Chuyển đổi số mở không gian phát triển mới cho công nghiệp văn hóa Việt Nam

Chương trình nằm trong khuôn khổ Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2026, do Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch phối hợp UBND TPHCM và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức. Một trong những vấn đề được quan tâm là tận dụng công nghệ để đổi mới, sáng tạo nhưng vẫn gìn giữ bản sắc văn hóa Việt Nam.

Ông Trần Thanh Vương - Trưởng phòng Xây dựng Đời sống văn hóa và Gia đình, Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM - cho rằng công nghệ đang mở ra những cách tiếp cận mới đối với bảo tàng, di tích và di sản. Việc số hóa giúp công chúng tìm hiểu các giá trị văn hóa từ xa, thay vì phải trực tiếp đến điểm tham quan.

“Hiện nay, TPHCM có hàng trăm di tích, việc số hóa các bảo tàng cũng đã được triển khai và cơ bản hoàn thiện một phần. Sắp tới, thông qua các nền tảng số, người dân có thể tham quan, tìm hiểu bảo tàng mà không nhất thiết phải trực tiếp đến đó”, ông Vương chia sẻ.

Khi đến bảo tàng, khách cũng có thể sử dụng công nghệ để tra cứu thông tin, xác định vị trí và tìm đến hiện vật muốn tìm hiểu.

Theo ông Vương, công nghệ giúp các giá trị văn hóa đến gần công chúng hơn nhưng chỉ là công cụ. Để chuyển đổi số tạo giá trị lâu dài, sản phẩm cần lấy người dân làm trung tâm, đồng thời gắn sáng tạo với bản sắc văn hóa.

Khi sản phẩm văn hóa, quảng cáo Việt Nam bước ra thị trường quốc tế, nếu chỉ cạnh tranh bằng công nghệ hay chất lượng, Việt Nam chưa chắc có lợi thế. Theo ông, sự khác biệt nằm ở những giá trị văn hóa riêng.

“Nếu muốn người ta xem, nhớ và nhận ra ngay đây là sản phẩm của doanh nghiệp Việt Nam thì sản phẩm đó phải mang một dấu ấn, một bản sắc rất riêng của Việt Nam”, ông Vương nhấn mạnh.

Theo đại diện Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM, quá trình sáng tạo cần kết hợp bản sắc Việt Nam, nét riêng của từng vùng miền với đặc trưng của doanh nghiệp và sản phẩm. Đây cũng là cơ sở để tạo dấu ấn khi tiếp cận công chúng quốc tế.

Cùng nhìn nhận công nghệ đang mở ra nhiều cơ hội cho công nghiệp văn hóa, ông Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam - ví công nghệ và trí tuệ nhân tạo như những “mỏ vàng” mới để khai thác giá trị văn hóa.

Theo ông Sơn, chuyển đổi số cần đi cùng việc làm chủ dữ liệu, đào tạo nhân lực chất lượng cao và xây dựng hệ sinh thái gắn kết giữa công nghệ, truyền thông với văn hóa.

Ở góc độ quản lý, bà Ninh Thị Thu Hương - Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) - nhấn mạnh công nghệ càng mở ra nhiều phương thức sáng tạo, người làm nội dung càng cần chú trọng trách nhiệm xã hội, gìn giữ và tôn vinh văn hóa Việt Nam.