Những cơ hội vàng với văn hoá Tết Việt Nam

Trong những năm trở lại đây, nhờ sự tăng trưởng của các nhãn hàng mà có thể nói người dân Việt Nam được chứng kiến nhiều sự kiện và hoạt động văn hoá bổ ích do các doanh nghiệp đứng ra tổ chức vào các dịp lễ, Tết nhằm quảng bá thương hiệu cũng như tăng doanh số bán hàng. Và có thể nhìn nhận, các doanh nghiệp đang biết cách đầu tư một cách chỉn chu và thấu đáo.

Tết thực sự là thời cơ vàng, nhưng khai thác như thế nào lại là một vấn đề không dễ. Chính vì điều này, với những người làm trong ngành kinh doanh, tiếp thị, việc thể hiện tốt nhất các giá trị truyền thống của Tết vừa là một điều tất yếu vừa là một thách thức. Thể hiện được một tinh thần Tết Việt đúng nghĩa và mang tính sáng tạo là điều không dễ.  

Lấy Coca-Cola là một ví dụ thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với Tết Việt. Một thương hiệu được cho là thực sự hiểu đúng cái Tết theo cách nghĩ của người Việt, nhìn cái Tết bằng đôi mắt của người Việt và nói về cái Tết theo đúng ngôn ngữ của người Việt. Luôn trở thành tâm điểm trong các hoạt động Tết với quan niệm gắn kết những giá trị truyền thống, hướng đến cộng đồng, Coca-Cola đã trở thành một thương hiệu rất thành công trong những hoạt động gắn liền với Tết. Tiếp theo thành công và hiệu quả của các chương trình Tết 2008, năm nay Coca-Cola triển khai các hoạt động quy mô hơn với con số đầu tư lên đến hơn 6 tỉ đồng nhằm mang đến cái Tết Kỷ Sửu đậm tính truyền thống, nhưng vẫn giữ phù hợp với sự trẻ trung, năng động của xã hội hiện đại.

Tết Kỷ Sửu 2009, Coca-Cola đầu tư cho những chương trình giải trí đặc biệt sáng tạo và phù hợp với văn hóa Việt Nam qua các hoạt động trang hoàng đèn hoa rực rỡ đường Đồng Khởi với hình ảnh chim én – biểu tượng vĩnh cửu của mùa xuân, giới thiệu 7 mô hình kiến trúc nổi tiếng Việt Nam như Chợ Bến Thành, Nhà hát Thành phố, Nhà thờ Đức Bà, Cầu Sông Hàn, Tháp Rùa, Chùa Một Cột, Khuê Văn Các được xây dựng từ hơn 70.000 vỏ lon Coca-Cola ở các siêu thị cùng các hoạt động ý nghĩa như lễ hội đón giao thừa, cầu nguyện với Cây phúc lộc, Hồ nguyện ước. Đặc biệt, từ tối 25/1, Coca-Cola sẽ tổ chức đón khoảnh khắc giao thừa bằng các chương trình biểu diễn nghệ thuật trước Nhà hát Thành phố cùng những màn chiếu laser đếm ngược thời gian đến Giao thừa, phát Coca-Cola miễn phí cho những người tham gia xem trình diễn pháo hoa, thả hàng ngàn bóng bay chúc mừng năm mới. Các hoạt động được thực hiện trong không gian mở, tạo cảm giác thoải mái tối đa cho mọi người tham gia.

Tất cả những hoạt động trên của Coca-Cola đều thể hiện những giá trị tinh thần rất đặc trưng của Tết Việt, tạo cho người thưởng ngoạn cảm giác quay về với những nét truyền thống vốn ăn sâu vào tiềm thức người Việt. Như Bà Phạm Nhã Uyên, giám đốc nhãn hàng Coca-Cola Việt Nam chia sẻ: “Các hoạt động mừng Tết năm nay của Coca-Cola lấy ý tưởng từ những âm sắc của cuộc sống, tạo ra một không gian Tết trẻ trung năng động, nhưng vẫn mang đậm lễ tiết và văn hóa Việt Nam. Chúng tôi muốn góp phần tạo ra một không gian vui chơi thú vị, đầy màu sắc văn hóa cổ truyền Việt Nam và mang đến một mùa xuân thực sự ấm áp, hạnh phúc…”