Truyền hình trả tiền, cuộc đua đường dài bằng nội dung

Một chiếc bánh, nhiều người ăn, đương nhiên sẽ có cạnh tranh. Cuộc cạnh tranh đó còn khốc liệt hơn khi chiếc bánh chỉ có từng đó mà số người ăn ngày càng nhiều lên.

Câu chuyện này đang diễn ra trong truyền hình trả tiền, nơi số lượng nhà cung cấp đang ngày một nhiều. Vậy, đằng sau câu chuyện cạnh tranh giữa các nhà đài, khán giả ĐƯỢC gì - MẤT gì?

Nhà đài cạnh tranh: Được và mất

Có ý kiến cho rằng, nhiều người bán thì giá rẻ. Đúng nhưng chưa đủ. Thị trường truyền hình trả tiền những năm gần đây ghi nhận nhiều cuộc đua về giá khi có thêm một số “tay chơi” mới như truyền hình An Viên, Viettel,… Người tiêu dùng có nhiều lựa chọn từ vài chục ngàn đến hàng trăm nghìn cho một gói dịch vụ. Tuy nhiên, cái mà người tiêu dùng mong muốn là chất lượng và nội dung thì chưa có.

Tại hội nghị truyền hình trả tiền tháng 9/2014 vừa qua do Hiệp hội truyền hình châu Á tổ chức (CASBA) tại Hà Nội, một vấn đề được các nhà cung cấp nêu ra là các nhà cung cấp đang tự giết mình bằng việc cạnh tranh giá rẻ thay vì đầu tư về nội dung. Nhìn ngắn hạn, khách hàng cứ tưởng là được giá rẻ, nhưng về lâu dài cái mất chính là không có nội dung “chất” do thiếu nguồn lực để tái đầu tư vào nội dung chất lượng cao. Do đó, khi đối mặt với những thách thức của thị trường: kinh tế suy thoái, chi tiêu giảm sút,… trong khi chi phí bản quyền tăng nhanh, nhiều đối thủ mới, yêu cầu về chất lượng nội dung ngày một khắt khe,…không ít các doanh nghiệp, “tay chơi” mới đã phải tụt dài trên cuộc đua đường trường. Và câu hỏi lúc này được đặt ra liệu “Giá Rẻ” có còn là một phép tính khôn ngoan?

Trước thực trạng đó, nhà đài K+ đã chọn ngã rẽ riêng cho mình để “sinh tồn”: đó là Nội dung. Trên thực tế, ở các thị trường phát triển trên thế giới và mới đây là các nước mới nổi trong khu vực, đã qua rồi cái thời truyền hình trả tiền cạnh tranh bằng giá cước. Các nhà cung cấp đều tìm cách để có được những nội dung “độc” mới mong thu hút và giữ chân thuê bao. Tuy nhiên, chiến lược này của K+, dù không phải là mới so với thế giới nhưng lại táo bạo và liều lĩnh với thị trường Việt Nam, nơi người dân vẫn đặt yếu tố giá lên hàng đầu.

 
K+ chọn một ngả rẽ riêng khi quyết định cạnh tranh bằng chiến lược nội dung mới
K+ chọn một ngả rẽ riêng khi quyết định cạnh tranh bằng chiến lược nội dung mới

Với hướng đi mới, K+ sẽ khiến khán giả chứng kiến một cuộc “lột xác” mới của nhà đài  này trong năm 2015. Cụ thể, nếu trước đây, khán giả biết đến một K+ qua bóng đá thì nay người ta sẽ nhắc đến K+ nhiều hơn qua các bộ phim, các chương trình giải trí như Sóng gió chính trường (House of Cards), những ý tưởng điên rồ trong Bí mật dưới mái vòm (Under the Dome), sự đấu trí hại não của Ám ảnh ngoài không gian (Extant), những cảnh quay lạnh xương sống của Bò Cạp (Scorpion),…

Những loạt phim bom tấn sẽ “đổ bộ” trên các kênh truyền hình K+ trong năm 2015
Những loạt phim bom tấn sẽ “đổ bộ” trên các kênh truyền hình K+ trong năm 2015

Cuộc chinh phục một nửa thế giới

Theo một kết quả khảo sát, khá bất ngờ khi phụ nữ là lực lượng khán giả xem truyền hình đông đảo nhất hiện nay, cho dù họ là người luôn bận rộn với công sở, gia đình, con cái và cả tá việc lặt vặt trong nhà. Những chương trình truyền hình thực tế như Nhân tố bí ẩn phiên bản Anh (The X Factor UK); Tìm kiếm tài năng phiên bản Mỹ (America’s Got Talent), hay các màn ảo thuật của huyền thoại Chris Angel và quán quân Australia Got’s Talent Cosentino khiến chị em “phát sốt” và được bàn tán rôm rả sau mỗi lần phát sóng. Nếu như trước đây, chị em thường phải xem những chương trình này trên internet thì nay họ có thể xem trên K+. Đáng chú ý, K+ còn mở hẳn kênh K+NS dành riêng cho phái đẹp …, điều mà chưa nhà đài nào tại VN thực hiện.

Giờ đây, thay vì hỏi xem dùng truyền hình nào rẻ, người tiêu dung lại quay sang tìm truyền hình nào “chất”? Do đó, truyền hình trả tiền là cuộc đua đường trường - nơi chỉ dành cho những chiến binh có nội lực bền bỉ và dám khác biệt.
Mai Linh
MỚI NHẤT
Hai mỹ nhân chuyển giới châu Á hội ngộ
Hai mỹ nhân chuyển giới châu Á hội ngộ

(Dân trí) - Hai mỹ nhân chuyển giới hàng đầu châu Á - Harisu của Hàn Quốc và Nong Poy của Thái Lan đã gặp gỡ và trò chuyện trong buổi chụp hình gần đây. Dù không trang điểm đậm, không cần váy áo sành điệu, hai người đẹp chuyển giới vẫn rất cuốn hút.

Thứ hai, 29/12/2014 - 04:23

Hé lộ loạt ảnh bán khỏa thân “hoang dã” của Angelina Jolie
Hé lộ loạt ảnh bán khỏa thân “hoang dã” của Angelina Jolie

(Dân trí) - Trước khi trở thành một ngôi sao điện ảnh hạng A và một bà mẹ kiểu mẫu tại Hollywood, Angelina Jolie từng có một thời tuổi trẻ hoang dã. Những bức ảnh lần đầu được công bố của Angelina Jolie khiến cư dân mạng “dậy sóng” mấy ngày qua.

Thứ hai, 29/12/2014 - 03:59

Hoa hậu Kỳ Duyên ngày càng tự tin tỏa sáng
Hoa hậu Kỳ Duyên ngày càng tự tin tỏa sáng

(Dân trí) - Hội ngộ cùng Hoa hậu Thanh Hằng, Á hậu Hoàng Anh, Á hậu Huyền My- Tân Hoa hậu Việt Nam Kỳ Duyên xinh đẹp, duyên dáng trong tà áo dài tại sự kiện diễn ra tối qua ở Hà Nội.

Thứ hai, 29/12/2014 - 03:35

Những đám cưới đẹp nhất của “sao” trong năm 2014
Những đám cưới đẹp nhất của “sao” trong năm 2014

(Dân trí) - Năm 2014 là năm mà rất nhiều ngôi sao nổi tiếng thế giới đã lên xe hoa...

Thứ hai, 29/12/2014 - 01:49

Bình Dương thắp sáng cây thông Noel và chào đón năm mới
Bình Dương thắp sáng cây thông Noel và chào đón năm mới

Những ngày vừa qua người dân tỉnh Bình Dương và khách tham quan đã có những giây phút tuyệt vời nhất khi được chìm đắm trong không khí tưng bừng của ngày hội chào đón Noel và năm mới 2015.

Thứ hai, 29/12/2014 - 01:44

RockStorm7 chinh phục 20 ngàn rock-fan Sài Gòn
RockStorm7 chinh phục 20 ngàn rock-fan Sài Gòn

Tính đến năm 2014, RockStorm đã đi qua 7 mùa đầy sôi động. Càng chinh phục được tình yêu của khán giả, ban tổ chức sân chơi rock lớn nhất Việt Nam này càng chịu áp lực rất lớn.

Thứ hai, 29/12/2014 - 01:07

Người đẹp quyến rũ với mắt màu khói
Người đẹp quyến rũ với mắt màu khói

(Dân trí) - Những đôi mắt màu khói mơ màng và quyến rũ của Jessica Alba, Kristen Stewart, Jennifer Lawrence, Mila Kunis... từng làm say đắm bao chàng trai.

Thứ hai, 29/12/2014 - 12:58

Thành Long phủ nhận dùng quan hệ “chạy án” cho con trai
Thành Long phủ nhận dùng quan hệ “chạy án” cho con trai

(Dân trí) - Ngôi sao võ thuật Thành Long phủ nhận thông tin cho rằng, ông lợi dụng những mối quan hệ đặc biệt để lo lót chạy tội cho cậu con trai duy nhất Phùng Tổ Minh đang bị cảnh sát tạm giữ điều tra về việc buôn bán, tàng trữ và sử dụng ma túy.

Thứ hai, 29/12/2014 - 11:47

Giám khảo nghẹt thở trước màn "múa cột" của thí sinh Vietnam's got talent
Giám khảo nghẹt thở trước màn "múa cột" của thí sinh Vietnam's got talent

(Dân trí) - Màn múa cột chưa từng được công bố ở vòng loại đã nhận được sự cổ vũ của cả ban giám khảo và khán giả trong đêm thi bán kết 3 cuộc thi Tìm kiếm tài năng Việt Nam vào tối qua 28/12.

Thứ hai, 29/12/2014 - 10:58

Hoa hậu Việt Nam 2014 xuất hiện rạng rỡ tại Hà Nội
Hoa hậu Việt Nam 2014 xuất hiện rạng rỡ tại Hà Nội

Sáng 29/12/2014, Tân Hoa hậu Việt Nam 2014 Nguyễn Cao Kỳ Duyên đã bất ngờ xuất hiện tại Khách sạn Crown (Mỹ Đình, Hà Nội) trong chiếc áo dài màu cánh sen rực rỡ với tư cách được mời làm Đại sứ thương hiệu đầu tiên của một tập đoàn lớn.

Thứ hai, 29/12/2014 - 10:48

Kẹo dừa Bến Tre- Từ truyền thống đến hiện đại
Kẹo dừa Bến Tre- Từ truyền thống đến hiện đại

Hương thơm dịu, vị béo ngậy, ngọt thanh thấm đượm tình người của kẹo dừa Bến Tre đã làm lưu luyến bao trái tim yêu dừa, nhớ đất Bến Tre.

Thứ hai, 29/12/2014 - 10:12

Lực sĩ Phạm Văn Mách giúp Bùi Anh Tuấn giành "ghế nóng"
Lực sĩ Phạm Văn Mách giúp Bùi Anh Tuấn giành "ghế nóng"

(Dân trí) - Góp mặt trong liveshow 8 Cặp đôi hoàn hảo tối qua, cùng với Văn Mai Hương, lực sĩ Phạm Văn Mách đã hỗ trợ cho cặp đôi Bùi Anh Tuấn - Tú Vi trở thành cặp đôi xuất sắc nhất và giành chiếc ghế nóng của tuần.

Thứ hai, 29/12/2014 - 09:40

ĐÁNG QUAN TÂM
Thúy Hạnh và định nghĩa về hạnh phúc
Thúy Hạnh và định nghĩa về hạnh phúc

Ai cũng mong muốn có được hạnh phúc trong cuộc đời, nhưng cách định nghĩa và cảm nhận về hạnh phúc ra sao còn tùy thuộc vào thước đo giá trị cá nhân từng người. Riêng với người mẫu Thúy Hạnh, thì "hạnh phúc là khi mình biết yêu thương đúng cách".

Thứ hai, 29/12/2014 - 08:30

Choáng váng trước màn beatbox ấn tượng trong "Hotel California"
Choáng váng trước màn beatbox ấn tượng trong "Hotel California"

(Dân trí) - Ca khúc nổi tiếng những thập niên 70 của thế kỷ trước "Hotel California" của ban nhạc Eagles đã được một ban nhạc của Cuba "cover" lại đầy sáng tạo theo phong cách Acapella và Beatbox.

Thứ hai, 29/12/2014 - 08:24

Trải nghiệm thư giãn lý tưởng cho dịp Tết nguyên đán
Trải nghiệm thư giãn lý tưởng cho dịp Tết nguyên đán

Được bao quanh bởi những dãy núi hùng vĩ, nằm liền kề khu bảo tồn thiên nhiên Vân Long của cố đô Ninh Bình, Emeralda Resort Ninh Bình đem lại một cảm giác bình yên và quen thuộc ngay từ khoảnh khắc đầu tiên du khách đặt chân vào khuôn viên khu nghỉ dưỡng.

Thứ hai, 29/12/2014 - 07:29

Tóc tết cá tính đón mùa lễ hội
Tóc tết cá tính đón mùa lễ hội

Một loạt sự kiện thời trang lớn vừa khép lại cũng là lúc mùa lễ hội lớn nhất trong năm đang đến gần. Các cô gái náo nức mua quần áo, chọn lựa những kiểu tóc mới để thật rạng rỡ trong dịp lễ tràn đầy không khí này.

Thứ hai, 29/12/2014 - 07:10

“Người nhảy việc” - Bài học sâu sắc về cuộc sống
“Người nhảy việc” - Bài học sâu sắc về cuộc sống

(Dân trí) - “Trong cuộc sống, sẽ có lúc gặp phải những chuyện mà mình không hề nghĩ tới, nhưng cuộc sống vẫn cứ thế tiếp diễn….”

Thứ hai, 29/12/2014 - 06:56

Adele đã chia tay bạn trai?
Adele đã chia tay bạn trai?

(Dân trí) - Nữ ca sỹ nổi tiếng với ca khúc Rolling In The Deep đã không còn sống cùng bạn trai của mình Simon Konecki.

Thứ hai, 29/12/2014 - 05:35

Đón Giáng sinh, chào năm mới 2015
Đón Giáng sinh, chào năm mới 2015

Đón Giáng Sinh - chào mừng năm mới 2015, Suối Tiên tưng bừng diễn ra nhiều hoạt động ấn tượng.

Thứ hai, 29/12/2014 - 04:57

Năm 2014: Năm đại hỷ của làng giải trí châu Á
Năm 2014: Năm đại hỷ của làng giải trí châu Á

(Dân trí) - Trong năm vừa qua, làng giải trí châu Á chứng kiến nhiều mỹ nhân U40 lần lượt chia tay cuộc sống độc thân để lập gia đình. Rất nhiều đám cưới khiến người hâm mộ bất ngờ.

Chủ nhật, 28/12/2014 - 03:59

Cựu hoa hậu Anh - Ba con vẫn quyến rũ
Cựu hoa hậu Anh - Ba con vẫn quyến rũ

(Dân trí) - Cựu hoa hậu Anh Danielle Lloyd đang tận hưởng cuộc sống độc thân và tự tay chăm sóc ba đứa con nhỏ.

Chủ nhật, 28/12/2014 - 03:51

Đoan Trang: “Tôi từng khóc rất nhiều vì… thất tình”
Đoan Trang: “Tôi từng khóc rất nhiều vì… thất tình”

(Dân trí) - Sở hữu làn da nâu ngọt ngào và xây dựng thương hiệu trong sự nghiệp với biệt danh “Sô-cô-la”, giờ đây Đoan Trang đang viên mãn với cuộc sống hạnh phúc của gia đình. Trước khi khép lại năm 2014, nữ ca sĩ đã có những chia sẻ đầy cởi mở cùng Dân trí.

Chủ nhật, 28/12/2014 - 02:52

Trúc Diễm lọt Top 100 gương mặt đẹp nhất thế giới 2014
Trúc Diễm lọt Top 100 gương mặt đẹp nhất thế giới 2014

(Dân trí) - Tin vui cuối năm lại đến với nhan sắc Việt Nam khi Trúc Diễm bất ngờ có mặt trong danh sách 100 gương mặt đẹp nhất trên thế giới 2014.

Chủ nhật, 28/12/2014 - 02:43

Các “sao” nam mê… buộc tóc
Các “sao” nam mê… buộc tóc

(Dân trí) - Đôi khi Brad Pitt, Jared Leto, Leonardo DiCaprio, Chris Hemsworth... quyết định làm mới hình ảnh bằng mái tóc buộc lãng tử phía sau - vừa sành điệu, vừa cá tính.

Chủ nhật, 28/12/2014 - 01:14