Thứ Bảy 30/07/2016 - 14:00

5 tỷ USD, giá trị thương hiệu Việt rẻ hay đắt?

Dân trí Lần đầu tiên Forbes Việt Nam thực hiện đánh giá, bình chọn 40 thương hiệu công ty có giá trị nhất tại Việt Nam với tổng giá trị thương hiệu xấp xỉ 5 tỷ USD. Danh sách 40 thương hiệu được lựa chọn từ hơn 300 thương hiệu và loại bỏ những thương hiệu nước ngoài dù được sản xuất trong nước.

Thương hiệu có khác nhãn hiệu?

Forbes Việt Nam thực hiện việc đánh giá này dựa vào những tính toán về mặt đóng góp của thương hiệu vào hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp. “Giá trị vô hình của những thương hiệu này là hoàn toàn có thực và rất có giá trị”, bà Vũ Kim Hạnh, Giám đốc chương trình Hàng Việt Nam chất lượng cao đánh giá.

Theo bà Hạnh, cách đây 20 năm, khái niệm thương hiệu mới được nhắc đến tại Việt Nam. Thời điểm đó, với những cơ quan chức năng, đó là câu chuyện của sự bày vẽ vì thương hiệu chả khác gì… nhãn hiệu. “Lúc đó, tôi phải đi giảng giải và phân biệt thế nào là thương hiệu, giá trị của nó như thế nào… nhưng rất ít người hưởng ứng”, bà Hạnh kể.

5 năm sau đó, công tác xây dựng thương hiệu mới bắt đầu manh nha trong các doanh nghiệp Việt. Khi đã bắt đầu bán hàng tốt hơn nhờ quảng bá thương hiệu, lúc đó, doanh nghiệp (DN) mới bắt đầu ghi nhận giá trị đóng góp của thương hiệu trong việc phát triển. “Đến bây giờ thì khái niệm này đã được ghi nhận và là con đường tất yếu nếu DN muốn lớn mạnh. Thương hiệu là vũ khí cạnh tranh và tài sản giá trị nhất của DN”, bà Hạnh nhận định.

Sau 20 năm, Việt Nam đã có những thương hiệu gây ấn tượng với quốc tế. Thế nhưng, với người dùng, họ không tin lắm vào những quảng cáo của DN.

Ông Nguyễn Thanh Sơn, Chủ tịch T&A Ogilvy cho biết, khảo sát từ acency này cho thấy, có sự nghi ngờ từ phía công chúng về những gì DN nói về thương hiệu. Thương hiệu, quảng cáo… vẫn bị đánh đồng là… nói láo, nói quá sự thật. Hiện mỗi ngày có khoảng 3.000 thương hiệu nói về mình trên tất cả các phương tiện thông tin đại chúng, các thương hiệu Việt làm thế nào để tiếng nói của mình gây được niềm tin cho người dùng lại càng khó vì đang phải “nói” cùng với những thương hiệu quốc tế, đã có hàng trăm năm xây dựng lại càng khó.

“Một thương hiệu được chú ý khi có được sự tôn trọng của mọi người, không phải vì những gì họ nói mà vì những gì DN đó làm được”, ông Sơn nhận định

5 tỷ USD, giá trị thương hiệu Việt rẻ hay đắt? - 1

Cần những “người hùng”

Thế giới marketing rộng mở hơn từ khi có mạng xã hội. Các công cụ giao tiếp ảo càng cho phép DN nói nhiều hơn về thương hiệu của mình. Tại talk show "Câu chuyện thương hiệu" diễn ra chiều 28/7, ông Nguyễn Thanh Sơn kể, trong vai trò là đại diện cho một acency quảng cáo, đã có rất nhiều lần ông đối diện với DN đến yêu cầu acency đổ tiền vào tất cả các kênh truyền thông, nhằm quảng bá sản phẩm.

Theo ông Sơn, đây là việc làm không hiệu quả bởi các thương hiệu cuốn hút không chỉ bằng lời mà bằng hành động. Không phải dồn tiền vào kênh quảng bá nào hiệu quả mà dự án truyền thông ấy có tạo ra được điều gì đó ảnh hưởng đến xã hội hay không.

Nghiên cứu của Havas Worldwide, tập đoàn truyền thông tiếp thị tích hợp quốc tế cho thấy, người tiêu dùng hiện cần DN là những “người hùng”. 2/3 người tham gia khảo sát cho rằng, trách nhiệm của DN ngang bằng với Chính phủ trong việc thúc đẩy những thay đổi tích cực của xã hội. 62% số người tham gia khảo sát nói rằng họ muốn thương hiệu yêu thích của mình đóng vai trò trọng yếu trong việc giải quyết các vấn đề xã hội. Không chỉ vậy, trong bối cảnh xã hội có nhiều bất an, người dùng còn mong mỏi DN có những chính kiến riêng.

“Người dùng hiện nay chỉ hưởng ứng những thương hiệu có chính kiến, không hời hợt, nhạt nhẽo…”, ông Sơn nhấn mạnh.

Đồng quan điểm, bà Hoàng Thị Mai Hương, Chủ tịch Publicis One cho biết, người dùng có thể quên sạch những hoạt động của DN nhưng lại rất nhớ những cảm xúc mà DN đó mang lại. Đó chính là lý do những thương hiệu rất ít quảng cáo nhưng vẫn có chỗ đứng trong lòng người dùng.

Năm 2015, Brand Finance, hãng tư vấn định giá thương hiệu hàng đầu thế giới cũng đã đánh giá top 10 thương hiệu Việt mạnh nhất. Giá trị thương hiệu lớn nhất thời điểm đó là Vinamilk, với hơn 1,1 tỷ USD, gấp đôi cái tên đứng ngay sau là Viettel, 580 triệu USD.

Như vậy, con số 5 tỷ USD giá trị thương hiệu mà Forbes Việt Nam đưa ra vẫn còn khá khiêm tốn so với thực lực của DN Việt. Làm thế nào để phát huy và làm thế nào để câu chuyện của mình thuyết phục được người dùng là thách thức mà các DN buộc phải đối mặt trong thời gian tới!?

Phương Quyên

MỚI NHẤT
Vì sao phải công bố 77 dự án "cắm" ngân hàng?
Vì sao phải công bố 77 dự án "cắm" ngân hàng?

(Dân trí) - Việc công bố danh sách các dự án bất động sản cầm cố ngân hàng đang gây những phản ứng trái chiều. Tuy nhiên, Văn phòng Đăng kí đất đai TPHCM khẳng định, làm như vậy là để không xảy ra những trường hợp tai tiếng vừa qua như The Harmona, Bảy Hiền Tower...

Chủ nhật, 31/07/2016 - 02:00

Môi trường thuận lợi nhưng sao thu hút đầu tư lại thấp?
Môi trường thuận lợi nhưng sao thu hút đầu tư lại thấp?

(Dân trí) - “Đà Nẵng là thành phố nhiều năm liền đứng đầu chỉ số về cạnh tranh cấp tỉnh nhưng trong 6 tháng vừa qua, thu hút đầu tư của Đà Nẵng lại đứng cuối cùng trong số 53 địa phương”, ông Lê Hồng Lam - Vụ trưởng Vụ Quan hệ quốc tế (Văn phòng Chính phủ) nhận xét.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 01:30

Địa phương lạm thu, "đứa trẻ mới ra đời" đã phải gánh phí vô lý
Địa phương lạm thu, "đứa trẻ mới ra đời" đã phải gánh phí vô lý

(Dân trí) - Theo phản ánh của đại biểu Quốc hội, trên thực tế đang tồn tại những khoản thu bất hợp lý như phí bảo vệ trụ sở làm việc, phí bảo vệ nhà trường, phí khuyến học, phí hỗ trợ cán bộ Văn phòng Đảng ủy, phí hỗ trợ Ban công an xã... Các khoản thu này đều tính trên đầu người dân nên có tình trạng có những em bé vừa ra đời đã phải gánh trên vai những khoản phí không có trong danh mục.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 11:34

Trương Đình Anh sang Mỹ sống, "người tình Mỹ Tâm" hốt bạc
Trương Đình Anh sang Mỹ sống, "người tình Mỹ Tâm" hốt bạc

Trương Đình Anh, cựu CEO FPT và gia đình đã "chào" Việt Nam để sang Mỹ sống, còn “Vua thủy sản” Dương Ngọc Minh và hàng loạt đại gia Việt khác cùng nhau hốt bạc là câu chuyện ấn tượng trong tuần qua.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 10:00

TPHCM: Giá gas tiếp tục giảm
TPHCM: Giá gas tiếp tục giảm

(Dân trí) - Một số doanh nghiệp gas tại TPHCM thông báo, giá gas bán lẻ tới tay người tiêu dùng từ ngày 1/8 sẽ giảm 4.500 đồng/bình 12 kg so với tháng trước.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 09:00

"Để các bộ quản lý vốn lớn, cứ cấu chỗ nọ, xé chỗ kia thì chẳng mấy mà hết"
"Để các bộ quản lý vốn lớn, cứ cấu chỗ nọ, xé chỗ kia thì chẳng mấy mà hết"

(Dân trí) - “Cứ vin vào vốn lớn, vốn khủng để mỗi bộ chia nhau quản một ít, rồi cấu chỗ nọ, xé chỗ kia chẳng mấy tài sản của Nhà nước sẽ hết. Hãy so sánh với mô hình của các tập đoàn nước ngoài, khi họ cơ cấu, bán tài sản đi, sẽ chuyển phần lớn sang tái đầu tư, gia tăng thặng dư. Còn Việt Nam, tái cơ cấu DNNN đa phần chuyển tiền về ngân sách, chuyển vào chi thường xuyên, rồi lâu dần cũng hết…”.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 08:00

Chung cư thế chấp ngân hàng: Chuyện thường thôi đáng sợ
Chung cư thế chấp ngân hàng: Chuyện thường thôi đáng sợ

Vụ việc chủ đầu tư dự án The Harmona hay Dolphin Plaza và mới đây danh sách 77 dự án đang thế chấp tại ngân hàng khiến không ít người mua nhà lo lắng.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 07:30

Quảng Nam: Đu đủ mất mùa mất giá, nông dân lo lắng
Quảng Nam: Đu đủ mất mùa mất giá, nông dân lo lắng

(Dân trí) - Mới đầu vụ nhưng các cánh đồng đu đủ thôn Bàu Tròn, Đông Tây (xã Đại An, huyện Đại Lộc, Quảng Nam) đã có dấu hiệu mất mùa, mất giá.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 06:00

Ngắm nhìn biệt thự trị giá 55 triệu USD của tài tử Johnny Depp tại Pháp
Ngắm nhìn biệt thự trị giá 55 triệu USD của tài tử Johnny Depp tại Pháp

(Dân trí) - Mới đây, nam tài tử nổi tiếng với vai diễn Jack Sparrow trong bộ phim Cướp biển vùng Carribe đã rao bán căn biệt thự xây từ một ngôi làng cổ rộng 150.000 mét vuông gần bãi biển St.Tropez, Pháp.

Chủ nhật, 31/07/2016 - 05:00

Bình Định: Xem xét dừng dự án nhà máy đông lạnh trăm tỷ đồng vì lo ô nhiễm
Bình Định: Xem xét dừng dự án nhà máy đông lạnh trăm tỷ đồng vì lo ô nhiễm

(Dân trí) - Nhiều ý kiến cho rằng khi nhà máy chế biến thủy sản An Hải đi vào hoạt động sẽ gây ô nhiễm môi trường trong khu dân cư. Về việc này, Bí thư Tỉnh ủy Bình Định Nguyễn Thanh Tùng đề nghị UBND tỉnh này xem xét không cho xây dựng nhà máy này.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 04:00

Siêu lợi nhuận, xe Camry cũng được dùng để chở gà thải về Hà Nội
Siêu lợi nhuận, xe Camry cũng được dùng để chở gà thải về Hà Nội

(Dân trí) - "Các loại thuỷ hải sản nhập vào như ở biên giới, giá cá tầm chỉ 70.000 đồng, về Hà Nội lên thành 300.000 đồng, dư lượng kháng sinh rất cao nhưng nhiều người tham rẻ vẫn mua. Tương tự như vậy, gà thải loại cũng có mức giá chênh lệch cao nên có người dùng cả xe Toyota Camry dùng để chở gà thải về Hà Nội", Đại tá Phan Mạnh Thông - Trưởng phòng 5, C49, Bộ Công an cho biết.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 03:10

Đà Nẵng lần đầu "bêu tên" 113 doanh nghiệp nợ thuế
Đà Nẵng lần đầu "bêu tên" 113 doanh nghiệp nợ thuế

(Dân trí) - Ngày 29/7, Cục Thuế TP Đà Nẵng đã công khai danh sách 113 doanh nghiệp nợ thuế lên phương tiện báo chí truyền thông.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 02:30

ĐÁNG QUAN TÂM
Lên phương án phân chia nguồn thu thuế bảo vệ môi trường với xăng dầu
Lên phương án phân chia nguồn thu thuế bảo vệ môi trường với xăng dầu

(Dân trí) - Khoản thu Ngân sách Trung ương hưởng 100% với thuế bảo vệ môi trường (BVMT) xăng dầu nhập khẩu dự kiến sẽ giảm về bằng 0 sau 3 năm tới khi trong nước đã tự túc hoàn toàn về sản xuất xăng dầu. Dự kiến, số thu thuế BVMT xăng dầu nhập khẩu trong năm 2017 khoảng 27.400 tỷ đồng.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 12:00

Giá vàng diễn biến bất thường, chênh lệch co hẹp
Giá vàng diễn biến bất thường, chênh lệch co hẹp

(Dân trí) - Tăng mạnh tới 300.000 đồng/lượng trong phiên giao dịch sáng nay rồi giá vàng SJC lại nhanh chóng đi xuống khi giá vàng thế giới chốt tuần tăng gần 16 USD/ounce. Tuy nhiên, chênh lệch giá vàng giữa hai thị trường được co hẹp đáng kể.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 10:15

Xuất khoáng sản sang Trung Quốc vênh 5 tỷ USD mà Hải quan không biết?
Xuất khoáng sản sang Trung Quốc vênh 5 tỷ USD mà Hải quan không biết?

(Dân trí) - Số liệu thống kê xuất nhập khẩu của Việt Nam sang Trung Quốc ít hơn so với con số do Trung Quốc thống kê là 5 tỷ USD. Trong đó, phía Trung Quốc cho biết, phần lớn là khoáng sản.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 09:45

Ai được vay mua nhà ở xã hội với lãi suất 4,8% trong 25 năm?
Ai được vay mua nhà ở xã hội với lãi suất 4,8% trong 25 năm?

(Dân trí) - Trường hợp người vay vốn có nhu cầu vay với thời hạn thấp hơn thời hạn cho vay tối thiểu thì thỏa thuận với Ngân hàng Chính sách xã hội nơi cho vay về thời hạn cho vay thấp hơn.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 08:00

Lãi vài trăm triệu, tiếp viên hàng không "chăm" buôn lậu vàng
Lãi vài trăm triệu, tiếp viên hàng không "chăm" buôn lậu vàng

Phó Cục trưởng Cục Điều tra chống buôn lậu lý giải với Góc nhìn thẳng, nhiều vụ buôn lậu vàng qua đường hàng không đều liên quan đến tiếp viên và tổ lái. Mức lãi có thể lên tới vài trăm triệu/chuyến.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 07:19

Hợp tác thúc đẩy doanh nghiệp xuất nhập khẩu giữa Việt Nam - Nhật Bản
Hợp tác thúc đẩy doanh nghiệp xuất nhập khẩu giữa Việt Nam - Nhật Bản

Tập đoàn BRG (BRG Group), Ngân hàng TMCP Đông Nam Á (SeABank) và Michinoku Bank (Nhật Bản) đã tổ chức “Lễ ký kết Hợp tác thúc đẩy doanh nghiệp xuất nhập khẩu giữa Việt Nam – Nhật Bản” nhằm khai thác và phát huy thế mạnh của mỗi bên trên các lĩnh vực hoạt động kinh doanh, với mục tiêu đem đến cho khách hàng những ưu đãi, tiện ích tốt nhất.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 07:00

Doanh nghiệp "cầu cứu" Thủ tướng loại bỏ Thông tư 20
Doanh nghiệp "cầu cứu" Thủ tướng loại bỏ Thông tư 20

(Dân trí) - Sau khi không được tham gia vào cuộc họp lấy ý kiến về Thông tư 20/2011/TT-BCT do Bộ Công Thương phối hợp cùng nhiều Bộ, ngành liên quan tại Hà Nội mới đây, nhóm các doanh nghiệp (DN) nhỏ và vừa kinh doanh hoặc từng kinh doanh nhập khẩu ô tô, buôn bán ô tô đã gửi đơn kêu cứu lên Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 07:00

TOA 4 Seasons đồng hành cùng thầu – thợ
TOA 4 Seasons đồng hành cùng thầu – thợ

Là một trong những sản phẩm chủ lực của Sơn TOA Việt Nam, TOA 4 Seasons nhiều năm qua đã được các thầu – thợ tin dùng trong việc điểm tô tổ ấm.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 06:45

Masan Group lãi ròng 1.034 tỷ đồng trong 6 tháng
Masan Group lãi ròng 1.034 tỷ đồng trong 6 tháng

(Dân trí) - Tập đoàn Masan (Masan Group - MSN) vừa công bố kết quả kinh doanh hợp nhất nửa đầu năm 2016 với sự tăng trưởng mạnh về cả doanh thu lẫn lợi nhuận.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 06:30

Vay Trung Quốc 7.000 tỷ đồng làm cao tốc: “Đường sắt Cát Linh – Hà Đông là một bài học”
Vay Trung Quốc 7.000 tỷ đồng làm cao tốc: “Đường sắt Cát Linh – Hà Đông là một bài học”

(Dân trí) - Các chuyên gia cũng lưu ý về mặt hiệu quả khi sử dụng vốn vay, nhà thầu Trung Quốc tại các dự án tại Việt Nam. Trong đó, đặc biệt nhấn mạnh về bài học kinh nghiệm từ việc triển khai dự án đường sắt trên cao Cát Linh - Hà Đông.

Thứ bảy, 30/07/2016 - 06:00

Chỉ số niềm tin người tiêu dùng Anh xuống thấp nhất trong 26 năm
Chỉ số niềm tin người tiêu dùng Anh xuống thấp nhất trong 26 năm

(Dân trí) - Những cú dội liên tiếp sau Brexit khiến nước Anh được mô tả như đang "rơi tự do vào hố đen chưa chạm đáy"

Thứ bảy, 30/07/2016 - 05:00

Công bố 77 dự án thế chấp ngân hàng là để chủ đầu tư thực hiện tốt các thủ tục
Công bố 77 dự án thế chấp ngân hàng là để chủ đầu tư thực hiện tốt các thủ tục

(Dân trí) - Theo ông Phạm Ngọc Liên, Giám đốc Văn phòng Đăng kí đất đai TPHCM, việc công khai thông tin về các dự án thế chấp ngân hàng là để chủ đầu tư chú ý thực hiện các thủ tục cần thiết khi bán nhà và làm thủ tục cấp giấy chứng nhận cho người mua nhà.

Thứ sáu, 29/07/2016 - 09:26