Infographic Video: Quảng cáo dầu cá hay vì sức khoẻ cộng đồng?

Nhìn nhận dưới góc độ doanh nghiệp thì các hoạt động đến với cộng đồng được đánh giá là mảnh đất màu mỡ trong chiến lược “gieo hạt” và kích thích “nảy mầm” thương hiệu trong lòng công chúng. Nhưng với những người ngoài cuộc thì nhiều khi đa phần lại là chuyện “thả con săn sắt bắt con cá rô” đáng chê và đáng tránh. Để rồi xung quanh câu chuyện PR, quảng cáo “dựa hơi” này là bao nỗi buồn vui cùng nhiều vấn đề chưa ngã ngũ.

Có thể nói những nỗ lực đến với cộng đồng nhằm mục đích xây dựng tên tuổi của doanh nghiệp theo 1 cách thân thiện và gần gũi hơn là chuyện không mới, nhưng được chấp nhận hay không vẫn là điều nói mãi không hết. Không phải tự dưng các hoạt động như thế này luôn được nói đến với thái độ không mấy “thiện cảm” bởi có vô vàn lý thuyết rằng chẳng có gì là cho không.

Hình ảnh trong Infographic Video: “Bạn đã ăn cá đúng cách?”

Qủa thật thì đúng là trên đời chẳng có gì là cho không, song dù to, dù nhỏ thì vấn đề nào cũng có 2 mặt của nó, và quan trọng là người ta chọn mặt nào để phát triển cùng những điều trông thấy liệu có “gây mất thiện cảm” hay không mà thôi!

Cuộc đời có trăm ngàn ngã rẽ và truyền thông cũng có vô vàn cách tiếp cận! Tuy nhiên sau mỗi hoạt động truyền thông người ta thường vẫn chỉ hay nói về số tiền mà doanh nghiệp “nhận lại” mà lại quên đi những gì mà doanh nghiệp “cho đi”, nên mới vô tình dẫn đến tình trạng “tiêu cực hóa” ngay cả những điều tích cực, nhự việc doanh nghiệp vừa tự tạo ra cho mình cơ hội để đến gần hơn với cộng đồng, vừa đem đến cho cộng đồng những giá trị thiết thực, lợi ích, dù ít dù nhiều. 

Dù là “núp bóng”, dù là “trá hình”, song cũng không thể phủ nhận một cách trắng trơn vai trò của những hoạt động theo hướng chia sẻ cộng đồng của doanh nghiệp, bởi ở một mức độ nào đó nó đều mang lại những lợi ích nhất định cho cộng đồng. Ví như Inforgraphic Video: “Bạn đã ăn cá đúng cách?” của thương hiệu quốc tế Dầu Cá Na Uy (Norwegian Fish Oil http://www.daucanauy.vn/) là 1 điển hình.

Hình ảnh trong Infographic Video: “Bạn đã ăn cá đúng cách?”

Vốn chỉ xoay quanh vấn đề “Ăn cá ra sao? Ăn cá bao nhiêu là đủ? Bổ sung thực phẩm từ cá cho bữa cơm chăm sóc sức khoẻ gia đình, đặc biệt là các mẹ bầu và trẻ nhỏ như thế nào là hợp lý, an toàn, hiệu quả .v.v...”, đồng thời lấy câu chuyện làm quà cho Ngày gia đình Việt Nam 28/6 để trở thành 1 cái cớ khéo léo cho sự ra đời của mình, nhưng Infographic Video này thực sự đã có những bước đầu tiếp cận “công chúng” của mình theo 1 cách có thể nói là hết sức gần gũi, hiệu quả.

Hơn nữa, Infographic Video chỉ dài khoảng 5 phút đồng hồ này cũng đã cho thấy được hết mức độ đầu tư công sức của “chủ nhân” vào trong đó, với một mong muốn trước nhất là cũng cấp những thông tin giá trị nhằm làm thay đổi thói quen của người tiêu dùng, đặc biệt là các bà mẹ trẻ trong việc chăm sóc sức khoẻ gia đình tại Việt Nam.

Bên cạnh những kiến thức, thông tin cô đọng được tổng hợp và sàng lọc kỹ lưỡng, thì Dầu cá Na Uy cũng đã chính thức ghi dấu ấn của riêng mình trong vai trò như là 1 đơn vị tiên phong đầu tiên sử dụng hình thức/ công nghệ mới mẻ, vô cùng ngộ nghĩnh và gần gũi này để tiếp cận cộng đồng nói chung và người tiêu dùng nói riêng, trong lĩnh vực chăm sóc sức khoẻ vốn trước nay “vẫn có tiếng” là “chậm tiến” và “ít thân thiện” trong cách thể hiện.

Hình ảnh trong Infographic Video: “Bạn đã ăn cá đúng cách?”

Có thể nói, ở “Bạn đã ăn cá đúng cách?” chưa thấy cái lợi doanh nghiệp đâu thì người ta đã thấy được cái lợi cộng đồng, bởi những gì clip này mang lại là vô cùng bổ ích, không phải ai cũng đã biết đủ, biết hết và ai cũng ngấm. Suy cho cùng thì người tiêu dùng có hay chăng cũng chỉ mất cho mình chưa tới 5 phút để nhìn nhận và lắng nghe mà thôi, để rồi từ đó thu về được 1 lượng thông tin vô cùng quý giá mà không phải lúc nào người ta cũng có thể tổng hợp đầy đủ và nói cho nhau nghe 1 cách logic, tổng quan, dễ hiểu nhất.

Các thương hiệu/ doanh nghiệp bao giờ cũng vậy, luôn tìm cho mình được cái cớ để “bước qua cánh cửa ... dò xét” của cộng đồng một cách khéo léo và thông minh nhất.

Song xét cho cùng, thẳng thắn mà nói, để “lấy tiếng” cho thương hiệu/ doanh nghiệp theo như cách mà Dầu Cá Na Uy đang làm, thì dù là truyền thông “núp bóng” hoạt động chia sẻ cộng đồng, thì hơn ai hết, họ cũng vẫn đáng nhận được sự khuyến khích với những điều đã làm được!