Fast Flip - Tương lai của đọc báo trực tuyến?

Tính năng Fast Flip cho phép đọc nhanh tin tức của các tờ báo hàng đầu.

Hôm 14/9, Google đã giới thiệu một dịch vụ thử nghiệm mới có tên Fast Flip (lật nhanh), cho phép độc giả đọc các ấn phẩm của nhiều chủ báo với thao tác lật trang nhanh không kém một tờ tạp chí thật. Hãng sẽ đặt quảng cáo xung quanh các bài báo và chia sẻ lợi nhuận thu được với các chủ báo.

Fast Flip, tích hợp trên trang tin tức Google News, là nỗ lực của Google để giải quyết một vấn đề lớn của các trang web tin tức: khả năng tiếp cận với tin bài hạn chế khiến nhiều độc giả bị bỏ qua.

Google lập luận rằng nếu việc đọc tin tức trực tuyến gần gũi hơn với các phương thức đọc thuần vật lý truyền thống, độc giả sẽ đọc nhiều hơn.

“Duyệt tin tức trên web chậm hơn đáng kể so với trên báo in”, Krishna Bharat, nhà nghiên cứu đặc biệt ở Google, người đã phát triển dịch vụ Google News vào năm 2002, nhận xét. “Khi việc duyệt qua tin tức nhanh hơn, độc giả sẽ nhìn thấy nhiều bài báo và quảng cáo hơn. Đó chính xác là những gì các chủ báo muốn”.

Dịch vụ này ban đầu đang nhận được hợp tác của hơn 30 chủ báo, bao gồm cả những hãng tin lớn như BBC News, The New York Times, The Washington Post và Newsweek; các tạp chí hàng đầu như Cosmopolitan, The Atlantic, Esquire và Good Housekeeping; và cả những ấn phẩm chỉ có trên web như TechCrunch, Salon.com và Slate.

Một số chủ báo cho biết sẽ xem xét thử nghiệm này một cách thận trọng, và nói thêm rằng đó không phải là giải pháp duy nhất để giải quyết bài toán sống còn của ngành công nghiệp báo chí: doanh thu quảng cáo bị nhấn chìm.

“Tôi không cho rằng đây là giải pháp cho tương lai của báo chí” – nhận xét của ông Richard Gingras, giám đốc điều hành của Salon Media Group, người trước đây đã từng giữ cương vị cố vấn cho ban lãnh đạo Google trong các chiến lược truyền thông. “Nhưng ai mà biết được? Chúng tôi sẽ học hỏi từ đây”.

Fast Flip, hiện có tại fastflip.googlelabs.com, lần tiên đầu xuất hiện giống như một tuyển tập hình ảnh các bài báo mà Google chọn lọc từ trang web của các đối tác.

Việc lật một bài báo sang bài kế tiếp, hay từ một hàng này sang hàng khác, rất nhanh chóng. Để load một bài báo trên Fast Flip, độc giả hiếm khi phải đợi lâu. Họ cũng thường đọc được hầu hết nội dung một tin bài trực tiếp trên Google, mặc dù khi click vào chúng, trang web sẽ chuyển đến tin bài gốc của chủ báo.

“Chúng tôi giúp đỡ những người đang tự nhấn chìm mình vào biển nội dung thông tin”, ông Bharat nói.

Microsoft cũng đang nỗ lực làm cho các nội dung web của hãng trực quan hơn bằng Visual Search, tính năng mới được giới thiệu hôm 14/9 trên công cụ tìm kiếm Bing. Dù không cung cấp tin tức, tính năng này cũng cho phép hiển thị các kết quả tìm kiếm bằng hình ảnh thay vì bằng chữ như trước kia.

Google dự định sẽ đặt hiển thị quảng cáo bên cạnh các bài báo và chia sẻ doanh thu với các chủ báo. Ông Bharat từ chối cung cấp thông tin số % doanh thu mà Google giữ lại, nhưng nói rằng các chủ báo sẽ nhận được đa số.

Một số chủ báo thừa nhận, nếu thành công, Fast Flip hoàn toàn có thể cạnh tranh với các trang web tin tức. Họ đã bị thuyết phục rằng thử nghiệm mới này có thể sẽ hữu dụng.

“Đương nhiên có sự lo lắng”, ông Martin A. Nisenholtz, phó chủ tịch cao cấp phụ trách hoạt động số hóa của công ty sở hữu tờ New York Times. “Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn sẽ không tham gia”.

Ông nói thêm rằng Fast Flip có thể giúp các trang báo mạng như của New York Times kiếm được lượng đọc nhiều hơn tổng số các dịch vụ cung cấp lại tin tức như Google News đang làm.

Krishna Bharat, nhà nghiên cứu đặc biệt ở Google, người đã phát triển dịch vụ Google News vào năm 2002.

Tuy vậy, một số các chủ báo lại than phiền rằng Google thu lợi bất công, và công sức của họ đã bị lợi dụng thông qua việc bán quảng cáo trên Google.com và Google News ngay bên cạnh nội dung các bài báo. Google phản bác bằng lập luận rằng dịch vụ của họ đã giúp các chủ báo tăng lưu lượng đọc, và rằng bất kỳ chủ báo nào cũng có thể ngăn không cho Google hiển thị nội dung của họ.

“Điều thú vị ở dịch vụ này, so sánh với dịch vụ tìm kiếm, là có hình thức chia sẻ lợi nhuận giữa chúng tôi với Google”, ông Scott Havens, phó chủ tịch tờ The Atlantic, nhận xét.

Ken Doctor, nhà phân tích của Outsell, nhận xét rằng việc Google quyết định trả tiền cho các chủ báo là một thay đổi đầy ý nghĩa. “Nó như một khe nứt trên tấm áo giáp bảo thủ của Google”, ông nói. “Nó có thể trở thành một phần của mối quan hệ hòa bình và hữu hảo giữa Google và các tờ báo”.

Trong khi cuộc thử nghiệm đã thuyết phục được nhiều chủ báo lớn, thì hàng loạt các hãng truyền thông hàng đầu, như News Corporation, Gannett, McClatchy, Tribune và MediaNews, nhất quyết không tham gia dự án.

Ông Bharat cho biết, trong khi Fast Flip cố gắng mô phỏng một phần việc đọc tin tức theo cách truyền thống, dịch vụ vẫn sẽ tích hợp nhiều tính năng web hiện đại. Để ví dụ, Google sẽ dựa một phần vào các thuật toán và hành vi của độc giả để xếp thứ tự các bài báo.

Đã có những nỗ lực khác nhằm tạo ra các hình thức đọc tin tức điện tử hiệu quả hơn. Ví dụ như Times Reader, một ứng dụng cho phép độc giả tải các số báo The Times về máy tính, và một phiên bản báo in được phát  hành trên thiết bị đọc sách điện tử Kindle của Amazon.com.

Ông Bharat cho rằng Google sẽ cung cấp phiên bản Fast Flip cho điện thoại, và có thể sẽ cho phép các chủ báo sử dụng nền tảng công nghệ của hãng trực tiếp trên website của họ.

Quý Đoàn
Theo NY Times