Điểm danh 3 chiến dịch mobile marketing thú vị trên thế giới

Thay vì chỉ hiển thị thông tin sản phẩm, Adidas Philippines tạo ra một quảng cáo thông qua trò chơi. Trong đó, người tiêu dùng có thể đặt ngón tay trên màn hình và chạy bằng những đôi giày khác nhau trên các địa hình và thời tiết khác nhau.

Các chiến dịch tiếp thị trên di động tiêu biểu của thế giới đã được phân tích một cách sinh động bởi ông Nguyễn Đăng Ngọc (Đồng Giám đốc Điều hành mạng quảng cáo trực tuyến Admicro) trong buổi giao lưu trực tuyến đầu tiên do Hiệp hội Mobile Marketing (MMA) tổ chức tại Việt Nam tháng 1 vừa qua.

Đọc những thông tin kinh tế - tài chính mới nhất trên FICA:

Trường Hải ô tô "bất ngờ" bị dừng gia hạn thuế sau khi Huyndai rút hợp tác

Adidas Philippines tương tác khách hàng thành công với mobile game

Đầu năm 2013, Adidas Philippines quyết định sử dụng mobile để giới thiệu mẫu giày Boost mới của họ. Công ty cho phép người tiêu dùng chơi một trò chơi trên điện thoại di động. Với việc sử dụng mobile game, Adidas mong muốn kích thích khách hàng lựa chọn các loại giầy khác nhau cho các loại địa hình khác nhau.

“Thay vì chỉ hiển thị thông sản phẩm, Adidas Philippines đã tạo ra một quảng cáo tương tác dưới định dạng HTML5, trong đó người tiêu dùng có thể đặt ngón tay trên màn hình và chạy bằng những đôi giày khác nhau trên các địa hình và thời tiết khác nhau", bà Shayne Garcia - Cố vấn chiến dịch cho biết.

Định dạng quảng cáo này còn giúp người dùng so sánh kết quả của mình với những người dùng khác gần họ dựa vào tính tăng định vị địa điểm và thể hiện trên bản đồ. Bên cạnh đó, khi người tiêu dùng click vào quảng cáo, người dùng được dẫn đến mobile site của Adidas hoặc "Like" trang Fanpage của công ty hoặc chia sẻ điểm số (quảng cáo) qua Facebook.

Chiến dịch của Adidas đã tạo CTR trung bình là 1,27%, có khi lên tới 2,02%. Thời gian trung bình người dùng tham gia chơi game là hơn 60 giây. Chiến dịch tạo ra 1.220.346 672.054 lượt hiển thị đến từ các thiết bị iOS và 548.292 đến từ các thiết bị Android. Đây là kết quả ngoài sức tưởng tượng cho nhãn hiệu - điều khó đạt được nếu chỉ dùng định dạng quảng cáo banner.

Khi đồng hồ đếm ngược về con số 0 là lúc bạn nên bắt đầu chạy với các ngón tay khác nhau của mình
Khi đồng hồ đếm ngược về con số 0 là lúc bạn nên bắt đầu chạy với các ngón tay khác nhau của mình

Hãng bảo hiểm Bradesco với chiến dịch Fake Ad

Bradesco, một nhà cung cấp bảo hiểm ở Brazil, đặt quảng cáo trên phiên bản mobile và máy tính bảng của các tạp chí điện tử về ô tô. Nhìn qua, màn hình trông có vẻ như là một poster quảng cáo xe hơi bình thường trên tạp chí. Khi người dùng cố gắng lật trang bằng cách di ngón tay sang trái thì chiếc xe cũng bị đẩy giật cục về phía trái này và bị đâm nát đầu xe. Khẩu hiệu quảng cáo hiện ra: "Có những sự kiện không ai có thể ngờ tới. Đừng chần chừ giao dịch bảo hiểm xe hơi với Bradesco!”.


Quảng cáo được đánh giá là sáng tạo, thú vị, tạo hiệu quả cao và được “dân” trong ngành gọi là “Fake Ad” (Quảng cáo đánh lừa). Tuy nhiên, cũng vì lẽ đó, nhiều chuyên gia khuyên các nhãn hàng không nên quá lạm dụng hình thức này, lâu dài có thể gây phiền hà tới độc giả.

Chok! Chok! Chok! – TVC tương tác kết hợp giữa Mobile và TV

Nhận ra việc ngày càng ít người xem TV truyền thống, Coca-Cola Hong Kong đã thay đổi trải nghiệm TV của người tiêu dùng trong thời đại số với chiến dịch quảng cáo mùa hè của họ mang tên “Chok! Chok! Chok!”. Trong đó, “Chok” có nghĩa là vận động nhanh - từ lóng mới nhất được sử dụng bởi cộng đồng tuổi teen ở Hong Kong (thời điểm 2012).

Câu chuyện bắt đầu khi Coca-Cola tận dụng sự phổ biến của từ lóng này và tạo ra một ứng dụng tương tác (dạng game) để giới trẻ có thể bắt được những nắp chai được bật ngay từ chính màn hình TV của họ và lập tức nhận ngay những phần quà giá trị. Chiến dịch này đã thực sự biến TVC truyền thống thành quảng cáo game tương tác đầu tiên ở Hong Kong và Châu Á


Với hơn 400.000 lượt downloads, ứng dụng leo lên số 1 trong top downloaded apps chỉ sau ngày đầu tiên phát hành. Lượt xem quảng cáo TVC tăng đáng kể thông qua TV, YouTube và mạng xã hội Weibo với 9 triệu views. Với chiến dịch này, Coca-Cola đã tạo nên quảng cáo TVC thành công nhất trong vòng lịch sử 35 năm qua của nhãn hàng tại Hong Kong.

Vui lòng click vào ảnh để đăng ký
Vui lòng click vào ảnh để đăng ký
 

 

Chương trình Giao lưu trực tuyến định kỳ về Mobile marketing - SỐ THÁNG 02/2014 (Free webinar of mobile marketing in Vietnam)

+ Đơn vị tổ chức: Hiệp hội Mobile Marketing Việt Nam (MMA)

+ Thời gian: 10:00 – 11:00 am, thứ 6, ngày 28/02/2014

+ Chủ đề: Tương lai của tiếp thị trên di động

+ Diễn giả chính: Ông Nguyễn Đăng Ngọc & Bà Phan Đặng Trà My - Đồng Giám đốc Điều hành Admicro – Mạng quảng cáo trên di động chiếm 95% độc giả Mobile Internet tại Việt Nam

+ Tìm hiểu & Đăng ký miễn phí tại đây

 

Nguồn: Admicro & Hiệp hội Mobile Marketing Việt Nam MMA
 

VTV được giao vốn như doanh nghiệp Nhà nước

MỚI NHẤT
Bitcoin bị “cấm cửa” tại các ngân hàng Việt Nam
Bitcoin bị “cấm cửa” tại các ngân hàng Việt Nam

(Dân trí) - Trước việc “đào” và đầu tư vào Bitcoin tại Việt Nam có xu hướng gia tăng, Ngân hàng Nhà nước đã có văn bản cấm các “tổ chức tín dụng không được phép sử dụng bitcoin (và các loại tiền ảo tương tự khác) như một loại tiền tệ hoặc phương tiện thanh toán.

Thứ năm, 27/02/2014 - 08:41

Vụ Cty Xổ số tiêu tiền Nhà nước như…trúng số: Đề nghị khiển trách giám đốc
Vụ Cty Xổ số tiêu tiền Nhà nước như…trúng số: Đề nghị khiển trách giám đốc

(Dân trí) - Nguồn tin riêng của Dân trí cho biết, sáng 27/2, Ban chấp hành Đảng ủy khối doanh nghiệp (tỉnh ủy Hậu Giang) họp và biểu quyết thống nhất đề nghị kỷ luật đảng đối với Giám đốc XSKT Hậu Giang.

Thứ năm, 27/02/2014 - 06:17

4.500 tỷ đồng đổ vào chứng khoán, đà tăng VN-Index vẫn bị bẻ gãy
4.500 tỷ đồng đổ vào chứng khoán, đà tăng VN-Index vẫn bị bẻ gãy

(Dân trí) - Áp lực điều chỉnh quá lớn đã khiến VN-Index mất hơn 5 điểm, chỉ số này gần như lao thẳng đứng trong phiên chiều bất chấp dòng tiền vẫn đổ vào thị trường rất mạnh, đạt trên 4.500 tỷ đồng với 336 triệu cổ phiếu sang tay.

Thứ năm, 27/02/2014 - 03:57

Thu hồi nợ: Vì sao xã hội đen “ăn đứt” thi hành án?
Thu hồi nợ: Vì sao xã hội đen “ăn đứt” thi hành án?

Một kết quả khảo sát của Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) đã khiến không ít người giật mình.

Thứ năm, 27/02/2014 - 03:17

Bộ trưởng Đinh La Thăng nói lý do cổ phần hóa nhanh các DNNN
Bộ trưởng Đinh La Thăng nói lý do cổ phần hóa nhanh các DNNN

Trong năm nay và trong năm 2015, Bộ GTVT sẽ thực hiện cổ phần hóa toàn bộ doanh nghiệp nhà nước còn lại.

Thứ năm, 27/02/2014 - 02:43

Thanh khoản dồi dào, ngân hàng kích cầu cá nhân
Thanh khoản dồi dào, ngân hàng kích cầu cá nhân

Giữa lúc dồi dào nguồn tiền, tín dụng gặp khó, một số ngân hàng đã "tự cứu" mình bằng cách hạ lãi suất huy động, một số khác chọn cách kích cầu từ cho vay cá nhân.

Thứ năm, 27/02/2014 - 02:17

Chính phủ "sốt ruột" với tiến độ dự án Bauxite Tây Nguyên
Chính phủ "sốt ruột" với tiến độ dự án Bauxite Tây Nguyên

(Dân trí) - Theo đánh giá của Phó Thủ tướng Hoàng Trung Hải, tiến độ thực hiện một số hạng mục công việc, nhất là những hạng mục của nhà máy Nhân Cơ còn chậm so với kế hoạch.

Thứ năm, 27/02/2014 - 02:00

Cổ phiếu tăng giá, tỷ phú chứng khoán "đút túi" hàng trăm tỷ đồng
Cổ phiếu tăng giá, tỷ phú chứng khoán "đút túi" hàng trăm tỷ đồng

(Dân trí) - Chỉ trong 3 phiên giao dịch của tuần này, bầu Đức, bầu Long, ông chủ Hoa Sen Lê Phước Vũ và phu nhân Chủ tịch Masan Group - bà Nguyễn Hoàng Yến đã bội thu thêm hàng trăm tỷ đồng.

Thứ năm, 27/02/2014 - 01:57

Tổng tài sản VietinBank “phình” thêm 73.000 tỷ đồng năm 2013
Tổng tài sản VietinBank “phình” thêm 73.000 tỷ đồng năm 2013

Theo báo cáo tài chính 2013 của VietinBank, tính đến cuối năm 2013, tổng tài sản đã tăng 14,5% đạt 576.384 tỷ đồng, vốn chủ sở hữu đạt 54.076 tỷ đồng, tăng 60,58%. Như vậy, Vietinbank tiếp tục là ngân hàng có quy mô tổng tài sản và vốn điều lệ lớn nhất trong khối ngân hàng TMCP.

Thứ năm, 27/02/2014 - 01:50

“Đại gia” Trung Quốc thâm nhập sâu vào thị trường Việt
“Đại gia” Trung Quốc thâm nhập sâu vào thị trường Việt

Tập đoàn SHIDE - Top 500 thương hiệu Trung Quốc - chính thức công bố chiến lược phát triển mạnh mẽ của mình tại Việt Nam, khi đưa mặt hàng thanh nhựa UPVC vào sản xuất với nhãn hiệu mới Sparlee profile

Thứ năm, 27/02/2014 - 01:41

Mỹ điều tra vụ sàn giao dịch Bitcoin đột ngột biến mất
Mỹ điều tra vụ sàn giao dịch Bitcoin đột ngột biến mất

(Dân trí) - Theo một số nguồn tin, nhà chức trách Mỹ đã khởi động điều tra nhằm vào các sàn giao dịch tiền ảo Bitcoin sau khi sàn Mt. Gox đột ngột biến mất khỏi mạng Internet cách đây 2 hôm và chưa có dấu hiệu sẽ quay trở lại.

Thứ năm, 27/02/2014 - 01:32

Người Việt đã “thống trị” nghề nail ở Mỹ như thế nào?
Người Việt đã “thống trị” nghề nail ở Mỹ như thế nào?

Theo tờ Miami Herald, cộng đồng người Việt ở Mỹ đã trở thành lực lượng kiểm soát gần như hoàn toàn nghề làm móng (nail) ở nước này.

Thứ năm, 27/02/2014 - 10:58

ĐÁNG QUAN TÂM
Chị gái bầu Hiển chi hàng chục tỷ đồng mua cổ phần SHB
Chị gái bầu Hiển chi hàng chục tỷ đồng mua cổ phần SHB

(Dân trí) - Hiện tại, 3 chị em bầu Hiển đang sở hữu khoảng 46,5 triệu cổ phiếu SHB, ứng theo giá đóng cửa của SHB phiên 26/2 có giá trị khoảng 414 tỷ đồng.

Thứ năm, 27/02/2014 - 09:44

Vàng trong nước trượt dốc theo đà thế giới
Vàng trong nước trượt dốc theo đà thế giới

(Dân trí) - Sáng nay 27/2, giá vàng thế giới bất ngờ lao dốc mạnh nhất trong 4 tuần qua đã “kéo” giá vàng trong nước giảm 200.000 đồng/lượng, xuống mức 36,2 triệu đồng/lượng. Hiện khoảng cách chênh lệch giữa hai thị trường hiện giữ ở mức 2,4 triệu đồng/lượng.

Thứ năm, 27/02/2014 - 09:10

Việt Nam trước ngưỡng cửa TPP và "cú hích" nhìn từ một tập đoàn
Việt Nam trước ngưỡng cửa TPP và "cú hích" nhìn từ một tập đoàn

(Dân trí) - Tập đoàn Hoa Sen, công ty thép niêm yết lớn thứ hai tại Việt Nam theo giá thị trường, hy vọng sẽ tăng gấp 10 lần doanh thu tại Bắc Mỹ trong vòng một năm sau khi có thỏa thuận hiệp định đối tác chiến lược xuyên Thái Bình Dương (TPP), Chủ tịch Tập đoàn, Ông Lê Phước Vũ cho biết.

Thứ năm, 27/02/2014 - 08:55

Xác minh nguồn tiền "khổng lồ" của Rừng Toàn Cầu
Xác minh nguồn tiền "khổng lồ" của Rừng Toàn Cầu

Một doanh nghiệp tư nhân trong nước huy động được nguồn vốn tới 800.000 tỷ đồng từ các tổ chức nước ngoài để phục vụ trồng rừng thì đây là số tiền quá lớn, có quá nhiều điều bất thường.

Thứ năm, 27/02/2014 - 08:47

“Đại án” Huyền Như: Lừa đảo các “đại gia” quá dễ
“Đại án” Huyền Như: Lừa đảo các “đại gia” quá dễ

Qua vụ “đại án” Huỳnh Thị Huyền Như vừa xét xử cho thấy, để chiếm đoạt 4.000 tỉ đồng của các ''đại gia'', Huyền Như chỉ sử dụng những “nốt nhạc” cũ mèm: Đánh vào lòng tham của mỗi người.

Thứ năm, 27/02/2014 - 08:33

Tin vào siêu thị, gặp thói lưu manh chợ trời
Tin vào siêu thị, gặp thói lưu manh chợ trời

Sợ mua phải đồ bẩn, nhiều người chọn siêu thị là nguồn cung thực phẩm chính. Thế nhưng, vào siêu thị khách hàng vẫn bị lừa bởi thói lưu manh chợ trời.

Thứ năm, 27/02/2014 - 07:29

Đại gia xe hơi điện Mỹ kiếm 1,1 tỷ USD trong 1 ngày
Đại gia xe hơi điện Mỹ kiếm 1,1 tỷ USD trong 1 ngày

(Dân trí) - Ông Elon Musk, Giám đốc điều hành (CEO) Tesla Motors, chứng kiến khối tài sản ròng cá nhân tăng thêm 1,1 tỷ USD trong ngày 25/2 khi cổ phiếu của hãng xe điện Mỹ này đóng cửa ở mức cao kỷ lục. Từ đầu năm đến nay, ông Musk đã “bỏ túi” 3,8 tỷ USD.

Thứ năm, 27/02/2014 - 07:21

Cựu Phó tổng giám đốc Vinalines hầu tòa
Cựu Phó tổng giám đốc Vinalines hầu tòa

Cựu Phó Tổng Giám đốc Tổng Cty Hàng hải Việt Nam (Vinalines) Bùi Quốc Anh và đồng phạm phải hầu tòa về hành vi tham ô tài sản và lợi dụng chức vụ trong khi thi hành công vụ, gây thiệt hại hàng tỷ đồng.

Thứ năm, 27/02/2014 - 07:06

Chủ tịch tỉnh làm danh thiếp quảng bá nông sản tỉnh nhà
Chủ tịch tỉnh làm danh thiếp quảng bá nông sản tỉnh nhà

(Dân trí) - Trên danh thiếp của ông Trần Công Chánh - Chủ tịch UBND tỉnh Hậu Giang thì ngoài tên, địa chỉ còn có hình ảnh của nhiều loại cây trồng, vật nuôi.

Thứ năm, 27/02/2014 - 06:29

Philippines vượt Trung Quốc thành nước nhập gạo lớn nhất của Việt Nam
Philippines vượt Trung Quốc thành nước nhập gạo lớn nhất của Việt Nam

(Dân trí) - Xuất khẩu gạo của Việt Nam trong hai tháng đầu năm 2014 ước đạt 702.000 tấn với kim ngạch 330 triệu USD. Philippines vượt Trung Quốc để trở thành thị trường nhập khẩu gạo lớn nhất của nước ta.

Thứ năm, 27/02/2014 - 06:06

Thế giới đã có gần 1.900 tỷ phú đô la
Thế giới đã có gần 1.900 tỷ phú đô la

(Dân trí) - Trung Quốc, nền kinh tế lớn thứ nhì thế giới, tiếp tục sản sinh thêm nhiều tỷ phú trong năm qua, nâng tổng số tỷ phú trên hành tinh lên gần 1.900 người. Hiện Trung Quốc đang thẳng tiến về con số 400 tỷ phú.

Thứ năm, 27/02/2014 - 05:54

Lãi vay, hàng tồn “giết” đại gia
Lãi vay, hàng tồn “giết” đại gia

Chi phí lãi vay ăn mòn vào vốn, gánh nặng hàng tồn kho càng lúc càng lớn, kết quả thì chỉ có lãi tượng trưng, thậm chí lỗ lũy kế…, đó là những điểm tối của các doanh nghiệp BĐS trong mùa BCTC quý IV/2013.

Thứ tư, 26/02/2014 - 01:59