Điều gì giúp Quảng Ninh thành "nam châm" hút hàng vạn du khách?

Hàng vạn du khách đổ về mỗi khi Quảng Ninh tổ chức sự kiện

Chia sẻ tại Hội nghị sơ kết 6 tháng đầu năm của Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch ngày 9/7, ông Lê Ngọc Thanh, Giám đốc Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Ninh, cho biết địa phương những năm gần đây đã chuyển từ tư duy tổ chức các chương trình đơn lẻ sang xây dựng thương hiệu sự kiện.

Theo ông, mỗi chương trình văn hóa không chỉ là hoạt động biểu diễn nghệ thuật mà còn được xác định là sản phẩm văn hóa, sản phẩm du lịch, góp phần quảng bá hình ảnh địa phương, phát triển công nghiệp văn hóa và thu hút du khách.

Ông Thanh nêu, bình quân mỗi năm, tỉnh Quảng Ninh tổ chức từ 50 đến 70 sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch quy mô cấp tỉnh, quốc gia và quốc tế. Nhiều chương trình nghệ thuật lớn thu hút từ 30.000 đến 50.000 khán giả.

Tháng 5 vừa qua, Tuần Du lịch hè Quảng Ninh và Carnaval Hạ Long đã thu hút hơn 400.000 lượt người tham gia trực tiếp (tính theo dữ liệu thuê bao của các nhà mạng), cùng hơn 100 triệu lượt tiếp cận và tương tác trên các nền tảng số.

"Trong 6 tháng đầu năm nay, Quảng Ninh đón khoảng 12,45 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt 35.198 tỷ đồng", ông Thanh cho biết.

Từ thực tiễn tổ chức nhiều chương trình lớn, Quảng Ninh đã đúc kết một số kinh nghiệm có thể tham khảo cho các địa phương.

Sự kiện không kết thúc khi sân khấu tắt đèn

Điều đầu tiên là coi người dân là chủ thể tham gia và doanh nghiệp là đối tác đồng hành.

Với những sự kiện quy mô hàng chục nghìn người, địa phương phải chuẩn bị từ rất sớm về giao thông, y tế, an ninh, hạ tầng kỹ thuật, điện, truyền thông và các dịch vụ hỗ trợ. Việc phân công rõ người, rõ việc, duy trì cơ chế phối hợp thường xuyên giúp chương trình diễn ra an toàn, chuyên nghiệp.

Theo ông Thanh, khi cộng đồng cùng tham gia, sự kiện không chỉ đông người mà còn tạo được sức lan tỏa, góp phần thúc đẩy phát triển du lịch.

Giám đốc Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch Quảng Ninh cho rằng truyền thông cần được triển khai xuyên suốt trước, trong và sau sự kiện.

Ngay từ giai đoạn hình thành ý tưởng, địa phương đã xây dựng kế hoạch truyền thông đồng bộ; chủ động họp báo, cung cấp thông tin và tạo điều kiện cho báo chí, nhà sáng tạo nội dung tác nghiệp.

Trong thời gian diễn ra chương trình, các hoạt động truyền hình trực tiếp, livestream được đẩy mạnh để mở rộng phạm vi tiếp cận. Sau sự kiện, địa phương tiếp tục theo dõi phản hồi của công chúng để hoàn thiện công tác tổ chức.

"Giá trị của một sự kiện không dừng lại ở vài giờ biểu diễn mà tiếp tục được lan tỏa, góp phần quảng bá điểm đến và nâng cao hình ảnh địa phương", ông Thanh nói.

Danh thắng, văn hóa bản địa là một phần của sự kiện

Một kinh nghiệm khác được Quảng Ninh nhấn mạnh là lấy di sản và bản sắc văn hóa làm nền tảng tạo nên sự khác biệt.

Thay vì chọn những không gian thuận tiện đơn thuần, địa phương đưa chính cảnh quan, di sản và văn hóa bản địa trở thành một phần của sự kiện.

Carnaval Hạ Long được tổ chức trong không gian Di sản thiên nhiên thế giới Vịnh Hạ Long với sân khấu thực cảnh kết hợp ánh sáng và trình diễn trên mặt nước. Các chương trình nghệ thuật tại Yên Tử gắn với không gian văn hóa Phật giáo Trúc Lâm; nhiều giải thể thao cũng được tổ chức tại các khu du lịch và danh thắng.

Theo ông Thanh, chính bản sắc văn hóa giúp mỗi sự kiện có dấu ấn riêng, đồng thời khơi dậy niềm tự hào và ý thức gìn giữ di sản trong cộng đồng.

Bên cạnh đó, Quảng Ninh cũng cho rằng ngân sách Nhà nước cần đóng vai trò "vốn mồi" để thu hút doanh nghiệp, đồng thời tăng cường hợp tác với các đơn vị tổ chức chuyên nghiệp, ứng dụng công nghệ trình diễn hiện đại và công nghệ số nhằm nâng cao trải nghiệm của du khách.

Cuối cùng, ông Lê Ngọc Thanh nhấn mạnh một sự kiện thành công không nên chỉ được đo bằng quy mô sân khấu hay số lượng người tham dự.

"Quan trọng hơn là khả năng tạo dựng bản sắc, khơi dậy niềm tự hào văn hóa và tạo động lực phát triển kinh tế - xã hội", ông nói.

Theo ông, những kinh nghiệm từ Quảng Ninh có thể được vận dụng linh hoạt ở nhiều địa phương, từ đổi mới tư duy tổ chức sự kiện, phát huy giá trị di sản, đẩy mạnh xã hội hóa, ứng dụng công nghệ đến xây dựng thương hiệu văn hóa gắn với lợi thế riêng của từng vùng.