Theo TS. Phan Thanh Hải, Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao tỉnh Thừa Thiên Huế, thành viên Ban Chỉ đạo Liên hoan phim cho biết (mặc áo dài ngũ thân đen, đứng phát biểu) "1 trong 5 điểm mới của Liên hoan phim Việt Nam lần thứ XXII được tổ chức tại Huế là xác định lại các giá trị truyền thống và tôn vinh áo dài. Vì vậy, Ban Tổ chức đã rất quan tâm đến việc làm nổi bật điều này, do đây là cơ hội rất tốt để địa phương quảng bá thương hiệu "Huế - Kinh đô Áo dài Việt Nam" mà tỉnh đang nỗ lực triển khai".