CEO Mibrand Việt Nam:

Thương hiệu Viettel được BrandFinance định giá tăng thêm hơn 1,5 tỷ USD vì triển vọng tăng trưởng tốt

Dân trí Năm 2019, BrandFinance - tổ chức định giá thương hiệu hàng đầu thế giới, tiếp tục xếp hạng Viettel là thương hiệu có giá trị số 1 Việt Nam, tăng hơn 1,5 tỷ USD so với năm 2018. Con số tăng thêm này được xác định ra sao, chúng tôi đã có cuộc trao đổi với ông Lại Tiến Mạnh – CEO Mibrand Việt Nam, đối tác chính thức của Brand Finance.

Năm nay, lần đầu tiên BrandFinance tổ chức công bố Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam đi kèm với một hội thảo về thương hiệu thời 4.0 ở Hà Nội. Cá nhân ông có nhận xét gì về bảng xếp hạng Top 50 năm nay?

Bảng xếp hạng có sự ổn định rất tốt của những thương hiệu trong Top đầu. Tuy nhiên, nhóm dưới tỏ ra hơi đuối một chút, và có một số thương hiệu bị giảm sút. Tôi không rõ khó khăn họ gặp phải là gì nhưng có thể do suy thoái thị trường của ngành họ đang kinh doanh. 

Thương hiệu Viettel được BrandFinance định giá tăng thêm hơn 1,5 tỷ USD vì triển vọng tăng trưởng tốt - 1

Trong những năm liên tiếp gần đây, BrandFinance đánh giá Viettel là thương hiệu giữ vị trí số 1 liên tục và có sự tăng trưởng giá trị rất mạnh trong lần xếp hạng năm 2019. Đâu là căn cứ để BrandFinance đánh giá mức tăng trưởng giá trị lên tới hơn 1,5 tỷ USD của thương hiệu Viettel?

Phương pháp định giá của Brand Finance bao gồm việc tính toán các giá trị đạt được trong quá khứ, đồng thời dự báo tăng trưởng trong tương lai. Khi dự báo tăng trưởng trong tương lai tốt thì nó sẽ có tác động rất lớn với giá trị thương hiệu. Bloomberg cũng có những dự báo tốt cho Viettel, đấy là lý do tại sao thương hiệu đó phát triển. 

Hiện nay Viettel đang kinh doanh ở 11 quốc gia, nếu nhìn ở góc độ một thương hiệu quốc tế, ông có đánh giá gì về thương hiệu này?

Thương hiệu của Viettel là đầu đàn, nổi trội, đại diện cho thương hiệu của Việt Nam trên thị trường quốc tế. Tất nhiên, trên thế giới thì họ không dùng lại thương hiệu Viettel mà sử dụng lại các thương hiệu riêng. Viettel đóng vai trò công ty mẹ thôi nhưng sức phát triển nó có thể đã đạt được những điều rất tốt rồi mà nhiều thương hiệu Việt khác có thể học theo. 

Thương hiệu Viettel được BrandFinance định giá tăng thêm hơn 1,5 tỷ USD vì triển vọng tăng trưởng tốt - 2

Việc xây dựng thương hiệu trong thời đại số khác gì so với trước đây? 

Trong thời đại số, mọi thông tin đều rất nhanh, mọi người kết nối với nhau gần như mọi lúc, thương hiệu có cơ hội hơn để trao đổi, tương tác với khách hàng theo kiểu realtime, quy mô lớn trong thời gian ngắn với chi phí thấp. Đó là cơ hội lớn. 

Tuy nhiên, điều này cũng đem lại nhiều thách thức. Bởi nếu có gì sơ sẩy, không ổn, làm khách hàng không hài lòng thì rất có thể điều đó sẽ bị lan toả, khuyếch đại cũng rất nhanh chóng.

Như vậy, trong thời đại số, nguy cơ cho tính dễ bị tổn thương của thương hiệu cũng lớn hơn nhiều? 

Tôi nhìn về mặt tích cực nhiều hơn, tức là có nhiều cơ hội hơn là sự mong manh. Sự mong manh ở đây lại không đến từ góc độ truyền thông mà nó đến từ sự trỗi dậy của các thế lực nhỏ.

Theo ông, làm thế nào để có thể gia tăng yếu tố nhân bản trong giá trị thương hiệu khi mà người ta bị hút vào những kết nối số quá lớn?

Thương hiệu phải tỏ ra nhân bản nhiều hơn, tính con người, tính suy nghĩ và hành động vì con người. Nếu một thương hiệu luôn nghĩ những điều gì tốt cho khách hàng và làm theo nó thì sẽ đạt được điều đó. 

Ở một nước châu Á đang phát triển như Việt Nam, yếu tố quan trọng bậc nhất cần quan tâm trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu thời 4.0 là nhân tố nào?

Sự thay đổi về công nghệ, sự thay đổi về cách thức giao tiếp và luôn luôn hướng đến lợi ích của khách hàng luôn luôn là quan trọng. 

MỚI NHẤT
Cô gái bồi bàn choáng váng với túi quà "lì xì" của đại gia
Cô gái bồi bàn choáng váng với túi quà "lì xì" của đại gia

(Dân trí) - Một cô hầu bàn tại nhà hàng Mexico vừa được boa hẳn một chiếc ô tô mới tinh vì khả năng phục vụ chu đáo của mình

Thứ năm, 26/09/2019 - 09:30

Làm chủ chi tiêu nhờ công nghệ
Làm chủ chi tiêu nhờ công nghệ

(Dân trí) - Công nghệ đang làm thay đổi cuộc sống ở các đô thị, dễ thấy nhất là trong thói quen tiêu dùng và mua sắm của người dân. Khách hàng, nhờ công nghệ, đã trở thành những thượng đế thực thụ, có thể trải nghiệm đủ loại hình dịch vụ ở bất cứ đâu, lựa chọn bất cứ món hàng nào, với vô vàn ưu đãi trên đầu ngón tay.

Thứ năm, 26/09/2019 - 08:00

Hé lộ 1% công việc Trung Quốc “làm mãi không xong” tại đường sắt Cát Linh - Hà Đông
Hé lộ 1% công việc Trung Quốc “làm mãi không xong” tại đường sắt Cát Linh - Hà Đông

(Dân trí) - Thay thế các thiết bị có sai sót; khắc phục hệ thống phụ trợ của hạng mục thông tin, bán vé tự động, máy móc sửa chữa bảo dưỡng đoàn tàu; thủ tục nghiệm thu… Đó là 1% khối lượng công việc mà Tổng thầu Trung Quốc “làm mãi không xong” tại Dự án đường sắt Cát Linh - Hà Đông (Hà Nội).

Thứ năm, 26/09/2019 - 07:17

Giá vàng bất ngờ giảm mạnh ở mức đỉnh giá mới
Giá vàng bất ngờ giảm mạnh ở mức đỉnh giá mới

(Dân trí) - Phiên giao dịch sáng nay 26/9, giá vàng SJC bất ngờ giảm mạnh tới 350.000 đồng/lượng dù vừa mới đạt mức giá cao trong bối cảnh thế giới tiềm bất ổn khắp nơi ở nhiều khía cạnh, từ kinh tế tới chính trị.

Thứ năm, 26/09/2019 - 07:03

Các gia tộc giàu có nhất thế giới gấp rút tích trữ tiền mặt vì ngày càng lo lắng về suy thoái kinh tế
Các gia tộc giàu có nhất thế giới gấp rút tích trữ tiền mặt vì ngày càng lo lắng về suy thoái kinh tế

(Dân trí) - Khoảng 42% trong số các công ty quản lý tài sản gia đình cho biết họ đang gấp rút gia tăng dự trữ tiền mặt.

Thứ năm, 26/09/2019 - 07:00

“Hoàng kim” đã trở lại với các đại gia Trương Gia Bình, Nguyễn Đức Tài?
“Hoàng kim” đã trở lại với các đại gia Trương Gia Bình, Nguyễn Đức Tài?

(Dân trí) - Điều chỉnh giảm trong một vài phiên vừa qua, tuy nhiên, cổ phiếu của Thế Giới Di Động và FPT đều đã hồi phục mạnh mẽ trên vùng đỉnh giá, đưa tài sản của ông Trương Gia Bình và ông Nguyễn Đức Tài tăng mạnh.

Thứ năm, 26/09/2019 - 06:41

Nghe tin tôm hùm Alaska 170.000 đồng/kg, dân đổ xô đi mua mới… “ngã ngửa”
Nghe tin tôm hùm Alaska 170.000 đồng/kg, dân đổ xô đi mua mới… “ngã ngửa”

Gần đây rộ lên thông tin tôm hùm Alaska nhập khẩu từ Mỹ với giá 170.000 đồng/kg, mức giá ngang với giá tôm thẻ chân trắng trong nước. Tuy nhiên, người dân tìm đỏ mắt không thấy nơi nào bán tôm hùm Alaska giá dưới 1 triệu/kg.

Thứ năm, 26/09/2019 - 06:10

Ô tô ở Việt Nam, ồn ào buôn với lướt, tính làm lớn lo phá sản
Ô tô ở Việt Nam, ồn ào buôn với lướt, tính làm lớn lo phá sản

Ô tô nguyên chiếc nhập khẩu tràn vào ngày càng nhiều, còn ô tô trong nước giảm sản lượng. Điều này khiến các doanh nghiệp sản xuất linh kiện lo ngay ngáy bởi nguy cơ đối mặt với rủi ro và có thể bị phá sản.

Thứ tư, 25/09/2019 - 08:50

Hãng bay “mới toanh” Vietravel Airlines vừa “hút vốn” 700 tỷ đồng
Hãng bay “mới toanh” Vietravel Airlines vừa “hút vốn” 700 tỷ đồng

(Dân trí) - Vietravel vừa công bố phát hành thành công 700 tỷ đồng trái phiếu riêng lẻ để rót vốn cho dự án Vietravel Airlines. Cổ phiếu VTR của Vietravel tới đây cũng sẽ lên sàn UPCoM với giá tham chiếu 40.000 đồng tương ứng định giá doanh nghiệp ở mức 500 tỷ đồng.

Thứ tư, 25/09/2019 - 07:00

Làm gì để “kiếm lời” mạnh nhất tại Việt Nam: Bất động sản vẫn “ăn đứt” các ngành!
Làm gì để “kiếm lời” mạnh nhất tại Việt Nam: Bất động sản vẫn “ăn đứt” các ngành!

(Dân trí) - Trong Top 500 doanh nghiệp lợi nhuận tốt nhất Việt Nam năm 2019, đáng chú ý là số lượng doanh nghiệp tại ngành xây dựng, vật liệu xây dựng, bất động sản vẫn áp đảo so với các nhóm ngành còn lại.

Thứ tư, 25/09/2019 - 06:52

PVN dẫn đầu các doanh nghiệp về lợi nhuận
PVN dẫn đầu các doanh nghiệp về lợi nhuận

(Dân trí) - Tập đoàn Dầu khí Việt Nam (PVN) vừa công bố báo tài chính hợp nhất năm 2018 đã được kiểm toán, với lợi nhuận 50.600 tỷ đồng, PVN đã vươn lên vị trí dẫn đầu các doanh nghiệp trong kinh tế nước ta về lợi nhuận.

Thứ tư, 25/09/2019 - 05:41

CEO Vietjet Nguyễn Thị Phương Thảo đã làm nên lịch sử trong ngành hàng không
CEO Vietjet Nguyễn Thị Phương Thảo đã làm nên lịch sử trong ngành hàng không

(Dân trí) - Trong lịch sử 116 năm của ngành hàng không, những nữ phi công đã hiếm, nữ CEO của một hãng hàng không lại càng hiếm hơn. Bà Nguyễn Thị Phương Thảo của Việt Nam đã làm nên một kỳ tích trong lịch sử ngành hàng không vốn thuộc về phái mạnh khi là nữ doanh nhân duy nhất khởi nghiệp và điều hành một hãng hàng không thương mại của riêng mình – Vietjet Air.

Thứ tư, 25/09/2019 - 05:27

ĐÁNG QUAN TÂM
Áp dụng chung một giá mua điện mặt trời: Sẽ mất cân đối nghiêm trọng các dự án ở 3 miền
Áp dụng chung một giá mua điện mặt trời: Sẽ mất cân đối nghiêm trọng các dự án ở 3 miền

(Dân trí) - Vừa qua, Bộ Công Thương đã đề xuất với Chính phủ giá điện mặt trời thống nhất trên tất cả vùng thay vì chia theo nhiều vùng bức xạ như trước đây. Tuy nhiên, đề xuất này, theo Hiệp hội Năng lượng Việt Nam, có những điểm không hợp lý.

Thứ tư, 25/09/2019 - 04:47

VPBank tiếp tục là thương hiệu ngân hàng tư nhân mạnh nhất Việt Nam
VPBank tiếp tục là thương hiệu ngân hàng tư nhân mạnh nhất Việt Nam

(Dân trí) - VPBank tiếp tục được khẳng định là ngân hàng tư nhân có thương hiệu mạnh nhất trên thị trường năm 2019 trong báo cáo mới được Brand Finance – tổ chức xếp hạng thương hiệu toàn cầu - công bố ngày 24/9 tại Hà Nội.

Thứ tư, 25/09/2019 - 04:04

7 tuổi có hơn 500 tỷ đồng - Những đứa trẻ kiếm được nhiều tiền nhất thế giới
7 tuổi có hơn 500 tỷ đồng - Những đứa trẻ kiếm được nhiều tiền nhất thế giới

(Dân trí) - Những đứa trẻ này dù tuổi còn rất nhỏ nhưng lại kiếm được rất nhiều tiền từ một loạt các quảng cáo, hợp tác thương hiệu, bài đăng và câu chuyện được tài trợ trên nhiều kênh trực tuyến.

Thứ tư, 25/09/2019 - 03:00

Đừng bỏ qua 4 điều phi thường của thẻ tín dụng thời 4.0
Đừng bỏ qua 4 điều phi thường của thẻ tín dụng thời 4.0

(Dân trí) - Tiết kiệm thời gian, an toàn, bảo mật, thanh toán hóa đơn tự động, vô vàn ưu đãi hấp dẫn… là những lợi ích “phi thường” mà thẻ tín dụng mang lại.

Thứ tư, 25/09/2019 - 03:00

Một doanh nghiệp liên tục khai sai tên hàng và trọng lượng để trốn thuế
Một doanh nghiệp liên tục khai sai tên hàng và trọng lượng để trốn thuế

(Dân trí) - Công ty La Ebi Lohas liên tục khai sai tên, trọng lượng hàng hóa để trốn thuế và bị lực lượng hải quan phát hiện, điều tra và khởi tố.

Thứ tư, 25/09/2019 - 02:58

Bộ Công Thương tìm hướng phát triển mới cho Vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ
Bộ Công Thương tìm hướng phát triển mới cho Vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ

(Dân trí) - Bộ Công Thương phối hợp với UBND tỉnh Thái Bình tổ chức Hội thảo “Giải pháp phát triển thương mại dịch vụ, tạo liên kết vùng cho doanh nghiệp” nhằm đánh giá vai trò, vị trí cũng như nhận diện các cơ hội, thách thức và đưa ra các giải pháp về phát triển kinh tế, thương mại của Vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ (Vùng KTTĐBB).

Thứ tư, 25/09/2019 - 02:28

Săn dặm thưởng  từ thẻ Travel Miles, cách tiết kiệm chi phí du lịch mới của giới trẻ
Săn dặm thưởng từ thẻ Travel Miles, cách tiết kiệm chi phí du lịch mới của giới trẻ

(Dân trí) - Giới trẻ ngày càng thích đi du lịch, và có một cách để họ tiết kiệm chi phí là sử dụng thẻ VPBank Travel Miles. Quẹt thẻ thuận tiện cho mọi chi tiêu hàng ngày, lại có thể tích dặm để quy đổi sang vé máy bay và phòng khách sạn cho những chuyến đi sau này.

Thứ tư, 25/09/2019 - 02:00

Gom gỗ mun suốt 7 năm rồi lấy lõi làm bộ bàn ghế giá chục tỷ đồng
Gom gỗ mun suốt 7 năm rồi lấy lõi làm bộ bàn ghế giá chục tỷ đồng

Mỗi khối gỗ mun nặng từ 1,2 -1,5 tấn, để làm ra bộ bàn ghế khủng này, chủ nhân của nó không chỉ tốn hơn 15 khối mà còn mất đến 7 năm trời gom gỗ từ khắp mọi miền của Tổ quốc.

Thứ tư, 25/09/2019 - 02:00

Hoacom Media – “bệ phóng” truyền thông chuyên nghiệp cho các dự án bất động sản
Hoacom Media – “bệ phóng” truyền thông chuyên nghiệp cho các dự án bất động sản

(Dân trí) - Là đơn vị chuyên cung cấp các gói tư vấn, triển khai chiến lược marketing – truyền thông bất động sản chuyên nghiệp, Hoacom Media được các chủ đầu tư tin tưởng lựa chọn làm đối tác đồng hành trong quá trình phân phối các sản phẩm bất động sản tới thị trường.

Thứ tư, 25/09/2019 - 02:00

Dự thảo thông tư hàng “Made in Vietnam”: Bộ Tư pháp vạch bất cập lớn
Dự thảo thông tư hàng “Made in Vietnam”: Bộ Tư pháp vạch bất cập lớn

(Dân trí) - Trước ý kiến cho rằng dự thảo Thông tư “Made in Vietnam” có nhiều điểm “sao chép”, Thứ trưởng Công Thương Trần Quốc Khánh phản biện: Dự thảo Thông tư có sự độc lập với các thông tư, quy định khác. Chúng tôi không chép lạị mà viết ra những thứ tương tự...

Thứ tư, 25/09/2019 - 01:33

Nữ đại gia vàng bạc, đá quý - vợ ông Trần Phương Bình “biệt đãi” các “tướng” PNJ
Nữ đại gia vàng bạc, đá quý - vợ ông Trần Phương Bình “biệt đãi” các “tướng” PNJ

(Dân trí) - Thông qua kế hoạch phát hành 2,6 triệu cổ phiếu cho lãnh đạo chủ chốt với mức giá chỉ bằng 1/4 thị giá, có vẻ như chính sách này của bà Cao Thị Ngọc Dung đang khiến cổ đông nhỏ lẻ “mếch lòng”. Cổ phiếu PNJ theo đó đang giảm mạnh.

Thứ tư, 25/09/2019 - 01:24

Hủy đấu thầu quốc tế cao tốc Bắc - Nam, nhà thầu Việt có phát huy được lợi thế?
Hủy đấu thầu quốc tế cao tốc Bắc - Nam, nhà thầu Việt có phát huy được lợi thế?

(Dân trí) - Do thay đổi mục tiêu dự án nhằm phát huy nội lực và tạo điều kiện cho các doanh nghiệp trong nước nên Bộ Giao thông Vận tải quyết định hủy đấu thầu quốc tế đối với Dự án cao tốc Bắc - Nam. Theo đó, các nhà thầu Việt Nam sẽ chiếm thế “độc quyền” tại Dự án trọng điểm quốc gia này.

Thứ tư, 25/09/2019 - 12:20