Nỗi ám ảnh "mắt xếch" khiến nhiều quảng cáo tại Trung Quốc bị xóa bỏ

Ngay khi đoạn clip quảng cáo này xuất hiện, mạng xã hội Trung Quốc đã nổ ra những tranh cãi cho rằng thương hiệu xe hơi này lại áp dụng lối tư duy "mặc định" của người phương Tây về diện mạo đặc trưng của người Trung Quốc, khi sử dụng hiệu ứng trang điểm nhằm nhấn mạnh vào đôi mắt nhỏ và xếch của người mẫu.

Trước những tranh luận gay gắt, thương hiệu xe hơi đã xóa bỏ đoạn clip quảng cáo này và hiện chưa đưa ra giải thích gì thêm.

"Đôi mắt nhỏ và xếch không phải là chi tiết phù hợp để các thương hiệu quốc tế đồng loạt khai thác nhấn nhá theo kiểu như vậy", một cư dân mạng Trung Quốc bình luận.

Nhiều tờ tin tức uy tín của Trung Quốc cũng đã đề cập tới đoạn clip quảng cáo gây tranh cãi của hãng xe và cho rằng nhiều thương hiệu nổi tiếng đến từ thế giới phương Tây đang đưa vào quảng cáo những hình ảnh mà họ cho là đặc trưng điển hình của người Trung Quốc, nhưng kỳ thực lại là những chi tiết xa lạ hay thậm chí gây phản cảm đối với người Trung Quốc.

Chẳng hạn như việc nhiều quảng cáo thích đưa vào hình ảnh người mẫu mắt nhỏ và xếch, hay người mẫu mắt một mí, để nhấn mạnh tính chất Á Đông trong các quảng cáo hướng tới thị trường Trung Quốc, nhưng chính người Trung Quốc lại cảm thấy khó chịu trước lối tư duy thẩm mỹ mà nhiều thương hiệu quốc tế đang cùng thể hiện.

Mới đây, một thương hiệu thời trang nổi tiếng cũng gây bức xúc trong dư luận Trung Quốc về cách tạo hình của người mẫu trong ảnh quảng cáo với toàn những nét "kỳ dị", không hề gần gũi với quan niệm thẩm mỹ của người Trung Quốc.

Nhiều người cảm thấy khó chịu bởi vẻ đẹp của phụ nữ Trung Quốc không được khắc họa, trong khi đó, các thương hiệu luôn đi tìm những phong cách lạ lùng, thậm chí kỳ dị, rồi mặc định đó là phong cách của phụ nữ Trung Quốc.

Trước đó, hồi tháng 11/2021, một thương hiệu thời trang quốc tế cũng đã phải lên tiếng xin lỗi và xóa bỏ hình ảnh quảng cáo có sử dụng người mẫu mắt nhỏ và xếch tại thị trường Trung Quốc.

Một thương hiệu thực phẩm nước ngoài cũng vừa phải lên tiếng xin lỗi khi những hình ảnh quảng cáo của họ cũng khiến cư dân mạng Trung Quốc phản ứng.

Hiện tại, cách các thương hiệu nước ngoài khắc họa diện mạo người mẫu nữ trong các hình ảnh quảng cáo đang là một câu chuyện nóng trong đời sống văn hóa tại Trung Quốc.

Người dân nước này cho rằng cách người phương Tây nhìn nhận và định nghĩa về phong cách đặc trưng của người Trung Quốc kỳ thực không hề gần gũi hay phản ánh đúng chuẩn mực thẩm mỹ đương đại của người dân nước này.

Ngược lại, những cách khắc họa ấy chỉ cho thấy những sự nhìn nhận "đóng khung" với những định kiến cố hữu của người phương Tây về diện mạo của người Trung Quốc, không hề có sự cập nhật hay thay đổi qua thời gian.

Trong khi thị hiếu thẩm mỹ của phụ nữ Trung Quốc không ngừng thay đổi, thì hình ảnh mà một số thương hiệu quốc tế ưa chuộng khi khắc họa về họ vẫn là mắt một mí, mắt nhỏ và xếch, với những phong cách kỳ cục mà phụ nữ Trung Quốc không hề cảm thấy thân thuộc, gần gũi, dù những quảng cáo ấy đang hướng tới khách hàng là người Trung Quốc.