Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo 2026 sẽ tôn vinh văn hóa Việt Nam

Ngày 16/6 tại Hà Nội, Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND TPHCM và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức họp báo phát động giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2026 với chủ đề Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng.

Theo Ban tổ chức, giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam hướng đến việc tôn vinh các ý tưởng, chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đồng thời khuyến khích việc khai thác các giá trị văn hóa Việt Nam trong hoạt động truyền thông và quảng bá thương hiệu.

Phát biểu tại lễ phát động, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam - cho rằng, vai trò của quảng cáo đang có nhiều thay đổi trong bối cảnh phát triển của công nghiệp văn hóa.

“Ngày hôm nay, quảng cáo không còn đơn thuần là công cụ truyền thông hay thúc đẩy tiêu dùng. Trong kỷ nguyên công nghiệp văn hóa, quảng cáo đang trở thành một phần của sức mạnh mềm quốc gia - nơi sáng tạo, văn hóa, công nghệ và thương hiệu Việt cùng hội tụ để kể câu chuyện Việt Nam với thế giới”, ông Nguyễn Trường Sơn nói.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, nếu điện ảnh kể câu chuyện Việt Nam bằng hình ảnh, âm nhạc kể bằng cảm xúc thì quảng cáo là cách để văn hóa Việt bước vào đời sống đại chúng thông qua những hình thức sáng tạo hiện đại. Ông cũng nhấn mạnh mong muốn các chiến dịch được tôn vinh không chỉ đạt hiệu quả truyền thông mà còn mang giá trị văn hóa, tinh thần nhân văn và trách nhiệm xã hội.

“Bởi một chiến dịch quảng cáo thành công có thể tạo ra doanh số, nhưng một chiến dịch quảng cáo lớn có thể tạo ra ảnh hưởng tích cực cho cộng đồng và khơi dậy niềm tự hào Việt Nam”, ông cho biết.

Ban tổ chức cho biết, chủ đề của mùa giải năm nay hướng tới việc khai thác các giá trị văn hóa dân tộc bằng ngôn ngữ quảng cáo sáng tạo, qua đó góp phần quảng bá hình ảnh con người và đất nước Việt Nam.

Khi được hỏi về việc sử dụng AI (trí tuệ nhân tạo) trong giải thưởng, ông Nghiêm Hà Hải - Phó Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện - cho biết, trong thời đại công nghệ hiện đại, AI có thể tạo ra nhiều sản phẩm đa dạng trong một thời gian ngắn.

"Công nghệ dù phát triển đến đâu thì AI chỉ là công cụ hỗ trợ chứ không có cảm xúc và chiều sâu văn hóa, sáng tạo như con người", ông Hà Hải chia sẻ.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, sự xuất hiện ngày càng nhiều chiến dịch quảng cáo khai thác chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền và các câu chuyện cộng đồng cho thấy văn hóa Việt Nam đang trở thành nguồn chất liệu sáng tạo quan trọng của ngành quảng cáo.

“Điều khiến tôi đặc biệt vui mừng là qua từng mùa giải, chúng tôi được chứng kiến ngày càng nhiều chiến dịch mang đậm dấu ấn Việt Nam từ chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền, đời sống thường nhật cho tới những câu chuyện về cộng đồng, môi trường, giáo dục và phát triển bền vững”, ông chia sẻ.

Ban tổ chức sẽ mở cổng tiếp nhận tác phẩm từ 1/9-20/10. Công tác tuyển chọn và chấm giải vòng chung khảo diễn ra 30/10-15/11. Lễ tổng kết và trao giải dự kiến được tổ chức tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TPHCM) vào tháng 12/2026.