Apple, Samsung thống trị phân khúc di động cao cấp

Cụ thể, doanh số bán ra tăng 5% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, tỷ trọng của phân khúc cao cấp trong tổng doanh số điện thoại thông minh toàn cầu đã đạt mức cao kỷ lục 29%. Con số này tăng từ mức 25% trong nửa đầu năm 2025 và 20% của nửa đầu năm 2022.

Báo cáo cho biết thị phần của phân khúc cao cấp gia tăng chủ yếu đến từ chi phí linh kiện bộ nhớ tăng cao, gây ảnh hưởng nặng nề hơn đến các phân khúc giá rẻ và tầm trung. 

Đối với phân khúc di động cao cấp, nhà sản xuất có khả năng hấp thụ chi phí này tốt hơn nhờ biên lợi nhuận cao và việc cắt giảm các chương trình ưu đãi. Điều này góp phần duy trì nhu cầu bất chấp những điều kiện thị trường đầy thách thức. Bên cạnh đó, người dùng cũng có xu hướng nâng cấp lên các dòng điện thoại cao cấp. 

“Chi phí linh kiện và bộ nhớ ngày càng tăng đã định hình lại việc định giá điện thoại thông minh và tạo cơ hội cho các nhà sản xuất đẩy nhanh quá trình cao cấp hóa. Khi giá điện thoại thông minh Android phân khúc tầm trung tăng lên, khoảng cách về giá với các thiết bị cao cấp dần thu hẹp.

Xu hướng này khiến điện thoại cao cấp trở thành một lựa chọn tốt hơn cho người tiêu dùng. Để hỗ trợ sự thay đổi này, các nhà sản xuất đang mở rộng chương trình hỗ trợ tài chính, đổi cũ lấy mới và thu mua lại để cải thiện khả năng chi trả", nhà phân tích cấp cao Harshit Rastogi nhận định.

Trong nửa đầu năm 2026, Apple ghi nhận mức tăng trưởng 9% so với cùng kỳ năm ngoái nhờ hiệu suất mạnh mẽ của dòng iPhone 17. Đặc biệt, phiên bản tiêu chuẩn đã đóng góp lớn vào thành công này.

Thị phần của Apple trong phân khúc cao cấp đã giảm xuống còn 65% trong nửa đầu năm 2026. Hãng từng đạt mức 74% thị phần trong nửa đầu năm 2022. Nguyên nhân chủ yếu đến từ sự cạnh tranh gay gắt tại thị trường Trung Quốc khi các thương hiệu như Huawei, Xiaomi, OPPO và vivo liên tục tạo sức ép với các sản phẩm mới.

Samsung cũng ghi nhận mức tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm ngoái. Gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc chiếm 19% thị phần trong phân khúc cao cấp bất chấp việc ra mắt dòng Galaxy S26 muộn hơn. Trong đó, phiên bản Ultra đóng góp hơn một nửa doanh số của dòng Galaxy S26.

Xét riêng Apple và Samsung đã chiếm đến 84% thị phần trong phân khúc điện thoại thông minh cao cấp. 16% còn lại thuộc về các nhà sản xuất smartphone đến từ Trung Quốc.

OPPO ghi nhận mức tăng trưởng 69%, cao nhất trong phân khúc. Dòng sản phẩm Find X9 trở thành động lực tăng trưởng chính giúp hãng thúc đẩy quá trình phát triển trong phân khúc cao cấp.

Trong khi đó, vivo tăng trưởng 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Dòng vivo X300 có hiệu suất vượt trội so với phiên bản tiền nhiệm trong nửa đầu năm.

Cao cấp hóa sẽ là chiến lược then chốt trong ngành điện thoại thông minh khi trọng tâm chuyển từ sản lượng xuất xưởng sang tối đa hóa giá trị và lợi nhuận. Các nhà sản xuất đang nhắm mục tiêu vào các phân khúc giá cao hơn để bảo vệ biên lợi nhuận trong một thị trường đầy thách thức.

Mặt khác, chu kỳ thay thế dài hơn đang thúc đẩy người tiêu dùng đầu tư vào các thiết bị cao cấp để có tuổi thọ cao hơn. Apple và Samsung sẽ tiếp tục dẫn đầu trong phân khúc cao cấp, nhờ vào vị thế vững chắc tại các thị trường phát triển, hệ sinh thái và giá trị thương hiệu", Karn Chauhan, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, chia sẻ.