
Bệnh viện California bị "tố" đặt camera quay lén hàng nghìn nữ bệnh nhân

(Dân trí) - 81 nạn nhân đã đâm đơn kiện bệnh viện Sharp Grossmont ở Nam California sau khi bệnh viện này bị cáo buộc đặt camera quay lén trong các phòng phẫu thuật phụ sản, ghi lại hình ảnh nhạy cảm của khoảng 1.800 phụ nữ.

Thứ tư, 03/04/2019 - 05:03

Nguyên nhân ông Putin ủng hộ chính quyền Maduro
Nguyên nhân ông Putin ủng hộ chính quyền Maduro

Bên cạnh quyền lợi kinh tế, quyền lợi khó nhìn thấy hơn với Nga là các giá trị địa chính trị khi có một đồng minh đối trọng lại Mỹ tại Tây bán cầu.

Thứ tư, 03/04/2019 - 04:29

Tổng thống Trump gây tranh cãi vì tiếp tục nói nhầm nơi sinh của cha đẻ
Tổng thống Trump gây tranh cãi vì tiếp tục nói nhầm nơi sinh của cha đẻ

(Dân trí) - Tổng thống Mỹ Donald Trump được cho là nhiều lần nhầm lẫn nơi sinh của cha, ông Fred Trump, là ở Đức, nhưng thực tế ông sinh ra ở Mỹ.

Thứ tư, 03/04/2019 - 04:13

Ứng viên tổng thống Ukraine bị dọa tống giam vì nói tiếng Nga
Ứng viên tổng thống Ukraine bị dọa tống giam vì nói tiếng Nga

(Dân trí) - Một cựu đại biểu quốc hội Ukraine đã đề nghị tống giam danh hài Vladimir Zelensky, ứng viên dẫn đầu cuộc đua cho vị trí tổng thống Ukraine, vì sử dụng tiếng Nga trước cử tri.

Thứ tư, 03/04/2019 - 04:10

Philippines tự tin tuyên bố không rơi vào “bẫy nợ” của Trung Quốc
Philippines tự tin tuyên bố không rơi vào “bẫy nợ” của Trung Quốc

(Dân trí) - Bộ trưởng Tài chính Philippines khẳng định nước này sẽ không bao giờ gặp khó khăn trong việc thanh toán các khoản vay giữa lúc có nhiều nghi vấn về số nợ của Philippines với Trung Quốc.

Thứ tư, 03/04/2019 - 03:07

Hướng dẫn khẩn cấp của Boeing không thể cứu máy bay Ethiopian Airlines thoát thảm họa?
Hướng dẫn khẩn cấp của Boeing không thể cứu máy bay Ethiopian Airlines thoát thảm họa?

(Dân trí) - Các phi công trên chuyến bay ET302 xấu số của hãng hàng không Ethiopian Airlines đã làm theo hướng dẫn khẩn cấp của Boeing để ngăn chiếc máy bay Boeing 737 Max 8 chúc mũi và lao xuống đất. Mặc dù vậy, những nỗ lực này cũng không mang lại hiệu quả, Thời báo Phố Wall (WSJ) dẫn nguồn tin điều tra sơ bộ cho biết.

Thứ tư, 03/04/2019 - 02:54

Điều ít biết về mật danh của các gia đình tổng thống Mỹ
Điều ít biết về mật danh của các gia đình tổng thống Mỹ

(Dân trí) - Mỗi thành viên trong gia đình của các tổng thống Mỹ đều được đặt một mật danh riêng dùng trong suốt thời gian ở Nhà Trắng để lực lượng đặc nhiệm sử dụng trong quá trình đảm bảo an toàn cho những nhân vật này.

Thứ tư, 03/04/2019 - 02:45

Mexico phớt lờ sức ép của Mỹ
Mexico phớt lờ sức ép của Mỹ

Lời đe dọa đóng cửa biên giới với Mexico của Tổng thống Donald Trump bị phản đối vì nỗi lo nền kinh tế Mỹ có thể bị tổn hại

Thứ tư, 03/04/2019 - 02:08

Ông chủ Nhật Bản chọn thực tập sinh Việt Nam kế nghiệp công ty
Ông chủ Nhật Bản chọn thực tập sinh Việt Nam kế nghiệp công ty

(Dân trí) - Một ông chủ Nhật Bản đã chọn nhân viên Việt Nam làm người kế nhiệm cho vị trí lãnh đạo công ty nhờ sự tin tưởng tuyệt đối vào năng lực và tính cách.

Thứ tư, 03/04/2019 - 12:13