Kính râm hàng hiệu có đáng đồng tiền?

Tờ <i>Wall Street Journal</i> vừa đăng tải bài viết với tựa đề “Kính râm hàng hiệu có đáng đồng tiền?”. Theo tác giả bài báo, hầu hết các loại kính râm hàng hiệu đều do một hãng sản xuất của Ý làm ra.

Cụ thể, hầu hết các loại kính râm đắt tiền như Ray-Ban, Oaley, Bulgari, Dolce & Gabbana, hay Prada, Polo Ralph Lauren, Tiffany, Versace, Vogue… đều do một hãng sản xuất tên là Luxottica của Ý làm ra.

Hãng này sản xuất chừng 70% các nhãn hiệu kính râm nổi tiếng trên ngay ở Ý, 30% ở Mỹ và Trung Quốc. Không chỉ thế, Luxottica kiêm luôn các khâu thiết kế, tiếp thị và mở luôn các chuỗi bán kính như Sunglass Hut, LensCrafters hay Pearle Vision.

Hóa ra, Luxottica đi mua giấy phép sử dụng các thương hiệu nổi tiếng và cứ thế bán kính với giá trên trời.

Kính râm hàng hiệu có đáng đồng tiền? - 1

Với 70 USD, bạn đã có thể mua cặp kính có thêm tính năng chống chói, còn hơn thế nữa thì vài trăm USD cũng chả giúp gì thêm cặp mắt của bạn. (Ảnh: minh họa)

Trong nghề kinh doanh kính râm hàng hiệu, giá cả không phản ánh đúng nguyên liệu và công lao động bỏ ra. Chiếm phần lớn trong giá thành là chi phí quảng cáo, tiếp thị, thế mà Luxottica vẫn còn hưởng mức lãi đến 64% doanh thu. Sau khi trừ chi phí bán hàng, quảng cáo và phí bản quyền sử dụng thương hiệu, mức lãi của họ vẫn cao ngất ngưởng, đến 52%.

Bởi thế tác giả khuyên người tiêu dùng nên cân nhắc, liệu có đáng bỏ ra 500 USD để mua cặp kính Prada hay Bulgari hay chỉ cần 25 USD là cũng có cặp kính có hiệu quả tương đương.

Phỏng vấn các chuyên gia về mắt, tác giả trích lời họ cho biết, một cặp kính 300 USD không làm được gì nhiều hơn một cặp kính 100 USD, trừ cảm giác oai oai khi xài kính hàng hiệu.

Các bác sĩ cho biết, sản xuất kính chống tia cực tím có hại là công nghệ không đắt đỏ gì mấy. Kính rẻ tiền chừng 40 USD cũng có khả năng chống tia cực tím 100% như kính đắt tiền. Với 70 USD, bạn đã có thể mua cặp kính có thêm tính năng chống chói, còn hơn thế nữa thì vài trăm USD cũng chả giúp gì thêm cặp mắt của bạn.

Thậm chí người dùng kính đắt tiền có thể gián tiếp làm hại mắt vì do tiếc tiền nên không chịu thay kính khi chúng bị trầy xước.

Tờ Wall Street Journal không đề cập nhưng có lẽ không chỉ có kính râm, hàng loạt các mặt hàng khác cũng có cách chiêu dụ người tiêu dùng tương tự. Dù sao, cũng nhờ thế mà có chuyện xây dựng thương hiệu, chia phân khúc người tiêu dùng, phân biệt thị trường cao cấp, thị trường bình dân. Xét cho cùng cũng là cách tái phân phối tài sản trên bình diện toàn cầu.

Theo Vân Cầm
TBKTSG