Thị trường di động Việt: Huawei "rơi", miếng bánh về tay 2 "ông lớn"

Huawei nhường cuộc chơi lại cho Xiaomi

Đến lúc này có thể thấy, Huawei đang rất "thấm đòn" từ cuộc chiến thương mại không hồi kết của Mỹ và Trung Quốc. Từng nắm giữ hơn 6% thị phần di động tại Việt Nam và đang tiếp tục gia tăng mạnh thì mấy tháng vừa qua, thị phần hãng này sụt giảm không phanh, còn lại rất ít, chưa đầy 2% thị phần.

Các dự báo gần đây cũng không mấy khả quan cho Huawei khi cuộc chiến thương mại ngày càng leo thang. Nhà sáng lập Huawei Nhậm Chính Phi mới đây cũng thừa nhận rằng, công ty đang trong "thời khắc sinh tử" và ưu tiên hiện nay là nhân viên phải đóng góp công sức xây dựng một cách xứng đáng, hướng tới mục tiêu bán hàng để đấu tranh, cố gắng sống sót qua cơn khủng hoảng.

Ông Nhậm Chính Phi cũng nói thêm kết quả kinh doanh của Huawei khá tốt trong nửa đầu giai đoạn bị cấm vận có thể đến từ việc khách hàng nội địa "đồng cảm" và thanh toán kịp thời. Tuy nhiên điều này sẽ không phản ánh đúng thực tế hiện tại. Theo ước tính lượng điện thoại bán ra trong năm nay giảm đến 60 triệu chiếc.

Tại Việt Nam, đến thời điểm này, Huawei hầu như không có bất cứ một chiến lược nào cho dòng sản phẩm mới. Một nguồn tin riêng tiết lộ, nếu không bị lệnh cấm vận như thời gian qua, Huawei đã có một số dòng Nova 5 mới được tung ra, hứa hẹn sẽ khuấy động thị trường và có thể tác động đến cuộc đua phân khúc tầm trung tại Việt Nam.

Theo báo cáo GFK tháng 7/2019, từ thời điểm Huawei "hụt chân", Xiaomi chỉ nắm 3,6% thị phần nhưng kể từ tháng 5 trở đi, thị phần bất đầu gia tăng lên 5,9% và hiện tại tháng 7, hãng này năm 7% thị phần. Thị phần của hãng này đến từ phân khúc dưới 5 triệu đồng với sự góp mặt của các dòng sản phẩm Redmi, trong đó nổi lên Redmi Note 7, nằm trong top 10 bán chạy nhất phân khúc 3-5 triệu đồng. Đây cũng là phân khúc có số lượng bán tốt nhất hiện nay tại Việt Nam với hơn 649 ngàn máy trong tháng 7/2019.

Một thương hiệu khác của Trung Quốc cũng đang có sự tăng trưởng mạnh trong vài tháng qua đó là Realme, hiện đang nắm 5,2% thị phần tại Việt Nam. Đây là một thương hiệu non trẻ mới tấn công thị trường Việt Nam nhưng đã đạt được thành công nhất định nhờ mức giá tốt cùng việc thừa hưởng công nghệ từ Oppo.

Trong bảng báo cáo này cũng thấy, thương hiệu Việt là VinSmart cũng đang gia tăng sức ảnh hưởng trên thị trường. Dù không tăng trưởng quá đột biến nhưng hãng này đang gần chiếm được 3% thị phần với loạt sản phẩm năm ngoái. Một nhà bán lẻ trong nước cho rằng, VinSmart tăng trưởng gần đây nhờ vào tâm lý tiêu dùng đang có sự thay đổi sau sự việc của Huawei, họ cảm thấy không an tâm khi dùng các sản phẩm Trung Quốc mà tìm đến một thương hiệu trong nước để thay thế. Đặc biệt giá bán lẫn khả năng hoàn thiện sản phẩm tốt giúp cho sản phẩm chiếm được tình cảm người dùng.

Mặt khác, với những tuyên bố gần đây, giai đoạn từ nay đến cuối năm, VinSmart sẽ tung ra đến 12 sản phẩm mới trên thị trường. Nhà bán lẻ này dự đoán rằng, thị phần thương hiệu này sẽ tăng trưởng mạnh trong giai đoạn cuối năm bởi các sản phẩm gần đây như Vsmart Live đang tạo ra thiện cảm rất tốt với mức giá mềm cùng cấu hình mạnh, không thua kém bất cứ thương hiệu quốc tế nào.

Apple rời top 3 - thị phần tiếp tục do Samsung và Oppo nắm giữ

Một điểm thú vị của bảng báo cáo GFK tháng 7, Apple liên tục sụt giảm, từ 8% thị phần của đầu năm nay, đến tháng 7 năm nay chỉ còn 6,4% thị phần. Điều này khiến cho Apple rời vị trí top 3 hãng smartphone bán tốt nhất tại Việt Nam, nhường vị trí thứ 3 cho Xiaomi. Việc sụt giảm của Apple đã được nhiều chuyên gia lẫn các nhà bán lẻ chỉ ra từ đầu năm nay. Apple cũng đã cắt giảm sản xuất lượng iPhone mới trên toàn cầu vì sức mua sụt giảm do thị trường bão hòa cộng thêm dòng sản phẩm mới không có những cải tiến sáng giá hút người dùng rút hầu bao. Thậm chí ở Việt Nam, Apple bán mạnh nhất vẫn là các dòng sản phẩm iPhone cũ từ iPhone 8 Plus trở lại. Các phiên bản iPhone mới có dung lượng bộ nhớ lớn cũng bị gỡ bỏ dần tại các kệ hàng chính hãng.

Cũng trong báo cáo này, Samsung và Oppo vẫn tiếp tục giữ vững thị phần và đang gia tăng cách biệt với nhóm còn lại. Samsung nắm giữ 42,3% thị phần trong tháng 7 năm nay. Thành công của hãng này đến từ việc cải thiện dòng sản phẩm Galaxy A khi thừa hưởng được nhiều công nghệ từ dòng Galaxy S với mức giá tốt hơn, đánh đúng vào tâm lý người tiêu dùng. Đặc biệt hãng cũng đưa nhiều tính năng mới mà các sản phẩm cao cấp chưa có để thu hút người dùng trong dòng sản phẩm Galaxy A như Galaxy A80 có hệ thống camera xoay lật đầu tiên của Samsung.

Tính trong hầu hết các phân khúc, Samsung góp mặt ít nhất 3-7 sản phẩm bán chạy nhất. Sự trải dài ở nhiều phân khúc, mức giá cùng việc cải tiến về công nghệ trong các sản phẩm, giúp hãng này liên tục đứng vững và gia tăng cách biệt với nhóm còn lại.

Thương hiệu đứng thứ 2 là Oppo cũng tăng lên 25,4% thị phần trong tháng 7. Sự thành công của Oppo đến từ các dòng sản phẩm F series mới cùng dòng sản phẩm Reno. Năm nay, người dùng cũng chứng kiến Oppo liên tục làm mới mình và tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ còn lại. Hãng đưa công nghệ sạc siêu nhanh VOOC vào các sản phẩm tầm trung. Hơn thế hãng này còn mạnh dạn trong việc đổi mới sản phẩm để thu hút người dùng trẻ như màn hình tràn viền, camera trượt...

Theo dự báo, cuộc đua thị phần ở những tháng cuối năm sẽ rất thú vị nhưng sẽ là tiếp tục nằm ở dưới top 4, nơi mà sự cạnh tranh đến từ các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Huawei, Realme, Vivo, Nokia...

Huy Anh