Chevrolet - câu chuyện phía sau thương hiệu bán lẻ duy nhất của GMV tại VN

Với tên tuổi đã được khẳng định trên toàn thế giới, một lịch sử về thương hiệu nhiều thú vị, hấp dẫn, chất lượng hàng đầu cùng kiểu dáng, thiết kế không thể trộn lẫn, Chevrolet đã không quá khó khăn để chinh phục được khách hàng. Tuy nhiên, không nhiều người biết phía sau những thành công về thương hiệu đó là cả một câu chuyện dài...

 

Đã được 1 năm kể từ khi GM quyết định đưa Chevrolet thành thương hiệu bán lẻ duy nhất ở Việt Nam, xuất hiện trong thời điểm thị trường ô tô không gặp nhiều thuận lợi, nhưng những con số được công bố từ Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) cũng khiến cho những ai đã và sẽ là “tín đồ” của Chevrolet lạc quan: 10 tháng đầu năm, hơn 4,6 nghìn xe đã được bán, chiếm 6,3% trên thị trường, là thương hiệu duy nhất được xuất khẩu ra nước ngoài tại Việt Nam, một chiến dịch mang tên “Chiến dịch Chevy” được khởi động vào tháng 9/2011 đã làm thay đổi thực sự General Motors Việt Nam (GMV) từ trong nội bộ cũng như đối với khách hàng, cộng đồng…

 

Giới xe hơi Việt Nam cũng chưa quên những dấu ấn kỉ niệm mốc 100 năm thương hiệu Chevrolet tại khuôn khổ chương trình Vietnam Motor Show tại TP.HCM năm ngoái với gian hàng triển lãm bắt mắt và một loạt các hoạt động ấn tượng, hấp dẫn.

Chevrolet đã khiến cho cái tên General Motor Vietnam được người ta nhớ đến khi GMV đưa nhãn hiệu Chevrolet thành thương hiệu bán lẻ duy nhất tại Việt Nam. GMV đã liên tục chuyển các mẫu xe mới, cải tiến mới trên toàn cầu về Việt Nam.

Sở dĩ có được những thành công đó, bởi Chevrolet đã là một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới từ hơn 100 năm nay.

 

Ngày 3 tháng 11 năm 1911, Công ty ô tô Chevrolet đã được đồng thành lập bởi Louis Chevrolet, một tay đua ô tô có tiếng đồng thời là một kĩ sư ô tô và William Durant, một nhà kinh doanh có đầu óc xuất chúng. Trong số 270 thương hiệu ô tô Mỹ được sản xuất vào năm 1911, Chevrolet là một trong bốn thương hiệu còn tồn tại đến ngày nay, bao gồm Chevrolet, Buick, Cadillac và Ford. Từ năm 1914, Chevrolet đã được khách hàng biết đến với biểu tượng Bowtie, biểu tượng được cho là được nhà sáng lập William Durant nhìn thấy trên nền nhà tại một phòng khách sạn ở Pháp khi ông đi nghỉ ở đây. Chiếc xe có ảnh hưởng lớn nhất trên thị trường ô tô Mỹ trong những năm thập niên 50 và 60 của thế kỉ 19 mang tên Chevrolet. Vào năm 1963, cứ 10 xe bán ra tại Mỹ thì trong đó có 1 xe mang thương hiệu Chevrolet.

 

Tính đến năm 2010, Chevrolet đã có mặt tại hơn 140 quốc gia. Doanh số bán hàng toàn cầu trong năm 2011 thiết lập một kỉ lục với 4,76 triệu xe bán ra trên toàn thế giới. 

Điều đáng nói của những của những kỉ lục, những con số ấn tượng này này không chỉ là những chiêu marketing, những thước phim quảng cáo hằn vào óc khán giả để họ buộc phải nhớ đến mà chính là tạo ra tình yêu lớn từ công chúng. Không chỉ mang đến cho người tiêu dùng các loại xe tiết kiệm nhiên liệu, an toàn với chất lượng tốt, thiết kế ấn tượng mà hơn thế biểu tượng Chevrolet còn mang đến cho khách hàng cảm hứng vô tận về bản lĩnh sống, thái độ sống thông qua những giá trị đích thực. 

Tại lễ kỉ niệm 100 năm thương hiệu xuất hiện, năm 2011, 100 bài hát liên quan đến Chevrolet đã được giới thiệu và lan truyền. Những câu chuyện của khách hàng trên toàn thế giới về “tình yêu Chevy” đã được kể cho nhau nghe một cách say sưa, tự hào như kể về đứa con yêu thương, như người bạn thân, như một phần cơ thể không thể tách rời…

 

Ngoài ra, từ tháng 5/2012, Chevrolet đã thay thế Audi trở thành nhà tài trợ chính thức của đội bóng đá Anh nổi tiếng trứ danh, Manchester United, để từ đây, hai huyền thoại này hòa quyện vào nhau, tạo nên sự kết dính không thể tách rời trong tâm trí những người thuộc về đội bóng huyền thoại này.

 

Chevrolet mãi là một huyền thoại ngọt ngào.