Thêm một thương hiệu thử sức với “cuộc chơi” văn hoá

Với tiêu chí khá rõ ràng là tri ân khách hàng dịp cuối năm ở thời điểm Giáng sinh nhưng Daikin Christmas Concert không giống rất nhiều chương trình mang cùng mục đích và diễn ra cùng thời điểm này. Điểm khác biệt lớn nhất chính là sự xuất hiện của danh ca Richard Marx.

Cái tên Richard Marx đã quá quen thuộc với thế hệ thanh thiếu niên những đô thị Việt Nam thập niên 1990. Ông là tác giả và cũng là người thể hiện những bản ballad để đời như Now and Forever, Angelina, Hazard và đặc biệt là tuyệt phẩm Right here Waiting.

Trường hợp của Richard Marx có phần giống Bryan Adams. Họ đều là những nam ca sĩ có giọng hát “nghe là nhận ra” và đều theo đuổi phong cách pop rock thịnh hành những năm 1980, 1990. Họ đều có nhiều bản hit và những ca khúc nổi tiếng của họ đều được đám học sinh trung học và sinh viên Việt Nam giai đoạn đó yêu thích.

Giờ đây, những cô cậu học trò ngày đó đã là những con người thành đạt. Và chắc chắn được nghe lại hay nói đúng hơn là với nhiều người sẽ là lần đầu tiên được nghe thần tượng của một thời mộng mơ sẽ biểu diễn ngay trên sân khấu Nhà hát lớn Hà Nội chắc chắn là một trải nghiệm đáng giá.

Chương tình Daikin Christmas Concert sẽ do bàn tay uy tín của nhạc sĩ Quốc Trung dàn dựng. Ngoài Richard Marx sẽ có sự tham gia của các giọng ca hàng đầu Việt Nam như Thanh Lam, Hà Trần… Được biết, ngoài biểu diễn những bản hit gắn với tên tuổi của mình, Richard Marx sẽ thể hiện một số ca khúc mới của ông trên sân khấu tại Việt Nam.

Nói theo cách một khán giả giàu tư duy chiến lược thì cái lợi trước mắt của sự kiện này là mặc dù đã tới những ngày cuối cùng của năm 2016, người yêu nhạc trong nước vẫn bất ngờ được “gặp” một ngôi sao quốc tế vốn họ đã quá hâm mộ.

Trước đó, dấu ấn của những nghệ sĩ quốc tế cựu tràng ở sân khấu biểu diễn Việt suốt năm 2016 đã quá đậm nét. Hàng loạt cái tên vốn đã quen thuộc với người yêu nhạc Việt Nam như Boney M., Modern Talking hay Scorpions đã “đổ bộ” nước ta. Và Richard Marx chính là một trường hợp như thế.

Tuy nhiên, nhìn xa hơn, điều mà vị khán giả giàu tư duy chiến lược kỳ vọng chính là một thương hiệu mới dấn thân cuộc chơi nghệ thuật này. Và ở đây là Daikin – thương hiệu điều hòa không khí đến từ Nhật Bản.

Đã có hơn một thương hiệu tham gia vào công cuộc mời nghệ sĩ quốc tế nổi tiếng sang Việt Nam biểu diễn. Và thực tế chứng minh rằng sự đồng hành của thương hiệu gần như là điều kiện cần để những bản hợp đồng mời nghệ sĩ sang Việt Nam có thể hiện thực được.

Nhìn rộng hơn ngoài biên giới đất nước hình chữ S, công thức đồng hành của thương hiệu thương mại với các chương trình hay dự án nghệ thuật không hề xa lạ hay quá mới mẻ và hoàn toàn tích cực.

Chắc hẳn Daikin Christmas Concert là một phép thử cần thiết với thương hiệu thương mại nếu thực sự Daikin muốn dấn thân trong cuộc chơi này. Nhưng vẫn có điều khẳng định được ngay ở thời điểm này khi chương trình còn chưa diễn ra.

Đó là các thương hiệu dấn thân với cuộc chơi văn hoá là điều cần thiết trong mặt bằng chung của các hoạt động nghệ thuật. Sự dấn thân đó không chỉ kiến tạo niềm tin bền vững giữa khách hàng và thương hiệu. Mà xa hơn, nó đem lại những giá trị tích cực cho đời sống văn hoá đại chúng.