“Mua trong ứng dụng” - Mảnh đất màu mỡ các nhà phát triển ứng dụng

Mua trong ứng dụng đã xuất hiện tại nhiều quốc gia trên thế giới với hình thức thanh toán qua nhà mạng mang đến lợi nhuận cho các nhà cung cấp ứng dụng và tiện ích cho người tiêu dùng.

Tuy nhiên ở Việt Nam, cơ chế “mua trong ứng dụng” chỉ vừa mới xuất hiện trong phần giới thiệu về chiến lược để xây dựng thành công hệ sinh thái và chia sẻ giải pháp phát triển lợi nhuận di động của Nokia tại Hội nghị Viễn thông Quốc tế Việt Nam 2011, mở ra một cơ hội kinh doanh mới trong lĩnh vực viết phần mềm và cơ hội tiếp cận công nghệ di động tiên tiến của người dùng.

 

Mua trong ứng dụng – tiềm năng mới cho ngành kinh doanh dịch vụ di động

 

Mua trong ứng dụng (in-application purchase – IAP) là một cơ chế kinh doanh tất yếu phát triển khi hạ tầng băng thông rộng được nâng cấp. IAP mang đến tiện ích cho nhiều đối tượng: nhà mạng, các doanh nghiệp phát triển ứng dụng và hơn hết, chính là người dùng di động trong tương lai. Cơ chế này cho phép người dùng thanh toán một cách tiện lợi và vô cùng nhanh chóng những tiện ích mình mua trong các ứng dụng có sẵn.

 

Hiện tại tiềm năng áp dụng IAP đang bỏ ngõ cho các doanh nghiệp, bởi đây vẫn còn là mảnh đất hoang màu mỡ chưa có sự đầu tư khai thác. Trong khi đó, ở các nước viễn thông phát triển, IAP đã mang đến lợi nhuận kết sù và không ngừng gia tăng. Đánh giá về tiền năng triển khai IAP tại Việt Nam, ông Gary Chan, Giám Đốc Hệ Quan Hệ Phát Triển Ứng Dụng của Nokia Châu Á-Thái Bình Dương chia sẻ. “Việt Nam nằm trong top 10 thị trường có lượng tải nhiều nhất trên thị trường toàn cầu của Nokia với hơn 5 triệu tải hàng tháng. Điều này chứng tỏ nhu cầu cho ứng dụng di động đang rất cao ở thị trường Việt Nam. Hơn nữa, thiết bị của Nokia được phát triển đa dạng, tạo cơ hội cho các nhà phát triển tiếp cận nhiều phần khúc của thị trường để phát triển sản phẩm của mình”

 

Cơ hội tiếp cận tiện ích công nghệ mới của người dùng

IAP mở ra cho người dùng công nghệ cơ hội tiếp cận với những tiện ích nâng cao trong ứng dụng. Bạn được quyền yêu cầu thêm những tiện ích đặc biệt của mình trong những ứng dụng có sẵn trên di động. Người dùng có thể yêu cầu 1 kênh truyền hình mà mình yêu thích trong ứng dụng xem truyền hình di động. Hoặc với ứng dụng bản đồ, khi du lịch đến một vùng đất xa lạ, bạn có thể trả tiền để nhà cung cấp ứng dụng hỗ trợ việc tra cứu bản đồ của đất nước đó. Tương tự như vây, IAP cũng cho phép bạn mua những dịch vụ khác trong ứng dụng. Tưởng tượng rằng bạn đang muốn nấu một món ăn, thay vì phải tìm sách hướng dẫn, bản chỉ cần truy cập vào chương trình nấu ăn trên thiết bị di động và chọn mua công thức món ăn bạn muốn và sau đó chỉ việc làm theo và thưởng thức món ăn của mình. Cơ chế IAP cho phép nhà phát triển ứng dụng:

 

- Cung cấp quyền truy cập những vòng mới trong trò chơi

 

- Các đồ vật ảo như mua vũ khí cho game, hoặc quy đổi thành tiền tệ của game.

 

- Tải ứng dụng bổ sung như bản đồ chi tiết của từng thành phố cho những ứng dụng bản đồ

 

- Đăng ký các dịch vụ định kỳ như một tháng, ba tháng, hoặc một năm ví dụ như các dịch vụ tin tức di động

 

- Quyên góp

 

Tất cả những tiện ích đặc biệt trong ứng dụng sẽ được phát triển tùy thuộc vào nhu cầu của người sử dụng cũng như những nghiên cứu của các công ty phát triển ứng dụng. Việc sử dụng các dịch vụ cộng thêm trong ứng dụng là hoàn toàn hợp pháp bởi IAP áp dụng cơ chế thanh toán qua mạng điện thoại, tức là người dùng sẽ thanh toán như thanh toán cước điện thoại (trả trước hoặc trả sau) để sử dụng các tiện ích trong ứng dụng. Điều kiện duy nhất để người dùng có thể thực hiện IAP chính là điện thoại di động có hỗ trợ cơ chế mua trong ứng dụng.

 

Cùng với những hứa hẹn phát triển của hạ tầng băng thông rộng, IAP sẽ là mảnh đất vô cùng màu mỡ cho các doanh nghiệp phát triển ứng dụng bắt tay vào canh tác. Người dùng di động theo đó cũng sẽ có cơ hội tiếp cận với những sản phẩm ứng dụng hấp dẫn từ những “vụ mùa”IAP. Tất nhiên, khi làm được điều này, IAP cũng sẽ mang về cho các doanh nghiệp phát triển ứng dụng lợi nhuận không nhỏ. Điều này có nghĩa là tất cả những đối tượng tham gia vào cuộc chơi mang tên “mua trong ứng dụng” đều có lợi.

 

Mai Quyết Thắng