"Mỹ nhân AI" nổi tiếng sau một tháng, cát-xê hơn 1 tỷ đồng mỗi video

Dù vậy, "mỹ nhân AI" này vẫn sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo, xuất hiện trong nhiều chiến dịch quảng cáo và nhận mức cát-xê quảng cáo ấn tượng. 

Theo Finance Sina, Phương Đào Tử gia nhập "làng giải trí" hơn một tháng trước và nhanh chóng tạo nên cơn sốt với bộ phim ngắn AI Cô gái bị sa thải. Bộ phim đạt hơn 200 triệu lượt xem trên các nền tảng trực tuyến tại Trung Quốc, đưa cái tên Phương Đào Tử trở thành hiện tượng mới của dòng phim AI (trí tuệ nhân tạo) đang phát triển mạnh tại quốc gia tỷ dân.

Diễn viên AI Phương Đào Tử đang gây sốt tại Trung Quốc (Ảnh: Sina). 

Đơn vị sản xuất sau đó lập tài khoản Douyin (TikTok Trung Quốc) cho nhân vật này. Chỉ trong thời gian ngắn, tài khoản của Phương Đào Tử đã thu hút gần 410.000 người theo dõi. Với 39 video được đăng tải, cô nhận gần 30 triệu lượt thích cùng hàng nghìn bình luận dưới mỗi bài viết.

Không ít khán giả thừa nhận họ từng nhầm tưởng Phương Đào Tử là một người thật. Thậm chí, nhiều người chỉ biết cô là nhân vật AI sau khi đọc phần giới thiệu của tài khoản.

Từ đầu tháng 8, "mỹ nhân AI" Phương Đào Tử bắt đầu tham gia các chiến dịch quảng cáo. Theo bảng giá do đơn vị nắm bản quyền công bố, một video quảng bá dài dưới 20 giây có giá gần 170.000 NDT (khoảng 661 triệu đồng), trong khi video dài trên 60 giây có giá gần 260.000 NDT (hơn 1 tỷ đồng). Tờ Finance Sina nhận định mức giá này đã vượt cát-xê của nhiều KOL (người dẫn dắt dư luận) và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng tại Trung Quốc.

Vẻ đẹp "không hoàn hảo" tạo nên sức hút

Khác với nhiều nhân vật AI thường được xây dựng theo tiêu chuẩn sắc đẹp hoàn mỹ, Phương Đào Tử lại gây thiện cảm nhờ những chi tiết rất đời thường.

Theo Ifeng, đội ngũ phát triển cố tình giữ lại một số "khuyết điểm" trên gương mặt của cô như quầng thâm mắt, làn da không quá mịn hay những biểu cảm chưa thật sự hoàn hảo. Chính những chi tiết này khiến nhân vật trở nên gần gũi và tự nhiên hơn trong mắt người xem.

Các video của Phương Đào Tử cũng không xây dựng hình ảnh quá xa vời mà xoay quanh cuộc sống thường nhật như đi làm, tập thể dục, nấu ăn hay trò chuyện với bạn bè. Nhiều cư dân mạng nhận xét họ ngày càng khó phân biệt đâu là diễn viên AI và đâu là người thật. Một tài khoản bình luận: "Đã đến lúc không thể phân biệt được đâu là AI, đâu là đời thực".

Ngay trong video đầu tiên, nhân vật này tự giới thiệu: "Tôi là Đào Tử, năm nay 20 tuổi. Dù là người AI, tôi cũng có cung hoàng đạo. Tôi sinh ngày 1/4 nên là cô gái Bạch Dương".

Cách xây dựng tính cách, sở thích và "lý lịch" chi tiết giúp Phương Đào Tử trở nên sống động hơn, tạo cảm giác như một người nổi tiếng thực thụ thay vì chỉ là sản phẩm công nghệ.

Không chỉ Phương Đào Tử, nhiều nhân vật AI khác tại Trung Quốc hiện cũng kiếm doanh thu thông qua quảng cáo, livestream (phát sóng trực tuyến) bán hàng, giới thiệu sản phẩm và hợp tác với các thương hiệu.

Phương Đào Tử được yêu thích vì chân thật, gần gũi dù là diễn viên ảo (Ảnh: Sina). 

Phim AI và diễn viên AI bùng nổ tại Trung Quốc

Sự nổi tiếng của Phương Đào Tử phản ánh xu hướng lớn hơn đang diễn ra tại Trung Quốc. Chỉ trong chưa đầy một năm, trí tuệ nhân tạo đã tạo ra bước chuyển mạnh mẽ trong ngành công nghiệp điện ảnh và phim truyền hình. Nếu trước đây AI chỉ được sử dụng để chỉnh sửa hình ảnh, tạo hiệu ứng kỹ xảo hoặc hỗ trợ hậu kỳ, thì hiện nay công nghệ này đã tham gia gần như toàn bộ quy trình sản xuất.

AI có thể hỗ trợ viết kịch bản, thiết kế bối cảnh, tạo nhân vật, dựng phim, lồng tiếng, đồng thời tạo ra những diễn viên kỹ thuật số với biểu cảm và giọng nói ngày càng giống người thật.

Theo Channel News Asia, hơn 95% phim ngắn (micro-drama) mới ra mắt tại Trung Quốc trong quý I/2026 đều ứng dụng AI ở một hoặc nhiều công đoạn sản xuất. Trong khi đó, chỉ một năm trước, tỷ lệ này gần như bằng 0.

Lĩnh vực phát triển nhanh nhất là phim ngắn định dạng dọc (vertical drama) - dòng phim chỉ kéo dài vài phút mỗi tập nhưng thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên điện thoại.

Thay vì phải huy động ê-kíp hàng chục người, thuê bối cảnh, diễn viên và thiết bị quay phim, nhiều công ty hiện chỉ cần một nhóm nhỏ xây dựng ý tưởng, viết kịch bản và nhập câu lệnh cho AI. Chỉ sau vài ngày, bộ phim gần như hoàn chỉnh đã có thể ra mắt khán giả.

Bên cạnh việc tạo nhân vật hoàn toàn mới, AI còn mở ra xu hướng xây dựng "bản sao kỹ thuật số" của các nghệ sĩ nổi tiếng.

Một số diễn viên và người mẫu đã đồng ý cấp phép sử dụng khuôn mặt, giọng nói hoặc hình ảnh của mình để các công ty AI tạo ra phiên bản số. Những "bản sao" này có thể xuất hiện trong phim, quảng cáo hoặc video thương mại mà không cần nghệ sĩ trực tiếp tham gia ghi hình.

Theo truyền thông Trung Quốc, một số nghệ sĩ nổi tiếng như Ngô Khải Hoa hay Vương Tổ Hiền đã hợp tác với các công ty AI để khai thác hình ảnh thời trẻ phục vụ các dự án phim và quảng cáo ứng dụng công nghệ số.

Vì sao diễn viên AI ngày càng được ưa chuộng?

Theo nhiều chuyên gia tại Trung Quốc, lý do đầu tiên khiến phim AI bùng nổ là chi phí. Một bộ phim ngắn sử dụng diễn viên AI có thể chỉ tiêu tốn khoảng 20% kinh phí so với phim quay bằng diễn viên thật. Thời gian sản xuất cũng được rút ngắn từ vài tháng xuống chỉ còn vài ngày.

Điều này giúp các hãng phim liên tục tung ra nội dung mới nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn của thị trường phim ngắn trực tuyến.

Bên cạnh đó, diễn viên AI gần như không có rủi ro về đời tư hay những bê bối cá nhân - yếu tố từng khiến nhiều thương hiệu thiệt hại khi người đại diện hình ảnh vướng scandal.

AI cũng không bị giới hạn bởi lịch trình làm việc. Nhà sản xuất có thể thay đổi ngoại hình, biểu cảm, lời thoại, góc quay hay bối cảnh của nhân vật chỉ bằng vài thao tác trên máy tính mà không cần tổ chức quay lại.

Một nhân vật AI còn có thể sử dụng nhiều ngôn ngữ, xuất hiện đồng thời trong nhiều chiến dịch quảng cáo hoặc nhiều bộ phim khác nhau mà không phát sinh chi phí di chuyển hay thời gian nghỉ ngơi như diễn viên thật.

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của AI cũng làm dấy lên nhiều tranh luận. Nhiều diễn viên tại trường quay Hoành Điếm - trung tâm sản xuất phim lớn nhất Trung Quốc - cho biết cơ hội việc làm của diễn viên quần chúng và nhân viên hậu kỳ đang giảm khi các hãng phim ngày càng ưu tiên công nghệ AI.

Một số chuyên gia lo ngại nếu AI phát triển quá nhanh, nhiều vị trí trong ngành điện ảnh có thể bị thay thế, đặc biệt là các công việc mang tính lặp lại.

Diễn viên Ngô Khải Hoa đã bán bản quyền hình ảnh thời trẻ cho các công ty AI (Ảnh: Sina). 

Bên cạnh đó, vấn đề bản quyền hình ảnh, quyền sử dụng giọng nói và quyền biểu diễn cũng trở thành chủ đề được giới làm luật và ngành giải trí đặc biệt quan tâm. Nhiều ý kiến cho rằng cần sớm xây dựng khung pháp lý rõ ràng để bảo vệ quyền lợi của nghệ sĩ trong thời đại AI.

Dù vậy, phần lớn chuyên gia nhận định AI khó có thể thay thế hoàn toàn con người trong lĩnh vực điện ảnh. Công nghệ có thể tạo ra hình ảnh, lời thoại hay biểu cảm ngày càng chân thực, nhưng cảm xúc, trải nghiệm sống và khả năng sáng tạo vẫn là những yếu tố rất khó sao chép.

Từ hiện tượng Phương Đào Tử đến hàng loạt bộ phim AI được sản xuất với tốc độ chóng mặt, ngành công nghiệp giải trí Trung Quốc đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Khi ranh giới giữa diễn viên thật và nhân vật ảo ngày càng mờ đi, AI không chỉ thay đổi cách làm phim mà còn buộc cả ngành giải trí phải thích nghi với một kỷ nguyên sáng tạo mới.