3.600 người tranh việc "ngắm mây" lương hơn 230 triệu đồng/tháng

Khi vượt qua gần 3.600 ứng viên để trở thành "người quan sát mây" đầu tiên trên núi Lão Quân, tỉnh Hà Nam, nhà sáng tạo nội dung Li Sichen, 22 tuổi, được mạng xã hội Trung Quốc cho là đã giành được công việc trong mơ: nhận 60.000 nhân dân tệ (hơn 230 triệu đồng) mỗi tháng chỉ để "nằm ngắm mây". 

Tuy nhiên, thực tế không nhàn nhã như mô tả. Li phải thức dậy từ sáng sớm, đối mặt thời tiết vùng núi thất thường và liên tục hoàn thành thời hạn đăng nội dung mỗi ngày. Những điều này nhanh chóng xóa tan ảo tưởng về một kỳ nghỉ thảnh thơi.

Dù vậy, vị trí tạm thời của Li vẫn là một trong những công việc được săn đón nhất Trung Quốc, trong bối cảnh thị trường lao động khó khăn, đặc biệt với người trẻ. Khi những con đường nghề nghiệp truyền thống ngày càng thu hẹp, các công việc mới lạ nhưng có thu nhập cao trở thành mục tiêu cạnh tranh gay gắt.

Theo Cục Thống kê Quốc gia Trung Quốc, tỷ lệ thất nghiệp của nhóm 16-24 tuổi, không bao gồm sinh viên, là 14,9% vào tháng 6. Dù đây là tháng thứ ba liên tiếp tỷ lệ này giảm nhẹ, áp lực việc làm vẫn lớn khi kỷ lục 12,7 triệu sinh viên tốt nghiệp đại học gia nhập thị trường lao động trong mùa hè này. Số giờ làm việc trung bình trên cả nước ở mức 48,2 giờ mỗi tuần.

Sức hút của công việc quan sát mây thể hiện rõ qua quy trình tuyển chọn khắt khe. Ứng viên phải đăng video tự sản xuất lên Douyin, sử dụng các hashtag được chỉ định. Kết quả chủ yếu dựa trên mức độ tương tác như lượt thích, khả năng tiếp cận, cùng chất lượng nội dung và việc tuân thủ quy định của tài khoản.

Li, sử dụng tên "Xiao Zao" trên mạng xã hội, giành được vị trí này sau khi video dự thi của anh thu hút 110.000 lượt thích chỉ trong vài ngày. Video được quay trong chuyến leo núi qua đêm cùng bố mẹ.

Ngày 16/7, Li bắt đầu đợt làm việc kéo dài 30 ngày trên đỉnh núi cao khoảng 2.200 m so với mực nước biển. Yêu cầu chính mỗi ngày là theo dõi "biển mây" nổi tiếng của núi Lão Quân và đăng ít nhất một video ngắn do mình thực hiện, bất kể trời mưa hay nắng.

Theo các video trên tài khoản của Li và thông tin từ truyền thông, một ngày làm việc điển hình bắt đầu lúc 4h50. Anh mang theo máy quay, ghi hình từ bình minh đến chương trình ánh sáng buổi tối, đôi khi phải chờ 2 giờ mới có được khung hình ưng ý.

Công việc đơn độc, nhiệt độ thay đổi mạnh và tín hiệu mạng thất thường đã biến "việc làm trong mơ" được lãng mạn hóa thành cuộc chạy đua sản xuất nội dung không ngừng nghỉ. Li nói với người theo dõi rằng trải nghiệm này "khổ sở" và việc quay được cảnh biển mây "hơi khó". 

Núi Lão Quân là một trong những ví dụ sáng tạo về cách chính quyền địa phương Trung Quốc thu hút du khách, trong lúc Bắc Kinh đẩy mạnh kích thích tiêu dùng dịch vụ và củng cố nhu cầu nội địa trước những khó khăn kéo dài.

Ưu tiên này được Quốc vụ viện Trung Quốc nhấn mạnh hồi đầu năm, khi thông qua kế hoạch xây dựng một “cường quốc du lịch” trong giai đoạn Kế hoạch 5 năm lần thứ 15. Theo đó, du lịch sẽ được nâng thành trụ cột vững chắc hơn của nền kinh tế, phục vụ tốt hơn đời sống người dân và góp phần cải thiện hình ảnh đất nước.

Để đạt mục tiêu này, Trung Quốc sẽ ưu tiên tăng cường kết nối giữa văn hóa và du lịch, đồng thời cung cấp các dịch vụ chất lượng cao hơn.

Chiến lược trên từng được áp dụng ở nước ngoài. Năm 2009, Cơ quan Du lịch Queensland của Australia triển khai chiến dịch "Công việc tốt nhất thế giới", tuyển người trông coi đảo tại Rạn san hô Great Barrier trong 6 tháng với mức lương 150.000 AUD (105.625 USD).

Chiến dịch được ước tính mang lại giá trị truyền thông hàng trăm triệu USD, cho thấy một ý tưởng tiếp thị đủ sức thu hút sự chú ý có thể tạo hiệu quả lớn gấp nhiều lần phương thức quảng cáo toàn cầu truyền thống.