Người dùng Facebook, Instagram sắp phải trả phí cho nhiều tính năng AI

Ngày 27/5, Meta công bố loạt gói đăng ký mới dành cho người dùng cá nhân trên 3 nền tảng mạng xã hội lớn gồm Facebook, Instagram và WhatsApp. Mức phí dao động từ 2,99-3,99 USD/tháng, đi kèm các tính năng bổ sung về cá nhân hóa và phân tích dữ liệu.

Theo công bố, Instagram Plus và Facebook Plus có giá 3,99 USD/tháng, còn WhatsApp Plus ở mức 2,99 USD/tháng.

Facebook, Instagram thêm loạt tính năng chỉ dành cho người trả tiền

Với Instagram Plus và Facebook Plus, Meta bổ sung các công cụ phân tích dữ liệu chi tiết hơn, tính năng xem lại lượt xem story, tăng khả năng tiếp cận người xem cùng nhiều tùy chọn tùy chỉnh hồ sơ cá nhân. Trong khi đó, WhatsApp Plus tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa với sticker cao cấp, nhạc chuông riêng và giao diện chủ đề tùy chỉnh.

Bà Naomi Gleit, Giám đốc sản phẩm của Meta, cho biết các gói thuê bao này sẽ được triển khai toàn cầu trong thời gian tới.

Đây không phải lần đầu Meta thử nghiệm mô hình thu phí. Năm 2023, công ty từng ra mắt phiên bản Facebook và Instagram không quảng cáo tại châu Âu nhằm đáp ứng quy định bảo vệ dữ liệu của Liên minh châu Âu, cho phép người dùng chọn giữa dùng miễn phí có quảng cáo hoặc trả tiền để loại bỏ quảng cáo.

Tuy nhiên, điểm mới lần này là Meta bắt đầu đưa AI vào hệ thống thuê bao trả phí thay vì chỉ dừng ở mạng xã hội.

Meta bắt đầu kiếm tiền trực tiếp từ AI

Từ tháng 6, Meta sẽ thử nghiệm dịch vụ AI trả phí tại Singapore, Guatemala và Bolivia trước khi mở rộng sang các thị trường khác.

Gói cơ bản mang tên Meta One Plus có giá 7,99 USD/tháng, dành cho người dùng thường xuyên tạo ảnh, video bằng Meta AI hoặc cần khả năng xử lý suy luận nâng cao. Trong khi đó, gói Meta One Premium giá 19,99 USD/tháng sẽ cho phép sử dụng với giới hạn cao hơn đáng kể.

Meta cho biết người dùng vẫn có thể dùng chatbot AI miễn phí, nhưng số lần tạo nội dung sẽ bị giới hạn sau khi sử dụng nhiều lần. Công ty không công bố cụ thể hạn mức giữa các gói. Động thái này cho thấy Meta đang bước vào giai đoạn phải chứng minh AI không chỉ là cuộc đua công nghệ mà còn có thể tạo doanh thu thực tế.

Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg trước đó cam kết chi ít nhất 600 tỷ USD cho hạ tầng AI trong vài năm tới. Riêng một trung tâm dữ liệu AI tại bang Louisiana đã có tổng vốn đầu tư tối thiểu 200 tỷ USD.

Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh hồi tháng 4, kế hoạch tăng mạnh chi tiêu AI từng khiến giới đầu tư phản ứng tiêu cực do lo ngại Meta sẽ mất nhiều năm mới có thể thu hồi vốn.

Meta muốn giảm phụ thuộc vào quảng cáo

Từ nhiều năm qua, quảng cáo gần như là “cỗ máy in tiền” chính của Meta. Trong quý I/2026, doanh thu quảng cáo của công ty đạt hơn 55 tỷ USD, trong khi toàn bộ doanh thu ngoài quảng cáo chỉ ở mức 1,29 tỷ USD. Chính vì vậy, các gói thuê bao đang trở thành hướng đi mới nhằm đa dạng hóa nguồn thu.

Meta hiện gom toàn bộ dịch vụ đăng ký dưới thương hiệu Meta One và không chỉ nhắm tới người dùng phổ thông mà còn hướng tới doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung. Công ty đã triển khai thêm 2 gói dịch vụ mới gồm Meta One Essential giá 14,99 USD/tháng và Meta One Advanced giá 49,99 USD/tháng.

Đáng chú ý, gói cao cấp hơn sẽ đi kèm quyền hỗ trợ trực tiếp từ nhân viên thật cho các tài khoản Facebook và Instagram doanh nghiệp - nhu cầu vốn được nhiều nhà bán hàng trực tuyến quan tâm trong nhiều năm qua. Theo bà Helen Ma, phụ trách mảng thuê bao của Meta, công ty còn có kế hoạch bán thêm quyền truy cập vào các AI agent (tác tử AI) trong tương lai.

Việc Meta bắt đầu thu phí nhiều hơn với AI và mạng xã hội cho thấy các nền tảng từng quen thuộc với mô hình “miễn phí đổi lấy quảng cáo” đang dần thay đổi. Khi cuộc đua AI ngày càng tốn kém, người dùng có thể sẽ phải làm quen với việc trả tiền cho nhiều tính năng từng được cung cấp miễn phí trước đây.